CAPÍTULO IV

CULMINACIÓN
 CAPÍTULO IV

CULMINACIÓN

1. DESARROLLO DEL PROYECTO

Por medio de la descripción del método de diseño adaptado a las

necesidades que se trabajó en este proyecto, se describió paso a paso de la

siguiente manera el desarrollo del proyecto en cuestión:

1.1. OBTENCIÓN DE LA INFORMACIÓN

Fueron considerados el conocimiento del problema en la región y la

tipología del receptor con la cual se buscó trabajar como los puntos focales

de búsqueda de información necesarios para la correcta realización del

proyecto en cuestión.

1.2. ANÁLISIS Y EVALUACIÓN

Luego de obtener la información necesaria para realizar el proyecto,

fue necesario hacer el estudio y evaluación de los datos recopilados, para

iniciar la preparación de las propuestas de diseño.

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En el caso del Manual Marca Ciudad referente a la ciudad de Mérida

el reconocimiento del problema surgió de la necesidad de hacer notar a la

ciudad entre las ciudades de Venezuela, destacando las características de la

misma fortaleciendo la personalidad gráfica y turística de la región,

generando un cambio no solo estético, si no también funcional, resaltando

así lo importante que es esto en materia económica y social para el país,

sacándole de esta forma provecho a las cualidades turísticas de la región

como la más importante de Venezuela, y al mismo tiempo ayudando al

crecimiento de la misma por medio de una gestión gráfica bien manejada e

intuitiva.

Así mismo se estudiaron las costumbres, la cultura y características

básicas que identifican al Merideño, con la finalidad de enviar una imagen

que represente a los ciudadanos, destacando los puntos más positivos de la

región para usarlos de manera adecuada en la realización del proyecto

gráfico. Haciendo de esta manera el producto amigable al receptor y a su vez

buscando llamar la atención de quien no conoce el lugar.

1.3. PROPUESTA GRÁFICA

Recopilada y analizada toda la información necesaria para la

realización del producto, se hizo indispensable la creación de diferentes

propuestas gráficas, estas previamente esquematizadas, brindando de esta

forma más seguridad en el manejo gráfico que se pretende emplear y así

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definir formas y estructuras de las piezas que forman parte del Manual Marca

Ciudad de la Ciudad de Mérida.

En función de crear un orden que esquematiza de manera lógica las

propuestas gráficas que envuelven el proyecto, estas fueron explicadas de

la siguiente manera:

1.3.1. PROPUESTAS DEL IDENTIFICADOR

Ya expuesta la información recopilada se generaron diferentes

propuestas bocetadas de manera esquematizada a lápiz sobre lo que sería

el símbolo y la tipografía que representen a la Ciudad de Mérida y por ende

éstos estarían dispuestas como un identificador en el Manual Marca Ciudad.

Gráfico N° 7. Bocetos
Elaborado por: Agreda, Jesús. (2015).
 80

Gráfico N° 8. Bocetos
Elaborado por: Agreda, Jesús. (2015).

Gráfico N° 9. Bocetos
Elaborado por: González, Fernando. (2015).
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Gráfico N° 10. Bocetos

Elaborado por: González, Fernando. (2015).

Gráfico N° 11. Bocetos

Elaborado por: Pérez, Paola. (2015).
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Luego de verificar las propuestas bocetadas se hizo necesaria la

digitalización de las escogidas como posibles opciones para ser la imagen

permanente a utilizar, buscando esto generar una idea más clara de las

ideas planteadas.

Gráfico N° 12. Propuesta Digital del Identificador

Elaborado por: Agreda, Jesús. (2015).
 83

Gráfico N° 13. Propuesta Digital del Identificador

Elaborado por: González, Fernando. (2015).

Gráfico N° 14. Propuesta Digital del Identificador

Elaborado por: Pérez, Paola. (2015).
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Gráfico N° 15. Propuesta de Color del Identificador

Elaborado por: Agreda, Jesús. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 16. Propuesta Tipográfica del Identificador

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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1.3.2. PROPUESTAS DE SLOGAN O LEMA

Según la información y el conocimiento adquirido acerca de la cultura

y lo que la ciudad de Mérida puede llegar a representar o connotar se

idearon diferentes propuestas de Lemas o Slogans que se puedan estudiar,

para luego seleccionar el indicado para el Identificador, esto sin importar la

decisión final sobre cuál de ellos se escoja. Estos se clasifican según su

autor de la siguiente manera:

Agreda. J, 2015. “Todo lo que buscas”, “Un paseo Cultural”, “Por todo

lo alto”, Una montaña de sueños”, “Un sueño en las alturas”, “Un viaje a las

alturas”, Un destino inolvidable”, “Un destino de Oportunidades”.

González. F, 2015. “Paraíso entre montañas”, “Páramo, cultura y

tradición”, paraíso Andino, “Sueño entre montañas”, “La terraza de

Venezuela”, “Cordillera de los sueños”.

Pérez. P, 2015. “La montaña encantada”, “Un viaje ideal”, “Un viaje
inesperado”, “El corazón de Venezuela”.

1.3.3. PROPUESTA DE ESQUEMATIZACIÓN DEL MANUAL

Buscando una esquematización sobre el alcance que pretende tener

el producto en cuestión se planteó el siguiente esquema:

[Link]. HISTORIA

[Link]. CONCEPTUALIZACIÓN DE UN MANUAL MARCA CIUDAD

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[Link] TABLA DE CONTENIDO

[Link] IDENTIDAD

A) Análisis Conceptual

B) Análisis Constructivo

C) Área de Reserva

D) Reproducciones

E) Versiones

F) Paleta de Colores

G) Fuentes Tipográficas

[Link] PAPELERÍA

[Link] PUBLICIDAD

A) Normativa Fotográfica

B) Cobranding

C) Encartado en Periódico

1. Anuncio Publicitario

2. Anuncios de Temas y Proyectos

D) Anuncios de Revista

E) Valla de Bienvenida

F) Stand

[Link] PROPAGANDA/PRENSA

A) Back

B) Escenarios

C) Fondos de Escenario
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D) Banderas Informativas

E) Micrófonos

F) Banners

G) Cubrevalla

H) Polleras de Mesa

[Link] ANUNCIO DE PERIÓDICO

A) Obituario

B) Solicitud de Empleo

[Link] MATERIAL PROMOCIONAL

[Link] SEÑALÉTICA

A) Carteles de Obra

B) Mobiliario Urbano

1. Puente

2. Bandera

3. Adosada

4. Paleta

5. Pendón

6. Señal Reglamentaria

7. Estela Informativa

8. Puerta Urbana

9. Arte Urbano

10. Señal Interna de Plazas

11. Carteles de Plazas

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C) Rotulación de Vehículos

[Link] MULTIMEDIA

A) Redes Sociales

B) Normativa Digital

1. Banners

2. Plantillas de Presentación

3. Fondos de Pantalla

C) Página Web

[Link] TV

A) Paquete Gráfico

1. Entrada con Animación del Identificador

2. Cintillo

Luego de realizar la propuesta de esquematización, se realizó el

diseño de 62 piezas cumpliendo todas con una misma línea gráfica, siendo

estas aprobadas para pasar a su composición final.

1.4. COMPOSICIÓN FINAL

Luego de tener recopilada la información necesaria para dar inicio al

proyecto, pasando por el proceso de boceteo se hizo necesario el diseño

final las piezas, obteniendo los resultados finales de las mismas.

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Gráfico N° 17. Identificador Seleccionado

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 18. Hoja Carta (Papelería Básica)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 19. Sobre Carta (Papelería Básica)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 20. Sobre Americano (Papelería Básica)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 21. Tarjeta de Presentación (Papelería Básica)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 22. Carpeta Administrativa (Papelería Básica)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 23. Anuncio de Cobranding (Publicidad)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 24. Anuncio Publicitario (Publicidad)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 93

Gráfico N° 25. Anuncio de Temas o Proyectos (Publicidad)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 26. Anuncio de Revista (Publicidad)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 94

Gráfico N° 27. Valla de Bienvenida (Publicidad)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 28. Stand (Publicidad)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 29. Back (Prensa)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 30. Escenario

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 31. Escenario para Eventos Especiales

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 32. Fondo de Escenario

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 97

Gráfico N° 33. Bandera Informativa (Propaganda)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 34. Micrófono (Prensa)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 35. Cubrevalla (Prensa)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 36. Pollera de Mesa (Prensa)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 99

Gráfico N° 37. Anuncio de Periódico

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 38. Bolígrafos (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 39. Chapas (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 40. Franelas (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 41. Libreta (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 42. Mouse Pad (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 102

Gráfico N° 43. Taza (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 44. Bolso (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 103

Gráfico N° 45. Gorras (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 46. Ruana Andina (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 104

Gráfico N° 47. Pasamontaña (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 48. Llavero (Material P.O.P)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 105

Gráfico N° 49. Carteles de Obra (Señalética)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 50. Señal tipo Puente (Bienvenida)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 106

Gráfico N° 51. Señal tipo Puente (Regreso)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 52. Señal tipo Puente (Nomenclatura Vial)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 107

Gráfico N° 53. Señal tipo Bandera (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 54. Señal tipo Bandera Doble (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 108

Gráfico N° 55. Señal Adosada (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 56. Señal tipo Paleta (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015)
 109

Gráfico N° 57. Señal tipo Pendón (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 58. Señal Reglamentaria (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 110

Gráfico N° 59. Estala Informativa

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 60. Estela Informativa (Render)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 111

Gráfico N° 61. Puerta Urbana

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 62. Puerta Urbana (Render)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 112

Gráfico N° 63. Arte Urbano

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 64. Señal de Papelera (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 65. Cartel de Plaza (Mobiliario Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 66. Rotulación de Vehículos (Vehículo)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 67. Rotulación de Vehículos (Vehículo)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015)

Gráfico N° 68. Rotulación de Vehículos (Transporte)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 69. Rotulación de Vehículos (Autobús Expreso)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 70. Rotulación de Vehículos (Aseo Urbano)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 116

Gráfico N° 71. Encabezado y Avatar para Twitter (Redes Sociales)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 72. Encabezado y Avatar para Facebook (Redes Sociales)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 73. Banner (Página Web)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 74. Plantillas de Power Point

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 118

Gráfico N° 75. Página Web – Home Page (Multimedia)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
 119

Gráfico N° 76. Página Web – Noticias (Multimedia)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 77. Página Web – Turismo (Multimedia)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 78. Fondos de Pantalla

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

Gráfico N° 79. Entrada con Animación de Identificador (Paquete Gráfico)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).
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Gráfico N° 80. Cintillo (Paquete Gráfico)

Elaborado por: Agreda, J. González, F. Pérez, P. (2015).

1.5. REVISIÓN

Se revisaron las composiciones finales para hacer modificaciones

mínimas en el caso de que éstas fueran requeridas, esto con la finalidad de

culminar con el proceso de diseño para así continuar a la aprobación final de

las mismas por las personas encargadas del proyecto.

1.6. VERIFICACIÓN Y APROBACIÓN

Ya culminado con el diseño final de todas las piezas gráficas

realizadas, estas pasaron por la última revisión donde los encargados del
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proyecto; Arq. Janet Pírela, Msc. y Lcdo. Ernesto Vargas, Msc. dieron la

aprobación final de las mismas.

2. MEMORIA DESCRIPTIVA

Para comenzar a describir los aspectos gráficos que envuelven el

Manual Marca Ciudad de la Ciudad de Mérida es importante explicar en qué

consiste el isotipo que fue presentado, éste fue diseñado para la

representación gráfica del proyecto y estuvo basado en formar una letra que

busca connotar diferentes mensajes directos entorno a la población, siendo

esta la inicial de la ciudad en cuestión (M).

Esta letra con su forma representa las montañas de la misma, sus

diferentes tonalidades pretenden transmitir la energía de la ciudad, éstos

divididos entre los colores cálidos y fríos que la ciudad presenta por su clima

característico, los colores vivos usualmente empleados en su vestimenta

típica (cromas que realzan de una u otra manera su cultura y costumbres) y

los verdes la vegetación y naturaleza que caracterizan la ciudad. La

tipografía empleada se manejó sans serif debido a su mayor legibilidad, una

tipografía de asta gruesa con trazos curvos y rectos que crean una

familiaridad con la forma del símbolo, así mismo ayudando a representar

firmeza y buscando crear una armonía entre el símbolo y la tipografía.

Dentro de la estructura del proyecto se emplearon diferentes áreas y

disciplinas del diseño como lo son:

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El área publicitaria donde el uso de la persuasión y percepción visual

está apoyada por el marketing en la actualidad con la finalidad de causar

emociones al transmitir el mensaje con un arte previamente plasmado y

estructurado dentro del manual para cada tema según sea el caso. Sumado

a esto se tomaron en cuenta todos los temas propagandísticos que

involucran una ciudad, y se diseñaron piezas que identifican a la marca

ciudad como refuerzo político, brindando esto una estructura sólida de

gobierno, alcaldía y marca ciudad.

El área de editorial con carácter informativo y turístico según sea el

caso en prensa y revista con su combinación de fotografías y textos

representativos que se involucran con el mensaje.

El área multimedia donde fueron implementadas todas las normativas

gráficas necesarias en el área, siendo la web la más destacada dentro de

ella, donde la dinámica es más llamativa ya que reúne todas las áreas y

disciplinas para la interacción y transmisión del mensaje buscando esto crear

interfaces amigables, intuitivas, prácticas y eficaces de usuario para los

turistas y citadinos.

La señalética como medio para transmitir un mensaje de ubicación,

donde se diseñaron pictogramas normativos y piezas en el entorno urbano

que buscar reforzar la imagen dentro de la ciudad.

El área audiovisual en la cual se buscó establecer una normativa

gráfica que cumpla con todos los requisitos como paquete gráfico para ser
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usado como refuerzo de la imagen marca ciudad por la vía televisiva, como

entrada, salida, cintillo, entre otras.

Es importante destacar que entre las disciplinas abarcadas se manejó

la fotografía y se implementó la misma como normativa dentro del manual,

ésta como una sección del mismo en publicidad y con una explicación de

cómo deben ser implementadas las imágenes que se pretendan usar.

Como concepto gráfico para las piezas utilizadas dentro del proyecto

se manejó el mismo estilo cromático, esquemático y analítico en la totalidad

de las piezas, tratándose con los diferentes cromas corporativos del

imagotipo, empleados sobre las imágenes que representan la ciudad,

variando estos en color sin salir de la línea gráfica general empleada en los

artes.

Se usaron espacios en blanco buscando generar descansos visuales,

implementando una retícula basada en la jerarquización en el texto y en la

imagen. La tipografía usada fue la misma que el Isotipo utiliza, variando en

su familia según títulos o cuerpos.

Todas las fotografías implementadas dentro del manual fueron

capturadas en la región en Agosto del año 2015 por el equipo de trabajo

encargado del proyecto.