PACKAGING
Es cualquier recipiente o envoltura en el cual esté contenido el producto para su venta,
almacenaje o transporte; por su relación con la mercancía el envase es el contenedor que está
en contacto directo o indirecto con el producto.
CLASIFICACIÓN
1- Grado de contacto con el producto
2- Por su contenido
3- Por su circuito de transporte
4- Por su resistencia
-Grado de contacto con el producto
Envase primario
Envoltura o recipiente que se encuentra en contacto directo con el producto.
Envase secundario
Empaque o envase que contiene el o los envases primarios.
Envase terciario
Embalaje que contiene varios envases secundarios. Su finalidad es brindar mayor protección al
producto en su manipulación a lo largo de la cadena comercial.
-Por su contenido
Múltiple
Contienen el mismo producto primario.
Colectivo
Su envase contiene multiples productos primarios diferentes
-Por su circuito de transporte
Descartable
Están diseñados para ser utilizados una sola vez y luego desechados.
Retornable
Envases que pueden ser reutilizados o devueltos para su uso posterior.
-Por su resistencia
Rígidos: son aquellos que mantienen su forma sin importar la presión o manipulación externa.
Semi rigidos: mantienen su forma en condiciones normales. Pero pueden ceder o deformarse
bajo presión moderada.
Flexibles: Estos envases no mantienen su forma por sí solos y son maleables bajo
manipulación.
EL PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
-AUTOSERVICIO
-BIENESTAR ECONÓMICO DE LOS CONSUMIDORES
-IMAGEN DE MARCA
-INNOVACIÓN
AUTOSERVICIO: El autoservicio está en auge y cada vez más productos se venden así en los
supermercados. Con miles de artículos en las góndolas, un comprador típico pasa frente a
cientos en un minuto. Como más de la mitad de las compras se hacen por impulso, el envase
tiene que hacer su parte: llamar la atención, contar de qué se trata, generar confianza y caer
bien, para que uno lo elija sin pensarlo mucho.
BIENESTAR ECONÓMICO DE LOS CONSUMIDORES: El aumento del bienestar económico
implica que estamos más dispuestos a gastar un poco más en productos que ofrecen
comodidad, diseño y prestigio.
IMAGEN DE MARCA: Los envases ayudan a que las personas reconozcan de inmediato una
empresa o marca.
INNOVACIÓN: Los envases innovadores pueden hacerle la vida más fácil a los consumidores y
mejorar las ganancias de las empresas. Muchas marcas están incorporando materiales y
funciones especiales en sus envases, como cierres que permiten abrir y cerrar el producto sin
problemas.
EL DESARROLLO
OBJETIVOS:
-Identificar la marca.
-Transmitir información descriptiva y persuasiva.
-Facilitar el transporte y la protección del producto.
-Servir para el almacenamiento en el hogar.
-Ayudar al consumo del producto.
ETIQUETADO:
-Permiten identificar al producto o la marca
-Descripción del producto, información de contacto y legal.
-La etiqueta puede graduar el producto. (Calidad)
-Promueven el producto a través de información útil y llamativa.
LEY DE ETIQUETADO FRONTAL -N°27.642
-Garantizar el derecho a la salud y a una alimentación adecuada. Dar información
nutricional comprensible de los alimentos envasados y bebidas analcohólicas para
resguardar los derechos de las y los consumidores.
-Advertir a las y los consumidores sobre los excesos de: azúcares, sodio, grasas
saturadas, grasas totales y calorías.
-Prevenir la malnutrición en la población y reducir las enfermedades crónicas no
transmisibles.