20 REGLAS PARA CREAR UN BUEN DISEÑO
Comunicación efectiva en ingeniería
Universidad de Deusto
20 Reglas
para crear
un buen
diseño
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LA IMPORTANCIA DE LAS REGLAS...
¿Cuándo un diseño es bueno o malo?
¿Cómo judgamos las obras?
...
¡ Quizás ayudaría poner un poco de sentido!
¿Reglas? ¿Limitaciones? ¡Limitaciones!
LAS REGLAS SE
PUEDEN ROMPER ...
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LAS REGLAS SE
PUEDEN ROMPER ...
PERO NUNCA
IGNORAR
David Jury
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1 Ten un concepto.
Si no hay mensaje que transmitir, no hay diseño
gráfico.
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2 Hay que comunicar, no decorar.
Es precioso. Pero... ¿Qué es?.
La forma, el espacio, los colores, la tipografía...
otorgan significado.
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3 Habla con un lenguaje visual único.
Haz que todas las partes se hablen entre sí... y
en el mismo idioma.
Desde el plano general hasta el último detalle.
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4 Utiliza dos familias tipográficas como máximo,
bueno... o tres.
Escoge un tipo para cada finalidad. Define
cada finalidad (te darás cuenta que no hay
demasiadas en un texto).
Juega con las variaciones dentro de la familia
tipográfica.
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5 Golpea en dos tiempos. ¡Un, dos!
Atrae la atención del espectador hacia un
elemento importante y después condúcela por
lo demás.
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6 Escoge los colores con un propósito.
Recuerda la importancia del significado del
color.
¿Qué queremos evocar en el público?
Elige los colores por su idoneidad, no porque
sean previsibles.
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7 Si puedes hacerlo con menos, adelante.
El verdadero arte radica en la convergencia
armónica de creatividad y reflexión, aplicadas
a lo mínimo.
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8 El espacio negativo es mágico: No lo rellenes,
¡créalo!
Se dice que el espacio en blanco es más
importante que lo que se contiene en el.
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9 Trabaja la tipografía como si tuviera la
misma importancia que la imagen.
Haz algo más con las letras: son material visual.
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10 Los tipos sólo son tipos cuando son agradables.
Los tipos que no se pueden leer no tienen
ninguna función.
Pese a la multitud de opciones que encierra
“jugar con la tipografía”, esta sigue siendo un
transmisor de información.
La tipografía: el cristal bien diseñado.
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11 Tienes que ser universal; recuerda:
tu trabajo no es para ti.
El gran público, y no unos pocos escogidos.
Todos tienen que saber que és lo que quieres
decir con las formas, colores o tipografías
escogidas.
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12 Comprime y separa.
Puedes crear contrastes con la densidad y el
ritmo, juntando unos elementos y separando
otros. Hazlo con ritmo, que el espacio cobre
vida.
“Sin contraste, estás muerto”.
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13 Distribuye la luz y la oscuridad.
Adopta una estrategia del mundo de la
fotografía: asegúrate de que haya una amplia
gama de valor tonal. Crea zonas iluminadas y
oscuras.
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14 Sé contundente, hazlo a conciencia o no lo
hagas.
Las cosas han de ser de una manera o de
otra. Gran parte del proceso de comprender
el material visual consiste en distinguir las cosas
entre sí.
No muestres debilidad.
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15 Mide con los ojos: el diseño es visual.
Un objeto es lo que parece ser, así que dale el
aspecto que debería tener.
Juega con la ilusión óptica.
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16 No rapiñes las imágenes, créalas.
Haz tu mismo aquello que necesites, y hazlo lo
mejor posible. O paga a alguien para que te lo
haga.
Bancos de fotografías.
Estilos predefinidos.
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17 Ignora las modas. En serio.
Premisa compleja, ya que el público vive y
existe hoy: en el presente.
Diseña un proyecto y configúralo según su
significado, busca las cualidades duraderas.
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18 ¡Muévelo! Estático es aburrido.
El material bidimensional es plano e inerte,
¿Seguro?
Las composiciones estáticas dicen: “Esto es lo
que digo: ahora dispérsense, no hay nada que
ver aquí”.
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19 Busca en la historia, pero no la repitas.
El diseño del pasado tiene su lugar. Sirve de
inspiración y es importante considerarlo.
Aprende del trabajo de los demás, pero haz tu
mismo los deberes.
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20 La simetría es el mayor de todos los males.
La simetría existe en la naturaleza, pero no
significa que sea una buena estrategia de
diseño.
¿Porque dejar que el formato te diga lo que
tienes que hacer?
Demuéstrale al formato quien manda.
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ESKERRIK ASKO!
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