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ACTIVIDAD : COMPRA DE RADIO
Objetivo
Aprenderás a analizar datos de audiencia reales (segmentación) compartidos por un experto
de la industria para tomar decisiones estratégicas sobre dónde y cómo invertir dinero en
publicidad.
Instrucciones
Parte 1: Análisis de Perfil y Segmentación (Basado en el Video)
Escucha la conferencia de Fernando Rodríguez
[Link] y utiliza los datos exactos que él menciona
para completar lo siguiente:
1. Tabla de Perfiles MVS:
Debes llenar cada espacio con los porcentajes más altos que menciona el experto para cada
perfil dominante.
Situación
Estación Segmento de Edad (Rango y %) Sentimental Género dominante (%)
(Más común)
Exa FM 45+ (44%) Soltería Mujeres 66%
La Mejor 45+ (33%) Soltería Mujeres 66%
MVS Noticias 45+ (46%) Soltería Mujeres 54%
2. Análisis del Caso "Muebles Placencia":
Redacta un párrafo de mínimo 5 líneas respondiendo:
¿Por qué una tienda de muebles caros necesita buscar específicamente a
personas mayores de 35 años y con un nivel económico alto (AB/C+)?. Una tienda
de muebles de alto costo necesita enfocarse en personas mayores de 35 años con
nivel socioeconómico alto (AB/C+), ya que este grupo generalmente cuenta con
mayor estabilidad económica y está en una etapa donde ya tiene casa propia o
busca mejorar su hogar. A diferencia de los jóvenes, es más probable que tengan
la capacidad de invertir en productos caros. Además, este tipo de consumidor
suele valorar más la calidad, el diseño y la durabilidad de los muebles, por lo que
está dispuesto a pagar más por ellos.
Según la herramienta "Medio Metro", ¿por qué es buena idea contratar a Exa FM
aunque no sea la estación número uno en el público de adultos mayores?. De
acuerdo con la herramienta “Medio Metro”, contratar Exa FM sigue siendo una
buena estrategia, aunque no sea la estación principal para adultos mayores,
porque permite llegar a un público joven con aspiraciones económicas. Este
segmento puede convertirse en cliente a futuro o incluso ya contar con ingresos
suficientes. También ayuda a posicionar la marca desde antes en la mente del
consumidor.
Parte 2: Reto Práctico de Compra (Smartwatches de alta gama)
Imagina que eres el Comprador de Medios. Tu cliente vende relojes inteligentes para
deportistas jóvenes. Debes completar la siguiente tabla justificando tu decisión:
1. Tabla de Justificación de Compra:
Descripción del Cliente Ideal Justificación (¿Por qué esta
Tipo de
(Responde a estas preguntas para estación de MVS es la mejor
Segmentación
definir a tu comprador) opción?)
El cliente ideal serían hombres y mujeres
Exa FM resulta una buena opción
de entre 18 y 35 años, con un estilo de
porque concentra un alto porcentaje
vida activo y un nivel socioeconómico
de audiencia joven con perfil
medio-alto (C+/AB), ya que tienen la
Demográfica capacidad de comprar un smartwatch de
aspiracional y cierto poder
adquisitivo.
gama alta.
El estilo musical de Exa FM, que
incluye pop y música urbana con
El público objetivo está compuesto por ritmo energético, conecta bien con
personas interesadas en su salud, que este tipo de estilo de vida y funciona
hacen ejercicio y buscan mantenerse en como motivación durante la actividad
Geográfica tendencia con la tecnología. física.
El horario de mayor audiencia, entre
Este tipo de consumidor suele escuchar
7:00 y 9:00 a.m., es ideal para
radio en momentos específicos, como
colocar anuncios, ya que coincide
cuando va en camino al gimnasio o en su
Psicográfica auto por la mañana.
con el momento en que más
personas están escuchando.
Descripción del Cliente Ideal Justificación (¿Por qué esta
Tipo de
(Responde a estas preguntas para estación de MVS es la mejor
Segmentación
definir a tu comprador) opción?)
¿Cómo usa la radio tu cliente? ¿A qué Menciona el "punto pico" de
hora la prende y en qué lugar está (por audiencia de la estación (la hora
Conductual
ejemplo en su auto de camino al con más gente escuchando) para
gimnasio)?. que tu anuncio sea un éxito.
2. Estrategia de Conexión y Participación (BTL + Digital):
Redacta un párrafo de máximo 5 líneas donde describas una dinámica creativa:
Explica cómo usarías la Cabina Móvil en un lugar estratégico de Puebla para que la gente
pruebe el reloj.
En la calle: ¿En qué parque de Puebla pondrías la camioneta (La Regaladora) para que los
jóvenes prueben el reloj?. Parque Juárez, parque ecológico y el parque del centenario serian
una gran opción para llevar a cabo la dinámica de la regaladora, donde quizás se instale un
módulo interactivo para que los usuarios prueben el smartwatch mientras entrenan.
En el celular: ¿Qué video o foto deben subir a TikTok o Instagram y qué etiqueta (#hashtag)
deben usar para ganar un premio?. Durante la dinámica, los participantes tendrían que
registrar su rendimiento (calorías, pasos o ritmo cardiaco) y compartir una captura o video
en TikTok o Instagram usando el hashtag #RindeConExa.
Desde casa: ¿Cómo pueden participar quienes no fueron al parque a través del Metaverso
(un mundo virtual en internet) o las redes sociales de la estación?. Se podrían hacer retos
semanales desde redes sociales de la estación para quienes no asistan físicamente, donde
suban evidencia de su actividad física y participen por premios relacionados con fitness y
tecnología.