Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta.
El
farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de
digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más
famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a
un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de
una historia de más de 120 años.
Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser
un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo:
había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el
también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los EEUU.
El modelo de embotelladoras
Apenas habían pasado once años desde su creación en una farmacia cuando, en
1897, Coca-Cola salía por primera vez de los Estados Unidos. Dos años después se
firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio
estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todo
el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores
elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban.
La primera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin [Link] y Joseph B.
Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardó en tener compañía: en los
primeros años del siglo XX más de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en Estados
Unidos, Panamá, Canadá y Cuba.
Nace la botella más famosa del mundo
Con el refresco llegando a más y más gente a través de diferentes embotelladoras,
surgió un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso
creaba confusión entre el público, que encontraba diferentes envases en cada zona.
Por eso en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un único modelo de
botella.
El ganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cómo fue su
propuesta porque la “botella contour”, que es su nombre oficial, sigue siendo junto
al logo de Coca-Cola uno de los iconos más reconocibles de la compañía un siglo
después.
La lata y la expansión
En los años 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba el transporte
y la distribución de la bebida. A finales de esta década, la venta de botellas superaría
ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en España por primera vez,
aunque eso sí, por medio de las importaciones.
Durante los años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a
popularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial. Para
poder facilitar su transporte, se creó un nuevo envase más resistente y fácil de
transportar: la lata de Coca-Cola. Su éxito hizo que tras la guerra se continuase
utilizando. En 1945 se registró además la marca Coke, que se llevaba utilizando
desde 1941 en publicidad.
Coca-Cola se estableció definitivamente en España a principios de los 50, cuando en
1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores españoles, Cobega y
Casbega, y comienza su distribución por todo el país con la ya popular botella
contour, un diseño que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina de Marcas de
EEUU, sería inscrito como marca registrada.
Coca-Cola en la actualidad
La compañía no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al día en una farmacia
de Atlanta, en la actualidad cuenta con más de 24 millones de puntos de venta en
200 países, vende 1.900 millones de unidades al día y da empleo a más de 71.000
personas.
La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo según la consultora
Interbrand, y es además la más famosa del planeta con un grado de reconocimiento
del 94% de la población mundial: ¡es el segundo término más reconocido del mundo
después de la expresión “okay”!Pero no todo es Coca-Cola: la compañía
comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos bebidas con o sin
gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de refrescos más famosas del
mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y en total 17 de sus marcas están
valoradas en más de mil millones de dólares.
La preocupación por la salud también es importante para la compañía: en la
actualidad, 19 de los 20 productos más vendidos de Coca-Cola no tienen azúcar o
cuentan con una versión Light o Zero.
COMENTARIO
Pamberton ha sido el impulsador de una de las empresas mas ricas del mundo al
comenzar Coca-Cola como un jarabe contra problemas de digestión por esa razón
se vendía en farmacias, con el tiempo Pamberton se dio cuenta que la bebida podía
ser un éxito es por esa razón que crean The Coca-Cola Company, en la actualidad la
compañía sigue creciendo y ya que es una de las bebidas más aclamada por los
consumidores decidieron crear las versiones Light y Zero que no contienen azúcar.
Es una de las compañías más valiosa del mundo y sirve de mucha inspiración para
aquellas personas que quieran emprender en un negocio y no cuentan con la
motivación suficiente para hacerlo.