El Equipo
Un desfile de Moda es el resultado del trabajo de un equipo, que suele estar compuesto por los siguientes miembros:
Productor de desfile: la responsabilidad del productor es saber qu hace cada miembro del equipo, a la vez que
mantener informados a todos ellos acerca de los cambios, los horarios y los ensayos.
Jefe de Backstage: responsable de una tarea apasionante y muy estresante, adecuada solo para quienes saben trabajar
bajo presin, pues el da del desfile es responsable de comprobar que todo se desarrolla segn lo previsto.
Peluqueros y maquilladores: trabajan en estrecha colaboracin con el diseador y el estilista del desfile y ponen su
creatividad al servicio de la imagen de los modelos, basada en el look de conjunto.
Jefe de Casting: cuida de que los modelos conozcan su cometido y asistan a los ensayos. El xito de esta funcin
depende sobremanera de la capacidad para las relaciones interpersonales y para la organizacin.
Estilista de desfile: desarrolla el look del desfile en colaboracin con el diseador. La inspiracin proveniente de las
revistas y la informacin sobre prediccin de tendencias se tienen en cuenta a la hora de seleccionar el look apropiado.
Para Transmitir las ideas que les sirven de inspiracin en recortes de revistas con los que forman un lookbook.
Jefe de Promocin: organiza las entradas e invitaciones y da a conocer el evento a travs de los medios de
comunicacin.
La organizacin de un desfile requiere una fuerte financiacin y mucho trabajo. Para muchos diseadores, implica
encontrar patrocinadores y tambin colaboradores; en este segundo aspecto donde los estudiantes y los empleados en
prctica pueden ayudar y a la vez disfrutar de la oportunidad de adquirir experiencia. Implicarse en la recaudacin de
fondos y en la organizacin general de un desfile puede resultar un reto excelente.
Reunirse es comenzar, permaneces unidos es progresar y trabajar juntos es triunfar
Henry Ford
Backstage de la Semana de la moda de Nueva York. Los peluqueros, maquilladores y estilistas son parte creativa del equipo de
produccin.
1.1 La prensa de Moda
El sector de la moda recibe cobertura meditica a travs de la llamada prensa de moda, denominacin que se
aplica a una multitud de medios de comunicacin de diversa naturaleza, como las publicaciones especializadas, las
revistas femeninas, la televisin y la radio. Las publicaciones especializadas, como Women`s Wear Daily, en Estados
Unidos, o Draper, en el Reino Unido, se centran en el aspecto empresarial del sector de la moda, por ejemplo, en
las noticias sobre el mercado y la industria. El conocimiento de la moda de diseador por parte del consumidor se
ha incrementado durante los ltimos veinte aos, lo que ha motivado el actual amplio abanico de revistas de moda.
Estas publicaciones se dirigen a diferentes tipos de consumidores de moda y, consecuentemente, poseen distintas
orientaciones: desde las independientes a la vanguardia de moda, como V Magazine y POP, hasta las de papel
cuch con solera, como Vogue y Harpers Bazaar. Una de las principales funciones de la prensa de moda consiste en
informar sobre los desfiles, cuya finalidad a su vez es la de promocionar las colecciones de una firma de moda entre
la prensa internacional, adems de entre los compradores minoristas.
El Periodismo de moda
Esta denominacin abarca todo aquello que se publica en los medios de comunicacin de moda, desde los artculos
en revistas y peridicos hasta los libros y los reportajes televisivos sobre moda, as como las revistas digitales,
pginas web y blogs. Actualmente, el trabajo de un periodista de moda es variado, como resultado de la importante
transformacin que ha experimentado con el paso del los aos hasta incluir cualquier tipo de tarea: desde redactar
y editar artculos hasta organizar y realizar el estilismo de una sesin de fotos de moda. Una de las principales
funciones del periodista de moda es investigar y llevar a cabo entrevistas, por lo que resulta esencial que mantenga
buenos contactos con profesionales de la industria, como fotgrafos, diseadores y relaciones pblicas.
Es habitual en esta profesin desarrollar los siguientes cometidos con respecto al sector de la moda:
Comunicar los constantes cambios que se producen en el mercado pblico amplio.
Redactar reseas sobre las nuevas gemas, diseadores y tendencias.
Forjar contactos con empresas relevantes de relaciones pblicas.
Asistir a los das de puertas abiertas para prensa y a las ferias comerciales, tanto profesionales como dirigidas
al consumidor.
Investigar los medios de comunicacin.
Entrevistar a diseadores.
Organizar y asistir a sesiones de fotografas.
Redactar y editar artculos y noticias.
Escribir sobre moda es una actividad creativa; un buen periodista con dotes para la moda es capaz de plasmar en
palabras los tejidos, colores, estilos e imagen.
A su excelente capacidad para la comunicacin, suma su pasin por la moda, y es as como se disfruta escribiendo sobre
las pasarelas, los famosos, los eventos de moda y las nuevas tendencias.
Creo que en la actualidad los consumidores esperan mucho ms de las revistas. Existen tantos contenidos gratuitos
en Internet que la gente, con razn, necesita una buena excusa para desprenderse de su dinero. Se est produciendo
un desplazamiento hacia revistas ms originales y con voz propia.
Rob Nowill.
Las carreras profesionales en periodismo
Aunque algunos periodistas de moda colaboran a tiempo completo para algn peridico o revista, lo ms habitual es
que trabajen de manera autnoma. Hoy en da gracias a internet y al incremento de los blogs y las revistas digitales,
resulta ms fcil que nunca iniciarse en el mundo del periodismo de moda como profesional independiente; escribir un
blog constituye una excelente manera de acumular experiencia y acceder al sector.
Primera fila de la Semana de la Moda de Nueva York
Durante la Semana de la Moda puede verse a Anna Wintour y a
Grace Coddington, las fuerzas creativas que se hallan tras la edicin
estadounidense de Vogue, sentadas en primera fila.
La prensa en la Red
El mayor impacto en el periodismo de moda del siglo XXI ha sido internet. Si bien la publicaciones impresas estn lejos
de desaparecer, las revistas tradicionales han tenido que adaptarse y ofrecer versiones digitales. La tecnologa de
internet ha transformado nuestros hbitos de consumo de moda al poner a nuestro alcance imgenes de las colecciones
locales e internacionales, reseas sobre desfiles de pasarela a las pocas horas de su finalizacin, noticias de todo el
mundo y la posibilidad de asistir a videoconferencias con diseadores.
La imagen en movimiento
El futuro de la comunicacin de moda est representando en la imagen en movimiento, que es el puente entre los
mbitos tradicionales de la publicacin impresa y el cine. Este apasionante medio ha transformado el modo en que
diseadores y profesionales del marketing comunican y promocionan la moda. En nuestra sociedad, vivimos rodeados
de pantallas, y un telfono mvil apto para descargar pelculas es un artculo que posee la mayora de la gente; por
tanto, las posibilidades de comunicacin de la imagen en movimiento resultan apasionantes, ms inmediatas y
completamente diferentes de todo lo existente hasta ahora.
[Link], el sitio web dedicado a la moda fundado y dirigido por Nick Knigth, ha sido el pionero de la comunicacin en
movimiento y de la manera de presentar moda a travs de internet. Con ayuda de la tecnologa transmite en directo desfiles de
pasarela y sesiones fotogrficas ofreciendo acceso instantneo al hasta ahora restringido mundo de la alta moda.
1.2 Los editoriales de moda
Un editorial de moda constituye una tarea ingente y cada sesin fotogrfica debe ser planificada con el mayor
cuidado. Por regla general, el fotgrafo realiza su trabajo con dos meses de antelacin respecto a la publicacin del
editorial. El editor suele proporcionar el brief, con la intencin de que sirva de estmulo para la creatividad.
Una de las mejores vas de acceso al sector consiste en realizar prcticas en una revista de moda. Habitualmente,
los trabajos en prcticas no estn remunerados y suelen comportar tareas de poca monta y escaso glamour, como
planchar prendas o limpiar tras la sesin de fotogrfica.
Sin embargo, muchos editores de moda comienzan a trabajar en prcticas y van ascendiendo de rango, como fue el
caso de Anna Wintour, editora de la versin estadounidense de Vogue y una de las personas con mayor influencia
en la industria de la moda, quien comenz su carrera profesional como asistente editorial.
Me gustan los cuentos de hadas y me gusta soar por eso intento imbricar la realidad con
los sueos. Quiero que los lectores sonran cuando abren un ejemplar de Vogue. Todo
debera ser un tanto jocoso, un poco atrevido.
Grace Coddington.
El fotgrafo
La influencia y las dotes de comunicacin del fotgrafo constituyen las claves del xito de una sesin de fotos.
Le servirn para dirigir a la modelo y hacer que se sienta cmoda. Adems, un buen fotgrafo sabr utilizar su
creatividad y su destreza para plasmar en una instantnea lo que el cliente busca cuando le encomienda un
proyecto.
No es imprescindible poseer un ttulo de graduado en fotografa de moda, ya que las dotes requeridas por la
profesin pueden adquirirse mientras se trabaja, bien como asistente de algn fotgrafo o como aprendiz. Por
descontado, se trata de un sector competitivo y, por tanto, resulta esencial elaborar un portfolio que muestre
nuestras habilidades tcnicas y una perspectiva distintiva y creativa.
Entre Bastidores
Las sesiones de fotografa se llevan a cabo
tras una cuidadosa planificacin y dependen
de un trabajo de equipo: modelo, fotgrafo,
estilista, peluquero, y maquillador.
El estilista
La creacin de imgenes visuales es la clave en el papel del estilista de moda; las fotografas empleadas en los
artculos de revistas o los videos utilizados en el industria musical forman parte de este proceso.
Los estilistas desarrollan su tarea a partir de un brief de diseo y trabajan con equipos formados por fotgrafos,
directores de arte, diseadores, tcnicos de iluminacin y constructores de decorados con el fin de garantizar un
enfoque creativo del proyecto en cuestin.
Lo fundamental de esta funcin es la planificacin de soluciones creativas como respuesta a un brief de diseo. El
estilista se rene con el cliente, los productores y los fotgrafos para convenir los tipos de colores, prendas y
vestuario necesarios para crear atuendos o look. Las ideas resultantes pueden esbozarse sobre paneles de
inspiracin, de modo que resulte un modelo visual del concepto estilstico ejemplificado en atuendos o vestuarios;
esto facilita verificar que las ideas son aquellas que han obtenidos el acuerdo. A partir de ella, el estilista de moda
selecciona prendas y accesorios a fin de conjuntarlos en atuendos que cumplan con las expectativas visuales del
cliente.
Ser estilistas implica trabajar con ahnco y reunir determinacin y pasin por la moda. Las actividades profesionales
caractersticas del estilista incluyen mantenerse en contacto con las empresas de relaciones pblicas, los
fabricantes y los minoristas, y buscar las gamas de artculos ms adecuadas para las sesiones fotogrficas. El
estilista suele trabajar muchas horas y su tarea contina una vez que la sesin de fotos o la filmacin han concluido.
El estilista de moda suele ser un trabajador autnomo, que se da a conocer por medio del boca-oreja, haciendo
contactos en los proyectos en los que participa. La pericia en este campo se demuestra habitualmente mediante un
portfolio que exponga ante los potenciales empleadores nuestras habilidades para la composicin y la edicin en
proyectos en los que hayamos trabajado; la elaboracin de un portfolio exhaustivo de estilismo puede requerir uno
o dos aos. Adems de poseer visin creativa y de estar en vanguardia de las tendencias, el estilista debe contar
con excelentes aptitudes para la organizacin y la puntualidad. Si estamos considerando iniciarnos
profesionalmente como estilistas de moda, debemos forjar una red de contactos lo mas amplia posible durante
nuestro periodo de aprendizaje, ya que son estos contactos quienes, a la postre, nos proporcionaran trabajo.
Muchos estilistas cuentan con una formacin en diseo de moda, lo que les sirve de ayuda para realizar la
transicin entre las prendas tridimensionales y la imagen bidimensional. Existen muchos otros caminos hacia el
estilismo de moda; uno de ellos consiste en trabajar como asistente de algn estilista o fotgrafo y asi disfrutar de
la oportunidad de aprender de primera mano lo que sucede durante una sesin fotogrfica y tambin puede
conducirnos a obtener encargos.