FUNDAMENTOS DE SEO
Estrategias de SEO para potenciar objetivos del negocio.
El SEO es una herramienta clave para impulsar los objetivos de un negocio, ya que
permite que las personas que buscan productos o servicios relacionados encuentren
nuestra empresa de manera orgánica.
El proceso comienza cuando los usuarios investigan soluciones a sus necesidades en
Google.
Por eso, es fundamental comprender la intención de búsqueda de los clientes y detectar
en qué etapa del proceso se encuentran, para ofrecerles el contenido adecuado y guiarlos
hasta la conversión.
Factores de SEO
1. SEO técnico: garantizar que personas y algoritmos puedan leer y entender la
información de un sitio de forma fácil.
2. Experiencia y contenido: creación de contenido que corresponda a lo que un
cliente está buscando.
3. Autoridad de marca: Demostrar que nuestro sitio web es confiable y reconocido
en su área.
Intención y propósito de búsqueda en SEO
Para realizar un buen SEO, primero necesitas identificar la intención del usuario,
identificar lo que buscan las personas, esto sin repetir las palabras claves.
Ejmplo:
Cuando buscan préstamo bancario y solicitar un crédito los primeros
resultados son los mismos, ya que la empresa que esta entre las primeras brinda
esos servicios y el servidor de Google te recomienda.
Tipos de intención de búsqueda:
1. Informativa. El usuario busca para aprender o investigar de un tema.
2. Navegacional. El usuario trata de encontrar una página especifica.
3. Local. El usuario busca un servicio o producto cercano a su ubicación.
Impacto de la IA en el SEO
Las inteligencias artificiales han tomado un papel importante en el SEO, ya que muchas
personas comenzaron a generar contenido utilizando herramientas como ChatGPT. Sin
embargo, Google ha actualizado sus algoritmos para detectar y penalizar el contenido
generado de forma automática si es de baja calidad. Por esta razón, es fundamental
revisar, editar y validar el contenido creado con IA para garantizar su relevancia y valor
para el usuario. Además, cada vez más personas utilizan herramientas de IA no solo para
crear contenido, sino también para realizar búsquedas de información.
Penalizaciones de Google
Existen muchos casos en los que Google puede penalizar tu sitio web. Las principales
razones suelen ser prácticas consideradas ilícitas, como:
• Contenido copiado: Publicar texto de otros sitios sin aportar valor original.
• Cloaking: Mostrar contenido diferente a los usuarios y a los buscadores es
detectado como engaño y penalizado.
• Sitio infectado: Un sitio con malware pierde la confianza de los usuarios.
• Keyword stuffing: Repetir palabras clave de forma excesiva sin ofrecer
contenido de valor afecta.
• Contenido generado por IA: Publicar paginas automáticas sin revisión humana.
Al trabajar el SEO es importante decidir qué enfoque seguir: Black Hat SEO o White
Hat SEO.
• El Black Hat SEO permite obtener resultados rápidos en posicionamiento, pero
si Google detecta estas prácticas, puedes ser sancionado e incluso perder tu
cuenta.
• El White Hat SEO es un proceso más lento y laborioso, pero es seguro y te
permite mantener el tráfico de tu página de manera estable a largo plazo.
SEO TECNICO
Uso de [Link]
Cuando Google visita un sitio web, decide si mostrarlo o no al usuario. Para ello realiza
estos pasos:
• Rastreo: Google utiliza herramientas para leer tu página y descargar el
contenido, que puede incluir texto, imágenes y videos.
• Indexación: Una vez leído, Google guarda tu página en una base de datos para
mostrarla cuando el usuario busque algo relacionado.
• Posicionamiento: Google determina en qué lugar aparecerá tu página en los
resultados de búsqueda.
Puedes controlar el rastreo de Google hacia tu página y decidir qué partes quieres que
lea y que partes no, esto con el archivo [Link] se utiliza el siguiente formato:
• User-agent: especifica a qué robot se dirigen las reglas.
• Disallow: indica las secciones que no deseas que sean rastreadas.
• Allow: indica las páginas que sí quieres que sean rastreadas.
• Sitemap: define la ubicación del mapa del sitio.
Para verificar si una pagina tiene robots ingrese el siguiente link:
[Link]/[Link]
Indexación
Google decide qué contenido mostrar en los resultados de búsqueda después de analizar
tu página, para lo cual se usa sitemaps el cual indican a Google qué archivos o URLs
son importantes y cuáles deseas que indexe. Para verificar si tu pagina tiene stemaps
ingrese el siguiente link: sitioWeb/[Link]
Para verificar si un sitio está indexado, escribe en el buscador: site: [Link].
Además, las etiquetas metarobots permiten indicar si una página debe o no ser indexada.
Auditar
Es necesario auditar si nuestra página está indexada o no, y esto se puede hacer con
herramientas gratuitas como Spotivo. Primero debes crear una cuenta en la plataforma,
luego ingresar los parámetros de rastreo y, finalmente, revisar qué sitios o páginas están
indexadas.
Estructura de navegación
Para el análisis, buscamos identificar las páginas importantes conectadas al menú
principal y conocer su nivel de profundidad en la navegación. Para ello utilizamos la
herramienta Screaming Frog, que en su versión gratuita permite rastrear hasta 500
URLs. Los pasos son:
1. Ingresa el enlace del sitio web en Screaming Frog y presiona el botón Start para
iniciar el rastreo.
2. Accede a la sección de Visualizaciones y selecciona Diagrama de rastreo
forzado.
3. En el diagrama se mostrará en el centro la página de inicio (nivel de profundidad
0) y alrededor las demás páginas, junto con sus títulos y encabezados H1 y H2.
4. Si detectas URLs importantes con niveles de profundidad altos, es recomendable
crear enlaces directos desde la página de inicio o el menú principal para mejorar
su accesibilidad e indexación.
Optimización de SEO
Una página web optimizada para dispositivos móviles es fundamental para el SEO, ya
que la mayor parte del tráfico proviene de usuarios móviles. Google también da
prioridad a este factor, pues los usuarios suelen abandonar rápidamente un sitio si la
experiencia no es satisfactoria.
Para mejorar este aspecto, se pueden usar herramientas como PageSpeed Insights, que
analiza el rendimiento de las páginas en móviles y ofrece recomendaciones de
optimización. Además, es crucial garantizar la seguridad del sitio web (por ejemplo,
mediante HTTPS), ya que esto también influye en el posicionamiento y en la confianza
de los usuarios.