“Año de la Esperanza y el Fortalecimiento de la Democracia”
Facultad de Negocios Administración y Marketing
Curso:
Publicidad
Avance de Portafolio 2 (APF2)
Docente:
Christopher Alberto Martinez Saenz
Estudiante:
Maylí Lucelly Santos Ticse
Marcos Fabrizio Palma Alvitez
Rahi Anthony Reyna Arquinigo
Link del Video de Sustento:
[Link]
Lima, Perú
2026
1. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO / MARCA
Marca: NutriGo
Producto: Snack saludable (barra energética natural)
Descripción del producto: NutriGo es una barra energética natural de 40 gramos de peso neto,
elaborada con ingredientes como avena, frutos secos y miel. Está diseñado para consumidores
que buscan una opción rápida, nutritiva y práctica en su día a día. No contiene conservantes
artificiales y responde a la tendencia creciente de alimentación saludable, ofreciendo una
alternativa equilibrada frente a snacks tradicionales.
Tiempo en el mercado: Nuevo producto (fase de lanzamiento).
Precio: El precio del producto se establece en S/ 5.50, considerando el mercado peruano de
snacks saludables. Según referencias actuales, las barras naturales oscilan entre S/ 4.50 y S/
6.40, por lo que se busca un precio competitivo que facilite la prueba del producto y reduzca la
barrera de compra.
Lugares de venta: Supermercados, tiendas de conveniencia, gimnasios y plataformas digitales.
Competidores principales: Barras energéticas comerciales, snacks tradicionales y productos
sustitutos como frutas o yogurt.
Contexto del mercado: Existe un creciente interés por alimentos saludables debido a la mayor
preocupación por el bienestar y la salud.
2. DEFINICIÓN DEL TARGET DE CAMPAÑA PARA NUTRIGO
Características cualitativas del target:
Demográficas: Personas entre 18 y 35 años, hombres y mujeres.
Socioeconómicas: Nivel socioeconómico medio y medio alto.
Psicográficas: Individuos interesados en la salud y el bienestar, con un estilo de vida activo
o con intención de mejorar sus hábitos, que valoran la practicidad y rapidez en su
alimentación, y que están influenciados por tendencias relacionadas con el fitness, la
alimentación saludable y el uso de redes sociales.
Características cuantitativas del target:
Geográficas: Ubicación en zonas urbanas del Perú, principalmente en Lima Metropolitana.
Acceso a puntos de venta modernos: Supermercados, tiendas de conveniencia, gimnasios
y plataformas digitales.
Datos estadísticos: Según estudios y reportes de mercado de los últimos 2 años, se
observa un crecimiento sostenido en el consumo de snacks saludables en el público joven
urbano, especialmente entre estudiantes universitarios y jóvenes profesionales.
3. REDACCIÓN DEL TARGET DE CAMPAÑA
El público objetivo para NutriGo está compuesto por hombres y mujeres de entre 18 y 35 años,
pertenecientes a un nivel socioeconómico medio y medio alto, residentes en zonas urbanas del
Perú, principalmente Lima Metropolitana, con acceso a puntos de venta modernos. Estas
personas muestran un alto interés por la salud y el bienestar, llevan un estilo de vida activo o
buscan mejorar sus hábitos, valoran la practicidad y rapidez en sus snacks, y están
influenciados por tendencias de fitness y alimentación saludable difundidas a través de redes
sociales. Además, consumen snacks de forma frecuente, son sensibles al precio y están
dispuestos a probar nuevos productos si perciben valor en ellos.
4. INSIGHT CLAVE PARA LA CAMPAÑA
"Quiero comer algo rápido, pero sin sentir culpa."
Esta definición del target permitirá diseñar estrategias de comunicación y promoción que
conecten efectivamente con el perfil identificado, favoreciendo el cambio de consumo de
snacks tradicionales hacia opciones saludables como NutriGo.
ELABORACIÓN DEL MENSAJE DE CAMPAÑA - NUTRIGO
1. Mensaje de campaña identificando el USP y el RTB
USP (Unique Selling Proposition): “NutriGo: Energía natural, práctica y honesta en solo 40
gramos.”
RTB (Reasons to Believe):
Elaborada 100% con ingredientes naturales: avena, frutos secos y miel.
Sin conservantes ni aditivos artificiales.
Formato práctico de 40g ideal para consumir en cualquier momento.
Precio competitivo de S/ 5.50 que facilita la prueba.
Responde a la tendencia real de alimentación saludable en Perú.
2. Mensaje de campaña desde la estrategia cognitiva (Racional)
Mensaje principal: “NutriGo es una barra energética natural de 40g elaborada con avena que
entrega carbohidratos de liberación sostenida, frutos secos que aportan grasas saludables y
proteína, y miel como endulzante natural. No contiene conservantes artificiales. Una opción
nutritiva y práctica por solo S/ 5.50 que te ayuda a reemplazar snacks procesados sin renunciar
a la energía.”
Claim / Claim principal: “Nutrición real. Energía sostenida. Sin químicos.”
Este mensaje se centra en atributos objetivos, beneficios funcionales y diferenciación racional
frente a competidores.
3. Mensaje de campaña desde la estrategia afectiva (Emocional)
Mensaje principal: “Hay una sensación especial cuando eliges cuidarte. Esa ligereza, esa
energía limpia que te hace sentir bien contigo mismo y con tu cuerpo. NutriGo es esa pequeña
recompensa que te acompaña durante el día, recordándote que estás eligiendo algo bueno
para ti.”
Claim / Claim principal: “Energía que se siente bien.”
Este enfoque busca generar conexión emocional con el autocuidado, el bienestar y la
satisfacción personal.
4. Mensaje de campaña desde la estrategia conativa (Acción)
Mensaje principal: “Prueba NutriGo hoy mismo. Llévala en tu mochila, carro o escritorio y
siente la diferencia de una energía natural. Compra 2 barras por S/ 10 (promoción de
lanzamiento). Encuentra NutriGo en supermercados, gimnasios, tiendas de conveniencia y
online.”
Claim / Call to Action: “Carga energía natural ahora. Prueba NutriGo.”
Este mensaje busca generar una respuesta inmediata de prueba y compra.
5. Storytelling para la marca
Título: “El impulso natural”
Personaje: Andrea (29 años), ejecutiva de ventas en Lima, madre joven, que entrena 3 veces
por semana. Representa al target: profesionales urbanos ocupados, conscientes de su salud,
entre 25 y 40 años.
Contexto: Lima actual, ritmo de vida acelerado entre trabajo, familia y ejercicio.
Estructura narrativa:
Inicio: Andrea empieza su día con mucha energía, pero a media mañana siente el bajón
típico. Busca algo rápido en su cartera y solo encuentra un snack tradicional lleno de azúcar
y aditivos.
Conflicto: Se siente culpable y sin energía real para continuar su día con el mismo impulso.
Clímax / Transformación: Un día decide probar NutriGo. Come la barra después del
almuerzo y siente una energía limpia, sin pesadez ni bajón posterior.
Final / Resolución: Andrea termina su jornada con vitalidad, recoge a su hijo y todavía
tiene energía para entrenar. Se siente orgullosa de su elección.
Voz en off / Claim final: “Pequeñas decisiones naturales que impulsan tu día. NutriGo. Energía
real para tu vida real.”
6. Idea creativa para publicidad de guerrilla
Nombre de la acción: “Bajón Hunter”
Concepto central: Intervención urbana que “caza” los momentos de bajón de energía en la
ciudad y ofrece NutriGo como solución inmediata y sorpresiva.
Ejecuciones principales:
En paraderos del Metropolitano y estaciones del Metro: Actores o promotores disfrazados
de “cazadores de bajones” (chaleco reflectante divertido) detectan a personas con cara de
cansancio y les entregan una muestra gratis de NutriGo diciendo: “¡Detecté un bajón!
NutriGo al rescate”.
En escaleras de centros comerciales y edificios de oficinas: Vinilos en los escalones que
dicen: “Subir escaleras = +10 energía Comer NutriGo = +50 energía” Al llegar arriba hay un
pequeño stand con muestras y un espejo con el mensaje: “¿Cómo te ves ahora?”
En parques y zonas fitness (Costa Verde, Parque de la Reserva): Se colocan “árboles de
energía” artificiales de donde cuelgan empaques gigantes de NutriGo. Debajo, un letrero:
“Aquí crece la energía natural”. Promotores entregan muestras a personas que están
corriendo o caminando.
Acción viral: Quienes reciban la muestra y suban una foto o storie con #NutriGoMeSalvó
entrarán a un sorteo de una caja mensual gratis por 3 meses.