El Jean, un testigo de la historia
Durante el siglo recin finalizado, el hombre
ha practicado muchas formas de cambio en
todos los aspectos. Algunas prendas han
desaparecido y otras se han mutado. El Jean
ha sobrevivido a las modas pasatistas y an nos
acompaa.
Su creacin es producto del ingenio de un vendedor de origen bvaro que con 23
aos descubri que la fortuna estaba all para quien la busque. Se encontraba
vendiendo, en las zonas mineras de los Estados Unidos, telas recias para la
confeccin de carpas y toldos para las carretas.
Las ventas del material eran muy escasas as que analizo el mercado que tena y
decidi que lo que realmente necesitaban aquellos hombres eran pantalones lo
suficientemente fuertes como para aguantar los rigores de aquel trabajo extremo.
Y es as que nacen los primeros jeans.
El nombre, Jean, viene de la palabra Gnova, y es que de all era trada la tela, una
dura y resistente loneta de color marrn con la que se confeccionaron los primeros
pantalones. Anchos y con tirantes, fueron un gran xito de venta y afianzaron la
empresa de Levi.
Paso siguiente, se sustituy la loneta por un tejido de sarga en algodn, que le
haba sorprendido por la calidad de su teido llamada Sarga de Nimes; ha sido la
tela ms consumida de la historia y hoy se la conoce como Denim. Slo faltaba un
detalle y este le fue aconsejado por un sastre de Carson City: remaches en los
puntos de tensin. Con esto naci el Jean que conocemos hoy da.
A partir de all la historia a visto a sus protagonistas vestir la prenda en mltiples
ocasiones. Grandes estrellas de cine lo han usado como emblema, como fue el caso
de James Dean; los intelectuales parecieran usarlo como uniforme, y as, los
vaqueros y hasta los polticos son fieles usuarios de esta prenda.
El Jean deja las granjas y minas cuando comienza la II Guerra Mundial. El Plan
Marshall llevaba en su carga para las bases militares una cesta bsica de vveres y
bulle jeans. Salieron del campo para quedarse por siempre.
Para los aos sesenta y setenta la prenda se convierte en un arma ms del
proceso de igualdad. Lo usan los negros, los pobres, los ricos, los hippies, hombres
y mujeres por igual. La moda unisex lleg y los chicos se dejaron crecer el cabello y
las chicas perdan las formas con una extremada delgadez adems de cubrir sus
cuerpos con anchas franelas y sudaderas.
En los aos ochenta el Jean sufri ms de un traspi ya que la tendencia era un
look ms ntido. Se ensayaba con nuevas telas y en general el Jean fue execrado de
muchos closet. Las ventas bajaron preocupantemente y las estrategias de
mercadeo se hicieron sentir.
Salieron al mercado numerosas formas de acabado como el nevado y el lavado
qumico que le confirieron un nuevo estilo y las ventas repuntaron de nuevo para
respiro de los industriales del sector.
Para finales de la dcada de los ochenta fueron cayendo uno a uno los muros que
separaban a los tejanos de los talleres de los mejores diseadores del mundo. Las
grandes casas de moda dedican ahora tiempo y espacio al Jean. Entran en
competencia en el mercado Versace, Armani y ms aunque su target es otro que el
de los grandes fabricantes que se sitan en este orden: Levi's, Lee, Wrangler y Lois
El Jean ha sobrevivido a los cambios de clima, de contexto social, de creencias
culturales, y se ha convertido en uno de los pocos testigos de la historia que
existen hoy en da.