CONTROL 2
Macroentorno en Perú
Importancia del Macroentorno en Perú
FUNDAMENTOS DEL MARKETING
Instituto IACC
31/07/2011
CONTROL 2
Contenido
Contenido...........................................................................................................................2
ENTORNO DEL MARKETING..........................................................................................3
PERÚ Y SU MACROENTORNO.......................................................................................4
Entorno Demográfico...........................................................................................................................4
Entorno Económico..............................................................................................................................4
Entorno Político.....................................................................................................................................5
Entorno cultural.....................................................................................................................................5
Bibliografía.........................................................................................................................6
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ENTORNO DEL MARKETING
El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en
la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus
consumidores o clientes objetivos. Este elemento incide profundamente en la empresa,
ya que puede representar tanto ventajas y oportunidades, como inconvenientes y
amenazas, por lo que se debe estar constantemente pendiente para ver el ambiente en
que se desenvuelve dicha empresa.
Dentro del entorno del marketing se pueden ver dos tipos de entornos; el
Microentorno, se refiere a las fuerzas cercanas a la organización que afectan su
capacidad de servir a sus clientes (la empresa, los proveedores, intermediarios,
mercados de clientes, competidores y públicos). El Segundo tipo de entorno que
podemos visualizar es el Macroentorno y se refiere a un tipo más grande de fuerzas
variables que inciden en la capacidad de las empresas de servir a sus clientes.
Es sumamente importante determinar los diferentes tipos de entorno a los cuales
debemos fijarnos al momento de establecer una estrategia de maketing. Si la empresa
es capaz de predecir las características del entorno y en consecuencia sacar provecho
de ella, de ello dependerá el éxito o fracaso de un negocio. Para este trabajo nos
centraremos en Peru y su Macroentorno
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PERÚ Y SU MACROENTORNO
Visto desde un punto de vista el Macroentorno consiste en seis grandes fuerzas
que influyen en todo el Microentorno, estas grandes fuerzas las podemos definir de
acuerdo a sus características; demográficas, económicas, naturales, tecnológicas,
políticas y culturales.
Para desarrollar un negocio en Perú debemos prestar especial atención a su
Macroentorno, ya que al ser un entorno diferente, por ejemplo de Chile, influirá de
distinta manera en el microentorno de la empresa. De acuerdo a los diferentes
componentes del macroentorno de Perú, podemos situar como los mas importantes.
Entorno Demográfico
Perú es un País de aproximadamente 28.220.764 habitantes, casi el doble que
Chile. La población se concentra en las grandes ciudades como Arequipa, Trujillo,
Cusco, Iquitos y la Capital Lima (casi un 30 % de la Población total), en conjunto mas
del 60 % del total.
Entorno Económico
El entorno Económico de Perú responde a la estabilidad política de los últimos
años, sumado a los tratados internacionales que Perú ha pactado y legislaciones que
promueven la inversión extranjera, convierten a Perú en un país muy interesante para
invertir. Otro factor importante y a tener es el que sitúa a Chile como el país
sudamericano que más invierte en el vecino país.
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Entorno Político
El entorno político, es el mas importante a la hora de tener en consideración si
se pretende establecer un negocio en Perú, ya que incide la llegada del nuevo
presidente Ollanta Humala, de tendencia izquierdistas y nacionalistas y simpatizante de
los gobiernos de Hugo Chávez y Evo Morales, en las distintas intervenciones
electorales mostro un claro discurso anti-chileno y en contra de las empresas de
Capitales chilenos que operan en Perú. Todos estos antecedentes, marcan
incertidumbre frente al cambio socio-político que está viviendo el país y habrá que
esperar a como se desarrolla con el tiempo.
Entorno cultural
El entorno cultural es sumamente importante ya que marca como el consumidor
peruano se ve a si mismo y como este ve al resto. A raíz de las controversias políticas y
con algunos incidentes de las empresas de capitales chilenos en el vecino país, son
antecedentes a tener en cuenta por las empresas que han incursionado en el vecino
país, de esta forma algunas empresas han apostado por identificarse con el publico
peruano, tal es el caso de Lan y Falabella por ejemplo.
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Bibliografía
Contenidos de la semana 2, fundamentos del Marketing, Instituto Iacc.
Demografía del Perú y dinámica poblacional, [Link]
peru/demografia-de-peru/
Inversión Extranjera,
[Link]
ARE=0&PFL=0&JER=1537
LA INVERSIÓN EXTRANJERA EN EL PERÚ,
[Link]