O EN ESTA UNIDAD

Hace años resultaba imposible pensar que, en un lugar virtual dentro de un

servidor, íbamos a tener acceso a información ilimitada en todos los
ámbitos de nuestra existencia, no solo a través de ordenadores, sino en
teléfonos inteligentes, relojes, electrodomésticos, televisores… y que todos
los ámbitos se iban a ver afectados: educación, trabajo, vida social,
compras, ocio, emprendimiento, etcétera.

Cualquier opinión o cualquier duda puede obtener una respuesta con solo
teclear unas palabras. Internet es una red informática de magnitud mundial
que nos permite estar conectados e intercambiar información en solo unos
segundos.

Tenemos acceso a datos ilimitados y a búsquedas ilimitadas, pero ¿qué

hacemos con toda esa información? Es necesario desarrollar estrategias
que nos permitan optimizar nuestros recursos, tanto de búsqueda como de
almacenaje, y recuperación de información para conseguir un uso
razonable y ordenado de los datos.

IZACIÓN Y RECUPERACIÓN DE
LA INFORMACIÓN
Internet es una red global que permite conectar ordenadores y hace
posible la comunicación entre ellos, independientemente de la distancia a
la que puedan estar. Todos estos ordenadores tienen que entenderse en
un lenguaje común y seguir una serie de normas para ser capaces de
intercambiar información y procesarla, ya que están enviando y recibiendo
datos constantemente.
Con este acceso a la información global de manera casi inmediata y el
creciente incremento del uso de internet, en 2024 el número de usuarios
conectados llegó a superar los 5.000 millones de personas.

Observa, en la siguiente imagen, algunos datos sobre el número de

usuarios.

Todos estos usuarios conectados buscan, reciben e intercambian

información constantemente. Pero no solo nos limitamos a la consulta de
información, sino que podemos crear, publicar y ser comunicadores y
generadores de información en primera persona. Millones de personas
generando contenido constantemente, cada día, cada hora, hacen
necesaria una estrategia de búsqueda donde podamos optimizar nuestro
tiempo, ser capaces de tomar decisiones de búsqueda y obtener los

resultados que esperábamos. QUEDA

La estrategia será el primero de los filtros a la hora de acceder a este
océano de información desmesurado. En primer lugar, vamos a tener que
definir qué necesitamos buscar, haciendo un análisis del porqué y el para
qué de esta búsqueda (¿es personal, laboral, de ocio, necesito compartirla,
voy a basar algo en ella…?). La respuesta a cada una de estas preguntas
va a hacer que nuestra estrategia avance en una u otra dirección.

Vamos a plantear algunas preguntas que deberemos responder antes de

iniciar cualquier búsqueda:

●​ ¿Qué necesito buscar?

●​ ¿Para qué necesito buscar esa información?
●​ ¿Qué pretendo encontrar?
●​ ¿En qué ámbito voy a usar esa información?
●​ ¿Tiene que ser algo orientativo o necesito fiabilidad de las fuentes?
●​ ¿En qué idioma quiero buscar?
 ●​ ¿Qué plataforma quiero encontrar (blogs, publicaciones, sitios
oficiales…)?
●​ ¿Cuánto tiempo tengo para la búsqueda (horas, días…)?

Responder a estas preguntas nos ayudará a poder filtrar la información

que vamos encontrando con cada página visitada en internet y nos
permitirá usar las herramientas de búsqueda necesaria, evitando
enredarnos en temas que no son los que habíamos planteado y que, en
realidad, no necesitamos.

No es lo mismo buscar una receta de cocina o los destinos favoritos de

vacaciones, que información para redactar un informe sobre cambio
climático que tenemos que presentar en nuestro entorno laboral.

Si puedes responder a estas preguntas, habrás identificado claramente el

tema sobre el que necesitas obtener información y tendrás una
previsualización de lo que tienes que encontrar.

Ahora nos toca seleccionar las fuentes desde donde obtener la

información.

S DE INFORMACIÓN
Al buscar información dentro de una página, vamos a obtener resultados
de foros, páginas web personales, redes sociales y un sinfín de sitios
donde millones de personas opinan sin límites. Son opiniones que han
podido no ser contrastadas y no tienen por qué ser verídicas. No hay un
filtro en internet que dictamine qué información es fiable y qué información
no lo es. El filtro lo deberemos aplicar nosotros mismos de una manera
objetiva, obteniendo información acorde a nuestras necesidades, pero
valorando información que pueda contrarrestar o ampliar puntos de mira y
que nos ayude a contrastar. Internet puede respaldar cualquier verdad que
queramos encontrar, incluso aunque esta sea descabellada.

Dentro de la competencia de búsqueda y gestión de la información, el rigor

informativo va a tener un valor y un peso muy importantes.

+ Info

Rigor informativo: entendemos por rigor informativo una garantía de

calidad y credibilidad donde la verificación de las fuentes tiene un papel
relevante, poniendo la información en contexto, sin omitir detalles que
puedan tergiversarla.

gnas y de mayor relevancia de las que no lo son, tenemos herramientas o

pautas de actuación que deberemos convertir en un patrón, para obtener
siempre resultados de calidad.

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que las fuentes se pueden
dividir en varios niveles, dependiendo de la información que ofrezcan:

●​ Primarias: ofrecen información de primera mano, original; suelen

ser publicaciones, artículos, revistas, libros, capítulos desde donde
obtener la información directamente del autor, manuales,
monografías, tesis…
●​ + Info​
Tendremos que analizar en este tipo de fuentes primarias datos
importantes como la fecha de edición o de publicación. Por lo
 general, las revistas o publicaciones periódicas suelen tener la
información actualizada.
●​ Secundarias: amplían la información de una o unas fuentes
primarias en la que se basan haciendo referencia a las fuentes
primarias de las que se nutren. Podemos encontrar artículos de
blog, páginas personales, prensa…
●​ Terciarias: son una mezcla de las dos fuentes anteriores.
Podemos encontrar ejemplos en redes sociales y en foros. De las
tres es la menos fiable porque ha estado sujeta a reinterpretación o
adaptación de la información original donde, además, no podemos
ver la fecha de la información que se ha tomado como referencia o
el autor original, a no ser que se cite expresamente.

podemos consultar en internet puede ser un plagio o no tener una base

contrastable y verídica. Si vamos a basarnos en ella, tendremos que
contrastarla y revisarla.

Pautas para elegir la fuente adecuada

Si hemos respondido a las preguntas anteriores y ya tenemos claro qué
buscar, tendremos que fijarnos en algunos aspectos para elegir qué fuente
seguir y por qué.

●​ Relevancia: ¿se ajusta al tema que estamos buscando? Muchas

páginas muestran información muy mezclada que nos desvía del
tema principal que necesitamos. A veces seguir el hilo de la
información hará que nos alejemos de nuestro objetivo.
●​ Contenidos: debemos fijarnos en la naturaleza de la información.
¿Son datos estadísticos, bibliográficos, de divulgación, boletines
oficiales…? ¿Es una web profesional, de consulta para colectivos
profesionales o es una web personal?
●​ Autoría: ¿quién escribe esa información? Podemos hacer una
búsqueda sobre el autor, publicaciones previas, profesión,
opiniones... También podemos comprobar si tiene una web propia o
perfiles en redes sociales, si trabaja para alguna organización,
universidad... Cuando un autor es conocido, será citado en otras
fuentes y puede tener otras publicaciones.
●​ Frecuencia de publicación: una fuente fiable de información es
aquella que se actualiza periódicamente, ya que sus responsables
se encargan de tenerla al día y mantenerla. Si la frecuencia de
publicación es baja, no suele ser buena señal, especialmente,
cuando consultamos en blogs o webs de divulgación.
●​ Fecha de publicación: ¿de cuándo es la información que estoy
leyendo? Hay información que puede verse influida por este hecho,
ya que los datos cambian rápidamente. No necesitaremos la misma
actualidad en una fuente que cite un hecho histórico que otras
fuentes de conocimiento o noticias que tienen que recoger los
últimos avances.
●​ Calidad de la redacción: ¿hay errores tipográficos o faltas de
ortografía?, ¿existe coherencia de ideas? Las normas de creación
de contenidos establecen unos mínimos sobre expresión escrita.
Menos importancia tiene la estética de la web, una web con un
diseño básico o poco llamativo puede tener contenidos de calidad,
aunque los aspectos de carga y usabilidad son muy importantes
para otros temas.
●​ Procedencia de la información: puede ser que no importe en los
datos que necesitamos, pero tenemos que saber desde dónde se
ha escrito la información. No todos los países tienen la misma
legislación ni los mismos avances en medicina o desarrollo.
Podemos encontrar información redactada en nuestro mismo
idioma en muchos países diferentes.
 ●​ Referencias y fuentes citadas: ya hemos visto que cuando
publicamos información en internet, esta puede estar en fuentes
primarias, secundarias o terciarias. Todas las fuentes deben tener
una bibliografía o referencias a las fuentes consultadas o que han
servido de apoyo a la información publicada, como estudios
previos, artículos... Podemos, además de verificar la fiabilidad o
referencias del autor, verificar la fiabilidad y referencias de las
fuentes consultadas. Una publicación que no menciona las fuentes
no suele ser muy fiable, ya que no se puede analizar.
●​ Puntos de vista: esto está relacionado con la forma subjetiva de
pensar del propio autor o autores, donde quedará reflejada su
ideología o semejanza política. No podemos optar a una u otra
información por estar más alejada o cercana a nuestra propia
afinidad política. Tenemos que intentar quedarnos con la
información objetiva que necesitamos, desechando los tintes
políticos o ideológicos. Enredarnos en un hilo de búsqueda de
información subjetiva puede alejarnos de nuestros objetivos o
tergiversar la información obtenida. Tenemos que diversificar las
fuentes para conseguir información enriquecida.

Evaluación de la información
Una vez establecida una buena estrategia de búsqueda, es el momento de
evaluar si los resultados obtenidos son los correctos. En el próximo tema
conoceremos las herramientas que los buscadores nos proporcionan,
pero, antes de llegar a esto, podemos fijarnos en aspectos de la
información que estamos obteniendo para saber si tenemos que cambiar
algo de nuestra estrategia.
n internet que es necesario siempre filtrar la información y la cautela es
imprescindible, ya que podemos encontrar información de muy baja
calidad e información excelente.

Podemos decir que hemos conseguido nuestro objetivo si hemos

encontrado una información veraz, contrastada, crítica, relevante y
sugerente, exhaustiva y que respeta la diversidad.

¿Qué tipos de comunicación hay y en cuál vamos a ubicar nuestra

necesidad de información? Siempre hay una intención cuando damos a
conocer públicamente un contenido y esta puede ser:

●​ Periodística: sería aquella que expone la información de la

actualidad.
●​ Publicitaria: es aquella que tiene fines comerciales.
●​ Propagandista: es información persuasiva con fines ideológicos.
●​ Divulgativa: que pretende orientar, dar a conocer recursos o
estudios realizados.
●​ Informativa: que pretende informar de un tema concreto tomando
como base datos o hechos reales.
●​ Personal: pretende dar a conocer una opinión personal o satisfacer
una necesidad de conocimiento.

Debemos tener en cuenta la intención de comunicación de la fuente, pero

también nuestras propias intenciones a la hora de trabajar con esa
información.

Tener claro el contexto (en qué ámbito vamos a usarla, personal, laboral,
formal, informal...) nos hará visualizar dónde buscar, los requisitos que
tiene que tener esa información y a quién va dirigida. ¿Vamos a redactar
un informe o a hacer una exposición oral? Podemos necesitar explicar o
transmitir información a niños o a altos ejecutivos…

Buscar, interpretar y canalizar esa información para nuestras propias

necesidades nos obliga a tener claras todas estas partes que influyen en la
comunicación y, por lo tanto, en la información que se recibe y transmite.

Hay varias intenciones comunicativas que tendremos que tener en cuenta,

tanto a la hora de interpretar la información obtenida como a la hora de
usar esa información para nuestros propios fines.

Observa en la siguiente imagen los elementos de una intención

comunicativa.

Si hemos sido capaces de encontrar una información adecuada a las

necesidades de búsqueda que nos hayan permitido recopilar datos para
nuestra intención, ya sea para crear más información, para establecer
estrategias de mejora o simplemente para obtener conocimiento, la

estrategia de búsqueda ha sido correcta. TU RETO EN

ESTA UNIDAD
Transformar la información en conocimiento es una tarea que tiene
muchas fases. Si tenemos en cuenta que internet es una fuente inmensa
de datos, poder acceder a ellos y obtener resultados se convierte en la
principal necesidad.

Los navegadores y buscadores son los intermediarios entre la necesidad

de información y los datos almacenados en internet. En esta unidad vamos
a analizar cuáles son, cómo funcionan, cómo muestran los resultados las
herramientas de búsqueda que podemos usar para filtrar entre toda la
oferta disponible.
NAVEGADORES WEB
Un navegador es una herramienta que tenemos disponible dentro de
cualquier dispositivo, ya sea un ordenador, móvil, tablet, etc., que nos
permite acceder a cualquier página web que esté disponible en internet. Es
la puerta de entrada para poder interactuar con el contenido de la red,
navegando de una página a otra.

Disponemos de diferentes navegadores que podemos utilizar, todos con

unas funcionalidades muy parecidas. Entre ellos, los más conocidos son
Google Chrome, Microsoft Edge, Firefox, Safari, Opera…

70 % del total de usuarios.

Todos los navegadores tienen la capacidad de interpretar los datos y los

lenguajes de las páginas web. Hacen las funciones de un traductor de
código para convertirse en los intermediarios entre los lenguajes de
programación y los usuarios.

Cada uno de ellos tiene más o menos funcionalidades, pero todos ellos
comparten muchas de ellas, haciendo que la navegación sea muy
parecida. Las diferencias las podemos encontrar en su interfaz.

+ Info

Interfaz: es la parte gráfica del programa con la que el usuario interactúa.

Las principales opciones de navegación son las siguientes.

Barra de direcciones
La barra de direcciones es la parte principal del navegador donde se
coloca la URL o dirección de la página web que estamos visualizando en
ese momento.

En la parte derecha o izquierda, dependiendo del navegador, veremos los

botones de actualizar, retroceso y adelante integrados en la propia barra.

Si pulsamos directamente en la barra de direcciones, podremos modificar

la URL, borrarla, etc.

Botones de retroceso y adelante

Con el botón de retroceso volveremos a la página anterior que hayamos

visualizado. En el caso de que estemos en la primera página, el botón de
retroceso aparecerá desactivado.

Con el botón de adelante iremos a la siguiente página web que hayamos

visualizado, siempre que antes hayamos hecho retroceso. Por defecto, al
iniciar el navegador, este botón está desactivado hasta que hayamos
pulsado una vez el botón de retroceso.
 Actualizar

Su icono es una flecha redonda y nos permite recargar la página, en el

caso de que se haya parado la conexión o que la página no se haya
cargado bien desde un principio.

Favoritos o marcadores

En todos los navegadores disponemos de una pestaña de favoritos. En

algunos navegadores, como Chrome, se denominan marcadores.

Podemos añadir una URL o dirección web a favoritos o marcadores para

poder visitarla más tarde sin tener que escribir su dirección en la barra de
direcciones. Los marcadores pueden ser importados o exportados de una
sesión de navegador a otra y modificados y editados desde el propio menú
de edición de esta utilidad.

Todo esto nos permite ahorrar tiempo si tenemos que usar dispositivos con
sesiones diferentes.

Gestor de contraseñas

Los navegadores tienen también la posibilidad de almacenar las

contraseñas de los sitios que más usamos para no tener que hacerlo
manualmente cada vez, a través de un gestor propio que llevan
incorporado.
Tienen la ventaja de agilizar los procesos de autenticación y no tener que
recordar todas las claves de nuestros servicios web, pero como
inconveniente hemos de señalar que no tienen los estándares de
seguridad más avanzados, dejándolas expuestas ante cualquier brecha de
seguridad del navegador.

Historial

Otra parte importante de nuestros navegadores es el historial, donde

podremos consultar las páginas que hemos visitado anteriormente y volver
a ellas de una forma rápida.

Dependiendo del navegador, el historial almacena o guarda las páginas

visitadas días, meses o años anteriores. Esto podremos modificarlo en las
propiedades del navegador, así como borrar el historial para no dejar rastro
de las páginas que hemos visitado. Puede ser útil si utilizamos el
dispositivo de otra persona y no queremos dejar rastro de nuestra
navegación.

Extensiones o complementos

Las extensiones nos permiten instalar, por ejemplo, utilidades de otros

programas o páginas y realizar tareas muy específicas de esos programas
mientras utilizamos el navegador. Son un añadido que los dota de
funcionalidades extra.

No todas las extensiones son compatibles con todos los navegadores, y

alguno de ellos tiene sus propios complementos, pero seguro que puedes
encontrar alguna extensión similar en tu navegador de confianza.
Hay extensiones de todo tipo, como correctores ortográficos, post-it,
traductores, capturas de pantallas, seguidores de correos electrónicos,
configuración de alertas para hacer descansos visuales, zoom, seguridad y
un largo etcétera. Casi todo lo que puedas imaginar es parte de una
extensión para algún navegador.

+ Info

Chrome trae instaladas varias extensiones por defecto, como la de

YouTube.

En las propiedades del navegador tendremos una opción para instalar más
extensiones.

Estas son algunas de las características destacadas compartidas por los

principales buscadores, pero podemos ver muchas otras: soporte para
buscadores, gestores de descargas, atajos de teclado, más opciones de
privacidad, sincronización entre otros servidores o servicios, pestañas,
navegación en modo incógnito…

A continuación, puedes ver una comparativa de navegadores web.

NAVEGADORES MÁS USADOS

Como hemos visto hasta ahora, disponemos de diferentes navegadores
web que comparten muchas de sus funcionalidades, así como la
nomenclatura de sus menús y herramientas. Vamos a conocer un poco
más de cada uno de ellos.

​
Es el navegador oficial de Google y se presentó en el año 2008 con la idea
de desbancar del mercado el único navegador existente, que era Internet
Explorer, de Microsoft.

Es el navegador más popular actualmente y el más utilizado por los

usuarios a nivel mundial.

Tiene muchas posibilidades de sincronización, ya que está disponible en

todos los dispositivos actuales, sean estos ordenadores o dispositivos
móviles. También dispone de una gran cantidad de extensiones, lo que nos
permite que sea más completo y podremos modificarlo a nuestro gusto.

Como parte negativa podemos decir que consume muchos recursos de

memoria en nuestros dispositivos.

+ Info

Chrome está disponible tanto en PC como Mac y en cualquier sistema

operativo disponible en este momento.

Puedes ver más información en el vídeo que te hemos preparado.

Microsoft Edge
Es el sucesor de Internet Explorer, que fue el primer navegador de
Microsoft.

Este navegador viene por defecto en Windows, aunque podremos utilizar

cualquier otro. Su principal característica es la sencillez de su interfaz y de
su uso. Sus ajustes de seguridad son más fáciles de optimizar que en
otros navegadores.

Al igual que Chrome, dispone de una gran cantidad de extensiones que

podremos utilizar dentro de él.

+ Info

Al llevar poco tiempo en el mercado, este navegador sigue creciendo poco

a poco.

Puedes ver más información en el vídeo que te hemos preparado.

​
Firefox fue creado por David Hyatt y Blake Ross para Mozilla en el año
2004.

Es un navegador de código abierto y dispone de multitud de extensiones,

muchas de ellas de terceros, al ser de colaboración libre.
Tiene un rendimiento excelente y en muchas características está a la par
de cualquiera de los mejores navegadores del mercado.

+ Info

Al ser un navegador de código abierto, quizás sea el navegador qué más

podemos personalizar visualmente y dejar a nuestro gusto.

Puedes ver más información en el vídeo que te hemos preparado.

​
Safari es el navegador oficial de Apple y viene instalado en todos los
dispositivos de Apple desde 2003, ya sean ordenadores o dispositivos
móviles.

Una de las características más importantes de este navegador es la

sincronización entre todos los dispositivos Apple, como puede ser el
sistema de almacenamiento iCloud.

Como único punto negativo encontramos que no dispone de tantas

extensiones como otros navegadores.

Su interfaz es sencilla e intuitiva y es un navegador muy rápido y eficaz, ya

que está adaptado a dispositivos Apple.

+ Info
La sincronización entre dispositivos con Safari es muy sencilla y podemos
estar navegando en un dispositivo y seguir haciéndolo en el mismo punto
en otro.

Puedes ver más información en el vídeo que te hemos preparado.

Opera
Opera está disponible en el mercado desde el año 1995 y fue creado por la
empresa noruega Opera Software.

Dispone de unas opciones de innovación que le hacen de un navegador

muy especial y particular.

Exige muy pocos recursos de memoria del sistema, lo que lo hace un

navegador muy interesante en cualquier dispositivo. Una opción muy
destacable es que dispone de manejo por voz y su diseño quizás sea el
más innovador de todos los navegadores disponibles.

+ Info

La característica más importante de Opera es el poder manejarlo con la

voz, aunque recibe pocas actualizaciones.

Puedes ver más información en el vídeo que te hemos preparado.

DORES
Un buscador es un programa informático que usan los distintos
navegadores y que nos permite buscar la información que necesitamos
entre toda la información disponible de internet. Los buscadores también
pueden estar en páginas web concretas para acotar resultados dentro de
la propia web. La manera de hacer las búsquedas es a través de palabras
clave o jerarquías que describan de forma concisa lo que queremos
encontrar o que estén relacionadas con los temas que queremos buscar.

Pero un buscador no solo nos va a permitir el acceso a los datos que

buscamos, sino que también nos va a ordenar la información obtenida en
base a los criterios de búsqueda para ofrecernos los resultados que más
se adaptan a los parámetros de búsqueda que hemos realizado.

Su uso comenzó en los 90 y rápidamente se implantaron y desarrollaron

con la misma rapidez que lo hizo internet, compitiendo y mejorando
directorios o índices de datos. Desde sus inicios, se hicieron
indispensables y actualmente no podríamos vivir sin ellos.

do es Google, que apareció para buscar texto en las páginas web. Se

desarrolló en 1997, innovando en cuanto a sus algoritmos de búsqueda,
así como su búsqueda por relevancia de contenidos.

A partir de esa fecha, los motores de búsqueda fueron ampliándose con

Yahoo Search, Bing, DuckDuckGo, [Link], incluyendo técnicas de
rastreo e indexación de información y procesamiento de búsquedas cada
vez más complejas y acertadas.
+ Info

Indexación hace referencia a técnicas de almacenamiento de información

en bases de datos en función de determinados parámetros de calidad,
número de visitas, creación de contenido… Es un registro ordenado de
datos.

●​ ​
​
Saber cómo funcionan las búsquedas en los buscadores nos hará
entender por qué nos devuelven un determinado listado de páginas
y no otras, dándonos pautas para crear contenidos y que estos
sean indexados correctamente en los principales buscadores. Estar
en internet no es suficiente, las páginas tienen que ser encontradas
y, para ello, necesitan llamar la atención de los motores de
búsqueda, si quieren quedar visibles ante los usuarios.​
Un algoritmo de búsqueda en internet es una composición de
reglas y operaciones matemáticas lógicas que van a permitir filtrar
la información para obtener una respuesta lo más adecuada
posible. ¿Os imagináis el tiempo que perderíamos si estos filtros no
existieran? Rotundamente, no podríamos encontrar la información
deseada, sería frustrante visitar páginas y páginas de resultados
para dar con el de más calidad, actualidad, relevancia….​
Todos estos filtros componen los algoritmos de búsqueda y, para
que una web sea encontrada, tendrá que cumplirlos en mayor o
menor medida.​
A raíz de esta necesidad de cumplimiento nace la tecnología SEO
(search engine optimization, es decir, optimización para los motores
de búsqueda). Si sé qué es lo que tienen en cuenta los motores de
búsqueda, tendré la posibilidad de implementarlo en mis contenidos
y webs, para que estos sean encontrados por otros usuarios.
Parece fácil, pero cuando millones de webs compiten por lo mismo,
la tarea se complica.​
¿Cómo funcionan?​
Los algoritmos de búsqueda están rodeados de secreto profesional,
ya que son desarrollados por empresas privadas y no pueden
quedar expuestos a la competencia ni a manipulaciones, que
crearían comandos de búsqueda poco neutrales.​
Lo que se pretende es clasificar contenido con unos criterios
preestablecidos que aporten valor a las búsquedas realizadas por
los usuarios.​
Si analizamos los algoritmos de búsqueda del principal buscador,
Google, podemos encontrar varias etapas:
○​ Rastreo: para encontrar la información, estos algoritmos
usan pequeños programas o robots rastreadores que
funcionan como insectos que visitan de forma automática
todo el contenido disponible en internet siguiendo el
contenido de un enlace a otro, de una página a otra, si el
enlace de tu página no aparece en ninguna otra, estos
programas de búsqueda no la encontrarán. Normalmente,
cuando una web es mencionada en otras, es porque su
contenido es una referencia y es de cierta calidad.
○​ Los rastreadores almacenan la información obtenida para
procesarla. Su trabajo no para nunca, ya que internet se
actualiza constantemente y la información que recopilan
tiene que ser sustituida, si la web ha cambiado, o creada si
se crean nuevos sitios web. De esta manera, se detecta la
frecuencia de los cambios en el contenido y si este es o no
actualizado.
 ○​ + Info​
Estos programas de búsqueda son conocidos como
crawlers o arañas.
○​ Si, además, las páginas que apuntan a tus páginas son de
calidad, mejor posicionada quedará.
○​ Otro de los aspectos que leen estos rastreadores es el
archivo [Link]. Este es un archivo que está dentro del
código de nuestra web y que hace un resumen de acceso a
los rastreadores sobre cómo es nuestro sitio. Como su
nombre indica, es un archivo para los robots de búsqueda.
○​
●​ Indexación: es la etapa donde el buscador analiza el contenido de
la web, buscando que el contenido esté estructurado y accesible
mediante sitemaps, encabezados, metaetiquetas y que, además, sea
original.
○​ Sitemap: proporciona información sobre la estructura de la
página y las URL que la componen, haciéndola más accesible
a los buscadores.
○​ Metaetiquetas: como las etiquetas físicas, tienen la finalidad
de añadir información sobre la propia página web, haciendo un
resumen del contenido de la web.
○​ Encabezados: son como los titulares de la prensa, donde
aparecen los títulos y subtítulos principales de los temas
tratados.
●​ Para que el contenido del sitio sea tenido en cuenta, tiene que ser
novedoso o haber sido actualizado recientemente. Google
determina, por el contenido y las palabras clave del mismo, qué
información debería estar más actualizada y cuál menos. Nada
queda al azar.
●​ Dentro de la indexación, también se tiene en cuenta dónde están
incluidas las palabras clave (en títulos, URL o introducciones) y si
estas palabras clave están acompañadas de otras palabras clave
que están relacionadas con ella. De esta manera, se sabe si la
información tiene contenido relacionado y aclaratorio sobre las
búsquedas que los usuarios puedan necesitar.
●​ El buscador se esfuerza tanto porque de los resultados que arroje
dependerá que elijas uno u otro para trabajar.
●​ La usabilidad y la experiencia de usuario son puntos importantes
para que la web sea indexada, que sea visible correctamente en
multidispositivos, que sea intuitiva y tenga enlaces internos, que
cargue rápido… es decir, que su uso sea correcto y optimice
nuestros recursos.
●​ SI una web no cumple con estos requisitos, además de no ser
indexada, será penalizada. Google va a determinar si tus contenidos
aportan valor a los usuarios y responden a sus expectativas de
búsqueda. Es lo que se conoce como "contenido útil".
●​ Clasificación o muestra de resultados: una vez que sabemos
cómo Google rastrea y analiza las páginas web, vamos a conocer
qué criterios de tu búsqueda tiene en cuenta para mostrar unos u
otros resultados.
●​ Google se pregunta qué estás buscando. Y, para ello, va a
interpretar las palabras que usas en la búsqueda, si usas
correctamente el lenguaje (es decir, si cometes o no faltas de
ortografía), el uso de sinónimos a la hora de buscar la misma
información de una manera diferente, si usas palabras más o menos
técnicas… Todo dará pistas al buscador sobre qué puedes estar
buscando.
 ●​ Una vez que sabe lo que buscas, va a analizar la relevancia del
contenido de las webs rastreadas que incluyan las palabras clave de
tu búsqueda.
●​ + Info​
Palabras clave, también llamadas keywords o palabras llave, son el
nexo de las búsquedas y las webs, ya que estas últimas tienen que
contener los términos que has buscado. Hablan del tema principal y
permiten aglutinar webs por temáticas o palabras clave.
●​ Además, van a analizar la relevancia de esa web en consultas de
usuarios anteriores: ¿ha sido útil esta búsqueda para ellos? Los
buscadores analizan palabras clave entre sí, según otros criterios de
búsqueda para poder realizar una búsqueda con datos objetivos,
tangibles y estadísticos.
●​ Además de ser importante para la indexación, la usabilidad de la
página, entendiendo usabilidad como accesibilidad, también es
importante para que la página que se muestre en primer lugar.
●​ Y, por último, va a tener en cuenta desde dónde estás haciendo la
búsqueda y las acepciones del lenguaje en esa zona. Si buscas la
ciudad de Córdoba desde España, Google te mostrará la ciudad
andaluza de la Mezquita, mientras que si la buscas desde Argentina,
te mostrará la ciudad a orillas del río Suquía, en Argentina.

En la siguiente imagen puedes observar el funcionamiento de los

buscadores.

Haber resumido el funcionamiento de los buscadores no quiere decir que

sepamos cómo funcionan realmente, sino que podemos aproximarnos a
conocer por qué un buscador muestra una página antes que otra. Todas
estas pautas de los algoritmos de búsqueda son analizadas con su peso y
relevancia y esto determinará cuál de ellas se muestra antes o después.
Los porcentajes de peso no se conocen.

Los mecanismos de búsqueda cambian cada poco tiempo para poder

adaptarse mejor a las expectativas de los usuarios y ser capaces de filtrar
mejor la información que nos muestran.

Podemos dar por seguro que las páginas que encontramos en primer lugar
son las páginas mejor valoradas por los buscadores y las que mejor se
adaptan, según sus criterios, a nuestras búsquedas.

A
Si queremos influir de una manera más expresa en los resultados que los
buscadores nos muestran, podemos acotar las búsquedas con los filtros.

Dentro de los filtros, podemos encontrar:

●​ Palabras clave.
●​ Herramientas de búsqueda.
●​ Operadores de búsqueda.

Ambos nos ayudan a limitar las búsquedas y ayudan a Google a saber qué
buscamos a través de parámetros preestablecidos.

Palabras clave
Hemos visto que las palabras clave son aquellas palabras que identifican
nuestra búsqueda, las que elegimos de entre todas las disponibles para
teclear en la barra del buscador. Son el primer filtro, y ser conscientes de
esto nos va a ayudar a acotar desde un primer momento la búsqueda y
obtener mejores resultados.

Para poder usar este filtro correctamente, debemos tener claro lo que
vamos a buscar, así como las palabras que describan lo que queremos,
sinónimos y las distintas formas de expresión del concepto que buscamos.

Antes de iniciar la búsqueda es recomendable hacer un pequeño esquema

mental de lo que sabemos, lo que queremos encontrar y las fuentes donde
preferimos encontrar la información.

Una vez que tenemos interiorizado el proceso, la elección de palabras se

hará de una forma automática y natural.

Google tiene su herramienta "planificador de palabras" Google Ads, que

nos ayuda a saber cuáles son las palabras clave adecuadas.

Esta herramienta nos servirá tanto si trabajamos en búsquedas en el

ámbito empresarial como en el personal.

Herramientas de búsqueda
Filtran por tipo de contenido: imágenes, vídeos, noticias, compras,
ubicación…

cambiando según el navegador desde el cual se esté ejecutando el

buscador y las palabras de la búsqueda.

Vamos a analizar las diferentes opciones de búsqueda de cada uno de los

epígrafes disponibles:
 ●​ Todos: muestra todos los sitios webs disponibles y permite filtrar
por fecha de publicación, por palabras o frases exactas (verbatim),
por búsqueda de definiciones, contenido personal, contenido de
proximidad, recetas de cocina, aplicaciones, patentes, idiomas…
●​ + Info​
Verbatim: este tipo de filtro asignado a los sitios web nos permite
realizar búsquedas de manera literal.
●​ Imágenes: es posible aplicar filtros por tamaño, color, tipo de
archivo, fecha de creación, licencias de uso…

●​
●​ Noticias: podemos seleccionar según la importancia o la fecha de
publicación.

●​
●​ Vídeos: tenemos la opción de seleccionar la duración, la fecha, la
calidad, si tiene o no subtítulos, la fuente de emisión…

●​

Operadores de búsqueda
Son símbolos o palabras que nos hacen obtener resultados más precisos,
ya que implican órdenes de búsqueda para el buscador cuando se añaden
a las palabras que introducimos para realizar la búsqueda.

Vamos a analizar los principales, aunque hay muchos más:

 ●​ Buscar dentro de una red social: tendremos que añadir "@"
delante de la red en la que queramos buscar. Por ejemplo,
@instagram.
●​ Buscar por precio: añadiremos "$" delante de un número. Por
ejemplo, moto $2000.
●​ Buscar por hastag: añadiremos "#" delante de una palabra. Por
ejemplo, #competenciasdigitales.
●​ Buscar coincidencia exacta: pondremos el texto de búsqueda
entre comillas. Por ejemplo, "DigComp".
●​ Realizar la búsqueda de un intervalo de números: añadiremos
".." entre los 2 números. Por ejemplo: moto $1500..$2200.
●​ Combinar búsquedas: añadiremos "OR" entre las consultas. Por
ejemplo, playa OR montaña.
●​ Buscar en una web en concreto: añadiremos "site:" delante del
sitio en el que quieras buscar. Por ejemplo, site:[Link].
●​ Buscar en webs relacionadas: añadiremos "related:" delante de
la dirección que conozcas. Por ejemplo, related:[Link]
●​ Ver la versión en caché de Google de una web: añadiremos
"cache:" delante de la dirección de la web.
●​ + Info​
Hay operadores de búsqueda que devuelven la información de forma
más exhaustiva que otros.
●​ Buscar páginas que incluyan dos términos especificados:
añadiremos "AND" entre las palabras que queremos que contengan.
Por ejemplo: tecnologíaANDempleabilidad.
●​ Excluir palabras de una búsqueda: añadiremos un guion "-" detrás
de la palabra que queramos excluir. Por ejemplo,
intelectual-propiedad.
 ●​ Combinar operadores: añadiremos "()". Por ejemplo, ("redes
sociales"OR"foros")-Facebook. Donde estamos diciendo que busque
en todas las redes sociales y foros, pero que exceptúe Facebook.

ES PATROCINADOS
De toda la información que nos devuelve el buscador entre las primeras
posiciones, tenemos que diferenciar los resultados reales cotejados por los
buscadores de los enlaces patrocinados.

Los enlaces patrocinados que aparecen en primer lugar no responden a

estos criterios de búsqueda, sino a fines comerciales y aparecen cuando
los usuarios buscan una o varias palabras clave por las que la empresa ha
decidido apostar e incluir dentro de sus campañas. Si hacemos clic en ese
enlace, seremos dirigidos al sitio web anunciante. Son publicidad online,
un medio que permite a las empresas darse a conocer y ofrecer servicios a
usuarios que puedan estar interesados y tienen un coste económico que
puede ser muy variado, según las campañas que se contraten.

Diferenciaremos estos resultados porque aparecen precedidos por la

palabra "Patrocinado".

CONCLUSIÓN
Poder navegar y obtener la información necesaria de internet no sería
posible sin los buscadores y los navegadores, que, por un lado, analizan
todo lo que hay disponible en los sitios web para determinar su calidad y,
por otro, analizan cómo el usuario realiza las búsquedas para poder
ofrecer los mejores resultados de entre toda la información disponible.
Comprender cómo funcionan las búsquedas de los buscadores nos va a
permitir poder crear contenido de calidad que sea localizado fácilmente y
mostrado a los usuarios con interés en la temática y saber valorar los
resultados obtenidos según nuestras búsquedas, dándonos herramientas
sencillas para acotar, en caso de no obtener los resultados esperados.