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GESTALT

La percepción visual es un proceso cerebral que interpreta estímulos lumínicos, siendo subjetiva y basada en experiencias personales. Las leyes de la Gestalt, formuladas por psicólogos alemanes, describen cómo percibimos patrones y agrupaciones en la visualización, destacando principios como la proximidad, semejanza, continuidad, simetría, cierre, contraste, figura-fondo, dirección común y pregnancia. Estas leyes son aplicadas en diseño y publicidad para crear identidades de marca efectivas.

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GESTALT

La percepción visual es un proceso cerebral que interpreta estímulos lumínicos, siendo subjetiva y basada en experiencias personales. Las leyes de la Gestalt, formuladas por psicólogos alemanes, describen cómo percibimos patrones y agrupaciones en la visualización, destacando principios como la proximidad, semejanza, continuidad, simetría, cierre, contraste, figura-fondo, dirección común y pregnancia. Estas leyes son aplicadas en diseño y publicidad para crear identidades de marca efectivas.

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LA PERCEPCIÓN VISUAL: LAS LEYES DE LA GESTALT

La percepción visual es la interpretación de la información transmitida por los


estímulos lumínicos externos que, a través de un proceso cerebral activo, se transforma
en una representación o copia de la realidad.
La percepción es subjetiva, pues las imágenes se analizan en base a las vivencias,
la cultura y la experiencia personal. Las leyes gestálticas o Leyes de la Gestalt,
desarrolladas por los psicólogos del movimiento alemán Gestalt, se basa en la premisa de
que el todo es superior a la suma de sus partes. A principios del siglo XX, esta escuela
definió diferentes leyes o principios de la percepción visual. Son las siguientes:

Ley de proximidad
Los elementos que están a una distancia
cercana suelen ser percibidos como un
grupo o como un mismo objeto.

Ley de la semejanza
Las figuras parecidas (ya sea por su
tamaño, forma o color) se suelen agrupar y
percibir como una unidad.
Ley de continuidad
La mente tiende a seguir un patrón, aunque
esta haya desaparecido. Por ejemplo, en
una foto con punto de fuga, los elementos
que aparecen en planos alejados se
reconocen gracias a los que aparecen
definidos en primer plano.

Ley de simetría

Se basa en que nuestro cerebro percibe las


imágenes simétricas como iguales y, a la
distancia, como un solo elemento.
Ley de cierre

La mente tiende a añadir los elementos que


faltan para completar una figura que está
incompleta.

Ley de contraste

Los elementos que se diferencian y que son


singulares tienden a destacar, porque
contrastan.
Ley de figura-fondo

Nuestro cerebro tiende a separar el fondo


de los demás elementos importantes, pero
se basa en la premisa que no existe figura
sin un fondo que la sustente.

Ley de la dirección común

La atención se centra donde se dirijan los


elementos ubicados en la imagen. También
se conoce como principio de destino
común.
Ley de pregnancia

La mente es capaz de percibir formas


incompletas o no del todo evidentes. Esta
herramienta se utiliza mucho en publicidad
y marketing.

De hecho, en logotipos de marcas es habitual que se apliquen estos principios, pues el


objetivo final es que la identidad de marca sea percibida como un todo.

Extraido de :

[Link]

Imágenes
Ley proximidad

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[Link]
[Link]

Ley semejanza
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[Link]

Ley de continuidad

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[Link]
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[Link]

Ley de simetría

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[Link]

Ley de cierre
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[Link]

Ley de contraste
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Ley de figura y fondo

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[Link]

Ley de pregnancia

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[Link]

Ley de dirección común

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