POSICIONAMIENTO WEB

SEO
¿QUÉ ES?
El SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, o optimización para motores de búsqueda; una rama del diseño
y programación de sitios de internet que se encarga de hacer las páginas web de la mejor manera
posible para que puedan aparecer en las posiciones más altas de los buscadores cuando los usuarios
ingresan determinadas palabras en el campo de búsqueda delos grandes servidores que son Google,
Yahoo, etc.
El seo consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que los buscadores de internet sitúen
determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para
determinados términos y frases clave de búsqueda. El trabajo del SEO es amplio, ya que el
posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.
¿PORQUE SE DA?
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil la página web tanto
para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página
web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender
sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu
página web es relevante. Estos usuarios buscan lo que tú les ofreces. La mejor manera de llegar a ellos
es mediante un motor de búsqueda.
¿QUÉ INFLUENCIA TUVO GOOGLE EN EL MERCADO?
En brindarnos una facilidad de información de algo que queremos investigar, en hacernos más fáciles

 Google ha sabido diversificarse e inventar: ha convertido en algo imprescindible en nuestra

vida

 Google no solo es Google, compra y apuesta fuerte: Todo lo que interesa o hace sombra a Google
es susceptible de ser comprado,

 Un sistema de publicidad original y asequible: El sistema de publicidad de Google es poco

agresivo para el usuario y nunca irrelevante, siempre va en consonancia con nuestros gustos e
intereses.

 Logra proyectar una imagen cercana y poco amenazadora: Google dedica mucho interés a la
innovación, la satisfacción del cliente e incluso a comunicar.

 Innova y se reinventa y no teme al fracaso: Google es capaz de convencer al mundo de que

para tener éxito hay que fracasar y no se rasga las vestiduras cuando algo no funciona

 Una asombrosa capacidad para leer el futuro: En 'Las dos caras de Google', que una de las
principales cualidades de la empresa es su "dominio sin precedentes de la cultura de Internet y los
 ordenadores". Podemos llegar a afirmar que a día de hoy Google es quien escribe y moldea a su
gusto la cultura de Internet.

 No todo el mundo tiene el perfil Google y la tarea de los jefes es buscarlos: Los candidatos
son evaluados por su capacidad cognitiva, su conocimiento del rol y su experiencia de liderazgo. A
estas tres condiciones se le suma una cuarta definida como "Googleyness": una cualidad sutil,
vinculada a lo interesante que esa persona resulta. En Google se buscan técnicos excelentes en
lo suyo, pero generalistas, con múltiples inquietudes e intereses, estilo que suele tener la gente
creativa.

 Equipos pequeños para crear productos con un tiempo límite: Equipos pequeños, constantes
cambios: Entre su legión de informáticos, Google dispone siempre pequeños grupos de cinco o
seis personas para desarrollar los proyectos.

 Una salida a bolsa espectacular: La salida a Bolsa de Google tuvo unas condiciones muy
particulares al querer controlar sus dueños la dirección del capital, evitando que este acabase
acaparado por unas pocas manos que pudiesen controlar la empresa a su gusto en el futuro.

 La revolución de la geolocalización: Elementos que hoy empleamos con naturalidad, como el

Google Maps ha revolucionado muchos aspectos de nuestra vida y han posibilitado todo un
campo de innovación que se extiende hacia distintos sectores.

 Fomentar la curiosidad: Google busca innovaciones que produzcan cambios disruptivos, aunque
sin despreciar las incrementales, producto del trabajo diario y silencioso.
  Hasta para buscar sus fallos, Google busca aliados: A principios del año pasado, Google
anunció que recompensaría a todos los que le ayudasen a detectar cualquier fallo de seguridad en
Android. SuSecurity Reward Program ha costado 5,5 millones de euros. La cifra que, a priori,
puede parecer abultada, resulta rentable y comporta beneficios para todas las partes.

SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento orgánico/natural.
Son las estrategias de optimización para buscadores, cuyo objetivo es la atracción de tráfico de calidad
a una web a través de la visibilidad de ésta en buscadores como Google, Yahoo, Bing o Ask. Optimizar
la web es lograr posicionarla y mantenerla a largo plazo en los primeros puestos en los resultados que
se obtienen de los buscadores más usados por sus usuarios o clientes potenciales cuando estos
introducen en dichos buscadores frases de búsquedas (palabras claves) relacionadas con las
información, actividades, productos o servicios que dicho sitio web ofrece.
LOS OBJETIVOS DEL SEO SON:
Definir las palabras claves que son importantes para nuestra página, pues serán los términos
utilizados por los usuarios para buscar información sobre contenido y soluciones que nosotros
proveemos. Tenemos que tener en cuenta la Teoría del Long Tail aplicada a las búsquedas en la red; ya
que, a pesar de que exista un número de búsquedas muy frecuentes, la mayoría de ellas son muy
diferentes entre sí, y buscadores como Google se centraron en las pequeñas pero variadas búsquedas
para obtener beneficios y componer su sistema de búsqueda.
Mejorar la visibilidad de la página web. Los algoritmos que emplean los buscadores para posicionar
las páginas webs no son conocidos y van modificándose continuamente; consecuentemente, nadie
puede tener la certeza de saber cómo posicionar en primer lugar una web en los SERPs, aunque se
pueda trabajar para intentar aparecer en los primeros puestos. No obstante, se conocen algunos de los
aspectos que influyen en los algoritmos y que darán visibilidad a la web:
 Los propios de la programación de la página, que son “manipulables” y tenidos en cuenta
para valorar la relevancia de la web, llamados factores de relevancia on-page.
 Los que están relacionados con otras páginas webs a través de una estructura de vínculos
que permiten navegar por toda la red de internet, llamados factores de relevancia off-page. En
estos se incluye el Social SEO, que mayoritariamente está centrado en la capacidad de aportar
enlaces entrantes desde los medios sociales hacia la web:

Aumentar el número de visitas que están buscando lo que puede ofrecerle nuestra página; es
decir, incrementar el tráfico cualificado que llega de los buscadores a la web.

Por último, el fin por el que se busca que tantos usuarios visiten la página es para conseguir una
conversión, que puede ser diferente según la página y que ha de definirse, junto con los objetivos,
antes de plantear ninguna estrategia en SEO. Esta conversión puede ser que se suscriban a las
actualizaciones de un blog, que compren un producto o servicio, que utilicen una aplicación creada,
etc. No hay que olvidar que se debe fijar los objetivos empleándose la Técnica SMART para que
sean específicos, medibles, alcanzables, realistas y fijados en tiempo.

ESTRATEGIA SEO PARA COMERCIO ELECTRÓNICO

Si quieres que tu sitio web de comercio electrónico aparezca entre los primeros resultados de Google,
más te vale implementar una buena estrategia SEO.
No es por nada, pero es que cada vez es más difícil subir posiciones en Google ya que aparecen
competidores prácticamente a diario. La gran mayoría de las pequeñas y medias empresas han
advertido el tremendo potencial de internet y no dejan escapar la oportunidad de promocionar sus
productos y servicios en la red.
Además, si hay un sector donde esta competencia es realmente grande es en el comercio electrónico.
Se calcula que en nuestro país hay en torno a 85.000 tiendas online. No es de extrañar teniendo en
cuenta que las cifras que refleja el eCommerce en España son realmente positivas, y lo mejor de todo
es que aún tiene visos de seguir mejorando a medio y largo plazo.
CONSEJOS PARA LA ESTRATEGIA SEO DE TU TIENDA ONLINE
¿Por qué es importante la estrategia SEO en comercio electrónico? Porque nos ayuda a vender
más. No en vano, más de mitad de los propietarios de tiendas online afirma que la principal fuente de
visitas de su negocio online es el SEO o posicionamiento orgánico.
Más visitas se traducen en más ventas. Pero para agradar a usuarios y a Google por igual, debemos
seguir una estrategia SEO coherente con nuestro proyecto web. Ahí van unos consejos generales para
la estrategia SEO de tu tienda online.
DEFINE TU TARGET. Antes de nada pregúntate a quiénes vas a vender tus productos, es decir, cuál es
tu público objetivo. Este primer paso es crucial para el desarrollo de la estrategia SEO, pues la
estructura de la web y la estrategia de contenidos van ligados al perfil del comprador de tu tienda online.
LISTADO DE PALABRAS CLAVE O KEYWORDS. Define las palabras clave adecuadas para tu
negocio. Para ello, puedes usar el Planificador de Palabras Clave de Google AdWords. Es aconsejable
que utilices palabras clave long tail pues se ciñen mejor al tipo de búsqueda que realizan normalmente
los usuarios.
LAS DESCRIPCIONES DE LOS PRODUCTOS. Esmérate por crear descripciones para los productos
de tu eCommerce que sean únicas y contengan toda la información posible sobre el artículo. Aquí es
importante que emplees las palabras clave que seleccionaste en el punto anterior.
LOS ATRIBUTOS ALT Y TITLE EN LAS IMÁGENES. Estos ayudan a los motores de búsqueda a saber
a qué producto se refiere exactamente una imagen. El atributo Title define el título de la imagen y el
atributo Alt es un texto alternativo a la imagen que aparece cuando el navegador no es capaz de cargar
dicha imagen.
CATEGORÍAS Y SUBCATEGORÍAS. Organizar nuestra tienda online a partir de categorías y
subcategorías es importante tanto a nivel de usabilidad como de cara a la estrategia SEO. Sigue el
mismo método que en el resto de páginas del sitio para rellenar la meta etiquetas de las categorías y
subcategorías de productos.
PRODUCTOS RELACIONADOS. Cuando mostramos productos relacionados en cada página de
producto tenemos más posibilidades de que el cliente aumente su carrito de compra y, además,
mejoramos la estructura de enlaces internos o Linkbuilding interno.
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS. Crea un blog dentro de tu tienda online y diseña una estrategia de
contenidos para hablar tanto de tus productos como de otros temas de interés para tu público objetivo
que guarden alguna relación con el sector.
CUAL ES EL PAPEL PRESENTACION Y ESTRUCTURA
Se tiene en claro que su propósito es que nuestras páginas salgan en las primeras posiciones cuando
el usuario busca determinadas palabras relacionadas con el contenido de esas páginas.
 La usabilidad (facilidad de uso para quienes llegan)
  La estructura web como jerarquía de contenido
 La funcionalidad (o capacidad de la web de conseguir el objetivo para el que se diseña)
 El diseño o apariencia – atractivo para el usuario

ESTRUCTURA DE UNA PÁGINA OPTIMIZADA PARA SEO

 Incluir palabras clave en las etiquetas Meta Title.

 Incluir palabras clave en las etiquetas Meta Description.

 La cabecera H1 debe tener las palabras clave.

 El cuerpo también incluye las palabras clave.

 Densidad de la palabra clave en el texto no superior al 3%.

 Usar sinónimos y términos relacionados (SEO Semántico)

 Las imágenes con atributo Alt descriptivo y que incluya las palabras clave.

 Las cabeceras H2, H3, H4 con palabras clave.

 No mostrar el mismo contenido en diversas páginas.

 Utilizar un único idioma para el contenido y para la navegación en todas las páginas

POSICIONAMIENTO SEO
Posicionamiento SEO en buscadores, fundamentalmente Google. Metodología orientada a la conversión
validada en numerosos, constatados y reconocidos casos de éxito de grandes empresas de internet.
Somos una de las muy escasas agencias con metodología de consultoría SEO a nivel nacional.
Agencia SEO de servicios completos especializados en posicionamiento SEO en 15 idiomas y para más
de 50 países. Disponemos de cerca de 200 casos de éxito en multitud de sectores y grados de
complejidad. Posicionamiento SEO para grandes directorios, tiendas online, turismo y hoteles,
empresas b2b, gran consumo, empresas locales, multinacionales, multiidioma, posicionamiento SEO en
español neutro, de Latinoamérica, inglés, portugués, ruso, italiano, alemán, francés, polaco, letón, etc.
Somos una agencia de posicionamiento SEO internacional multiidioma, actualmente desarrollamos
proyectos de posicionamiento SEO en 15 idiomas en más de 50 países. Realizamos consultoría en
posicionamiento SEO para grandes empresas de Internet lo cual nos obliga a tener una metodología
muy depurada tanto para posicionamiento off site como para posicionamiento on page de modo que
adaptamos nuestras estrategias SEO a los diferentes cambios de los algoritmos de Google, tanto de
ordenación para posicionamiento SEO como de spam y penalizaciones por posicionamiento.
Metodología de consultoría SEO
reputación-online-sidn-web
Gestión de reputación online
Gestión de reputación online (ORM). Servicios integrados y especializados de reputación online para
monitorizar y controlar los resultados de búsqueda de Google o Google Autocomplete. Implementamos y
desarrollamos estrategias de Social Media y gestión online de marca mediante Community Managers.
Trabajamos mediante posicionamiento web contenido no corporativo en Google, así como
monitorización, control y modificación de las sugerencias de Google de carácter negativo.
Posicionamiento interno en blog, foros, comunidades online, etc.
Eliminación de visibilidad de entradas negativas, sugerencias negativas de Google Autocomplete e
imagen positiva en foros, blogs y entornos 2.0.
Agencia de marketing online
Marketing digital e inbound marketing
Agencia de servicios plenos de Marketing digital e inbound marketing a través de estrategias de
marketing online mix basadas en seo, reputación de marca online, inbound marketing y social media
marketing, así como publicidad en medios, display, marketing de afiliación, video marketing, Google
Adwords y publicidad en todo tipo de redes sociales.

El core business de nuestra agencia de marketing online es el posicionamiento SEO y en él basamos

fundamentalmente nuestras estrategias de marketing online. La visibilidad en Google es la piedra
angular de nuestras estrategias de marketing.
social-media-sidn-web
Social Media Marketing
Social media Marketing. Dispara tu empresa o marca en el mundo de las redes sociales y controla tu
reputación online. Rentabiliza tu presencia en social media a través de una sólida comunidad. Consulta
nuestros casos de éxito.
discont-text
Content Marketing
Content marketing. Creación y redacción de contenidos para sitios web, blog o portales, mediante
redactores SEO cualificados con experiencia en actualización de muchos de los principales blog
nacionales. Distribución de vídeos, aplicaciones, descargas, etc.

Integramos proyectos de posicionamiento SEO corporativo con proyectos de SEO transversal en el que
la distribución de contenidos se realiza para obtener posicionamiento en el sector adquiriendo el servicio
un carácter más orientado a reputación digital y a contenido social.
Expertos en consultoría SEO
Somos expertos en posicionamiento SEO para ecommerce, magento, prestashop, epages o CMS como
Joomla o Drupal. Disponemos de una amplia experiencia en integración de campañas de
posicionamiento con estrategias multiplataforma y vinculación con estrategias en redes sociales,
especialmente Google +, Twitter Pinterest y Linkedin.

El core business de nuestra agencia SEO es el posicionamiento web, tenemos 12 años de experiencia
en consultoría SEO para muchas de las principales empresas de Internet, empresas del IBEX 35,
multinacionales y proyectos multilingual y multisignal.

Posicionamiento SEO internacional multiidioma

Tenemos más de 12 años de experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores a nivel
internacional, disponemos de una metodología que nos permite trabajar en cualquier idioma,
actualmente desarrollamos proyectos para clientes en más de 50 países y 15 idiomas. Estamos
 especializados en proyectos multinacionales y contamos con muchas de las principales referencias de
proyectos de posicionamiento entre nuestros clientes.

Tenemos capacidad de redacción de contenidos en cualquier idioma, participación en foros, blogs, etc,
así como una de la más extensa red de influencers en el mercado del marketing digital lo cual nos
permite poder tener repercusión en cualquier país.

Actualmente realizamos proyectos SEO para multinacionales en ruso, inglés, sueco, finés, alemán,
italiano, portugués, brasileño (escrito), francés, húngaro, turco, checo, árabe estándar, búlgaro, polaco,
letón, griego y trabajamos en toda Europa, China, EEUU, Canadá, Latan, oriente medio, etc
CONTENIDOS ORGANIZADOS
Si está muy organizado ya que tiene como matriz a alphabet la cual nos brinda información muy rápida y
sin tener que confundir un tema con otro de lo que no estemos buscando.
DARSE DE ALTA GRATUITO O PAGO POR CLIC
Pago Por Clic (PPC) es un sistema de publicidad digital frecuentemente usado por empresas o marcas
comerciales que desean formar parte de los anuncios de buscadores, como, por ejemplo, Google, Bing
y Yahoo, siendo el Pago Por Clic un tipo de campaña que mediante el uso de banners pretende generar
la compra de un bien o servicio.

ESTE SISTEMA TIENE TRES FORMAS DE PAGO:

 Coste por Click (CPC): El anunciante solamente paga cuando el usuario hace click.
 Coste por impresión (CPM): El anunciante paga una cuota por el número de veces que se
publica su anuncio.
 Coste por adquisición (CPA): El anunciante paga cuando el usuario ha cumplido el objetivo.

Los anuncios que se realizan en Google, suelen aparecer en la zona derecha del buscador o en los
primeros puestos:

El PPC también es un tipo de publicidad en Facebook:

 El PPC se utiliza en cualquier tipo de campaña publicitaría para:
 Aumentar las ventas
 Generar leads
 Promocionar la marca
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DEL PPC?
El beneficio principal de este tipo de anuncios es su coste. Sólo se paga por los resultados reales, es
decir, se paga cuando un usuario hace click en el anuncio. También existen otros beneficios de usar
publicidad PPC:
 En algunas plataformas como con Adwords puedes ubicar tus productos directamente a los
usuarios que están interesados o buscando esos mismos productos.
 El PPC revela información sobre el anuncio: la cantidad de clics que se han realizado o las
impresiones que este ha obtenido.
 Si la campaña no funciona, se pueden realizar cambios sobre la marcha.
 Para empresas que ofrecen un producto o servicio que se compra online es una buena
estrategia por internet, ya que la conversión de clicks a ventas es más sencilla y además directa.
PRINCIPALES PLATAFORMAS PARA HACER ANUNCIOS PPC
Hay buscadores como Google, Yahoo o Bing que tienen su propia plataforma para que el anunciante
pueda realizar su publicidad a través de campañas PPC. También existen plataformas que permiten que
te anuncies en otras webs como ALEXA o Adsense. En redes sociales, como Facebook, asimismo
realiza las campañas publicitarias con PPC.
Google Adwords
Es la plataforma con PPC más grande. AdWords está orientado a todo el espectro de empresas y es el
buscador más usado en casi todo el mundo. Google se encarga de seleccionar cuáles anunciantes
aparecerán en los resultados de cada búsqueda.