Sprite (pronunciado [Sprait]) es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida

gaseosa con sabor a limón y sin cafeína producida en 1961 por la empresa "The Coca-Cola
Company" (En alemania fue en 1959 bajo el nombre Fanta Klare Zitrone Fanta Limón Claro
antes de ser renombrada).
Fue la respuesta de Coca-Cola frente a la popularidad de 7Up, que empezó como "Lithiated
Lemon" en 1929. En la actualidad Sprite se vende en más de 190 países.
Las botellas transparentes de Sprite son verdes (sin color para su versión Zero, con excepción
de las de vidrio) mientras que las latas presentan colores verde, azul, amarillo y plateado.

Sprite
Esta bebida de lima-limón fue la respuesta del grupo Coca-Cola a 7Up.
Originalmente apareció en Alemania, donde se estrenó en 1959 como Fanta
Klare Zitrone (Fanta Limón Claro) pero en 1961 pasa a los Estados Unidos
donde se decide que no sea una variedad de Fanta sino que tenga su propio
nombre: Sprite.

Curiosamente, Coca-Cola ya había usado el nombre Sprite para bautizar a un

personaje que solía aparecer en sus anuncios, un pequeño camarero que explicaba
que Coca-Cola y Coke eran lo mismo. Para evitar confusiones, el pequeño Sprite
dejó de aparecer en los anuncios cuando se lanzó la bebida de lima-limón.

A los que les gusta la Sprite les dejo la historia y algunos tipos de Sprites que hay.

Sprite (pronunciado [Esprait]) es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida

gaseosa con sabor a limon y sin cafeína producida por la empresa "The Coca-Cola
Company".

Fue la respuesta de Coca-Cola frente a la popularidad de 7Up, que empezó como "Lithiated
Lemon" en 1929. Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botellas
verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende
en más de 190 países.

En los años 1980, muchos años después de su presentación, Coca-Cola presionó a sus
embotelladoras más grandes, quienes distribuían 7 Up, para que reemplazaran a la
competencia con su propio producto. Gracias, en gran medida, a la fuerza del sistema de
embotelladores de Coca-Cola, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-
limón en 1989.

Se llama limonada en Australia, Reino Unido, Nueva Zelanda y Suiza.

En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque las ventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la
Coca-Cola Company decidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para
aumentar las ventas.
En Venezuela esta bebida se vendía hasta 1997, cuando es absorbida por su similar Chinotto.
Esta última marca es propiedad de Hit de Venezuela, la cual fue adquirida por la Coca-Cola.

En Colombia y otros países, su eslogan actual es "Las Cosas como Son", en Chile en enero
de 2010, fueron lanzadas variaciones de Sprite Zero, presentando una para hombres y otras
para mujeres.

¿Cómo inició Sprite?

En 1961, The Coca-Cola Company lanzó en algunas ciudades de Estados Unidos
(específicamente en el estado de Michigan y Ohio) su nueva gaseosa sabor a
limón llamada Sprite, a través de la estrategia de marca “In and Out” que buscaba
estudiar la aceptación del producto para hacerle competencia a 7Up.

Tras un año de estudio, The Coca-Cola Company vio una gran aceptación de la
bebida por parte del público, así que decidió lanzarlo a más ciudades del país, con
su primer eslogan “Taste Its Tingling Tartness” (Prueba su ácido hormigueo”, en
español).

A principios de los años 70, y tras el creciente éxito de la marca, Sprite lanzó su
versión sin azúcar llamada Sprite Light, con la que finalmente logró el liderazgo en
el segmento estadounidense en 1978.

Y aunque las ventas de Sprite no pararon de crecer, la marca se apoyó en la

capacidad de distribución y de mercadeo de Coca-Cola para llegar a otros países
del mundo, logrando así el liderazgo mundial en refrescos cítricos en 1989.

Cabe destacar que en 1998, la Coca-Cola Company decidió cambiar el nombre de

la marca de Sprite Light a “Sprite Zero”, como una medida para aumentar sus
ventas

Sprite y su vínculo con la juventud

Lo más destacado de Sprite en el mercado actual es su incursión en el segmento
juvenil. Algunos de nosotros podremos recordar los famosos comerciales de la
marca con el lema “Las cosas como son”, que mostraban situaciones que vivían
los jóvenes en su día a día.

190

Sprite, la popular bebida de lima-limón ha usado el color verde desde hace más de
50 años.

De la misma manera en que Coca-Cola y Fanta están ligadas al color rojo y el

naranja, respectivamente, Sprite es “dueño” del verde desde 1961, cuando debutó
en el mercado. El verde ha sido el color primario de la gaseosa en sus publicidades,
en su packaging, merchandising y demás.

Tom Farrel, Director Global Senior de Coca-Cola, cree que tener un color propio es
central para ayudar a los consumidores a elegir sus productos. Dice que dentro del
“ruido visual” que hay dentro de un negocio, “Sprite se hace notar a través de su
poderoso bloqueo de color”.
 Por su parte, Raphael Abreu, uno de los Directores Globales de Diseño de la
Compañía, añade: “Así como el verde es un ícono del Día de San Patricio, el color
también remite inmediatamente a Sprite.”

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Un color refrescante
El verde es clásico y moderno, y naturalmente fresco y transparente. Según Abreu,
“es un color frío en la paleta de colores, y esto significa que es visualmente
refrescante”. Nunca es agresivo o aburrido, y siempre es canchero y fresco como el
sabor lima-limón, exactamente como una Sprite.

“Sprite es una bebida de lima-limón canchera, revitalizante, transparente, y su

sabor único y delicioso calma la sed”, asegura Bobby Oliver, Director de Sprite y
Marcas de Cítricos en Coca-Cola Norteamérica. “El color verde fresco que usamos
en el packaging realmente destaca esos atributos clave y además atrae a nuestros
fans.”

A pesar de ser un color frío, el verde también es caliente. El Instituto de Color

Pantone (N. de la R.: ayuda a las empresas a tomar decisiones en la elección de
tonos para sus marcas y productos) eligió el verde como el color del año 2013
(Esmeralda 17-5641). “Es la tonalidad más abundante en la naturaleza, y los ojos
humanos ven más verde que cualquier otro color en el espectro”, explica Leatrice
Eiseman, Directora Ejecutiva de la institución.

Al seguir usando el verde en todo, desde el merchandising a las máquinas

expendedoras, el packaging y la publicidad, Sprite sigue construyendo lo que los
gurúes del diseño llaman “valor de marca”, mientras sorprende y deleita a los fans
alrededor del mundo.
 Estos estándares de diseño de los años ‘60 y ‘70 fueron usados para “mantener la
uniformidad dentro del sistema de diseño creado por Sprite”, explica Ted Ryan,
archivista e historiador de Coca-Cola.

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Los orígenes
El status de Sprite entre las marcas más reconocidas del mundo se puede atribuir,
en gran medida, a su emblemática botella verde. Su forma definida y las
características “burbujas” en su superficie la convierten en unos de los envases más
únicos y atractivos del mercado. Sobre ellas, Abreu dice que “son una
representación de su proceso de efervescencia. Ves el movimiento de las burbujas
que ascienden en la botella”. Estos elementos gráficos, en conjunto con el verde,
refuerzan en Sprite lo que él llama “un golpe de frescura”.

En los años ‘60, los diseñadores e ingenieros de la Compañía reaizaron una

investigación profunda antes de dar con los estándares de diseño para Sprite.
Después de tomar en consideración las especificaciones del envase, las imágenes de
marca y el target de consumidores, el departamento de arte de Coca-Cola creó
etiquetas verdes, diseños para envases y publicidades para la marca. Se analizaron
docenas de diseños para la botella verde, que fue cuidadosamente ideada, tomando
en cuenta las mismas especificaciones de calidad que se aplicaron para la icónica
botella Contour de Coca-Cola.

En 1967, mientras Sprite continuaba cobrando impulso en el mercado y estaba

disponible para el 85% de la población de Estados Unidos –y para consumidores de
38 países–, el equipo de la marca contrató a una agencia de Nueva York para que
creara un nuevo envase y diseños de etiquetas para un relanzamiento del
packaging. Su objetivo era comunicar la frescura de Sprite y ayudar a la marca a
destacarse en las góndolas con un look que llamara la atención.
Al año siguiente la novedad llegó al mercado. La revista The Coca-Cola Bottler lo
describió como “un estudio en tonos contrastantes de verde”, y predijo que los
diseños “destacarían a Sprite de entre la multitud como nunca antes”.

La larga historia de la bebida lima-limón con el color verde, según Farrell, infunde
a la bebida de un legado que resuena en los consumidores.

Publicidad[editar]
En los años 1980, muchos años después de su presentación, Coca-Cola presionó a sus
embotelladoras más grandes, quienes distribuían 7 Up, para que reemplazaran a la
competencia con su propio producto. Gracias, en gran medida, a la fuerza del sistema de
embotelladores de Coca-Cola, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-
limón en 1989.
En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque las ventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la
Coca-Cola Company decidió renombrar Sprite Light a "Sprite Zero", como un esfuerzo para
aumentar las ventas.
En Venezuela esta bebida se vendía hasta 1997, cuando es absorbida por su
similar Chinotto. Esta última marca es propiedad de Hit de Venezuela, la cual fue adquirida
por la Coca-Cola.
En 2002, Corea del sur lanzó como "Sprite Blue" antes de renombrarse a "Sprite Ice", una
bebida con sabor a menta que también se lanzó el 2003 en Canadá y Bélgica. Fue
renombrado a "Sprite Ice Blue" cuando fue introducido en Italia y China principal el 2004 y en
Chile como edición límitada el 2005.
En Latinoamérica, sus antiguos lemas eran "Obedece a tu sed", "Las cosas como son" y "La
verdad refresca" y su lema actual es "Nacida para refrescar", en Chile en enero de 2010,
fueron lanzadas variaciones de Sprite Zero, presentando una para hombres y otras para
mujeres.
En Alemania también se mezcla con Coca-Cola haciendo un refresco imitado hasta
en España, el cual tiene un sabor perfecto para verano o primavera.
A mediados de 2017 Greenpeace inició una intensa campaña reclamándole a Sprite que
reforeste las 3.000 hectáreas de bosques nativos que deforestó en la provincia de Salta1
(norte de Argentina) la empresa La Moraleja S.A., uno de sus proveedores de jugo
concentrado de limón. A principios del 2018 la empresa acordo que el Club Atletico
Independiente lleve su logo

Conoce a Sprite Boy, el duende detrás de

nuestras burbujas
1/1/2016

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Le dicen el chico Sprite, pero no tiene nada que ver con la reconocida bebida
gaseosa con sabor a lima-limón, que porta el mismo nombre. De hecho, la bebida
Sprite llegó al paladar del mundo hasta 1961, cuando este duende con cara de
pícaro ya no solía aparecer en los anuncios de Coca-Cola.

Creado por el artista Haddon Sundblom (el mismo que ilustró el personaje de
Santa Claus para Coca-Cola), el Sprite Boy surgió a principios de 1940 para resolver
una situación de marca muy particular. Y es que en esa década, muchos
consumidores solían asociar a Coca-Cola con la abreviación de Coke.
Bajo este contexto, la famosa compañía de bebidas refrescantes intentó desalentar
el uso de la palabra Coke hasta que algunos meses después decidió cambiar la
jugada y escuchar a su mercado, lo que dio como resultado que Coca-Cola lograra
aceptar esta asociación de palabras, creando así una campaña en 1941.

Fue en junio de ese año cuando por primera vez se podían ver los nombres Coca-
Cola y Coke en un anuncio de revista, teniendo como personaje principal al
duendecillo de mirada traviesa, quien solía estar acompañado de estrellas y figuras
con brillo a su alrededor, representando la personalidad burbujeante del refresco
más famoso del mundo.

La figura mágica que tomó fuerza

Para 1942, el Sprite Boy ya era reconocido como parte de la campaña de Coca-Cola,
aunque solamente se mostraba su rostro y sus manos. En algunas ocasiones lucía
un sombrero del típico dependiente de la fuente de sodas y en otras, portaba un
gorro con forma de corcholata, representando así las dos áreas del negocio de Coca-
Cola.

En el primer anuncio de revista, este chico lleno de picardía se presentó

directamente ante todos los lectores. “Soy Coca-Cola, también conocido como
Coke. Me puedes llamar Coke, lo que es un alias de Coca-Cola”. Posdata: A todos
nos encantan las palabras cortas y las abreviaciones son parte natural de nuestro
lenguaje. Cuando escuchas Coke estás escuchando la abreviación amable para la
marca Coca-Cola. Te cuento la historia que has escuchado en palabras en una sola
imagen”. Y está claro que la compañía ha cambiado su opinión en el uso de este
nombre.

El creador de la idea fue el publicista Archie Lee de la compañía D’Arcy

Advertising, luego de múltiples intentos por crear un personaje en caricatura que
ayudara a posicionar el nombre de Coke como un alias autorizado para la marca. Y
fue gracias a la brillante idea de este director de arte que el Sprite Boy ha sido
reconocido como la marca insignia de la familia de Coca-Cola en sus primeras
décadas.
La joya de los coleccionistas
Puede que por su sonrisa mágica, su mirada pícara, el impacto de su mensaje o
todo lo que llegó a representar en la década de los 40, este duendecillo alegre se ha
convertido en un objeto deseado por todos los amantes de la marca de Coca-Cola.
¿O qué coleccionista no desearía tener un Sprite Boy en casa?

De acuerdo a los conocedores, uno de los artículos más preciados de este personaje
es un anuncio en litografía, el cual se colocaba en las fuentes de soda en 1940.
“Welcome Friend, Have a Coke” (“Bienvenido, amigo; ten una Coke”) se solía leer
en los bares de clase alta. Su precio original era de 39 centavos de dólar y a la fecha,
esta pieza puede tener un valor de hasta $1,200 dólares.

Este personaje entrañable apareció hasta 1953 en materiales promocionales, como

letreros, posters, relojes, papel, juguetes y juegos, además de que fue un actor clave
en el lanzamiento de los envases en tamaño grande. Y a pesar de que su presencia
en la publicidad de Coca-Cola desapareció en 1958, gracias a los coleccionistas
podemos apreciar que su popularidad parece no desvanecerse.


Ciertas características definen nuestra personalidad: la forma en que vestimos,

nuestros gustos, la estatura, complexión y, bueno, hasta las tonalidades que más
usamos… Justamente es el color de Sprite parte de lo que le hace ser
único.

Así como asociamos el rojo con Coca-Cola y el naranja con Fanta, desde hace más
de 50 años esta bebida sabor lima-limón hizo su debut usando el verde como su
color identificador.

Tom Farrell, director senior de diseño global de Coca-Cola, piensa que tener un
color propio es fundamental para ayudar a los consumidores a seleccionar
productos, asegura que dentro del "ruido visual" de una tienda, "Sprite tiene un
espacio a través de su poderoso tono verde”.

De la misma forma, Raphael Abreu, director global de diseño de Coca-Cola, señala

que “así como el verde es un icono del día de San Patricio, cuando se ve algo verde,
también lo conectamos con Sprite".

Igualmente explica que “en la paleta de colores el verde es un color frío, lo que
significa que visualmente es refrescante”, ¡tal como Sprite!
El refrescante color verde

“Es el tono más abundante en la naturaleza, el ojo humano ve más verde que
cualquier otro color en el espectro", dice Leatrice Eiseman, directora ejecutiva Del
Pantone Colour Institute, que seleccionó el ‘emerald 17-5641’ -de Sprite- como el
color del año para 2013.

Ahora, un detalle que también hace de Sprite una bebida inconfundible es la forma
de su botella. En cualquier lado se logra distinguir su singular y llamativa
presentación, su envase con hoyuelos asemejan las burbujas que acompañan su
delicioso sabor lima-limón.

“Los hoyuelos son una representación de su carbonatación, puedes ver las burbujas
que suben en la botella”, explica Abreu quien asegura que estos elementos gráficos,
conjuntamente con el verde, refuerzan a Sprite en algo que él denomina "un golpe
de frescura”.
Y es que, regresando al verde, Sprite ha sabido posicionarlo en todo lo referente a
su imagen, de esta manera continúa sorprendiendo y construyendo lo que los gurús
de diseño llaman brand equity (valor, capital de marca).

Pero a todo esto, ¿cómo surgió?

En la década de los 60, diseñadores e ingenieros de The Coca-

Cola Companyrealizaron una profunda investigación para definir los envases y la
imagen de marca. Se analizaron decenas de diseños para la popular botella verde,
creada bajo los mismos estándares de calidad que los utilizados para elaborar la
icónica botella Contour de Coca-Cola.

En 1967, mientras Sprite se posicionaba en Estados Unidos y 38 países más, el

equipo de la marca contrató a una agencia de Nueva York para su rediseño y
relanzamiento. Su meta, hacer destacar a Sprite y comunicar su frescura.

El nuevo envase llegó al mercado al año siguiente. La revista The Coca-

Cola Bottlerlo describió como "el resultado de contrastar diferentes tonos de
verde", y predijo que el nuevo diseño "sacaría a Sprite de entre la multitud como
nunca antes había ocurrido”... y ¡así ha sido!
 Conoce los nuevos sabores de Sprite
22 de mayo del 2017

 Marketing
>

 Lanzamiento de Producto
 Los nuevos sabores de Sprite no solo se encuentran en Estados Unidos sino también en
Holanda
Luego de revisar la preferencia de los consumidores por Sprite Cherry y Sprite Cherry
Zero en los dispensadores “freestyle”, Coca-Cola decidió embotellar las bebidas de
manera permanente y comercializarlas en Estados Unidos y Holanda, inicialmente.
PUEDE LEER: ¡Es fin de cebada y el barrio lo sabe!: La campaña de Cristal que sigue
celebrando los fines de semana
Las nuevas presentaciones con sabor a cereza que añaden al mercado, eran productos de
oferta de tiempo limitado en supermercados y tiendas de conveniencia de Estados Unidos,
pero ahora se están convirtiendo en productos fijos en la línea de la marca y que podrían
ser distribuidos mundialmente con el tiempo.
En el mercado Países Bajos ya se distribuyen los sabores Cranberry y Menta, con los que se
continúa innovando la plaza. “Una bebida con sabor a Cranberry se adapta a las tendencias
del gusto actual. Ambos sabores coinciden bien con el ya conocido sabor limón”, indicó
Marieke Liesting, gerente de marca de Sprite de Coca-Cola Países Bajos.
Cabe destacar que el gigante de bebidas con sede en Atlanta encontró que la
combinación Sprite y cereza era una de las favoritas de sus consumidores puesto que ya
existían productos como “Cherry Coke”, una apuesta que llegó para quedarse en un envase
de 500 ml.