Diseño
=
Proyecto
Diseño
=
“Determinar las
características finales de
algo antes de ejecutarlo”
Brief
Punto de partida
Antes de empezar a diseñar
es necesario tener claro el objetivo final
¿Qué?
¿Cómo? ¿Dónde?
¿Cuándo?
¿A quién?
¿En qué consiste?
El Brief es una herramienta que proporciona un
enfoque claro y acertado sobre la piezas
solicitadas, ofreciendo la información mínima
para iniciar el proceso de diseño
Generalmente tiene la forma de UN TEXTO
BRIEF Usualmente lo suministra
el cliente/empresa, pero
en el caso de que no lo
INVESTIGACIÓN tenga definido, deberemos
confeccionarlo nosotros
como parte de la
BOCETOS y investigación haciendo
CONCEPTUALIZACIÓN las preguntas indicadas
REVISIÓN
PRESENTACIÓN
y ENTREGA
SOPORTE
Un Brief NO es
una serie de datos inconexos
(Y mucho menos CORTAR y PEGAR información)
1| Descripción del trabajo
2| Contexto
3| Target
4| Objetivo
¿Qué contiene? 5| Mensaje
6| Elementos obligatorios
7| Formato
8| Plazos
9| Presupuesto
10 | Aprobaciones
1| Descripción del trabajo
• ¿Qué tipo de pieza se va a desarrollar?
Por ejemplo: un logotipo, un afiche, un banner,
un volante, una presentación…
2| Contexto
• ¿Cuál es el contexto del proyecto?
• ¿Para qué se hace?
• ¿La pieza a diseñar forma parte de una estrategia
institucional ya desarrollada?
Ejemplo: Campaña institucional o de promoción
2| Contexto
No está bien redactado si al terminar de leerlo no
tenemos idea de cómo se articula esta pieza con
otras, ni qué enfoque tiene el proyecto en general.
3| Target > Buyer-persona
• ¿Cuál es el público al que se espera llegar?
• ¿Qué sabemos de ellos?
• ¿Hay algun elemento/información que deba ser evitado?
3| Target
No sirve si es demasiado general
Ejemplo: Campaña publicitaria para un zoológico
• Mal briel: “gente que le gustan los animales”
• Definamos: ¿queremos llegar a los padres? ¿a los niños?
¿a los estudiantes? ¿o capturar público externo?
4| Objetivo > Resultado - Medible
• ¿Qué se busca lograr?
• ¿Cómo será esto medido y entendido?
• ¿Qué es lo que queremos que el target
haga/piense/sienta?
5| Mensaje
• ¿Cuál es la idea que se quiere transmitir?
• ¿Qué es lo que deben recordar de lo que propone la pieza?
• ¿Cómo creerán lo que decimos? (Argumentos)
Ángulo/estilo desde el que se abordará la concepción del diseño
5| Mensaje
• No está bien redactado si no muestra las características
esenciales de la campaña o producto.
• Debe resultar atrayente y pregnante
6| Elementos obligatorios
• Los elementos que deben ir si o si en la pieza
(depende del tipo de diseño)
Ejemplo: Un folleto institucional debe incluir el logo-
símbolo de la institución, la dirección , web, teléfono, etc.
7| Formato
Aspectos técnicos necesarios para diseñar:
• ¿Tamaño? (¿Folleto A5 o gigantografía?)
• ¿Full color, a una tinta o blanco y negro?
• ¿JPEG, PDF, CDR?
• ¿Material o Digital?
8| Plazos
Es importante definir el plazo de entrega del diseño y
de impresión/materialización, así como también pautar las
revisiones y el plazo para los ajustes y rediseños que
se requieran según el tipo de trabajo.
9| Presupuesto
Hacer un presupuesto previo le ayudará a terminar de ajustar
aspectos técnicos relacionados con el tipo de formato:
Tamaño, tipo de papel, tipo de soporte (materiales: acrílico,
vinilo, acero), número de tintas, etc.
10| Aprobaciones
• ¿Quién da el visto bueno final?
• ¿Quiénes participan de la revisión del
proyecto y en qué momentos?
Tener en claro esto evita contradicciones al momento
de que nos den el ok a una propuesta y las correcciones
que se nos soliciten.
!| Errores Comunes
• Briefs contradictorios
• Reiterativos
• Muy genéricos, por ende carentes de identidad y foco
Un brief que le calza a cualquier producto o servicio
!| A tener en cuenta
Su brief…
• ¿Aporta información nueva y reelevante?
Si sólo contiene obviedades que están a simple vista no
aporta nada útil al proceso de diseño: hay que profundizar
en las respuestas a las preguntas planteadas al principio.
• ¿Expresa clara y concisamente la información?
Es preferible algo corto, pero bien definido a un texto
complejo que balbucea.
• ¿Plantea una mirada ESTRATÉGICA?
El brief debe ser confeccionado teniendo en mente un
objetivo específico (lo que queremos provocar) brindando la
información necesaria para lograrlo a través del diseño.
En 3 puntos
(Qué debería saber el cliente)
Su producto/negocio
Qué es, qué vende, cómo lo vende
y qué lo hace diferente
Su competencia
Qué es, qué vende, cómo lo vende
Su target (destinatario final)
Quiés es, cómo es y qué esta buscando