Contenido

1.1. Keyword..............................................................................................2
1.2. Introducción........................................................................................3
1.3. ¿Cómo saber qué buscan los usuarios?...............................................4
1.4. Valoración de las palabras clave.........................................................6
1.5. Herramientas de Keyword Research..................................................6
1.6. Análisis e implementación de palabras clave.....................................8
1.7. Priorizar...............................................................................................8
1.8. Listar las posibles palabras clave........................................................9
2. Conclusión...............................................................................................10
3. Bibliografía..............................................................................................10
 1.1. Keyword

Las palabras clave, o descriptores (aunque no sean vocablos estrictamente

sinónimos, pues el segundo requiere, necesariamente, un término documental

controlado o tesauro), son expresiones unívocas, controladas, normalizadas y

estructuradas jerárquicamente, que representan una herramienta indispensable para la

búsqueda bibliográfica y de esta forma acceder a las grandes bases de datos, a todas

las investigaciones relacionadas. En una forma simplista, las palabras clave son

descriptores que delimitan conceptos y no palabras, pues proporcionan una idea del

contenido del texto que representan. Estos términos no sólo son útiles para realizar

búsquedas bibliográficas, sino que además funcionan para analizar los trabajos por

áreas de conocimiento e, indiscutiblemente, ofrecen la posibilidad de ampliación

temática que no es aceptable tan sólo a través del título o del resumen del trabajo. Las

palabras clave también constituyen una herramienta para ayudar a los indexadores y

motores de búsqueda a encontrar y archivar, en índices, artículos relevantes. Si los

motores de búsqueda de bases de datos pueden encontrar su manuscrito en nuestra

revista, los lectores también podrán hacerlo. Esto aumentará la cantidad de lectores del

manuscrito y, probablemente, dará lugar a más citas. En consecuencia, al momento de

redactar un texto científico, parte final del trabajo de investigación y el cumplimiento del

método científico es tan trascendental como utilizar las palabras clave apropiadas.

Errores en las palabras clave La mayoría de los autores envía sus artículos a

Ginecología y Obstetricia de México suministrando las palabras clave como un simple

trámite, sin utilizar ningún tipo de tesauro ni lenguaje documental normalizado, y

palabras de significado desconocido o, bien, no se encuentran en los diccionarios; otras

veces las interpretan como las palabras que más se repiten en el artículo, lo que

demuestra el desconocimiento de esta categoría, incluso no corresponden con la

cantidad estipulada en las Instrucciones para los autores de la revista y casi siempre se

encuentran incompletas. Otro error frecuente es el uso de abreviaturas y acrónimos. No

debe subestimarse la trascendencia de las palabras clave, pues el uso incorrecto

puede dificultar la difusión del documento o, quizá, su total olvido por problemas de

identificación. Recomendaciones a seguir en la redacción de las palabras clave • No

limitarse a repetir las palabras que figuran en el título.

1.2. Introducción

Keyword Research es el término anglosajón que designa el método empleado

para identificar, filtrar y evaluar qué palabras clave son relevantes en determinadas

búsquedas, para después usar estas palabras clave con el máximo efecto en diferentes

circunstancias: el posicionamiento web, el marketing en línea o la recuperación de

información. El concepto "palabra clave" se puede utilizar en muchos contextos, donde

se le otorga diferentes matices a su significado. En este artículo se habla de las

palabras clave desde dos perspectivas: a) los términos utilizados por los usuarios al

realizar una búsqueda en los motores de búsqueda para poder recuperar información;

b) los términos que permiten describir el contenido de un sitio web, ya que tener una

lista de palabras significativas permite hacerse una idea rápida de su contenido y ayuda

a acceder a él. Por lo tanto, la asignación de palabras clave a una web y su

optimización para el acceso al contenido se puede ver desde diferentes perspectivas:

documento a través de los buscadores generalistas y de este modo quedar bien

posicionado en los resultados orgánicos para determinadas palabras clave (Gonzalo,

2004). El marketing en línea o SEM (Search Engine Marketing): en el momento de

decidir qué palabras clave pueden aportar una mejor posición en el listado de anuncios

respecto a la competencia (Chen, 2010). La recuperación de información: desde un

punto de vista más genérico, en especial en entornos cerrados o para los futuros

agentes inteligentes.

1.3. ¿Cómo saber qué buscan los usuarios?

Cómo ya se ha mencionado, en el entorno de las KRTs, un primer paso para la

asignación de palabras clave es conocer como buscan información los usuarios. La

siguiente tabla, extraída de la agencia americana Experian Hitwise, muestra que casi

un 50 % de las búsquedas realizadas utilizan tres o más palabras.

Utilizar, preferentemente, sustantivos. • Elegir conceptos relacionados con el tema de

investigación, tanto términos generales como específicos; por ejemplo: Diabetes;

Diabetes gestacional. Si el artículo se asocia con consecuencias o desenlaces (mal

planteado como “resultados”) en pacientes con diabetes gestacional, no es necesario

utilizar el término general y es mejor seleccionar: Diabetes gestacional; Consecuencias,

o Desenlaces (gestational diabetes outcomes). • Términos compuestos: si pueden

desfragmentarse en varios individuales, es mejor utilizarlos por separado, es decir:

Diabetes gestacional en adolescentes = diabetes gestacional + adolescentes. • No

utilizar adjetivos ni adverbios, por ejemplo: Diabetes gestacional, malas consecuencias

o desenlaces. • Palabras poco significativas: análisis, descripción, investigación... •

sustantivos: Administración, en lugar de Administrar. • Evitar el uso de siglas o

acrónimos, salvo que sean conocidas o aprobadas internacionalmente. También puede

incluir su desglose. • Se recomienda colocar entre 3-10 palabras clave en el resumen. •

Utilizar MeSH y DeCS para obtener o asignar las palabras clave adecuadas. En el

ámbito científico, la utilización del lenguaje natural al consultar las bases de datos

puede producir resultados ambiguos o poco confiables en cuanto a precisión y

profundidad. Para evitar esta situación, diversas revistas recomiendan y, en ocasiones,

obligan a emplear las palabras clave de MeSH (Medical Subject Headings) de la U.S.

National Library of Medicine (NLM). Una manera sencilla de seleccionar las palabras

clave en MeSH es ingresar al sitio: [Link] [Link]/MeSHonDemand, copiar

y pegar el Abstract del artículo (debe estar bien elaborado) en el campo

correspondiente y dar click en “Search”, esperar mientras realiza la búsqueda y, al

terminar, del lado derecho aparecen los términos MeSH (MeSH Terms). Nuevamente,

al dar “clic” en alguna de las palabras clave se despliega otra página que señala las

características del descriptor y puede indicar si es un término adecuado, según las

recomendaciones arriba expuestas. El MeSH se encuentra en idioma inglés; sin

embargo, existe el catálogo DeCS (Descriptores en Ciencias de la Salud), que incluye

los idiomas español, portugués e inglés. En el sitio http://

[Link]/cgi-bin/[Link]/decsserver/ se despliega una pantalla donde puede

seleccionar el idioma y la consulta por palabra o descriptor exacto, esta última muestra

dónde aparece el descriptor en la base de datos, con sus respectivas características.

La correspondencia de las palabras clave con los Descriptores de Ciencias de la Salud

adecuada del artículo científico, con la intención de organizarlo en las bases de datos

bibliográficas, pero adquiere mayor importancia cuando se requiere recuperar los

documentos. A los autores de Ginecología y Obstetricia de México se recomienda

utilizar esta herramienta en la obtención de las palabras clave: primero ingresar a

MeSH on Demand y colocar el “Abstrac” y después buscar la traducción de las

palabras en español en el catálogo DeCS.

1.4. Valoración de las palabras clave

Ya se ha mostrado la importancia de seleccionar y perfilar las palabras clave

asignadas a un sitio web, al ser éstas uno de los elementos básicos en toda estrategia

de posicionamiento web y de marketing en línea. En este apartado se explican los

criterios que tienen en cuenta las KRTs para valorar las palabras clave: Popularidad, es

decir, conocer cuántas veces es utilizado un término en los buscadores en un

determinado período de tiempo. Competencia, es decir, saber cuántas páginas web

indexadas por los buscadores contienen este término. Este punto es el más polémico

puesto que la web está en continuo crecimiento y el control real de este dato no es

posible. Relevancia, es la capacidad que tiene un sitio web de satisfacer la necesidad

de información de un usuario. Densidad, porcentaje de veces que se utiliza una palabra

clave en la página web. Un uso considerado "normal" oscilaría en torno al 3 %, si bien

puede alcanzar hasta el 6 %.

1.5. Herramientas de Keyword Research

utilizan los usuarios para localizar información en los buscadores. Esta información es

almacenada en una base de datos, conjuntamente con la fecha y la zona geográfica

donde se ha realizado la búsqueda. De esta forma después se puede procesar toda la

información para obtener la popularidad de una palabra clave y el volumen de

búsquedas que ha generado. Algunas de ellas también realizan diferentes cálculos

para saber cómo de competitiva es una palabra, las medidas más habituales son: la

ratio R/S y el Índice de efectividad de una palabra clave (KEI -Keyword Effectiveness

Index). La primera medida, el ratio R/S, tiene en cuenta el número de webs que

contienen la palabra clave (R) y el número de búsquedas realizadas con esta palabra

clave (S). Esta relación es utilizada para identificar las palabras clave para las cuales

hay poca competencia. Por otro lado, para valorar la efectividad de las palabras clave

seleccionadas se aplica el cálculo del Índice de efectividad de una palabra clave. Es un

indicador numérico que valora la idoneidad de una palabra en base a su popularidad y

a su competitividad. De este modo, palabras clave con muchas búsquedas tendrán un

KEI más elevado comparado con otras palabras que tengan menos volumen, a pesar

de que su ratio R/S sea el mismo. Para ofrecer nuevas palabras clave estas

herramientas tienen en cuenta las variaciones del término inicial, con el fin de conseguir

alternativas con un mayor grado de concreción. De este modo, facilitan palabras clave

específicas, como por ejemplo, coche económico, coche eléctrico, coche diesel, coche

de segunda mano, que limitan los resultados. Además, desde la perspectiva contraria,

identifican términos que están relacionados con el original, dando más opciones para

recuperar información ya que ofrecen términos sinónimos, por ejemplo: coche,

limitaciones que presentan las KRTs. Por un lado, los datos con los que trabajan son

acotados. Las herramientas no cuentan con información real de todas las búsquedas

que se hacen en los motores de búsqueda, sólo con un tanto por ciento limitado. Por

otro lado, hay que tener en cuenta que las principales medidas que utilizan presentan

algunos puntos débiles, por ejemplo conocer la competitividad de una palabra clave,

resulta imposible en el contexto de la Web que está cambiando constantemente. Por

todo esto, las informaciones que facilitan tienen que considerarse estimaciones

aproximadas, que pueden resultar de ayuda para decidir las palabras clave de una

página web.

1.6. Análisis e implementación de palabras clave

Listar las páginas del sitio La primera actividad recomendada consiste en

generar un listado con las páginas que integran el sitio web (Tabla 1). El objetivo del

listado es organizar las páginas y desarrollar un instrumento base para tener a la mano

información que derive de las siguientes acciones. En esta actividad puede emplearse

cualquier hoja de cálculo, como son Excel o Google Sheets.

1.7. Priorizar
 A continuación, se deben priorizar las páginas del listado. Esto implica identificar

el nivel de impacto o importancia que tiene cada página para el éxito de los servicios

y/o los contenidos, desde la perspectiva del usuario. Es necesario considerar que

algunas páginas no requieren un análisis exhaustivo; su prioridad es baja. Un ejemplo

son las páginas de contacto o directorio, a las cuales se les pueden asignar palabras

clave genéricas. Del mismo modo se puede proceder con las páginas que no requieren

optimización, como en el caso de las páginas de administración de los gestores de

contenido o las páginas que no serán públicas, entre otras. Añada una columna al

listado de páginas, en la cual se indicará la prioridad de cada una (Tabla 2).

1.8. Listar las posibles palabras clave

Por cada página, y de acuerdo con su prioridad, liste las posibles palabras clave

asociadas. Los generadores del contenido deben añadir primero sus propuestas, pues

ellos son quienes mejor conocen la información. El propietario del contenido debe

añadir sus propuestas pensando en cómo buscaría la información de la página

mediante un motor de búsqueda. De forma complementaria, se recomienda llevar a

cabo una lluvia de ideas con colaboradores y/o usuarios que conozcan o tengan interés

por la temática de la página. Agregue una nueva columna a la tabla inicial y coloque las

palabras propuestas (Tabla 3).

El Keyword es fundamental para el éxito del SEO y SEM, ya que los usuarios

emplean combinaciones complejas de palabras que activan la teoría de la Long Tail.

Las herramientas analizadas (KRTs) permiten descifrar estas tendencias, facilitando la

identificación de términos relevantes y la localización de nichos de mercado. Aunque

las métricas cuantitativas que ofrecen son aproximaciones estimadas, su uso es crucial

para optimizar la estructura de las páginas web. Una integración ideal de estas

plataformas debería unificar la extracción por URL, el análisis de competencia y la

generación de metaetiquetas. En conclusión, estas herramientas no solo potencian

campañas comerciales, sino que dotan de mayor visibilidad y accesibilidad global a los

creadores de contenido digital.

3. Bibliografía

Alavez Barrita, C. E., (2020, abril). Guía Técnica - Palabras Clave (N.o 1).

Visibilidad Web UNAM. Recuperado de

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SVW_GuiaTecnicaSitiosWeb_PalabrasClave.pdf
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SVW_GuiaTecnicaSitiosWeb_Description.pdf

Google Developers, (s/f). Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide.

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Semrush Blog, (2022, enero). What Are SERP Features? An In-Depth Guide.

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