Slogan
El eslogan – en inglés, slogan – es esa frase que acompaña a tu marca y que intenta trasladarle a tu
(posible) cliente el valor que tiene tu producto, el beneficio que le ofrece. En unos casos es
puramente descriptiva mientras que en otros trata de despertar una sensación, como en el caso
de “¿te gusta conducir?” de BMW o el “porque tú lo vales” de L’OREAL.
Idealmente el slogan es un texto corto, de no más de siete palabras, y debería hablar no tanto de
las características del producto, como del beneficio que este le produce a nuestro consumidor o
cliente. Los slogans que mejor funcionan, como todo, son aquellos que se centran en el usuario.
Si estás pensando en crear un slogan, analiza tu mercado y mira a ver de qué presume tu
competencia para poder diferenciarte, pregúntale a tu cliente qué es lo que más valora de tu
servicio y busca esas 4-6 palabras que mejor lo resuman. Y muy importante, si tu slogan es una
promesa de beneficio, ¡¡¡¡mantén tu palabra y cúmplela siempre!!!!
Logo
l logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una
empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia
(imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
REPRODUCIBLE en cualquier material.
Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente
recordado.
ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el
tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los diferentes
conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:
LOGOTIPO :: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego
λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.
*Coca-Cola/ Disney*
IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.
*Adidas/Pumas*
ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no
necesita de más.
*LG/M de McDonald's/ palomita Nike*
ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.
*Sabritas/Burguer king*
IMAGEN CORPORATIVA :: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por
ejemplo Tiffanis=lujo.
*Chanel/Swarovski*
IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen de marca (papelería,
rotulación, publicidad exterior…).
MARCA o BRANDING :: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o indirectamente, al
símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming, identidad corporativa,
posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.
La marca
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un
mayor protagonismo.
Según la RAE, la marca es un “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su
industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”, es una idea específica con la que se espera
que el cliente conecte, un conjunto de lenguajes configurados para vender algo distintivo, que
valga la pena.
La American Marketing Association la define como “un nombre, término, diseño, símbolo, o
alguna otra característica que identifique el bien o servicio de un vendedor y lo que lo diferencie
de otros vendedores.”
Una marca es el contacto directo que tiene el consumidor con un producto o servicio y esta se
presenta a través de un diseño, letras, logotipo o símbolos.
Los elementos de la marca permiten a los consumidores identificar un producto o un servicio a
través de nombres, símbolos, sonidos, dibujos, gráficos, personajes, aromas, colores. Estos a
través de la publicidad y la experiencia con la marca se graban en la mente de los consumidores y
hacen parte fundamental del posicionamiento de las marcas.
La marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha
convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en
gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo
que pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales del producto, sino los
intangibles y emocionales del mismo.
Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus
atributos. La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza
situándolo en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los
consumidores.
Lemas
El eslogan representa uno de los elementos más característicos de la publicidad
que tiene como objetivo principal, captar la atención de la gente y por medio de su
anclaje, tratar de que perdure en su memoria, generando a través del tiempo, la
asociación entre la marca o producto con su beneficio.
Pero no todo eslogan cumple este cometido, por ello, a la hora de su creación, es
importante tomar en cuenta tres elementos y características principales:
Brevedad: El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o
un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una
palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.
Capacidad persuasiva: Debe contribuir con el objetivo del mensaje y provocar
una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra
respuesta que la aceptación del producto y su propuesta.
Facilidad para ser recordado: La creatividad utilizada en la redacción del
eslogan debe estar orientada a impactar en el público de manera tal que, con una
frase sencilla pero contundente, logre perdurar en la memoria de las personas.
Para lograr la contundencia en una frase concreta, a la hora de crear un eslogan
tiene que tomarse en cuenta el principio de economía del lenguaje que lleva a los
publicitarios a sintetizar o eliminar todos los elementos que no sean
imprescindibles. Suelen dar prioridad a los sustantivos, los adjetivos, los verbos y
los adverbios
En resumen, para cumplir con su objetivo dentro de las piezas promocionales y
publicitarias, el eslogan debe poseer los siguientes elementos o características:
Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concretos: contiene las palabras precisas, exactas y necesarias. Son concisos y
claros, atendiendo al destinatario.
Brillo: impactante, atractivo y seductor. Recurre a analogías, metáforas o
silogismos.
Fácil de recordar: por breves, simples y concisos; repetibles por sus cualidades
estéticas: ritmo, cadencia y reiteración.
Perdurables: es el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.
Así como es importante el logotipo para la identidad visual y gráfica de una marca
o producto, en publicidad, el uso del eslogan es primordial ya que constituye la
identificación verbal de dicho producto y de su efectividad, mucho depende que el
cliente se identifique con sus beneficios.