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Historia y Estrategia de LEGO

La compañía Lego ha pasado por varios hitos a lo largo de su historia, incluyendo una crisis en la década de 1990 que llevó al cierre de fábricas y despidos, pero luego se recuperó en los años 2000 a través de la adquisición de licencias populares y un enfoque renovado en lo digital. La marca Lego se ha mantenido fuerte a lo largo de los años basada en principios de creatividad, diversión e imaginación. En la actualidad, la compañía continúa innovando a través de nuevos productos, as

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Maria Belen Loor
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Historia y Estrategia de LEGO

La compañía Lego ha pasado por varios hitos a lo largo de su historia, incluyendo una crisis en la década de 1990 que llevó al cierre de fábricas y despidos, pero luego se recuperó en los años 2000 a través de la adquisición de licencias populares y un enfoque renovado en lo digital. La marca Lego se ha mantenido fuerte a lo largo de los años basada en principios de creatividad, diversión e imaginación. En la actualidad, la compañía continúa innovando a través de nuevos productos, as

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m

Adyleins Armado
Gabriela Celma
Pablo Franco
Mara Beln Loor
Borja Marn

HISTORIA

MISIN
Inspirar y
desarrollar a los
creadores del
maana

VISIN

Inventar el futuro del juego

PRINCIPIOS
Y VALORES
Imaginacin
Creatividad
Diversin
Aprendizaje
Atencin
Calidad

HITOS: XITOS Y FRACASOS


-Dcada de los 90: mundo digital y bajan las tasas de
natalidad
- 1998: primera crisis de la compaa.
- Cierre de fbricas
-Venta de parques
- Despidos
- Altos costes de piezas
- Desaparece DUPLO
- Falta de innovacin rentable
- Grandes inversiones
- 1999: Adquisicin de personajes como Star
Wars, Harry Potter.
- 2004: casi cae en quiebra
- Nuevo CEO Jrgen Vig Knudstorp
- Aparece DUPLO
- Apuesta por lo digital/Lego Network

HITOS: XITOS Y FRACASOS


- 2010: Lego Universe
- 2012: Cierre de Lego Universe
"no hemos sido capaces de construir un
modelo satisfactorio de ingresos, as que
hemos decidido cerrar el juego
-2013: pasa a Hasbro en volmenes de venta
-2014:
-Supera a Mattel
- Fbrica en China
-2015: prxima apertura de hotel

MARCA

1934

1936

1936

1946

1950

1953

1954

1955

1959

1964

1998
LOGO ACTUAL

1973

PANTONE: WHITE
CMKK: C0 M0 Y0 K0
RGB: R255 G255 B255

PANTONE: 485C
CMKK: C0 M100 Y100 K0
RGB: R208 G16 B18

PANTONE: 012C
CMKK: C0 M0 Y100 K0
RGB: R246 G236 B54

PANTONE: BLACK
CMKK: C0 M0 Y0 K100
RGB: R0 G0 B0

USOS PERMITIDOS

COLOR

B/N

CURVAS

ANALISIS DE MARCA

BLOQUE: Estabilidad, marco.

BORDE:
Resalta y
enmarca la
palabra

TIPOGRAFA:
Creada para el logo.
En altas y redondeadas.

MARCA SUSTENTABLE: Siendo


contempornea pero sin dejar
de ser clsico en su totalidad.

APLICACIN PACKAGING

APLICACIN PUBLICIDAD

PODER DE MARCA

El ladrillo de LEGO se ha llenado de valor a travs de


los aos. Ha llegado al punto ideal en el que el
producto es tan identificado y caracterstico de la
marca que LEGO puede darse el lujo de colocar su
logo en lugares imperceptibles en las piezas grficas.

PERSONALIDAD: CREADOR

PERSONALIDAD: CREADOR

PERSONALIDAD: CREADOR

LEGO es:
l
Creativa
l
Imaginativa
l
Divertida
l
Interactiva

Propone:
l
Productos de calidad
l
Variedad de productos
l
Fomenta la curiosidad
l
Aprender jugando

COMUNICACIN

MARKETING
- Eventos y desarrollos
creativos
- Campaas en medios
- Campaas de marketing
social (Lego Blind Art
Project)
- Servicio post-venta
inigualable

PUBLICIDAD
l
l
l
l
l
l
l

Propone crear
Estimular la mente
Posibilidades infinitas
Libre imaginacin
Diseos adaptables
Reinterpretar propuestas
Eliminar barreras

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

CAMPAAS

CAMPAAS

CAMPAAS

CAMPAAS

GESTIN DE CRISIS
l

Sonajero Primo Lucy Ladybird


l

Producto con fallos de calidad: peligro de asfixia


Reaccin: informar inmediatamente a los clientes para alertarles del
peligro y pedir la devolucin del artculo comprado.
Conclusin: mucha informacin y medios para evitar daar su
imagen pblica.
Buena gestin de crisis: LEGO mostr una gran preocupacin por
los nios por lo que sali reforzada de la crisis.

ASICIACIN DE MARCA
Caso LEGO & Shell:
[Link]
l

ACCIONES

ACCIONES

CRECIMIENTO

LEGO DUPLO

LEGO COBRANDING

LEGO MINSTORMS

LEGO BRICKS AND MORE

LEGO FANS

LEGO FANS

LEGO FANS

LEGO APPS

GRACIAS

m   Adyleins Armado Gabriela Celma Pablo Franco María Belén Loor Borja Marín
m  
HISTORIA

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