INFORME DEL PROYECTO:
INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LAS
DECISIONES DE COMPRA DE ROPA ENTRE LOS
JOVENES
ESTADISTICA DESCRIPTIVA APLICADA
EDUCADOR: GERARDO ENRIQUE RUIZ PONCE.
ALUMNOS: ALEJANDRO, YARADIT, JESSICA.
SABADO 30 DE NOV, 2024
Informe del Proyecto: Influencia de las Redes Sociales en
las Decisiones de Compra de Ropa entre los Jóvenes.
Introducción
En la era digital, las redes sociales han transformado
significativamente la manera en que las marcas interactúan
con los consumidores. Plataformas como Instagram, TikTok
y Pinterest son herramientas clave para conectar con los
jóvenes, que representan una audiencia altamente activa y
receptiva. Este proyecto tiene como objetivo principal
evaluar la influencia de las redes sociales en las decisiones
de compra de ropa entre jóvenes de 18 a 30 años,
proporcionando información útil tanto para estrategias de
marketing como para futuras investigaciones.
Planteamiento del Problema
La pregunta central de esta investigación es: ¿Cómo influyen
las redes sociales en las decisiones de compra de ropa entre
los jóvenes? Con la creciente presencia de contenido de
moda en redes sociales, es esencial identificar qué factores
tienen mayor peso en las decisiones de compra, desde
interacciones con influencers hasta anuncios de marcas y
contenido generado por otros usuarios.
Formulario utilizado
Influencia de las Redes Sociales en las Decisiones de
Compra de Ropa
Sección 1: Datos Demográficos
1. ¿Cuál es tu rango de edad?
o 18-20 años
o 21-24 años
o 25-30 años
2. ¿Cuál es tu género?
o Masculino
o Femenino
o No binario
o Prefiero no decir
3. ¿Dónde resides actualmente? (pregunta abierta)
Sección 2: Uso de Redes Sociales
4. ¿Cuánto tiempo dedicas diariamente a las redes sociales?
o Menos de 1 hora
o 1-2 horas
o 3-4 horas
o Más de 4 horas
5. ¿Qué plataformas de redes sociales utilizas con mayor
frecuencia? (Puedes seleccionar más de una opción)
o Instagram
o TikTok
o Pinterest
o Facebook
o Twitter
o Otra: _______________
Sección 3: Contenido Consumido
6. ¿Qué tipo de contenido consumes más en redes
sociales? (Puedes seleccionar más de una opción)
o Imágenes de moda
o Videos de moda (tutoriales, reseñas)
o Promociones o anuncios de marcas
o Contenido de influencers
o Otros: _______________
7. ¿Con qué frecuencia interactúas con contenido de moda en
redes sociales?
o Nunca
o Rara vez
o A veces
o Frecuentemente
o Siempre
Sección 4: Compras de Ropa
8. ¿Con qué frecuencia compras ropa?
o Nunca
o Menos de una vez al mes
o 1-2 veces al mes
o 3-4 veces al mes
o Más de 4 veces al mes
9. ¿Qué tipos de prendas sueles adquirir? (Puedes
seleccionar más de una opción)
o Ropa casual (t-shirts, jeans)
o Ropa formal (trajes, vestidos)
o Ropa deportiva
o Accesorios (bolsos, joyería)
o Otros: _______________
Sección 5: Influencia de las Redes Sociales
10. ¿Cómo calificarías la influencia de las redes sociales en
tus decisiones de compra de ropa?
o Muy baja
o Baja
o Moderada
o Alta
o Muy alta
11. ¿Has comprado ropa a partir de ver contenido en redes
sociales?
o Sí
o No
12. Si respondiste "Sí" a la pregunta anterior, ¿qué tipo de
contenido te llevó a comprar? (Puedes seleccionar más de
una opción)
o Publicaciones de influencers
o Anuncios de marcas
o Recomendaciones de amigos
o Otros: _______________
13. ¿Tienes algún comentario adicional sobre cómo las redes
sociales influyen en tus decisiones de compra de
ropa? (Respuesta abierta)
Objetivos
Objetivo general:
• Evaluar la influencia de las redes sociales en las decisiones
de compra de ropa entre jóvenes.
Objetivos específicos:
• Medir el tiempo promedio que los jóvenes dedican a redes
sociales.
• Identificar los tipos de contenido que tienen mayor impacto
en las decisiones de compra.
• Analizar el rol de los influencers en la percepción de
marcas de moda.
• Proporcionar recomendaciones basadas en los hallazgos.
Metodología
• Recolección de Datos
Para llevar a cabo este análisis, se utilizaron los siguientes
métodos de recolección de datos:
• Encuestas en Línea: Se diseñó un cuestionario estructurado
que incluía preguntas sobre edad, género, tiempo en redes
sociales, frecuencia de compra y percepción de influencia de
las redes sociales. Participaron 56 personas representativas
de la población objetivo.
• Muestra: Los participantes fueron seleccionados
aleatoriamente y representan un rango de edades (18-30
años), géneros (masculino, femenino, no binario) y
ubicaciones geográficas urbanas como Torreón, Gómez
Palacio y Monterrey.
• Proceso de Análisis
1. Creación de Base de Datos
Se generaron y organizaron las respuestas de los
participantes en una tabla, clasificando cada pregunta por sus
categorías de respuesta. Las principales variables de interés
incluyeron:
• Variable Independiente: Tiempo en redes sociales e
interacción con contenido relacionado con la moda.
• Variable Dependiente: Frecuencia de compra y tipos de
prendas adquiridas.
2. Estadísticas Descriptivas
Se calcularon medidas de centralización y dispersión para las
principales variables:
• Media y Moda: Para identificar tendencias en el tiempo
dedicado a redes sociales y tipos de contenido consumido.
• Frecuencias: Distribución de respuestas en preguntas
categóricas como frecuencia de compra y percepción de
influencia.
3. Representación Gráfica
Se elaboraron gráficos para visualizar los resultados de
forma clara y comprensible:
• Gráfico de Barras: Para la distribución de edades y niveles
de influencia percibida.
• Gráficos Circulares: Para el tiempo promedio dedicado a
redes sociales.
• Gráfico de Barras Horizontales: Para la frecuencia de
compra de ropa.
4. Interpretación
Se analizaron los gráficos y estadísticas para identificar
patrones. Por ejemplo:
• Los jóvenes dedican mayoritariamente entre 1 y 2 horas
diarias a redes sociales.
• El contenido visual (imágenes y videos) tiene un impacto
significativo en sus decisiones de compra.
• Instagram y TikTok fueron las plataformas más
mencionadas como influyentes.
Resultados
Tendencias Observadas:
• Los jóvenes que pasan más tiempo en redes sociales
tienden a realizar compras de ropa con mayor frecuencia.
• Los influencers y los anuncios de marcas fueron los
factores más influyentes en las decisiones de compra.
• Los participantes indicaron preferencia por ropa casual y
deportiva, seguidas de accesorios.
Estadísticas Clave:
• Moda del tiempo en redes sociales: 1-2 horas diarias.
• Moda en la frecuencia de compra: 1-2 veces al mes.
• Moda en influencia percibida: Moderada.
Conclusiones
• Influencia Significativa: Las redes sociales son un factor
determinante en las decisiones de compra de los jóvenes,
especialmente cuando interactúan con contenido visual y
relevante.
Recomendaciones para Marcas:
• Fortalecer su presencia en plataformas como Instagram y
TikTok.
• Invertir en colaboraciones con influencerspara mejorar la
percepción de marca.
• Crear contenido visual atractivo que resuene con los
intereses de los jóvenes.
Comentarios Finales
Este proyecto demuestra la relevancia de las redes sociales
como motor de decisiones de compra en la era digital. Las
marcas deben adaptarse continuamente a los cambios en el
comportamiento del consumidor para mantenerse
competitivas. Los hallazgos de este análisis pueden servir
como base para estudios más amplios que incluyan variables
adicionales como el impacto de anuncios pagados o
estrategias específicas de marketing.