Arcor es una empresa multinacional de origen argentino que se especializa en
la elaboracin de alimentos, golosinas, chocolates, galletas y helados. Posee 39
plantas industriales ubicadas en Latinoamrica y desarrolla marcas lderes en
dichos segmentos.1
En la actualidad Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el
primer productor mundial de caramelos, el principal exportador de golosinas de
Argentina, Brasil, Chile y Per, y constituye una de las empresas de galletas
ms grandes de Amrica del Sur, en sociedad con el Grupo Danone.2
Fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Crdoba (Argentina), con el
objetivo de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de
todo el mundo. Con un crecimiento sostenido, la compaa se consolid en un
grupo industrial que se especializa en la elaboracin de alimentos, golosinas,
galletas, chocolates y helados.
Arcor gestiona sus negocios de manera sustentable3 y tiene oficinas
comerciales en Amrica, Europa, Asia y frica. Arcor es el grupo argentino con
la mayor cantidad de mercados abiertos en el mundo, llegando con sus
productos a ms de 120 pases de los cinco continentes. Emplea mas de 20 mil
personas.
El Grupo Arcor5 est conformado por las siguientes empresas:
Arcor
Bagley6
La Campagnola7
Cartocor8
Converflex9
Los productos
Alimentos Grupo Arcor, con una importante visin exportadora en la elaboracin
de productos alimenticios. Cuenta con plantas industriales que trabajan con una
rigurosa seleccin de materias primas y avanzados procesos tecnolgicos. Participa
en ms de 12 categoras, entre las que se encuentran Mermeladas, Dulces Slidos,
Salsas, Tomates, Conservas Vegetales, Conservas de Pescado, Bebidas,
Premezclas, Polentas, Aderezos, Aceites y Frutas, entre otras. Posee un porfolio de
marcas lderes como Arcor, La Campagnola, BC, Salsati, Prestopronta, Nereida y
Godet.
Golosinas Es el negocio por excelencia que dio origen a la empresa y a travs del
cual obtiene importantes reconocimientos por su innovacin y crecimiento
constante. En la actualidad, se ha constituido como el primer productor de
caramelos del mundo y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil,
Chile y Per. Entre sus principales marcas se encuentran Topline, Butter Toffees,
Mogul, Mr. Pops, Menthoplus, Bigtime, Poosh!, Blow Up!, 7Belo, Alka y Big Big.
Chocolates Arcor participa en el negocio de chocolates desde el ao 1970. Sus
productos se distribuyen en ms de 100 pases con una creciente participacin en
el mercado de exportacin. Arcor es lder del mercado argentino de chocolates con
marcas como bon o bon, Cofler, Tofi, guila, Rocklets, Tortuguita, Cabsha, y Sapito.
Galletas A travs de Bagley Latinoamrica S.A, sociedad conformada con el Grupo
Danone, Arcor es una de las empresas de galletas lderes en Latinoamrica.
Elabora una gran variedad de galletas, entre las que se destacan: Snacks, crackers,
galletas de cereales, galletas surtidas, rellenas, dulces secas, productos navideos,
obleas; alfajores y barras de cereal.
Helados Arcor es la empresa lder del mercado de helados de impulso, logrando
un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo. La sumatoria del poder de sus
marcas y su extensa red de distribucin es la frmula que le permiti alcanzar
rpidamente el liderazgo de esta categora en Argentina. Entre las principales
marcas que comercializa este negocio se encuentran: Tofi, Bon o Bon, Cofler, Slice,
guila y Rocklets.
Agroindustria Desde sus inicios, Arcor llev adelante la estrategia de
autoabastecimiento de sus principales materias primas. Hoy, es el lder argentino
en la produccin de alcohol etlico de cereales, es uno de los principales
productores argentinos de leche y produce ms de 135 mil toneladas de azcar al
ao en el ingenio La Providencia, en Tucumn. El autoabastecimiento de las
principales materias primas, le permite al grupo mantener un compromiso de
calidad con el consumidor.
Packaging Arcor se autoabastece de los principales insumos estratgicos, entre
los que se encuentra el packaging de sus productos: envases flexibles y cartn
corrugado. El Grupo Arcor est presente en el mercado de envases flexibles de
Argentina desde hace ms de 40 aos con las empresas Converflex y Cartocor, el
mayor fabricante de cartn corrugado del pas.
Su proyeccin internacional
El Grupo Arcor tiene presencia en el mercado internacional, en ms de 120 pases
en los 5 continentes.
Con 39 plantas industriales en Latinoamrica y 13 oficinas comerciales alrededor
del mundo, la expansin internacional de los negocios sigue siendo la columna
central de su crecimiento.
En la actualidad la compaa mantiene su estrategia de expansin de los mercados
internacionales, posicionando a Arcor como el Grupo Argentino con la mayor
cantidad de mercados abiertos en todo el mundo, globalizando negocios y
desarrollando alianzas estratgicas con empresas lderes.
Sustentabilidad
A partir de 2004, Arcor comenz a trabajar con el objetivo de generar una visin
compartida en materia de Responsabilidad Social Empresaria (RSE), buscando alinear e
integrar las prcticas existentes, promover la corresponsabilidad de los actores
involucrados y establecer un sistema corporativo de gestin.
Para ello, en 2005 la empresa comenz a estructurar corporativamente su
Programa de Responsabilidad Social Arcor (RSA), definiendo la estrategia de RSE
del Grupo.
Durante 2009, el Grupo se plante pasar del concepto de RSE al de Sustentabilidad.
En 2011 Arcor lider por primera vez el ranking anual de RSE que publica la Revista
Mercado. El objetivo de este ranking era indagar la opinin del pblico sobre la RSE
y las empresas.
Como parte de su compromiso con el desarrollo sustentable, Arcor ha asumido
cinco compromisos especficos: 1. Uso racional del agua. 2. Eficiencia energtica y
minimizacin de los impactos que contribuyen al cambio climtico global. 3. Uso
racional del packaging. 4. Vida activa y nutricin saludable. 5. Respeto y proteccin
de los derechos humanos y laborales.16
Clientela:
Mayoristas
Supermercados
Distrribuidores oficiales
Vendedores
Analisis FODA de la empresa
Fortalezas
Es una empresa consolidada, con mas de 50 aos en el mercado de fabricacin
de golosinas
Tiene una variedad de aproximadadente 100 productos
Primera empresa a nivel mundial de productos de golosina
Comprometido en cuanto a la responsabilidad social empresaria
Oportunidades
Comercio mundial de golosinas en constante crecimiento
Innovacion en productos
Debilidades
Distribuidores desorganizados, hay una ausencia en la identificacin de la red
de distribusvion
Productos sensibles al calor que ponen en riesgo la calidad del mismo
Amenazas
Cambio en los gustos del consumidor, una orientacin a comer sano
Presion de los competidores