Implementacin de Proyectos

Proyecto: Tienda de Ropa

Fashion Cool

2017
 INTRODUCCIN

Dentro del pas, las oportunidades para las nuevas empresas que contemplen la
idea de la venta de ropa para ingresar al mercado, podrn tener amplias
fortalezas si las aprovechan para conjugarlas en su beneficio. As se tiene que
como principio una idea de negocio la cual se dirige a la ropa, donde se busca
introducir una lnea de productos con diseos originales de marcas, teniendo
como fuentes, las tendencias actuales de la moda y diseo.

Por lo tanto se tiene que en este proyecto se tomar muy en cuenta diversos
aspectos sobre el negocio, los cuales tienen que ver principalmente con el anlisis
sobre la creacin de la tienda, las consideraciones de marketing y financieras,
aspectos sobre la seleccin de productos y que variables se tomaran en cuenta
para el desarrollo de la marca en el mercado nacional.
 NOMBRE DE LA EMPRESA

Fashion Cool

MISIN Y VISIN

MISIN

Brindar artculos de calidad a un costo justo, otorgndoles la oportunidad a

nuestros clientes de realizar sus compras de manera, segura y eficiente.

VISIN

Ser una microempresa lder en venta de ropa femenina de marcas prestigio,

contando con los mejores precios del mercado regional.
JUSTIFICACION

La tienda de ropa ser un proceso con el fin de ofrecerle a nuestros clientes,

mejores tendencias para vestir que estn acorde a su personalidad y gusto del
cliente teniendo en cuenta que la empresa cumpla con sus expectativas; y
ajustada a la economa de nuestros clientes; y me brinde la posibilidad de realizar
este proyecto de la tienda de ropa para escalar cumpliendo las metas y sueos
de convertirnos en grandes empresarios a travs de la comercializacin de ropa
moderna. El estudio para este caso contempla un anlisis minucioso que nos
permitir determinar su viabilidad para una vez estn los resultados, poder poner
en prctica.
OBJETIVO GENERAL

Desarrollar un plan de negocio para la creacin de una tienda de ropa de vestir

a la medida para mujeres, hombres y nios, en la ciudad de Managua.

OBJETIVO ESPECIFICO

Comprobar si la tienda sera aceptada por el mercado

Definir cul sera la logstica para la produccin y distribucin del
producto.
Determinar si el proyecto es viable financieramente.
Alcanzar un mnimo de ventas que lleve al punto de equilibrio.
 ESTRUCTURA DE ORGNICA Y FSICA

El organigrama de la tienda es el siguiente.

Gerente/Dueo

Contador

Encargado de
Tienda

Vendedor Vendedor

La tienda contar con 4 empleados, con los puestos de encargado, dos

vendedores, adems del contador que es un personal asistente que ayuda a la
elaboracin de estados financieros y de contabilizar todos los movimientos de la
microempresa.

El contador es de apoyo y es el que elabora la situacin financiera, lleva toda la

contabilidad de la empresa: impuestos, gastos, etc; adems debe elaborar los
inventarios cada dos meses y presentar diferencias del inventario al Gerente
General.

El encargado de tienda debe reportar directamente al Gerente General (dueo),

debe realizar el inventario de la mercanca, hacer reporte de ventas, supervisar a
los vendedores.
Los vendedores son un puesto clave dentro de la compaa ya que son los que
determinan en gran medida la rentabilidad de la empresa y tienen las siguientes
funciones:

Atender al cliente lo mejor posible, dndole el mejor servicio.

Mantener la tienda ordenada y limpia.
Ayudar al encargado, trabajando como un equipo.
LOGO
 CLIENTES Y PARMETROS
* Caractersticas de los clientes y parmetros importantes.

A partir de la investigacin de mercado, se ha podido obtener un conjunto de las

principales caractersticas del comprador y su comportamiento, as dado esto
tenemos:
Las personas que van a comprar de nuestro
catalogo son principalmente, de clase baja, media
QUIN baja y media, que tengan como ocupacin
principalmente ser estudiantes y empleadas
(dependientes laboralmente o trabajadoras).
Las blusas y los jeans son las prendas mas
QU demandadas ya que tienen amplia aceptacin y
preferencia en las potenciales compradoras.
El pago preferido de las personas es el efectivo o el
crdito directo por el vendedor pero para brindar
CMO
mas alternativas tambin se va adoptar otras
formas de pago como la tarjeta de crdito.
La compra se la va a realizar mediante pedidos a
nuestras vendedoras por medio de un catalogo en
DNDE
el cual se pueden apreciar las diferentes prendas
de una coleccin completa.
Nuestras futuras clientes van a adquirir nuestras
prendas en base a la calidad de los materiales y
POR QU los diseos preferentemente, as tambin las
personas compraran nuestra ropa para estar a la
moda y lucir bien
Las personas demandan nuestro catalogo una vez
CUNTO cada dos meses y en promedio las mujeres
destinan por cada compra $30.
 La demanda de ropa aumenta generalmente en
fechas especiales como el Da de la madre, San
CUNDO
Valentn, Navidad, Fin de ao, Cumpleaos,
festividades, etc.

As en base a esto tendremos que estos puntos sern la base para ejecutar las
estrategias de mercadeo y as posicionar al producto en base a este
comportamiento y a las caractersticas propias del mercado.
 ESTUDIO DE MERCADO
Es el diseo del estudio del mercado, procesos de ejecucin y recopilacin de
datos.

OBJETIVOS

1. Establecer la situacin actual del sector de ventas de ropa.

2. Identificar diversos aspectos sobre la competencia como posicionamiento,
diferenciacin, participacin y productos de la competencia.
3. Identificar los productos mas solicitados, requeridos y aceptados por las
personas.
4. Establecer una tendencia en base a las investigaciones sobre los diferentes
diseos, rangos de precios y opciones de pago para la venta por catalogo de
estos productos.
5. Identificar a los principales y ms convenientes proveedores del sector, as
como las diferentes opciones que estos ofrecen, los costos y sus servicios, de
tal forma que sea esto la base para la seleccin de los proveedores de
materia prima.
6. Determinar el potencial, el perfil y la conducta de compra de cada segmento
de mercado con relacin a estos productos.
8. Identificar a los diferentes medios publicitarios, que segn los compradores seria
factible promocionar el catalogo.
 DESCRIPCIO DEL PRODUCTO/SERVICIOS

PRODUCTO

Para que la empresa pueda cumplir sus objetivos y metas planteadas es

necesario plantear una mezcla ptima de las lneas de productos que se
ofrecern a los clientes, por lo que dado esto se tiene que analizar diversos
aspectos sobre el producto.

LNEAS DE PRODUCTO

En cuanto a la lnea que va a tener nuestra coleccin de ropa tenemos:

Ropa Formal y semi-formal:

Conjuntos tipo sastre
Blazers
Camisas
Blusas
Pantalones de tela
Chaquetas
Conjuntos con falda y blusa o pantaln y blusa
Blusas formales varios diseos
Vestidos tipo cctel

Casual Sport:

Camisetas tipo polo

Blusas
Jeans
Faldas jeans
Pescadores
Faldas
Deportiva:
Calentadores
Camisetas
Shorts
Lycras
Conjuntos deportivos
Abrigos
 ESTUDIO DE LA DEMANDA Y EL MERCADO POTENCIAL

Consideraciones bsicas, segmentacin y seleccin del mercado meta

Dado los resultados y el anlisis que se obtuvo de la investigacin de mercado, se

podr presentar una serie de consideraciones bsicas sobre el mercado. As
mismo gracias a estas consideraciones se podr ofrecer una segmentacin
ptima y eficiente sobre el mercado objetivo al cual debe de dirigirse el producto
para que la tienda pueda posicionar su marca y penetrar ante la competencia.
As tenemos que para esto se debe de considerar los tipos y perfiles de clientes en
base a las diferentes variables de segmentacin y con estas poder especificar el
mercado objetivo y cuantificar su potencial para poder establecer estrategias
para la introduccin de nuestro catlogo de ropa.

PROMOCIN Y PUBLICIDAD

Las estrategias de publicidad y promocin, son tcnicas y medios que puede

utilizar la tienda para poder potenciar la venta y el posicionamiento de la marca
y los productos de esta, as tenemos que dado esto se establecern una serie de
aspectos o consideraciones sobre la publicidad de tal forma que esta cumpla
con los objetivos de la tienda.

CANALES PUBLICITARIOS Y MEDIOS PROMOCIONALES

A partir de los objetivos publicitarios trazados y tomando en cuenta las estrategias

de posicionamiento, imagen y diferenciacin que se han dispuesto, se tiene que
la tienda utilizara los siguientes canales de publicidad y promocin para lograr las
expectativas que requiere la tienda, as tenemos:
 CANALES MASIVOS: se utilizar medios masivos de publicidad como la
televisin, las vallas publicitarias y las revistas, con lo cual se buscar crear
un conocimiento de la marca, as como un posicionamiento y
diferenciacin de la marca en el mercado.

A partir de estos medios se podr lograr los objetivos de la empresa, as como

poder implementar diversas estrategias promocionales, las cuales se dirigirn a los
clientes o a los vendedores, estas estrategias sern:

Descuentos en mercadera de remate.

Precios oferta de introduccin (solo para vendedoras).
Club de puntos: acumula puntos y obtendrs descuentos o podrs
reclamar premios.
Promociones especiales para nuevos asesores o nuevos clientes.
Promociones de productos 2x1 o 3x1 o regalos especiales por
compras.
Otras promociones.
 INVERSIN INICIAL

El desembolso inicial de la inversin se refiere a los flujos de efectivo adicionales

que ocurren solo al inicio de la vida del proyecto. La inversin inicial son todos los
costos en lo que se incurren para la apertura de la tienda Fashion Cool. La
inversin inicial consiste en todo el equipo mobiliario, materiales y gastos de
instalacin. A continuacin se detallan todos los costos iniciales y relevantes.

Mobiliario

Incluye todos los muebles para colocar la ropa, los racks, el mueble de la caja,
maniques y puertas de vestidores, costo de $15,000.

Construccin

La construccin se elabora con tabla de yeso, en el rea de vestidores, debe

llevar una alfombra seccionada en cuadros formando un collage, y los espejos
irn colocados en las paredes internas del vestidor con costo de $ 5,000.

Pintura y revestimientos.

Los colores que se utilizaran, son retro, tomando como base las tendencias de la
moda, aplicando a un rea de 30 metros cuadrados, con un costo de $ 5,000.

Posters y rtulos

El costo de imgenes y posters que se encuentran en la tienda con un costo de

$5,000.
 Vitrinaje

Para las vitrinas y la puerta es necesaria del uso del vidrio templado, con un costo
de $ 10,000.

Equipo de Computo y Sonido

No se tendrn gastos en estos mbitos, ya que se cuentan con estos equipos.

 CONCLUSIONES

Para que se cumplan los objetivos es necesario que se ejecuten todas las
estrategias aqu planteadas y que se lleve un control peridico de los
logros del proyecto.

Para que la marca se posicione es necesario que el cliente reciba

suficientes garantas sobre la calidad del producto y dems servicios
adicionales de tal forma que se logre la satisfaccin total.

Los parmetros ms importantes que las clientes consideran al momento

de contrastar el precio con respecto al valor de la prenda son el diseo de
la prenda y la calidad de los materiales, aunque tambin se ha podido
analizar que otro punto de gran importancia es la calidad de los
acabados.
 CROQUIS DE LA TIENDA FASHION COOL

rea de Exhibidores Bodega de

Mercanca Vestidor

Vitrinas

rea de Exhibidores

Caja rea de Exhibidores