Como se impone una
moda
La moda y la publicidad
• La publicidad es una de las vías a través de las cuales se difunde una moda.
• Existe la creencia generalizada de que la publicidad afecta a los demás, pero
no a nosotros mismos.
• Utilizar personajes famosos como anuncios vivientes, distribuir noticias
sobre efectos curiosos del producto que se desea vender o situar ese
producto en una película de éxito son algunos de los trucos que emplean el
marketing y la publicidad para crear una moda... y para que nosotros la
sigamos.
• La moda contribuye en la evolución de la sociedad y cambia constantemente
junto a ella.
• La moda ha sido el primer experimento de éxito en la homogeneización
global.
• No nos gusta ser diferentes. Quizás por eso existen las modas, para intentar
igualar nuestras diferencias.
Concepto de Moda.
• “una costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado
país, con especialidad en los trajes, telas y adornos”.
“Es una costumbre iniciada por una minoría prestigiada e importante, que
llega a la sociedad y es aceptada por ella”. “la moda es un fenómeno social
colectivo que retrata a un pueblo. Surge de la vida misma como medio de
expresión y comunicación”.
• La moda ha regido relaciones personales y colectivas, ha levantado mitos, ha
creado historias, ha movilizado voluntades y ha construido paraísos
imposibles. ¿Es posible una vida sin moda?
• Moda son los gustos pasajeros que condicionan costumbres y tendencias en
cualquier aspecto de la vida, aquello que tiene la atención general centrada en
sí
• Lo mejor es siempre el presente, por eso la moda (sobretodo la que a
indumentaria se refiere), entendida como un proceso de creatividad, tiene
como principal cualidad “estar en el momento”.
• Por eso la aparición de la moda como tal (otra vez nos referimos casi
exclusivamente a la moda de vestimenta), surge cuando la sociedad deja de
concentrarse en la tradición y el pasado colectivo, y otorga una aureola de
prestigio a las nuevas formas y costumbres.
Historias de las modas.
• La larga etapa aristocrática, entre los siglos XIV y XIX, su utilidad común es
como instrumento social para ‘distinguir la calidad de las personas.
• La etapa burguesa va desde principios del siglo XIX hasta los años 20 del
siglo XX. Se amplía la base social de la moda y crea un nuevo instrumento de
diferenciación para esas elites.
• La etapa consumista se inició en los Estados Unidos durante los años veinte
de nuestro siglo. En este tiempo no seguir la moda equivale a la exclusión
social.
• Lo que está de moda es, pues, noticia y adquiere así el derecho a ser
divulgado por los medios de comunicación más influyentes del globo, que
son los que se sitúan al servicio de la moda, convertida en una motivación
obligatoria de su conducta. El siglo veinte es, sin duda, el siglo de la moda,
ese instrumento capaz de anticiparse a los deseos de las personas.
• La moda ahorra el pensamiento, la elección y finalmente aniquila la
incómoda responsabilidad.
• La actualidad, la noticia, la fama, la notoriedad y la posibilidad de negocio
han acabado siendo sinónimos de moda
Métodos mas usuales de imposición de una
moda.
• Aluvión de Noticias. (acumulación de datos)
• Informaciones Científicas. (favorecen intereses comerciales)
• Grandes Lanzamientos. (aprovechar el tiempo)
• Crear Polémica. (vehículo más seguro para llamar la atención).
• Imitar al ídolo. (transmisión de gustos y modas)
El papel de la publicidad.
• A través de la publicidad se nos transmiten multitud de modas. Fernando
Ocaña, presidente de la agencia de publicidad FCB/TAPSA, las divide en
dos tipos diferenciados:
• Creaciones originales. Que, al difundirse, se ponen de actualidad por si
mismas. Como fue el caso del cubo de Rubik y del Tamagotchi. ·
• Tendencias existentes en la sociedad. “La publicidad detecta incipientes
movimientos sociológicos y los aprovecha para lanzar productos que se
ponen de moda”,
Bibliografía.
• Areso, Diego Fashion vistims en QUO nº35, julio 1998 p.34 y ss.
• Bassat, Luis El libro rojo de la publicidad Ed. Folio, Barcelona,1993
• Calvo, Eva Tu me camelas en QUO Nº31, marzo 1998 p.96 y ss
• Davis, Fred Fashion, culture and identity The university of Chigo Press,
Chicago,1992
• Figueras, Josefina La moda. Sus secretos y su poder Ed. Albacore, 1997