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Fecha: 30/10/2018
TRABAJOS DE
INVESTIGACIÓN FORMATIVA
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Carrera: Ingeniería Ambiental y Manejo de Riesgos Naturales
Nivel: 8 “TD”
Asignatura: Tecnologías Limpias
Estudiante: Nelson Alexander Guerrón Almeida
Docente: Ing. Larrea Ubidia Andrés Esteban
Tema: ¿Qué es el Green Washing?
1. Resumen inicial
El concepto Greenwashing, es un término (“Green” significa “verde” + “washing” significa “lavado”) utilizado
para ver las malas prácticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier
propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea.
Es un “maquillaje” de cara al observador o posible cliente para dar una idea falsa sobre algo que en realidad no
es tan “verde” como se aparenta, ni tampoco practican la economía circular en sus empresas.
2. Introducción o justificación
La preocupación por el medioambiente es una tendencia que no ha dejado de crecer en las últimas décadas. La
facilidad para acceder a múltiple y variada información sobre los problemas ambientales, los estudios científicos
que avalan un cambio climático y los grandes accidentes industriales acontecidos en las décadas de los ochenta
y noventa han propiciado este nuevo paradigma. Su trascendencia ha traspasado fronteras y se ha elevado al
ámbito internacional, con la consagración del término desarrollo sostenible, las diversas cumbres de la
Organización de la Naciones Unidas (ONU) sobre medioambiente y desarrollo (Río 1992, Río+10 y Río+20) y la
constante promoción de consensos y tratados globales que persiguen frenar la degradación ambiental.
Sin embargo, esta revolución verde ha traído consigo no solo conductas positivas, sino también negativas. Una
de ellos sería el “greenwashing”, un fenómeno que viene creciendo con mucha intensidad en los últimos años.
Según Terrachoice, en el 2010 se detectó que el 95% de los productos analizados tenían indicios de
greenwashing, al presentarse como sostenibles sin serlo en su totalidad (Alejos, 2013).
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3. Exposición del tema
El greenwashing es un anglicismo derivado de whitewashing (blanqueo de dinero), con
una connotación “verde”. Fue un término acuñado en los años ochenta por Jay
Westerveld, un reportero ambientalista americano, que observó que en los hoteles
existían placas que promovían la reutilización de las toallas con el fin de ahorrar agua, al
no lavarse a diario y así «preservar la naturaleza». Sin embargo, el periodista observó que
esta medida no tenía relación alguna con la política ambiental del hotel, sino que
evidenciaba un fin netamente comercial. (Rofas, 2011)
Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al
darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como
respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de
fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Un ejemplo de esto podría ser cambiar el empaque a un producto elaborado con químicos
dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente, haciéndolo lucir como amigable con la
naturaleza (Expoknews, 2009).
Las empresas suelen recurrir al Greenwashing por varias razones; una de ellas es el
señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas prácticas; otra es que
actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programas de
responsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad.
Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas
simplemente se maquillan para lucir como environmental friendly sin serlo
necesariamente (Expoknews, 2009).
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Algunos de los ejemplos más claros de Greenwashing se logran a través de empaques
engañosos, etiquetas ecológicas inexistentes o leyendas que en realidad son falsas pero
mercadológica mente son muy atractivas como “Eficiencia energética”, “Producto 100%
natural”, “Producto Orgánico” o “Amigables con el medio ambiente.” (Expoknews, 2009).
Desde el punto de vista medioambiental, la información sobre los impactos (negativos o
positivos) de una marca, genera en la mente del consumidor una imagen de la misma. A la
vez, esta imagen tiene influencia sobre aspectos como la decisión de compra o la 8
opinión política. Mediante el castigo de comportamientos “malos” y el premio de los
“buenos”, materializado en las decisiones de compra, el sistema se encuentra en un cierto
equilibrio dinámico (Expoknews, 2009).
4. Conclusiones
El Greenwashing es una estrategia de mercado utilizada únicamente con fines lucrativos ya que las
industrias prácticamente utilizan al ambiente como marketing para que así la población o los
consumidores tengan una buena opinión ya sea sobre la marca y productos, es decir por ejemplo pueden
vender productos que contengan cierto porcentajes de tóxicos en los mismos pero alteran su envase o
etiquetado haciendo un producto verde es decir que es amigable con el ambiente cuando no es así.
A mi parecer debería existir un régimen más estricto o implementar leyes más severas para evitar que las
empresas utilicen el ambiente como un medio de marketing ya sea para subir sus ventas o para crear una
imagen equivocada al consumidor.
Finalmente el Green Washing es una práctica que perjudica la aplicación de las herramientas
medioambientales como ecobalances, matriz MED, análisis de ciclo de vida, etc; Ya que las empresas al
mentir sobre la imagen de su producto y/o servicio, no se puede saber con certeza si ese producto
necesita o no por ejemplo de un análisis de ciclo vida o de la aplicación de un ecomapa, ya que
supuestamente ese producto es “verde”.
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5. Bibliografía
Alejos, C. (2016). Green Washing: Ser verde o parecerlo. Recuperado de
[Link] el 28 de enero del 2019.
Expoknews. (2009). Qué es el Green Washing. Recuperado de [Link]
/que-es-el-greenwash/ el 28 de enero del 2019.
Ovacen (2015). Qué es el Greenwashing y cómo funciona. Recuperado de
[Link] el 28 de enero del 2019.
Rofas, S. (2011). El fenómeno del Green Washing y su impacto sobre los consumidores propuesta
metodológica para su evaluación. Recuperado de [Link]
/hemeroteca/[Link] el 28 de enero del 2019.