DISEO EDITORIAL Y DISEO PUBLICITARIO
Se denomina Diseo Editorial a la maquetacin y composicin de
publicaciones tales como revistas, peridicos o libros.
Diseo Publicitario es la forma de presentar, promocionar o
anunciar, una empresa, producto o servicio.
A lo largo del tiempo han ido surgiendo diversos mtodos de
comunicacin, los carteles, los primeros diarios y ms tarde
las revistas, este desarrollo de los medios, se ve ligado a su vez
al desarrollo del mercado, los productos, las empresas.
Es en este momento cuando aparecen los anuncios (tanto en
prensa como en radio y televisin) como forma de publicidad,
y con ellos los folletos, los catlogos, trpticos, packing...
ENFOQUE DEL PRODUCTO
Diseo Editorial: Debemos saber que tipo de contenido vamos a
maquetar, es decir, de que tipo de publicacin estamos hablando.
Diseo Publicitario: El diseador debe conocer el producto, para
poder transmitir sus caractersticas, sus ventajas, novedades, en
definitiva, conocerlo para poder convencer al pblico.
Es importante saber a que pblico va dirigida la publicacin. No es
lo mismo una revista para jvenes aventureros, que para amas de
casa. La composicin depende en gran medida de saber quien es
el pblico destinatario de la misma.
Debemos tener presente que es lo que espera el cliente del
producto para poder ofrecrselo, convencerlo, estimularlo, en otras
palabras, darle una razn para comprarlo o adquirirlo.
La base para crear un buen diseo que ser capaz de transmitir
las caractersticas o atributos del producto de la forma
ms clara posible.
ENFOQUE DEL MEDIO
Diseo Editorial: Cada medio, ya sea un tipo de revista o un
peridico determinado, tiene sus propias caractersticas en cuanto
a formato, composicin, contenido de las pginas..., e incluso
jerarqua de los elementos. Debemos saber como vamos a
estructurar la informacin en el medio.
Diseo Publicitario: Dependiendo del producto (ya sea un objeto,
una empresa, un servicio...) ser ms eficaz su publicidad en un
medio u otro. Es decir, no es lo mismo anunciar un nuevo producto
de cosmtica, en una revista dirigida a la mujer que anunciarlo en
una revista especializada en negocios. La revista especializa en
negocios no es el medio ms adecuado para anunciar este
producto, puesto que no va dirigido a las personas que pueden
estar interesadas en dicho producto. Esto no quiere decir que no
sea posible, pero: es eficaz?, va dirigido al pblico adecuado?.
Esta claro que no.
TIPOS DE FORMATOS PUBLICITARIOS
El afiche: impreso de mediano o gran formato que se utiliza
para transmitir informacin publicitaria sobre productos o promocin
de eventos y servicios de una empresa o institucin.
Normalmente los encontramos pegados en paredes o carteleras,
su efecto debe ser de impacto directo.
El volante: Es el trmino con el que se denomina a aquellos
impresos de pequeas dimensiones y gramajes reducidos y que
se utilizan para transmitir informacin publicitaria sobre productos
y servicios de una empresa. Son tambin los que normalmente
se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores
que circulan a pie.
El encarte: Es un soporte externo al propio soporte del medio como
la revista y que se inserta entre las pginas de estas o en el dobles
que lleva la publicacin. Permite muchas posibilidades en la
presentacin del producto, pudindose escoger el tipo de papel y su
gramaje, los colores, si lleva o no troquelados e incluso muestras
del producto. Este mtodo de presentar la publicidad permite
muchas posibilidades, entre ellas dos importantes:
- No tiene ciertas limitaciones, como por ejemplo el espacio,
el compartir pgina con otros anuncios, exponer mucha cantidad
de informacin.
- Diferenciarse del resto de los anuncios.
Este formato puede variar
en dimensiones y presentar
informacin por ambos
lados dependiendo de las
necesidades del cliente.
El desplegable: Este formato se puede presentar en mayor
dimensin y divisiones que los anteriores con el fin de presentar
mayor volumen de informacin el producto. Se pueden clasificar
segn sus dobleces en:
- Dptico: Compuesto por dos hojas
- Trptico: Compuesto por tres hojas.
- Ms de tres hojas: desplegables
El folleto: este elemento permite una mayor creatividad en su
preparacin que los anteriores. Ha de informar y mostrar
el producto o servicio, y en especial los beneficios que proporciona.
El tamao, el plegado, son factores a cuidar, puesto que inciden
en la imagen de la empresa y en el coste del envo.
El folleto presenta el producto o servicio de forma detallada e
ilustrada, destacando las ventajas y las caractersticas de la oferta.
Su formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del
producto y del desarrollo creativo.
Aspectos a tomar en cuenta durante el desarrollo de un folleto:
Utilizar imgenes autosuficientes.
Usar ilustraciones, o mejor, fotografas, que muestren la oferta
y sus ventajas.
El folleto debe llamar la atencin al mximo, incluso plegado.
El eslogan del folleto ha de ser una expresin breve y sugestiva
del contenido argumental del [Link] textos largos, si interesan
al lector, son ms efectivos que los cortos.
Enumerar todas y cada una de las ventajas de la oferta con una
clara descripcin de las mismas.
Cuantos ms datos incluya ms cerca estar del xito, pero
asegurarse de que cada oferta incluya beneficios para el lector.
Repetir estos argumentos en cada ocasin en que mencione
dicha oferta.
Ofrecer garantas.
Proporcionar pruebas especficas de seriedad y mencionar
claramente la posibilidad de recuperar el dinero invertido,
en caso de no satisfacer plenamente su oferta al cliente.
Incluir testimonios de diferentes personas que avalen la seriedad y
caractersticas de la oferta.
Indicar que la propuesta es una oferta limitada, marcando un lmite
de tiempo o cantidad. Este detalle puede acelerar las respuestas del
pblico.
Reproducir, si es posible, fotografas de los artculos ofrecidos a
tamao natural. Procurar que el lector haga algo ms que mirar, dar
tambin algo para tomar: un papel distinto, una muestra de tejido.
Ser capaz de crear titulares que hagan pensar al lector. Para el
lector que tiene prisa, redactar los titulares de los bloques de texto
como si fueran resmenes de los mismos. As, la esencia del
mensaje podr captarse a travs de los titulares.
Un folleto es el representante de la empresa. No olvidar reproducir
en l las caractersticas de la Identidad Corporativa (logotipo, colores, tipo de letra...). Si se dispone de servicio posventa, indicarlo claramente y explicar como utilizarlo.
Si debe poner precio, es aconsejable -en algunos casos- imprimir
un nuevo precio ms bajo sobre el anterior.
Siempre que se planteen preguntas, procurar que estas generan
respuestas positivas. Imprimir al final del folleto un cupn de respuesta, Puede serle til a otra persona.
Incitar, pedir e insistir en conseguir que se produzca la accin final
del lector: su respuesta.
El catlogo: Es una forma de publicidad muy utilizada, por no tener
ciertas limitaciones ms que la propia inversin que se quiera
realizar en la edicin del mismo, y por ser un soporte inmejorable
para la presentacin de productos: la calidad del papel,
la posibilidad de utilizar muchas imgenes y extendernos en los
textos nos puede permitir crear un producto verdaderamente
atractivo, un escaparate sobre papel que despierte el inters
y la atencin de nuestro pblico objetivo.
Cuando el objeto de nuestro catlogo es un producto de diseo,
de carcter artstico, de calidad o que representa un cierto estatus,
deberemos cuidar especialmente el soporte del mismo, ya que en
ningn caso puede estar por debajo del nivel que pretendemos
darle a los contenidos. Deberemos entonces cuidar tanto la calidad
del soporte como la seleccin de imgenes y la retcula que
establezcamos.
Diferente sera si lo que estamos haciendo es un catlogo de
supermercado en donde lo importante sea la rebaja en los
productos que ofrecemos, entonces el color se convierte en
protagonista absoluto y las llamadas de atencin se multiplican
a travs de la retcula a travs de los propios precios o descuentos.
Podemos diferenciar dos partes en el catlogo:
Portada y contraportada.
Pginas internas o contenido.
Ambas partes debern ser atractivas, sobre todo la portada que
ser la encargada de llamar la atencin y de invitar e introducir al
lector en el el resto del catlogo, en la compaa y en el tipo de
producto o servicio que nos va a presentar.
La dimensiones del catlogo en cuanto a formato, nmero de
pginas, tintas utilizadas y calidad del papel, dependern en gran
medida del presupuesto, de la cantidad de informacin que se deba
incluir y del destinatario del mismo.
En un catlogo no nos podemos olvidar de la importancia de los
blancos en relacin con el resto de contenidos, ya que esos
espacios conseguirn hacer resaltar ms las muestras o
representaciones de productos y la informacin relativa a stos.
El diseador deber hacer un examen entre el volumen de
informacin a mostrar y la adecuacin del espacio para conseguir
un recorrido visual agradable y atractivo.
Lo primero que debemos hacer es determinar la cantidad de texto y
los elementos grficos que vamos a incluir:
-En cuanto a imgenes: Los catlogos generalmente suelen ser
un elemento de comunicacin basado ms en las imgenes que
en el texto, por tanto stas deben estar bien resueltas, atraer y
representar de la forma ms real posible al producto.
En cuanto a texto: El texto debe ser claro y legible, no solo por
la esttica, sino tambin por el aspecto prctico, es decir, para
comunicar una informacin determinada de la forma ms eficaz
posible y que esos contenidos textuales inviten a ser ledos
y a conocer ms sobre el producto o servicio que presentamos.
Existen diferentes formatos para presentar
la publicidad, y aunque parezca muy evidente que
los formatos grandes son ms eficaces, todo
depende de la forma en que este realizado el diseo.
De nada sirve una pgina completa en el peridico,
si el diseo es malo, ya que no atraer y se pasar
de largo sin ningn tipo de inters.
TIPOS DE FORMATOS EDITORIALES
El peridico:
Publicacin editorial de gran tiraje de diagramacin secuencial,
su objetivo es informar, su estructura estar adecuada a un target
especfico.
La revista:
Publicacin editorial de menor tiraje que el peridico,
de diagramacin secuencial, con un objetivo especfico o temtico
(informativo) adecuado al target en el cual est enfocada.
El libro:
Publicacin editorial de diagramacin secuencial, su objetivo o fin
est enfocado en el relato del mismo.
Es necesario sobre todo en los dos primeros casos establecer un
grupo de trabajo especfico en donde se trabaje en unidad sobre el
objetivo de la publicacin, donde la estructura reticular tanto el
relato y enfoque general coincidan con el target o ambiente que se
quiere obtener de la publicacin.
METODOLOGA A UTILIZAR EN EL PROCESO DE EDICIN DE UNA
PUBLICACIN
Discusin con el equipo del materia a publicar y enfoque periodstico segn target y temtica de la publicacin.
Recaudo de insumos para el diseador (textos, imgenes, leyendas.
Diseador:
Lectura del material, aportes
Eleccin del formato en caso de que no lo haya
Clculo de pginas
Estructuracin de la publicacin
Desarrollo de la(s) retcula(s)
Seleccin de la tipografa en caso de que no la haya
Estudio de jerarquizacin (texto, imgenes, leyendas, cuadros,
bibliografas, etc).
Seleccin del material ilustrativo
Diagramacin de la informacin
Correccin de textos
Impresin de maqueta
Pre-prensa
Recaudo de instrumentos del diseador para el impresor:
- Documento con las pginas diagramadas (tripa)
- Respaldo de imgenes, fuentes, logos y portada
- Imposicin (si as lo requiere el impresor)
- Indicaciones por escrito y maqueta (arte final)
Compaginacin
Imposicin en el pliego
Montaje
Prueba de color
Ajuste color / registro
Ozalid
Quemado en planchas
Recaudo de insumos del fotolito para el impresor:
- Planchas
- Maquetas
- Ozalid y prueba a color
Impresin
Montaje de planchas
Preparacin de tintas
Ajuste de color
Tiraje (tiro y retiro)
Cortado, cosido y refilado
Post-prensa
Presentacin y lanzamiento de la publicacin
Promocin y publicidad
Distribucin
Venta