Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Ciencias Administrativas
Tronco Común
Primer Avance: Generalidades de la Empresa
Asignatura: Introducción a la Mercadotecnia
Presentado por:
Blanchet Lozoya Santiago
Castellanos Marchena Aixa Camila
Gianola López Renata
Montoya Sánchez Jobanna
Quintero Cárdenas Fernando Axel
Facilitador: M.M. Elizabeth Pérez Morales
Jueves 19 de febrero de 2026.
Antecedentes
Todo comenzó en 1962, cuando Phil Knight, estudiante de MBA en la Universidad de
Stanford, desarrolló una tesis sobre la posibilidad de importar calzado japonés a Estados
Unidos. En ese momento, la idea no parecía prometedora, ya que la Segunda Guerra
Mundial aún estaba fresca en la memoria colectiva y existía desconfianza hacia Japón. A
pesar de eso, Knight decidió viajar a ese país para intentar convencer a una empresa de
permitirle distribuir sus zapatillas en territorio estadounidense. Así nació Blue Ribbon
Sports, la empresa que más adelante se convertiría en Nike.
En sus primeros años, Knight importaba zapatillas deportivas de la marca japonesa
Onitsuka, que después evolucionaría en ASICS. Lejos de contar con grandes campañas
publicitarias o celebridades, vendía los tenis directamente desde la cajuela de su automóvil,
utilizando dinero que su propio padre le había prestado. Lo que para muchos parecía una
locura, para Bill Bowerman no lo era.
Bowerman, entrenador de atletismo en la Universidad de Oregón y antiguo entrenador de
Knight, estaba obsesionado con mejorar el rendimiento de sus corredores a través del
diseño del calzado. Constantemente modificaba las zapatillas de sus atletas, descosiéndolas
y volviéndolas a armar para hacerlas más ligeras y eficientes. Su enfoque innovador no se
limitaba al calzado. En 1967 publicó un libro llamado Jogging, cuyo mensaje principal era
sencillo: si tienes un cuerpo, eres un atleta. Esta idea ayudó a popularizar el hábito de
correr y convirtió el running en una actividad accesible para todos.
Uno de los momentos más importantes en la historia de la marca ocurrió en 1971. Durante
el desayuno, Bowerman observó la superficie de su wafflera y pensó que ese patrón podía
servir como suela para unas zapatillas que ofrecieran mejor tracción y rebote. Después de
varios intentos y experimentos en su garaje, logró crear una suela con diseño de gofre. Así
nacieron las Nike Waffle Trainer, un modelo que dejó huella tanto literal como
simbólicamente. De hecho, sus marcas en el suelo eran comparadas con las pisadas de los
astronautas del Apollo 11 en la Luna.
Se fabricaron inicialmente doce pares para atletas que competirían en los Juegos Olímpicos
de 1972. En 1973 se lanzó una versión comercial mejorada y para 1974 ya era considerada
una de las zapatillas favoritas para entrenar en Estados Unidos. Su relevancia histórica es
tan grande que, en 2019, un par original sin usar se vendió en subasta por casi medio
millón de dólares.
Las Waffle no solo destacaron por su funcionalidad, sino también porque comenzaron a
cruzar la línea entre lo deportivo y lo cotidiano. Knight entendió que las personas podían
usar tenis no solo para correr, sino también para ir a la escuela, al trabajo o realizar
actividades diarias. Con esa visión, decidió producir modelos en colores que combinaran
mejor con la ropa casual, como el azul que hacía juego con los jeans. Este movimiento
marcó el inicio de la moda deportiva como parte del estilo de vida.
Poco después, la actriz Farrah Fawcett fue fotografiada usando unas Nike Cortez mientras
practicaba skate. Este modelo era conocido por su excelente amortiguación en el talón. La
imagen se volvió icónica y ayudó a que la marca ganara aún más popularidad. Lo que
usaba Fawcett rápidamente se convertía en tendencia, y Nike pasó de ser una pequeña
empresa emergente a convertirse en un nombre reconocido a nivel nacional.
Misión
“Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo, eres un
atleta.”
Visión
“Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándose por la buena calidad, servicio
y comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto sea vendido y utilizado
en todas las partes del mundo.”
Cultura empresarial
La cultura organizacional de Nike se centra en la innovación, el rendimiento deportivo, la
diversidad y la inclusión, inspirada por su misión de llevar inspiración a cada atleta del
mundo. Fomenta un ambiente colaborativo y creativo con un fuerte espíritu competitivo,
valorando el trabajo en equipo, la pasión por el deporte y el empoderamiento de sus
empleados para impulsar el cambio.
Los pilares fundamentales de la cultura en Nike incluyen:
Innovación y Creatividad: Nike promueve una mentalidad de "riesgo" y mejora continua
para desarrollar productos de vanguardia.
Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI): Se enfoca en crear un sentido de pertenencia a
través de iniciativas como redes de empleados (ej. Black Employee Network, UNITE) y
programas de liderazgo inclusivo.
Espíritu Deportivo y Competitivo: Impulsa a los empleados a ser competitivos, superar a
los rivales y trabajar con un enfoque en los resultados.
Colaboración ("Ganamos como uno"): Fomenta la unión y el trabajo colectivo para lograr
metas comunes, celebrando los éxitos en equipo.
Estructura Funcional: Utiliza un enfoque matricial que divide la autoridad para facilitar la
agilidad, manteniendo un ambiente enfocado en el alto rendimiento.
La cultura de Nike también valora el bienestar del empleado, ofreciendo programas de
salud mental y equilibrio entre vida personal y laboral.
Organigrama
Imagen corporativa de Nike y su evolución
En 1971, mientras la NASA preparaba la misión Apollo 15 y Watergate aún era solo un
hotel, una pequeña empresa de Oregon vendía su primer par de tenis: unos tacos de fútbol
Nike que costaban 16.65 dólares. La marca todavía operaba como Blue Ribbon Sports,
dirigida por Phil Knight y Bill Bowerman, y distribuía calzado japonés, pero sus contratos
estaban por terminar, por lo que necesitaban un producto e identidad propios.
Para lanzar su propio modelo, Knight encargó a una fábrica en México unos tacos negros
con suela blanca y pidió a Carolyn Davidson, estudiante de diseño, que creara una franja
distintiva para diferenciarlos de Onitsuka Tiger. Davidson, quien ya trabajaba haciendo
gráficos para la empresa por 2 dólares la hora, diseñó el logotipo por 35 dólares. Aunque
en ese momento pocos prestaron atención a los tenis, esa pequeña marca con la “palomita”
se convertiría en una de las más importantes del mundo.
Carolyn Davidson presentó seis bocetos para el nuevo logo. En una oficina de Tigard, Phil
Knight y dos empleados, incluido Jeff Johnson, los revisaron sin mucho entusiasmo y
eligieron la opción que consideraron “la menos fea”: la palomita, que según Davidson
transmitía movimiento. Aunque Knight no estaba convencido, aceptó usarla y dijo que con
el tiempo le gustaría más. El diseño —aún sin llamarse Swoosh— se envió de inmediato a
México para iniciar la producción, y Davidson cobró 35 dólares por su trabajo.
Un ejemplar original de los primeros tacos de fútbol "The Nike", los primeros tenis con el
logotipo Swoosh
Los primeros tenis con el nuevo logotipo mostraban variaciones en su diseño, ya que las
fábricas lo cosían de distintas formas y los diseñadores ajustaban su tamaño y ángulo;
incluso algunos lo compararon con un “pescado muerto”. Aún sin llamarse Swoosh, la
franja comenzó a ganar visibilidad, destacando en el Maratón de Boston de 1972, donde
dos corredores estadounidenses la usaron en una competencia importante, logro que la
empresa aprovechó en su marketing al año siguiente.
En la ropa, el diseño asimétrico representaba un desafío, por lo que Jeff Johnson
experimentó con varios Swoosh formando un círculo, creando el logotipo “Sunburst” o
“Pinwheel”, inspirado en el estilo olímpico de 1972 y pensado para destacar en prendas y
equipo deportivo.
El grupo se decidió por la palomita de Davidson. Ella consideraba que sugería
movimiento. Knight no estaba convencido. "Bueno, no me encanta", le dijo, "pero con el
tiempo me va a gustar".
Un ejemplo perfecto de un Swoosh único. En su incansable intento por hacer tenis más
ligeros, en 1975 Bill Bowerman pidió que el Swoosh en este prototipo fuera punteado a
mano con pluma y tinta.
Cuando la franja —aún no llamada Swoosh— variaba en forma según el modelo de tenis y
las limitaciones de fabricación. Fue enviada a México para iniciar producción y Carolyn
Davidson cobró 35 dólares por su diseño. El símbolo comenzó a ganar visibilidad,
destacando en el Maratón de Boston de 1972, donde atletas estadounidenses lo usaron en
una competencia importante, lo que impulsó su uso en marketing. Más tarde, ante el reto
de adaptarlo a la ropa, Jeff Johnson creó una versión circular con varios Swoosh, conocida
como “Sunburst” o “Pinwheel”, inspirada en el diseño olímpico de 1972, logrando una
imagen más llamativa para prendas y equipo deportivo.
A Jeff Johnson no le gustaba cómo se veía la asimetría del Swoosh en ropa o bolsas, así
que los colocó en abanico para formar un círculo
El logotipo "Pinwheel" apareció por primera vez en productos Nike en las eliminatorias
olímpicas de atletismo de 1976.
El logotipo de Nike y cómo su diseño evolucionó antes de convertirse en un ícono global.
Carolyn Davidson creó el Swoosh, que al principio generó opiniones divididas por su
asimetría. Para experimentar con su apariencia, Jeff Johnson diseñó el estilo “Sunburst” o
“Pinwheel”, colocando varios Swoosh en forma circular.
Geoff Hollister impulsó su uso en prendas deportivas, mientras que en 1974 Steve
Prefontaine lo llevó solo —incluso invertido— en una competencia en Tacoma, marcando
la primera vez que aparecía como elemento único en la ropa.
Aunque el diseño inicial no era uniforme y resultaba extraño para algunos, el Swoosh
comenzó a ganar reconocimiento en competencias importantes. Lo que empezó como un
boceto improvisado terminó convirtiéndose en el emblema de las primeras victorias de la
marca y en la base de su futura identidad global.
El logotipo de Nike ha evolucionado del boceto original de Davidson, pero el poder del
Swoosh sigue siendo constante.
Swoosh de Nike ha evolucionado a lo largo de las décadas, adoptando múltiples formas y
aplicaciones. En los años 70 apareció junto a tipografía Helvetica gruesa; en 1993 llegó a
millones mediante anuncios de fútbol americano narrados por Dennis Hopper; también se
integró en la arquitectura de Niketown Portland y en gorras usadas en Wimbledon.
Aunque ha sido modificado, ampliado, reducido e incluso criticado o parodiado, el Swoosh
ha mantenido su esencia. Lo que comenzó como un boceto estudiantil se transformó en
uno de los símbolos más reconocidos del mundo, asociado con velocidad, innovación y
posibilidad.
Catálogo de productos y clasificaciones
Referencias
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Central Oceans. (s. f.). Imagen relacionada con los servicios de transporte/logística
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