Nike
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Nike
Nike, Inc.
Just do it.
Tipo
Sociedad annima burstil (NYSE: NKE
[1]
)
Industria Textil
Fundacin 30 de mayo de 1972 (42aos)
Sede Beaverton, Oregn
Pte. cons.
admn.
Mark Parker
Productos Calzado, accesorios, uniformes deportivos, zapatillas, pelotas para todos los
deportes, calcetas
Ingresos 25300 millones de dlares (ao fiscal 2013)
Beneficio neto 2223 millones de dlares (2012)
Empleados 44000 (2012)
Filiales Converse, Pony, Hurley International, Avec
Sitio web
[Link]
[2]
Nike, Inc. (AFI: [nak];
[3]
del griego: , Nik, AFI: [nk], diosa de la victoria; NYSE: NKE
[1]
) es una empresa
multinacional estadounidense dedicada al diseo, desarrollo, fabricacin y comercializacin de calzado, ropa,
equipo, accesorios y otros artculos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material
deportivo, con unos ingresos de ms de 24,1 mil millones de dlares estadounidenses y una plantilla de unos 44000
empleados de todo el mundo en 2012. La marca por s sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dlares
estadounidenses, lo que es la marca ms valiosa entre las corporaciones deportivas.
La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight,
y se convirti oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia
marca, as como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y
Converse, entre otras. Nike tambin fue dueo de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente
propiedad de Cole Haan y Umbro. Adems de la ropa deportiva y el equipo de fabricacin, la compaa es duea de
las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo,
con el famoso eslogan Just do it. y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematizacin de
una ala de la diosa que da nombre a la marca.
Nike
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Historia
Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, graduado en la Universidad de Oregn, cuando viaj a Japn a fin
de obtener la distribucin para Sudfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los ms
reconocidos. Knight consigui la distribucin que efectu bajo el nombre en los Estados Unidos de Blue Ribbon
Sports o BRS. No fue hasta mediados de la dcada de 1960 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa,
aportando su filosofa sobre el deporte y su conocimiento tcnico sobre el deporte. En esa poca se funda la marca y
Knight se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compaa.
Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela
waffle (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un da derrite caucho en una waflera y resultaba
liviana y con excelente traccin. Algunos modelos de zapatillas de los aos 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle,
Nylon Cortez y Waffle Racer.
Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus lneas de calzado en solitario. Knight
desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y
universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas
y bolsas.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresin y los anuncios de televisin, y Wieden +
Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden , quien
acu el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaa publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por
Advertising Age como una de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que est consagrado en el
Smithsonian Institucin . [ 10 ] Pila Walt apareci en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estren el 1 de
julio de 1988. [ 11 ] Wieden atribuye la inspiracin para el lema de "Vamos a hacerlo", las ltimas palabras
pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la dcada de 1980, Nike ha ampliado su
lnea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
Vista de una tienda Nike en Osaka, Japn.
A principios de los aos 80 se popularizaba en Estados
Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y
esto junto con las estrategias de patrocinio hace que
Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma
masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una
crisis de la mano de su competidor Reebok, sta se
superar gracias a la contratacin en 1985 de un
jugador de baloncesto desconocido entonces llamado
Michael Jordan que llevar a la marca a cotas de
mercado inditas hasta la fecha. En este lustro es
cuando se cre el eslogan publicitario ms conocido de
la marca, Just Do It, reconocido incluso como marca
autnoma en muchos mbitos.
En los ltimos aos, ha desplazado el foco de su negocio desde la produccin, que actualmente corre a cargo de
empresas externas, a la imagen de marca, como smbolo del espritu del deporte y la autosuperacin.
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Adquisicin de Umbro
Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquiri la marca Umbro en una operacin que
valor a la firma britnica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta compra
una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de
beneficios para 2008 ante la cada en las ventas de la camiseta de la seleccin nacional de Inglaterra.
Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendr menos desequilibrios al
pasar de un ao con un gran torneo de ftbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.
Y es que la cada en las ventas de la camiseta de la seleccin inglesa repercuta en su cotizacin en Bolsa. Umbro
advirti que los beneficios en 2008 no alcanzaran los pronsticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007.
Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques.
Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirn 193,06 peniques por ttulo, lo que representa una prima de
aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor.
Sin embargo Nike vendi a Umbro en el mes de mayo del ao 2012 por un precio de 174 millones de euros a la
principal compaa de gestin de marcas en el mundo Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era centrarse en
sus marcas con mayor potencial de crecimiento.
Marca
Unas zapatillas y un baln de ftbol, fabricados
por Nike, con el clsico isotipo de la marca.
El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de
diseo Carolyn Davidson en 1971.
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Productos
Nike Hypervenom, actualmente el ltimo modelo de tacos
de ftbol realizado por Nike.
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus
primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la
actualidad tambin se hacen zapatos, camisetas, pantalones
cortos, baselayers , etc para una amplia gama de deportes,
incluyendo atletismo, bisbol, hockey sobre hielo , tenis, ftbol
asociacin (ftbol), el lacrosse de baloncesto, y el cricket . Nike
Air Max es una lnea de zapatos lanz por primera vez por Nike,
Inc. en 1987. Las adiciones ms recientes a la lnea son el Nike
6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseados para el
skateboarding . Nike ha presentado recientemente los zapatos de
cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseado para ser un
30% ms ligero que sus competidores. [ 18 ] En 2009, Nike
present el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento diseada con el medio ambiente en
mente. Nike vende una variedad de productos, incluyendo los zapatos y la ropa para actividades deportivas como el
ftbol, [ 19 ] de baloncesto, correr, deportes de combate , tenis, ftbol americano , atletismo, golf, y el entrenamiento
cruzado para los hombres, mujeres y nios. Nike tambin vende calzado para actividades al aire libre, como tenis,
golf, skate , la asociacin de ftbol, bisbol, ftbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , actividades
acuticas, carreras de autos, y otros usos deportivos y recreativos. Nike es muy conocido y popular en la cultura
juvenil , chav la cultura y la cultura hip hop para su abastecimiento de moda urbana ropa. Nike se asoci
recientemente con Apple Inc. para producir el Nike + producto que monitorea el desempeo de un corredor a travs
de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod nano . Mientras que el producto genera estadsticas
tiles, que ha sido criticada por los investigadores que fueron capaces de identificar a los usuarios de RFID
dispositivos de 60 pies (18 m) de distancia usando pequeas, inteligencia ocultables motas en una red de sensores
inalmbricos . [ 20 ] [ 21 ] En 2004, Nike lanz el Programa de Capacitacin SPARQ / Divisin. [ cita requerida ]
Tambin para lanz al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa celebridad para alcanzar mxima popularidad
en Estados Unidos y el mundo entero. Esta produccin fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para
usar su prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda
Latinoamrica. Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. [
22 ] El 15 de julio de 2009, el Nike + banda Deportes fue lanzado en las tiendas. La ejecucin de los registros de
productos a distancia y las caloras gastadas, mantiene la hora, y tambin da corredores nuevos programas en lnea
que podra intentar correr. [ aclaracin necesaria ]En 2012 salieron las zapatillas Nike Vapor8 y Nike Vapor9 El
2010 Nike Pro Combat coleccin de camiseta fueron usados por los equipos de las siguientes universidades: Miami,
New York, Boise State University, Florida, el estado de Ohio, Oregon State University , Texas Christian University,
Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh. Los equipos usan estos jerseys en duelos clave, as como cada vez
que el departamento de deportes lo considere neces.100%estadounidense.
Fabricacin
Nike tiene ms de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 pases fuera de Estados Unidos. La mayora de las
fbricas estn situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwn, India, Tailandia, Vietnam, Pakistn, Filipinas,
Malasia, y la Repblica de Corea. Nike no se atreve a revelar informacin sobre el contrato con las empresas que
funciona. Sin embargo, debido a las duras crticas por parte de algunas organizaciones como [Link], Nike ha
divulgado informacin sobre su contrato de fbricas en su Informe de Gobierno Corporativo.
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Preocupaciones en cuanto los derechos humanos
Uno de los estilos ms vendidos, en cuanto a moda y no a deporte
Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra
infantil en varias fbricas de pases orientales,
como Vietnam o China.
No obstante, Nike es inmune jurdicamente
respecto a este asunto, pues no es el empleador
directo en las fbricas de explotacin infantil, lo
que hace Nike es acordar pedidos con contratistas
locales.
A mediados de los aos cincuenta, el
norteamericano Phil Knight, fundador original,
terminaba sus estudios en la Escuela de Negocios
de la Universidad de Stanford y tena un objetivo:
an sin capital ni conocimiento acerca de cmo
fabricar calzado, deseaba convertirse en el
principal distribuidor de calzado deportivo de
Estados Unidos, dado la gran pasin que lo una al deporte, especialmente al atletismo.
Con esa idea en mente, viaj a Japn a fines de los cincuenta para entrevistar a la firma de zapatillas Tiger -de las
grandes empresas de calzado deportivo del momento que luego sera Asics- con una jugada riesgosa, se hizo pasar
por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto en
ese pas (Blue Ribbon Sports) que en realidad era slo una pequea PyME que haba creado aos anteriores cuando
se gradu de periodista a consecuencia de un trabajo terico que haba realizado en su poca de estudiante.
Ya en los aos sesenta, Blue Ribbon Sports se convirti en realidad y empez a importar a los Estados Unidos las
zapatillas Onitsuka Tiger desde Japn. Para mediados de dcada, Blue Ribbon Sports tiene ingresos considerables y
Knight decide buscarle otro nombre a la marca, decidindose por Nike, que en griego significa victoria y que
alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de convertir calzado deportivo en un verdadero artculo de
moda.
En Oregn, lugar donde se establece su primera tienda, se une en sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad
con Knight provena del pasado de Bowerman como entrenador en Oregn, donde se desempe como entrenador de
atletismo universitario y prepar 44 corredores campeones norteamericanos y a 19 olmpicos. Uno de los atletas a los
que entren a su regreso fue Knigh y as se convirtieron en amigos.
El do Knight-Bowerman comenz su sociedad en los setenta dividindose las tareas: el segundo se dedic a disear
calzado mientras que Knight se dedic a encontrar clientes, patrocinadores y a abrir mercados en Asia y Europa. En
1971 Bowerman produjo un hito en el calzado deportivo: invent la actual suela de zapatos al colocar ltex en una
pequea parrilla de hierro con agujeros que su esposa utilizaba para hacer waffles. Un ao despus apareci el
Moon Shoe, una zapatilla que dejaba sobre la superficie marcas similares a las huellas que dej el astronauta Neil
Armstrong sobre la superficie de la Luna y que cambi completamente la industria del calzado deportivo.
Los principios de esa dcada tambin fueron un el momento para que el do pensara en un logo que reflejara el
concepto de su marca. La elegida para la tarea fue Carolyn Davidson, una estudiante de diseo que Phil Knight
conoci en la universidad de Portland State, en donde l dictaba Finanzas.
Si bien Knight no qued encantado con el diseo, lo acept y Carolyn termin cobrando u$s 35 por el diseo del
swoosh (pipa en ingls), un irrisorio monto al lado de los 794 millones de dlares que vale la marca, segn el
ltimo ranking de marcas globales ms valiosas de Interbrand.
En cuanto a Carolyn, continu un par de aos diseando piezas para Nike para luego retirarse a su estudio propio de
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diseo con las mejores recomendaciones de sus jefes y cuando la marca necesitaba ms de un agencia entera que de
una diseadora. Sin embargo la historia cuenta que en 1983, Knight invit a almorzar a Carolyn y la sorprendi con
un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un lote de acciones de la marca, en reconocimiento por
su aporte a la marca, hecho que tom a la diseadora completamente por sorpresa y la dej feliz y agradecida.
En cuanto al logo, el primero de los atributos emparentados con la marca y con el logo es el de la velocidad, por la
forma del Swoosh, que alude al movimiento de atrs hacia adelante, pero gracias a su configuracin simple, remite
tambin a un gesto de produccin ya que es una forma fcilmente memorizable y reproducible -algo fundamental
para una marca- pero a su vez difcil de copiar con precisin. De esta manera, a travs de su aparente simplicidad
grfica, remite a la ejecucin con precisin, exactitud y control. Asimismo, existe el lado mtico del swoosh, ya que
representa tambin al ala de la diosa griega que personifica la victoria.
Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia lnea de calzado, con mucho xito. Con
un marcado auge de los norteamericanos por el atletismo, la marca empez a ser conocida principalmente por la
vinculacin con la velocidad. Ya entrada la dcada, Knight idea una estrategia de publicidad para darse a conocer en
el ambiente deportivo: contrata a un representante que va visitando equipos y universidades.
En pocos aos la firma logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, as que se decide a probar
tambin con otras prendas de deporte, adems del calzado: camisetas, pantalones, etc. Para 1979 Nike ya era la
marca ms popular en calzado de atletismo en los Estados Unidos.
Si hablamos de slogans, Nike sienta precedentes: en 1988 apareci lo que sin lugar a dudas fue el eslogan ms
famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empez a ser conocida en todo el mundo: Just Do It (Slo hazlo),
introducido por el publicitario Dan Wieden. Entre los slogans ms importantes se encuentran Test your faith
(Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando y en 1998, Nike lanza un
nuevo slogan, acompaando piezas en las que se vean chicos practicando deportes como bsquetbol: la frase era I
can (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy y enfocaba una vuelta a lo positivo.
Fiel a su espritu de vanguardia, Nike ha desarrollado acciones que destacan su compromiso con el deporte y la
innovacin, entre los ms recientes podemos citar el sitio web NIKEID que desde 2005 ofrece al pblico en general
y en especial a los amantes de la marca Nike, la posibilidad de personalizar desde cero y a su propio gusto, calzados
y artculos deportivos, seleccionados entre una variedad de modelos categorizados por deporte, estilo y tipologa.
Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permiti en 2006 el lanzamiento de una zapatilla
inteligente dotada con un sensor que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel
megaglobal, Nike fue responsable el ao pasada de organizar la carrera con ms participantes en la historia, fue el
pasado 31 de agosto y se llam The Human Race. En ella participaron ms de milln de participantes que corrieron
10 km de forma simultnea en 25 ciudades de diversos pases.
The Human Race
Otro punto importante a destacar son, claro est, los deportistas patrocinados por la empresa, que sin lugar a dudas
genera envidia por parte de las marcas rivales. En toda su existencia, grandes figuras han sido cono de la pipa,
como: Michael Jordan, Roger Federer, Tiger Woods, Kobe Bryant, Lance Armstrong, Ronaldinho, Ronaldo, Rafael
Nadal, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Juan Martn Del Potro, Lebron James, entre muchos otros. De igual
manera, instituciones deportivas como los equipos de ftbol: FC Barcelona, Boca Juniors, Manchester United,
Manchester City, Arsenal, Celtic, PSG, Porto, Inter, Juventus, Roma, Santos, Seleccin de Brasil, Seleccin de
Francia, Seleccin de Inglaterra, Seleccin de Portugal y Seleccin de Holanda.
Adems, se ha encargado de patrocinar eventos o torneos, como la Copa Libertadores de Amrica, el Abierto de
Tenis de Australia, el Tour de France, Copa Amrica, entre otros. Y ser el proveedor del comit olimpico de los JJ.
OO. de Rio de 2016.
La evolucin del logotipo de NIKE desde sus orgenes hasta el da de hoy.
Nike
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Patrocinios
Ftbol
Europa
Alemania
SC Friburgo
1. FSV Mainz 05
Hertha Berliner Sport Club
Dynamo Dresden
Eintracht Braunschweig
Eintracht Frankfurt (a partir de la temporada 2014-2015)
[4]
MSV Duisburg
VfL Bochum
Werder Bremen
Espaa
Levante UD (a partir de la temporada 2014-2015)
FC Barcelona
Atltico de Madrid
Hrcules de Alicante Club de Ftbol
[5]
UD Almera
Athletic Club
Mlaga C.F
Club Deportivo Eldense
Club Deportivo Badajoz 1905
Inglaterra
Blackburn Rovers
Charlton Athletic
Manchester City FC
Manchester United FC
Peterborough United
Queens Park Rangers FC
Southend United
Pases Bajos
PSV Eindhoven
Football Club Twente
SBV Vitesse
Italia
Juventus FC
Inter de Miln
Hellas Verona FC
Associazione Sportiva Roma
[6]
Atalanta B.C.
Portugal
Acadmica de Coimbra
Francia
Nike
8
Paris Saint Germain FC
Montpellier Hrault Sport Club
Lille OSC
Association Sportive de Monaco Football Club
[7]
Turqua
Galatasaray Spor Kulb
Amrica
Argentina
San Lorenzo de Almagro (a partir de la temporada 2015)
Boca Juniors
Rosario Central (a partir de la temporada 2014-2015)
[8]
Brasil
Coritiba Foot Ball Club
Esporte Clube Bahia
Santos Futebol Clube
Sport Club Corinthians Paulista
Sport Club Internacional
Colombia
Club Atltico Nacional
Mxico
Club Tijuana
Club de Ftbol Pachuca
Club Amrica
Club Universidad Nacional (a partir de la temporada 2014-2015)
[9]
Per
Alianza Lima
Paraguay
Club Libertad
Club Cerro Porteo (a partir de la temporada 2015)
Referencias
[1] http:/ / www. [Link]/ quote/ XNYS:NKE
[2] http:/ / www. nike. com
[3] Pronunciacin original en ingls: [naki (http:/ / www. howjsay. com/ index. php?word=Nike& submit=Submit)].
[4] http:/ / www. marketingregistrado. com/ de/ futbol/ 2014/ 02/
1887_nike-sera-sponsor-del-eintracht-frankfurt-a-partir-de-la-proxima-temporada/
[5] http:/ / www. mundodeportivo. com/ 20140416/ futbol/ el-hercules-amplia-su-acuerdo-con-nike-hasta-2016_54405867503. html
[6] http:/ / [Link]/ 2013/ 03/ la-roma-sera-vestido-por-nike-en-2014. html
[7] http:/ / www. futbolred. com/ liga-de-francia/ noticias/ fecha381314/
ligue-1-falcao-y-james-rodriguez-presentan-la-nueva-equipacion-del-monaco/ 14004915
[8] http:/ / mundod. lavoz. [Link]/ futbol/ nike-sera-el-nuevo-sponsor-de-rosario-central
[9] http:/ / www. vavel. com/ mx/ futbol-mexicano/ liga-mx/ pumas/ 270387-nike-quiere-regresar-como-patrocinador-deportivo-de-los-pumas.
html
Fuentes y contribuyentes del artculo
9
Fuentes y contribuyentes del artculo
Nike Fuente: [Link] Contribuyentes: .Sergio, 4lex, @IE, ADuj, ALonso201296, AchedDamiman, Ajumogi, Alan900, Albertodaniel9, Ale4321,
Ale9251@[Link], Alhen, Alive 16, Alonso de Mendoza, Alx 91, Andrew07, Andy.z714, Andyrpp, Angel paez, Angelmoniko, Antonorsi, Antur, Arafke, Arjuno3, Arular,
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