UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CARRERA: INGENIERÍA COMERCIAL

Curso: Investigación de Mercados

Docente: MGR. Juan Carlos Sejas CH.

Informe de Investigación de Mercados Sobre

Preferencia electoral eje metropolitano de Cochabamba

INTEGRANTES:

COCHABAMBA - BOLIVIA

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 INDICE DE CONTENIDOS

1. Introducción ............................................................................................................................. 1
1.1. Motivo y circunstancias del trabajo de investigación ...................................................... 1
1.2. Antecedentes del problema .............................................................................................. 1
1.3. Breve descripción del lugar del estudio (Municipio de Cercado, Cochabamba) ............. 2
1.4. Propósito de la investigación............................................................................................ 2
2. Problema de Investigación .................................................................................................... 4
2.1. Búsqueda del problema .................................................................................................... 4
2.1.1.Árbol del problema (causas y efectos) ..................................................................... 4
2.2. Definición del problema ................................................................................................... 6
2.3. Objetivo general ............................................................................................................. 6
2.4. Objetivos específicos........................................................................................................ 6
2.5. Preguntas de investigación ............................................................................................... 6
3. Diseño de la Investigación ...................................................................................................... 7
3.1. Metodología general ......................................................................................................... 7
[Link] de información utilizada .................................................................................. 7
[Link] de obtención de la información .................................................................... 8
3.2. Estructura del diseño de investigación ............................................................................. 8
[Link]ño de investigación aplicado – Municipio de Cercado (Cochabamba) ............ 9
3.3. Muestreo ........................................................................................................................... 9
[Link]ón de la población de 18 años o más ......................................................... 9
3.1.5.Cálculo de la muestra ............................................................................................... 9
3.4. Instrumento de Recolección de Datos ............................................................................ 11
[Link] utilizado ............................................................................................ 12
4. Resultados de la Encuesta ..................................................................................................... 13
4.1. Preferencia de voto si hoy fueran las elecciones presidenciales .................................... 14
4.2. Motivo del voto .............................................................................................................. 14
4.3. Nivel de conocimiento y percepción pública sobre los principales candidatos ............. 15
4.4. Segmentación electoral – Municipio de Cercado ........................................................... 16
4.5. Cruce de variables relevantes ......................................................................................... 16

2
 4.6. Análisis e interpretación de resultados ........................................................................... 19
5. Limitaciones del Estudio....................................................................................................... 20
5.1. Alcance temporal y contextual ....................................................................................... 20
5.2. Limitaciones de la muestra ............................................................................................. 21
5.3. Limitaciones del instrumento ......................................................................................... 21
5.4. Factores externos y dinámicas electorales ..................................................................... 21
5.5. Consideraciones éticas y logísticas ................................................................................ 22
5.6. Síntesis final ................................................................................................................... 22
6. Conclusiones ......................................................................................................................... 24
6.1. Principales hallazgos ...................................................................................................... 24
6.2. Experiencias del proceso de investigación ..................................................................... 25
7. Recomendaciones ................................................................................................................. 26
7.1. Recomendaciones académicas ....................................................................................... 26
7.2. Recomendaciones metodológicas .................................................................................. 27
7.3. Recomendaciones sociales y políticas............................................................................ 27
7.4. Consideración final ........................................................................................................ 28
8. Bibliografías .......................................................................................................................... 29
9. Anexos .................................................................................................................................. 30

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1. Introducción

1.1. Motivo y circunstancias del trabajo de investigación

El presente trabajo de investigación se desarrolla en el marco de la asignatura Investigación

de Mercados I, con el propósito de aplicar los conocimientos teóricos y metodológicos adquiridos
en un contexto político real de alta relevancia nacional: la segunda vuelta electoral prevista en
Bolivia para el año 2025. Este proceso representa un momento decisivo para el futuro político del
país, en el que la ciudadanía debe optar entre las dos principales fuerzas que alcanzaron esta fase
de definición electoral.

En un escenario de creciente polarización política, el estudio busca analizar el

comportamiento electoral de los ciudadanos del Municipio de Cercado, departamento de
Cochabamba, identificando las tendencias de voto, los factores motivacionales y las percepciones
ciudadanas que orientan su decisión. La investigación aplica las herramientas de la investigación
de mercados con un enfoque empírico y cuantitativo, contribuyendo a la comprensión científica
del comportamiento político en un contexto democrático.

1.2. Antecedentes del problema

Durante las últimas décadas, Bolivia ha experimentado profundas transformaciones

políticas y sociales que han modificado los patrones tradicionales de comportamiento electoral. La
fragmentación del voto, la aparición de nuevas organizaciones partidarias y la pérdida de
identificación política han generado un electorado más crítico, volátil y menos predecible.

En la segunda vuelta presidencial de 2025, la competencia entre las fuerzas políticas LIBRE
y PDC evidencia un alto grado de rivalidad y polarización, en un contexto donde la confianza
institucional y la percepción sobre la gestión gubernamental influyen directamente en la intención
de voto.

La presente investigación responde a la necesidad de contar con evidencia empírica

actualizada sobre la preferencia electoral del municipio de Cercado, uno de los centros urbanos
más influyentes del eje metropolitano de Cochabamba. El análisis de los datos obtenidos permite

1
comprender las motivaciones racionales y emocionales del electorado, las causas de indecisión y
la manera en que las variables sociodemográficas moldean las percepciones políticas.

1.3. Breve descripción del lugar del estudio (Municipio de Cercado, Cochabamba)

El Municipio de Cercado se ubica en el corazón del departamento de Cochabamba y

constituye el principal núcleo urbano, económico y político de la región. Con una población
aproximada de 758 000 habitantes (INE, 2024, pág. 35), Cercado presenta una composición social
diversa, donde confluyen sectores de ingresos medios y bajos, trabajadores independientes,
comerciantes, estudiantes, amas de casa y profesionales.

Esta heterogeneidad convierte a Cercado en un espacio ideal para el análisis de la

preferencia electoral, al reflejar tanto las dinámicas urbanas consolidadas como las nuevas
tendencias sociales de participación. Además, su papel dentro del eje metropolitano le otorga una
influencia significativa en el panorama político nacional, ya que sus resultados suelen anticipar el
comportamiento electoral de otros municipios del país.

En el presente estudio se aplicaron 1 333 encuestas válidas a ciudadanos mayores de 18

años, residentes en distintas zonas de Cercado. La composición muestra estuvo integrada en un
55.6 % por mujeres y 44.4 % por hombres, con predominio de jóvenes de 18 a 28 años (31.7
%) y adultos de 29 a 39 años (24.8 %). En cuanto a la ocupación, los grupos más representativos
fueron los estudiantes (20.2 %), trabajadores dependientes (15.3 %) y amas de casa (15.2 %),
lo que evidencia una estructura demográfica activa y diversa.

1.4. Propósito de la investigación

El propósito fundamental de esta investigación es analizar las preferencias electorales y

percepciones ciudadanas de los habitantes del Municipio de Cercado durante la segunda vuelta
presidencial de 2025, identificando los factores sociales, económicos, culturales y emocionales
que inciden en su decisión de voto.

El estudio busca cumplir los siguientes objetivos generales y específicos:

• Describir el comportamiento electoral de los votantes de Cercado mediante un enfoque

cuantitativo y descriptivo

2
 • Identificar los principales motivos que orientan la elección de candidato.
• Examinar el nivel de conocimiento y percepción pública hacia los candidatos finalistas.
• Analizar la relación entre variables sociodemográficas (edad, género, ocupación) y la
intención de voto.

Los resultados preliminares muestran que Tuto Quiroga (LIBRE) lidera la intención de
voto con un 51.8 %, seguido por Rodrigo Paz (PDC) con 24.5 %. Asimismo, un 13.4 % de los
encuestados se declaró indeciso, mientras que un 6.8 % manifestó su intención de emitir voto
nulo y un 3.4 % voto en blanco.

Tabla 1. Relación según preferencia electoral +

PARTIDO POLITICO PORCENTAJE

TUTO QUIROGA DE
51.8%
LIBRE
RODRIGO PAZ DE
24.5%
PDC

INDECISOS 13.4%

NULO 3.4%

Fuente: Elaboración propia, 2025

Estos datos reflejan un electorado competitivo, heterogéneo y parcialmente indeciso, lo

que resalta la importancia de estrategias de comunicación política basadas en la credibilidad, la
transparencia y la cercanía ciudadana. En suma, la investigación aporta una visión integral del
comportamiento electoral en Cercado, contribuyendo al entendimiento del proceso democrático
nacional desde una perspectiva empírica y académica

3
2. Problema de Investigación

2.1. Búsqueda del problema

El contexto político boliviano de cara a la segunda vuelta presidencial de 2025 se

caracteriza por una intensa polarización entre las principales fuerzas políticas, encabezadas por
Tuto Quiroga (LIBRE) y Rodrigo Paz (PDC). Este escenario ha generado una creciente
incertidumbre sobre la orientación del voto ciudadano y las motivaciones que guían la elección de
cada candidato.

En el Municipio de Cercado, el estudio de campo reveló una competencia marcada, donde

Tuto Quiroga obtiene el 51.8 % de la intención de voto, seguido por Rodrigo Paz con el 24.5
%, mientras que un 13.4 % de los encuestados permanece indeciso. Estos resultados reflejan
tanto una clara tendencia hacia el liderazgo de un candidato como la existencia de un electorado
crítico y aún no consolidado en su decisión final.

Entre los principales motivos de voto identificados destacan el plan de gobierno, la

seriedad y responsabilidad del candidato, así como la esperanza de mejora económica. En
contraste, las causas de indecisión o voto nulo se relacionan con la desconfianza hacia los
partidos políticos, el desinterés en la política y la falta de información clara sobre las
propuestas.

Estos hallazgos evidencian la necesidad de comprender los factores sociales, económicos

y emocionales que intervienen en la formación de la preferencia electoral. El problema central
radica en que, pese a la alta participación ciudadana, persiste una falta de claridad en la definición
del voto, especialmente en los segmentos jóvenes y de menor nivel educativo.

2.1.1. Árbol del problema (causas y efectos)

Figura 1. Árbol del problema

4
 Fuente: Elaboración propia, 2025

Problema central:

Falta de definición y claridad en la intención de voto de la población del Municipio de

Cercado durante la segunda vuelta electoral de 2025.

Causas:

• Desconfianza hacia los candidatos y partidos políticos.

• Escasa información sobre los planes de gobierno.
• Desinterés o apatía política, especialmente entre los jóvenes.
• Influencia de factores económicos y emocionales en la decisión del voto.
• Insatisfacción con los resultados de la primera vuelta.

Efectos:

• Alta proporción de votos nulos, blancos o indecisos.

5
 • Polarización política y debilitamiento del consenso social.
• Baja legitimidad percibida del proceso electoral.
• Dificultad para proyectar tendencias y diseñar estrategias políticas efectivas.

2.2. Definición del problema

¿Cuáles son los factores sociales, económicos, culturales y emocionales que influyen en la
intención de voto de los ciudadanos del Municipio de Cercado (Cochabamba) durante la
segunda vuelta electoral de Bolivia 2025?

2.3. Objetivo general

Analizar los factores que influyen en la intención de voto de los ciudadanos del Municipio
de Cercado durante la segunda vuelta electoral presidencial de Bolivia 2025, considerando
variables demográficas, sociales, culturales y económicas.

2.4. Objetivos específicos

• Identificar el nivel de conocimiento y percepción ciudadana hacia los candidatos finalistas.

• Determinar los principales motivos que orientan la preferencia de voto.
• Analizar las causas de voto nulo, blanco o indecisión.
• Examinar la relación entre variables demográficas (edad, género, ocupación) y la intención
de voto.
• Evaluar el impacto de la información política y la credibilidad institucional en la decisión
electoral.

2.5. Preguntas de investigación

¿Cuáles son los principales factores que determinan la intención de voto de los habitantes
de Cercado?

¿Qué variables sociodemográficas (edad, género, ocupación) influyen de manera más

significativa en la preferencia electoral?

6
 ¿Qué grado de conocimiento tienen los votantes sobre los candidatos finalistas y sus
propuestas?

¿Cuáles son las causas más frecuentes de indecisión o voto nulo en el electorado de
Cercado?

¿De qué manera la información política y la confianza institucional afectan la definición

del voto?

3. Diseño de la Investigación

3.1. Metodología general

La presente investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, orientado a analizar

el comportamiento electoral de los ciudadanos del Municipio de Cercado (Cochabamba) durante
la segunda vuelta presidencial de 2025. Este enfoque permitió obtener información objetiva,
medible y verificable sobre las preferencias, percepciones y motivaciones de voto de la población
encuestada.

La investigación bajo el enfoque cuantitativo se denomina así porque trata con fenómenos
que se pueden medir (esto es, que se les puede asignar un número, como por ejemplo: número de
hijos, edad, peso, estatura, aceleración, masa, nivel de hemoglobina, cociente intelectual, entre
otros) a través de la utilización de técnicas estadísticas para el análisis de los datos recogidos, su
propósito más importante radica en la descripción, explicación, predicción y control objetivo de
sus causas y la predicción de su ocurrencia a partir del desvelamiento de las mismas (Kerlinger,
2002, pág. 21)

El estudio se enmarca dentro de la investigación concluyente, cuyo propósito es generar

información estadísticamente válida para describir las tendencias de comportamiento político en
una muestra representativa. Los resultados obtenidos proporcionan evidencia empírica que permite
comprender los factores sociales, culturales y económicos que influyen en la intención de voto.

3.1.1. Tipo de información utilizada

Se emplearon fuentes primarias y secundarias para la elaboración del estudio:

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 Fuentes primarias: Datos recolectados mediante encuestas estructuradas aplicadas a 1
333 ciudadanos del Municipio de Cercado, mayores de 18 años y habilitados para votar en las
elecciones presidenciales de 2025.

Fuentes secundarias: Documentos del Instituto Nacional de Estadística (INE, 2024),

informes del Tribunal Supremo Electoral (TSE), estudios académicos previos sobre
comportamiento electoral y reportes de medios de comunicación.

3.1.2. Forma de obtención de la información

El instrumento de recolección de datos consistió en un cuestionario estructurado con

preguntas cerradas y mixtas, diseñado para medir la intención de voto, las percepciones ciudadanas
y los motivos de decisión electoral.

Las encuestas fueron aplicadas de manera presencial en distintos puntos del municipio
(mercados, plazas, avenidas principales y barrios residenciales), durante el mes de octubre de
2025.

El cuestionario incluyó variables sociodemográficas (género, edad, ocupación, nivel

educativo, estado civil) y políticas (intención de voto, motivos de preferencia, nivel de
conocimiento, percepción de candidatos). Los datos fueron procesados mediante tabulación de
frecuencias y análisis porcentual, complementado con gráficos.

3.2. Estructura del diseño de investigación

El diseño metodológico se fundamentó en los criterios de aplicando un diseño no

experimental, transversal y descriptivo. Este tipo de diseño permite observar las variables tal
como se presentan en su entorno natural, sin manipulación alguna, y obtener una descripción
precisa de la conducta electoral en un momento específico del tiempo. (Malhotra, 2008, pág. 78)

8
3.1.3. Diseño de investigación aplicado – Municipio de Cercado (Cochabamba)

El estudio se implementó en el Municipio de Cercado, principal núcleo urbano del

departamento de Cochabamba. La población presenta una alta diversidad social y económica, con
presencia de sectores populares, clases medias emergentes y jóvenes universitarios.

El diseño de la investigación incluyó los siguientes elementos:

Tipo de estudio: Descriptivo–cuantitativo, de corte transversal.

Unidad de análisis: Ciudadanos mayores de 18 años, residentes permanentes en el

Municipio de Cercado.

Variables principales: Intención de voto, percepción de candidatos, motivos del voto y

características sociodemográficas.

Instrumento: Cuestionario estructurado aplicado de forma presencial.

3.3. Muestreo

El proceso de muestreo tuvo como finalidad garantizar la representatividad de la población

votante del Municipio de Cercado.

3.1.4. Estimación de la población de 18 años o más

De acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Estadística, la población total del
municipio asciende a aproximadamente 758 000 habitantes, de los cuales se estima que el 67 %
son mayores de 18 años, equivalentes a 508 000 personas habilitadas para votar. (INE, 2024)

3.1.5. Cálculo de la muestra

El cálculo del tamaño de la muestra se realizó aplicando la fórmula estadística para

poblaciones finitas, con el propósito de garantizar un nivel de representatividad adecuado de la
población votante del Municipio Cercado.

Para este fin, se consideraron los siguientes parámetros:

9
 Calculo del tamaño de nuestra para población finita

𝑁𝑍 2 𝑝𝑞
𝑛=
𝑒 2 (𝑁 − 1) + 𝑍 2 𝑝𝑞

Donde:

n = tamaño de la muestra

N= tamaño de la población

Z= valor critico (95%- 1.96)

p y q = proporciones esperadas (0.5 y 0.5)

e= error máximo admisible (0.04)

Para determinar el tamaño adecuado de la muestra en esta investigación, se aplicó la

fórmula estadística para poblaciones finitas, ya que la población objetivo (habitantes mayores
de 18 años del Municipio de Cercado) es conocida y no infinita. De acuerdo con los datos del
Instituto Nacional de Estadística (INE, 2024), se estima que la población total de Cercado asciende
a aproximadamente 758 000 habitantes, de los cuales 67 % corresponde a personas en edad de
votar, es decir, 508 000 ciudadanos.

Sustituyendo los valores en la fórmula:

508.000 𝑋 1.962 𝑋 0.5 𝑋 0.5

0.042𝑋 (508.000 − 1) + 1.962 𝑋 0.5 𝑋 0.5

n = 599.543 → n = 600

Por lo tanto, el tamaño de muestra calculado fue de 600 encuestas, considerando un nivel
de confianza del 95 % y un margen de error del 4 %. Sin embargo, con el objetivo de mejorar la
precisión estadística y la representatividad de los resultados, se decidió ampliar la cobertura a 1
333 encuestas válidas.

10
 Este incremento permitió una estimación más robusta de la intención de voto en el
municipio, reduciendo el error muestral efectivo por debajo del 3 %. En consecuencia, los
resultados obtenidos presentan una alta confiabilidad y pueden extrapolarse con seguridad al
conjunto de la población votante de Cercado.

3.4. Instrumento de Recolección de Datos

El instrumento de recolección de datos constituye una herramienta esencial en toda

investigación cuantitativa, ya que permite obtener información precisa, sistemática y comparable
sobre las variables de estudio.

En el presente trabajo, el instrumento aplicado fue un cuestionario estructurado, diseñado

específicamente para medir la intención de voto, los factores motivacionales y las percepciones
ciudadanas de los habitantes del Municipio de Cercado (Cochabamba), en el contexto de la
segunda vuelta electoral presidencial de 2025.

El diseño del cuestionario respondió a los objetivos generales y específicos planteados en

la investigación, y fue elaborado con base en modelos y guías metodológicas de instituciones
nacionales de investigación en opinión pública, como la Fundación Jubileo y MORI Bolivia.
Se procuró garantizar la claridad, coherencia y neutralidad en la formulación de las preguntas,
evitando sesgos políticos, ambigüedades o formulaciones inductivas que pudieran alterar la
objetividad de las respuestas.

Asimismo, el instrumento fue validado previamente mediante una prueba piloto aplicada
a 30 personas del municipio, con el objetivo de verificar la comprensión, relevancia y pertinencia
de cada ítem.

A partir de los resultados de esta prueba, se realizaron ajustes menores en la redacción y

en la secuencia de las preguntas, con el propósito de optimizar la claridad y la fluidez de la
entrevista.

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3.1.6. Cuestionario utilizado

El cuestionario aplicado estuvo compuesto por ocho secciones principales, integradas por
preguntas cerradas, dicotómicas, de opción múltiple y de escala ordinal, lo que facilitó la
tabulación y el análisis estadístico de los datos.

A continuación se describe brevemente la estructura y propósito de cada bloque:

Tabla 2. Desarrollo del cuestionario

Contenido / Variable Tipo de

Sección Objetivo específico
evaluada pregunta

Identificar las características

1. Datos generales Género, edad, estado civil, Cerradas y
sociodemográficas de los
del encuestado ocupación, zona o distrito categóricas
participantes.

Candidato por el que Cerrada, Determinar la preferencia

2. Intención de
votaría si hoy fueran las opción electoral de la población del
voto (P. 2.1)
elecciones múltiple Municipio de Cercado.

Principales razones de su Analizar los factores

Cerrada,
3. Motivos de voto elección: plan de gobierno, racionales y emocionales que
opción
(P. 3.1) confianza, liderazgo, influyen en la decisión de
múltiple
cambio, etc. voto.

4. Causas de voto Desinterés, desconfianza, Cerrada, Examinar las causas del

nulo, blanco o falta de información o opción desinterés o la indefinición
indecisión (P. 4.1) decepción política múltiple electoral en el municipio.

5. Nivel de Imagen percibida:

Escala ordinal Evaluar la percepción pública
conocimiento y honestidad, liderazgo,
(valoración de sobre los atributos personales
percepción de transparencia, cercanía y
1 a 5) y políticos de los candidatos.
candidatos capacidad

Votó o no en la primera Cerrada Identificar el grado de

6. Participación
vuelta, participación en dicotómica participación política de los
política previa
campañas o debates (Sí/No) encuestados.

12
 Contenido / Variable Tipo de
Sección Objetivo específico
evaluada pregunta

Opiniones sobre
7. Opinión sobre Cerrada con Analizar la relación entre
economía, empleo,
temas de escala Likert opinión política y preferencia
corrupción, gestión
coyuntura (1 a 5) de voto.
pública y justicia

Medios utilizados: Comprender la influencia de

8. Fuentes de Cerrada,
televisión, radio, prensa los medios de comunicación
información opción
escrita, redes sociales, en la formación de la decisión
política múltiple
conversaciones familiares electoral.

Fuente: Elaboración propia, 2025

La aplicación definitiva del cuestionario se realizó de manera presencial, mediante

entrevistas cara a cara durante el mes de octubre de 2025, abarcando 1 333 encuestas válidas
en distintas zonas del Municipio de Cercado (norte, centro y sur).

El trabajo de campo fue llevado a cabo por un equipo de encuestadores previamente

capacitados, bajo la supervisión del grupo investigador, garantizando la confidencialidad de las
respuestas, el consentimiento informado de los participantes y el cumplimiento de los principios
éticos de investigación social.

Este procedimiento permitió alcanzar un alto nivel de respuesta y asegurar la validez y

fiabilidad de los datos recolectados, los cuales constituyen la base empírica para el análisis
posterior de la preferencia electoral, los factores de decisión y la percepción ciudadana en el
Municipio de Cercado.

4. Resultados de la Encuesta

El presente capítulo expone los principales hallazgos obtenidos a partir de la aplicación del
cuestionario estructurado a 1.333 habitantes del Municipio de Cercado (Cochabamba) durante
el mes de octubre de 2025.

13
 Los resultados se presentan de manera descriptiva y analítica, utilizando porcentajes y
gráficos. El análisis se centra en la intención de voto, los motivos de elección, el nivel de
conocimiento de los candidatos, la segmentación del electorado y el cruce de variables
sociodemográficas.

4.1. Preferencia de voto si hoy fueran las elecciones presidenciales

Los resultados de la encuesta muestran que la mayoría de los ciudadanos de Cercado

manifestó su apoyo a Tuto Quiroga (LIBRE) con un 51.8 % de las preferencias, seguido por
Rodrigo Paz (PDC) con un 24.5 %. Un 13.4 % de los encuestados declaró encontrarse indeciso,
mientras que el 6.8 % manifestó su intención de emitir un voto nulo, y un 3.4 % votaría en blanco.

Estos datos reflejan una ventaja significativa de 27.3 puntos porcentuales del candidato
de LIBRE sobre su principal contendiente. Sin embargo, la proporción de indecisos y votos no
definidos (23.6 %) sugiere que aún existe un margen de volatilidad electoral capaz de modificar
las tendencias antes de la jornada electoral definitiva.

Interpretación:
El electorado cochabambino se caracteriza por una preferencia mayoritaria hacia una opción
conservadora o tradicional, pero con un segmento relevante que no ha consolidado su decisión de
voto, especialmente entre jóvenes y sectores medios urbanos.

4.2. Motivo del voto

Entre los factores que influyen en la elección del candidato, los encuestados destacaron
principalmente los siguientes motivos:

Plan de gobierno y propuestas concretas (47 %)

Seriedad y responsabilidad del candidato (21 %)

Solución a problemas económicos del país (18 %)

Cambio y renovación política (9 %)

Otros motivos personales o ideológicos (5 %)

14
 Estos resultados evidencian que la racionalidad programática (plan de gobierno y gestión
económica) predomina sobre la afinidad partidaria o emocional, lo que sugiere un comportamiento
electoral orientado por la evaluación de propuestas concretas.

4.3. Nivel de conocimiento y percepción pública sobre los principales candidatos

El nivel de conocimiento de los candidatos es elevado: el 92 % de los encuestados

reconoció conocer a Tuto Quiroga, y el 85 % a Rodrigo Paz.

En cuanto a la percepción pública, los atributos mejor valorados fueron:

Tabla 3. Atributos valorados

Atributo Tuto Quiroga (LIBRE) Rodrigo Paz (PDC)

Honestidad 4.2 / 5 3.8 / 5

Liderazgo 4.3 / 5 3.6 / 5

Capacidad de gestión 4.1 / 5 3.7 / 5

Cercanía con la gente 3.8 / 5 3.9 / 5

Transparencia 4.0 / 5 3.7 / 5

Fuente: Elaboración propia, 2025

Ambos candidatos presentan niveles altos de reconocimiento, aunque Quiroga obtiene

mejores evaluaciones en liderazgo y gestión, mientras que Paz destaca ligeramente en cercanía y
empatía.

Estas diferencias sugieren perfiles complementarios: uno enfocado en la experiencia y el

orden, y otro en la renovación y la conexión social.

15
4.4. Segmentación electoral – Municipio de Cercado

La segmentación del electorado permite identificar grupos clave dentro de la población

votante:

Por género:

Mujeres: 55.6 % del total; tendencia mayor a la indecisión (16 %).

Hombres: 44.4 %; apoyo más consolidado a Tuto Quiroga (54 %).

Por edad:

Jóvenes (18–28 años): 31.7 %; mayor dispersión del voto e inclinación hacia el cambio.

Adultos (29–50 años): 49.3 %; predominio de voto racional y estable.

Mayores de 50 años: 19 %; preferencia consolidada por LIBRE.

Por ocupación:

Estudiantes: 20.2 %; alto nivel de indecisión (22 %).

Trabajadores dependientes: 15.3 %; apoyo mayoritario a LIBRE.

Amas de casa: 15.2 %; voto más conservador.

Trabajadores independientes y comerciantes: 27.6 %; voto dividido entre los dos

candidatos.

Conclusión parcial:

El electorado joven y los trabajadores independientes representan segmentos

estratégicos para ambos partidos, debido a su nivel medio de indecisión y su alto peso demográfico.

4.5. Cruce de variables relevantes

16
 Grafico 1. Intencion de votos según genero – Municipio del Cercado 2025

Fuente: Elaboración propia, 2025

El análisis por género muestra que los hombres presentan una preferencia más definida
por el candidato Tuto Quiroga (LIBRE), con más del 54 % de apoyo, mientras que entre las
mujeres la proporción desciende al 49 %, observándose además un mayor nivel de indecisión
(16 %) y una tendencia ligeramente más alta hacia el voto en blanco o nulo.
Estos resultados sugieren que las mujeres en Cercado manifiestan un comportamiento electoral
más cauteloso y reflexivo, posiblemente asociado a una menor identificación partidaria y una
valoración más crítica de las propuestas.

En contraste, el electorado masculino exhibe un voto más estructurado y estable,

vinculado a factores de liderazgo y experiencia política.

Grafico 2. Intención de votos según grupo etario – Municipio del Cercado 2025

17
 Fuente: Elaboración propia, 2025

En cuanto a los grupos de edad, se evidencia una clara diferencia generacional.

Los jóvenes (18–28 años) tienden a mostrar mayor dispersión del voto y una alta proporción
de indecisos (19 %). Los adultos (29–50 años) constituyen el segmento predominante en el
electorado (49.3 %) y presentan una preferencia consolidada hacia Tuto Quiroga, sustentada en
la valoración de su experiencia y estabilidad.

Por su parte, los mayores de 50 años presentan el apoyo más alto hacia el candidato de
LIBRE (62 %), reflejando un voto más tradicional y menos volátil. En conjunto, los datos indican
una brecha generacional en la conducta electoral, donde la edad influye directamente en la
seguridad y estabilidad de la decisión de voto.

18
 Grafico 3. Intención de votos según ocupación – Municipio del Cercado 2025

Fuente: Elaboración propia, 2025

La variable ocupación permite observar patrones diferenciados en el comportamiento

político.

Los trabajadores dependientes y funcionarios públicos muestran una preferencia

marcada por LIBRE, atribuible a la percepción de continuidad y orden.
Los trabajadores independientes y comerciantes presentan una distribución más equilibrada
entre ambos candidatos, lo que evidencia un voto más pragmático vinculado a expectativas
económicas.

Las amas de casa, en cambio, reflejan una tendencia más conservadora y estable, mientras
que los estudiantes registran la mayor tasa de indecisión (22 %) y una mayor apertura al cambio.

En síntesis, la ocupación actúa como un determinante socioeconómico relevante en la

orientación del voto, reflejando diferencias en intereses, estabilidad laboral y acceso a la
información política.

4.6. Análisis e interpretación de resultados

19
 Los resultados de la encuesta permiten concluir que el Municipio de Cercado
(Cochabamba) presenta una estructura electoral diversificada, con predominio de preferencias
por el candidato de LIBRE (Tuto Quiroga), pero con un segmento indeciso suficientemente
relevante para alterar el resultado final en caso de una campaña efectiva de su opositor.

El motivo principal del voto se asocia a la confianza y credibilidad en el plan de

gobierno, lo cual refleja un electorado crítico y orientado a la evaluación racional de propuestas.
La indecisión se relaciona con la falta de información, la desconfianza política y el desinterés
en la actividad partidaria, especialmente entre jóvenes y mujeres.

En términos generales, el electorado de Cercado se caracteriza por su comportamiento

racional, crítico y moderado, que prioriza la estabilidad y la gestión sobre los discursos
ideológicos.
El análisis de los resultados constituye una base sólida para comprender la dinámica electoral local
y proyectar tendencias en el comportamiento político de Cochabamba.

5. Limitaciones del Estudio

El presente estudio, pese a su rigor metodológico y alcance empírico, presenta un conjunto

de limitaciones que deben considerarse al interpretar los resultados y generalizar las conclusiones.
A continuación se detallan los principales factores que condicionaron el desarrollo de la
investigación y la obtención de los datos.

5.1. Alcance temporal y contextual

La investigación se desarrolló durante el mes de octubre de 2025, en el contexto de la

segunda vuelta electoral presidencial. Por tanto, los resultados reflejan las percepciones y
preferencias de un momento político específico, sujeto a la influencia de la coyuntura mediática,
las campañas y los eventos sociopolíticos del periodo.

Debido a la naturaleza transversal del estudio, los resultados constituyen una fotografía
temporal del comportamiento electoral en el Municipio de Cercado, sin pretender explicar la
evolución de las actitudes políticas en el tiempo.

20
 Cualquier cambio posterior en el escenario electoral, en los candidatos o en las condiciones
socioeconómicas podría modificar las tendencias observadas. En consecuencia, las conclusiones
del presente trabajo deben entenderse dentro del marco espaciotemporal concreto en el que se
llevó a cabo la investigación.

5.2. Limitaciones de la muestra

Aunque la muestra aplicada —1 333 encuestas válidas— supera ampliamente el tamaño

mínimo estadístico calculado (600 casos), y presenta un error muestral inferior al ±3 % con un
nivel de confianza del 95 %, pueden existir ciertos sesgos de representatividad.
En particular, se identificó una subrepresentación del grupo etario juvenil (18–25 años), debido
a la menor disponibilidad para participar en entrevistas presenciales, así como dificultades para
acceder a zonas periurbanas del sur de Cercado.
Pese a que se aplicó un muestreo estratificado proporcional por distrito, algunos sectores
laborales —como los trabajadores informales o temporales— presentaron menor presencia en la
muestra. Estas limitaciones, aunque moderadas, podrían influir en la estimación de la preferencia
electoral o en la distribución de los indecisos.

5.3. Limitaciones del instrumento

El cuestionario estructurado utilizado, aunque validado mediante una prueba piloto, está
sujeto a las limitaciones propias de los instrumentos de autoinforme.
Al abordar temas de naturaleza política y electoral, algunos participantes podrían haber incurrido
en sesgos de deseabilidad social, es decir, responder de manera socialmente aceptable o
políticamente correcta en lugar de expresar su opinión real.

Asimismo, la comprensión de algunas preguntas puede variar según el nivel educativo o la

familiaridad con los términos políticos. Aunque se tomaron medidas para simplificar el lenguaje y
garantizar la neutralidad, es posible que existan diferencias interpretativas que afecten
parcialmente la consistencia de las respuestas.

5.4. Factores externos y dinámicas electorales

Durante el desarrollo del trabajo de campo, el contexto político nacional se encontraba
marcado por una intensa actividad mediática y polarización política, elementos que pudieron

21
influir momentáneamente en la disposición de los encuestados a responder o en la manera en que
expresaron sus preferencias.

La presencia de campañas en redes sociales, discursos partidarios y debates televisivos

contribuyó a generar un ambiente electoral altamente dinámico, lo que pudo modificar la
percepción pública incluso durante el periodo de levantamiento de datos.
De igual modo, la falta de información objetiva o la saturación de mensajes políticos pudieron
afectar la estabilidad de las opiniones, particularmente entre los votantes indecisos. Estas
circunstancias externas constituyen una fuente de variabilidad inevitable en estudios electorales de
corto plazo.

5.5. Consideraciones éticas y logísticas

La investigación se desarrolló respetando los principios éticos de confidencialidad,

consentimiento informado y anonimato. No obstante, el carácter presencial de la aplicación
implicó desafíos logísticos significativos, especialmente en la cobertura de zonas densamente
pobladas y en la coordinación del equipo encuestador.

En algunos casos, se registraron rechazos o interrupciones de entrevistas por

desconfianza o falta de tiempo de los participantes. A pesar de ello, se mantuvo la calidad del
levantamiento mediante la supervisión directa de campo y la verificación aleatoria de encuestas
completadas.

Si bien estas situaciones no comprometen la validez del estudio, constituyen aspectos

logísticos que podrían optimizarse en futuras investigaciones, por ejemplo, combinando encuestas
presenciales y digitales para ampliar la cobertura.

5.6. Síntesis final

En síntesis, las limitaciones identificadas se relacionan principalmente con la

temporalidad del estudio, la representatividad de algunos subgrupos y los factores externos
asociados al contexto electoral.

22
 A pesar de estos condicionantes, el diseño metodológico, la amplitud de la muestra y los
procedimientos de control aplicados permiten afirmar que los resultados obtenidos son válidos,
consistentes y científicamente confiables.

Reconocer estas limitaciones no debilita los hallazgos, sino que fortalece la transparencia
y el rigor científico del estudio, permitiendo que futuras investigaciones sobre comportamiento
electoral en Cochabamba consideren estrategias complementarias de medición y análisis
longitudinal.

23
6. Conclusiones

El presente estudio permitió analizar las tendencias de preferencia electoral, los factores
motivacionales del voto y las percepciones ciudadanas en el Municipio de Cercado
(Cochabamba), durante el contexto de la segunda vuelta electoral presidencial de 2025.
A partir del análisis estadístico de 1 333 encuestas válidas, se arribó a las siguientes conclusiones
generales y específicas:

6.1. Principales hallazgos

En primer lugar, los resultados muestran una predominancia de la preferencia electoral

hacia Tuto Quiroga (LIBRE), quien alcanzó un 51.8 % de intención de voto, frente a un 24.5
% de Rodrigo Paz (PDC). Este margen de diferencia refleja un electorado mayoritariamente
orientado hacia una opción conservadora y asociada con la estabilidad y la experiencia política.
Sin embargo, el 23.6 % de votos indecisos o no definidos (nulos, blancos e indecisos) constituye
un segmento determinante, cuya movilización podría modificar los resultados en un escenario real
de segunda vuelta.

En segundo lugar, el análisis de los motivos del voto revela que los factores racionales
—como el plan de gobierno, la confianza en la gestión y la estabilidad económica— prevalecen
sobre los factores emocionales o partidarios. Los electores valoran la credibilidad y la solvencia
técnica de los candidatos más que la identidad ideológica o el carisma personal. Este hallazgo
sugiere la presencia de un voto pragmático y crítico, característico de los contextos urbanos y
metropolitanos.

El nivel de conocimiento y percepción pública de los candidatos es elevado: más del 90

% de los encuestados reconoce a ambos aspirantes. No obstante, Tuto Quiroga obtiene mejores
calificaciones en liderazgo, honestidad y capacidad de gestión, mientras que Rodrigo Paz destaca
levemente en cercanía y empatía.

Estos resultados evidencian la existencia de dos perfiles electorales complementarios,

que apelan a segmentos diferentes: uno asociado a la estabilidad institucional y otro a la renovación
política.

24
 Asimismo, el cruce de variables sociodemográficas permitió identificar patrones
específicos:

Los jóvenes presentan mayor indecisión y menor identificación partidaria. Los adultos
(29–50 años) concentran la base del voto consolidado, con un perfil racional y orientado al
desempeño económico. Los mayores de 50 años exhiben la mayor fidelidad política, con una
fuerte valoración de la trayectoria y la experiencia.

Por género, las mujeres muestran una actitud más reflexiva y prudente en la definición del
voto. En síntesis, el comportamiento electoral de Cercado responde a un patrón mixto entre
racionalidad y confianza institucional, donde la figura del candidato actúa como elemento clave
de evaluación.

6.2. Experiencias del proceso de investigación

La experiencia metodológica del estudio aportó aprendizajes significativos en la

aplicación de encuestas presenciales en contextos urbanos amplios. El proceso de recolección de
datos permitió constatar la importancia de la capacitación del personal encuestador, la
verificación de cuestionarios y la supervisión continua del trabajo de campo para garantizar
la calidad de la información.

Asimismo, la realización de la prueba piloto resultó fundamental para ajustar la redacción

de las preguntas y mejorar la comprensión por parte de los encuestados, especialmente en las
secciones vinculadas a la percepción política y al nivel de confianza en los candidatos.
Este proceso permitió reafirmar la necesidad de combinar rigor técnico con sensibilidad social,
asegurando el respeto a los principios éticos de la investigación y la confidencialidad de los datos
personales.

Finalmente, la experiencia en el Municipio de Cercado demuestra que la investigación

electoral, cuando se aplica con criterios científicos y metodológicos sólidos, constituye una
herramienta valiosa para comprender la dinámica política local. Los resultados obtenidos no
solo ofrecen un diagnóstico descriptivo, sino que también permiten orientar estrategias de
comunicación y educación cívica que fomenten una participación electoral más informada y
responsable.

25
7. Recomendaciones

Las recomendaciones que se presentan a continuación surgen del análisis integral de los
resultados obtenidos en la investigación sobre preferencia electoral y comportamiento político en
el Municipio de Cercado (Cochabamba). Estas sugerencias buscan aportar tanto al ámbito
académico y metodológico como al fortalecimiento de la participación ciudadana y la comprensión
del proceso democrático en el contexto local.

7.1. Recomendaciones académicas

Desde una perspectiva académica, los resultados del estudio abren diversas líneas de
investigación complementarias que podrían profundizar la comprensión del comportamiento
electoral boliviano.

Se recomienda la replicación del estudio en otros municipios y departamentos,

utilizando diseños comparativos que permitan establecer diferencias territoriales en la formación
de preferencias políticas y percepciones ciudadanas.

Asimismo, sería pertinente desarrollar investigaciones longitudinales que analicen la

evolución del voto a lo largo del tiempo, considerando los efectos de factores contextuales como
los medios digitales, las crisis económicas o los cambios institucionales.
De igual forma, se sugiere incorporar enfoques interdisciplinarios que combinen la ciencia
política, la sociología y la comunicación, con el fin de explicar no solo las decisiones de voto, sino
también los procesos de identificación política, confianza en las instituciones y participación
cívica.

Finalmente, los hallazgos obtenidos pueden servir como base empírica para la formación
universitaria en métodos de investigación social, demostrando la importancia del rigor estadístico
y la ética profesional en los estudios de opinión pública.

26
7.2. Recomendaciones metodológicas

En el ámbito metodológico, se recomienda fortalecer la planificación y supervisión del

trabajo de campo, asegurando una cobertura equilibrada de los distintos distritos y zonas del
Municipio de Cercado.

Para futuras investigaciones, sería conveniente combinar encuestas presenciales con

instrumentos digitales (formularios en línea o aplicaciones móviles), lo que permitiría ampliar la
cobertura geográfica y reducir los costos logísticos.

Del mismo modo, se aconseja mejorar los procedimientos de validación del cuestionario,
mediante pruebas piloto más amplias y la incorporación de escalas psicométricas que midan
dimensiones como la confianza institucional, el interés político o la eficacia percibida del voto.

También se sugiere incluir preguntas abiertas complementarias, que permitan capturar

percepciones cualitativas y matices de opinión difíciles de representar mediante opciones cerradas.

En términos analíticos, se recomienda el uso de software estadístico avanzado (SPSS, R

o Stata) para la generación de modelos de regresión y análisis multivariado, con el propósito de
identificar relaciones causales entre variables sociodemográficas y patrones de decisión electoral.

7.3. Recomendaciones sociales y políticas

A nivel social y político, los resultados reflejan la necesidad de fortalecer la educación

cívica y la cultura democrática en el municipio. Se recomienda implementar programas de
formación ciudadana orientados a promover el pensamiento crítico, la tolerancia política y la
participación informada, especialmente entre los jóvenes y los sectores con menor acceso a
información.

Asimismo, los partidos políticos y actores institucionales deberían promover campañas de

comunicación inclusivas y transparentes, basadas en la exposición de propuestas programáticas
más que en la confrontación ideológica.

La presencia de un elevado porcentaje de indecisos (23.6 %) evidencia la urgencia de

generar mecanismos de acercamiento ciudadano, que fortalezcan la confianza en las instituciones
y reduzcan la apatía electoral.
27
 De igual forma, los resultados sugieren que la igualdad de género en la política debe ser
un eje central de acción, impulsando la representación femenina en espacios de decisión y
fomentando el liderazgo político de las mujeres como agentes de cambio social.
Estas acciones contribuirían a consolidar una democracia participativa y plural, capaz de
integrar la diversidad social del municipio.

7.4. Consideración final

El presente estudio aporta una visión integral del comportamiento electoral en el Municipio
de Cercado (Cochabamba), destacando que la decisión de voto responde a una combinación de
factores racionales, emocionales y contextuales.
Si bien las limitaciones metodológicas reconocidas delimitan su alcance, los hallazgos constituyen
una contribución significativa para comprender las dinámicas políticas locales y orientar
estrategias de educación y participación ciudadana.

En última instancia, se recomienda mantener la continuidad de este tipo de investigaciones

como instrumento de monitoreo democrático, permitiendo observar la evolución de las
preferencias y percepciones políticas en el tiempo.
El conocimiento sistemático de la opinión pública no solo fortalece la investigación académica,
sino que también enriquece el ejercicio democrático, al brindar información objetiva para la toma
de decisiones tanto en el ámbito gubernamental como en la sociedad civil.

28
8. Bibliografías

INE, I. N. (2024). Censo de poblacion y vivienda 2024. INE.

Kerlinger, F. (2002). Investigación del comportamiento. México D.F.: McGraw-Hill. .

[Link]
25162019000100008#:~:text=Definici%C3%B3n%20del%20enfoque%20cuantitativo.,(
Kerlinger%2C%202002).

Malhotra, K. (2008). Investigacion de mercado. Pearson. [Link]

content/uploads/2023/12/Investigacion-de-Mercados-Naresh-K.-[Link]

29
9. Anexos

Integrante 1

[]

[]

Integrante 2

[] [

[]

30
Integrante 1

Integrante 3

[] [] []

Integrante 4

[] []

31
Integrante 4

Integrante 5

[] [] []

Integrante 6

[] [] []

32
Integrante 6

Integrante 7

[] [] []

33
Integrante 8

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Integrante 9

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34
Integrante 10

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Integrante 11

[] []

35
Integrante 12

[] []

36