Buenas noches Docente y Compañeros, solamente para plasmar
mi opinión sobre las cuestiones presentadas, son las siguientes:
1. Que ventajas obtiene la empresa, al desarrollar los
programas de marketing social.
R. Cuando las empresas deciden realizar actividades sociales,
estas van encaminadas a mejorar ideas, costumbres, hábitos, de
un mercado meta, obviamente va dirigido a un sector el cual ven
como un cliente o una comunidad de consumidores, es decir el
marketing social viene ser una gran estrategia la cual permite
entrar en la mente de las personas como una empresa que se
preocupa por que las personas tengan mayor calidad de vida,
así las organizaciones logran penetrar en el mercado meta. La
principal ventaja que obtiene la empresa a pesar que realiza
estas estrategia sin fin de lucro, es en realidad en lado paralelo,
al momento de entrar en la mente de las personas y estas al
estar convencidos que la empresa les importa y aportan a su
comunidad, las personas sin pensarlo dos veces compran sus
productos. Obviamente hay organizaciones que realizan
campanas súper buenas que si ayudan a las personas
vulnerables, como ejemplo la marca de tenis que regalaba una
par de tenis a personas necesitadas, cuando un cliente
compraba un par, muchas veces estas organizaciones hacen
estos actos de forma desinteresadas y otras empresas al hacer
estas actividades en realidad lo único que hacen es evadir
impuestos mediante estos actos filantrópicos. De esta forma al
hacer mercadotecnia social logramos una ventaja competitiva, ya
que el consumidor le da valor agregado a la marca, es decir yo
compro marca Behr, por ayuda a personas con VIH.
Que factores impiden el éxito de dichos programas
R. Tenemos muchos factores que pueden afectar los proyectos
sociales y uno de los más populares es por la cultura de las
personas, por ejemplo Grupo Modelo tiene actualmente un
programa social que busca el consumo responsable de alcohol,
sin embargo este programa no ha sido aceptado por la
comunidad, ya que solamente a nivel nacional se han escrito 22
personas, cuando generalmente en otros programas del cuidado
del medio ambiente llegan a juntar miles de voluntarios, otro
factor muy importante es el tiempo, el presupuesto, y el
verdadero compromiso de los participantes, y que realmente
busquen lograr objetivos a corto, mediano y largo plazo,
generalmente estos de mediano y largo plazo no se logran por
factores como el tiempo de ejecución o situaciones
circunstanciales, por ello generalmente estos programas son a
corto plazo donde pronto podemos notar los cambios o mejorías.
La dirección del proyecto deberá tomar en cuenta estos factores
para que el proyecto sea un éxito, y buscar que la ideología de la
comunidad cambie para realizar proyectos sociales a largo
plazo, con esto se mejorar a la comunidad y a su vez la fidelidad
hacia la organización.
2. Realiza un mapa conceptual, lluvia de ideas o alguna imagen
motriz que te permita comprender la mercadotecnia de
causas sociales.
BENEFICIOS PARA LA
COMUNIDAD
MERCADOTECNIA FIDELIZACION
CON CAUSA SOCIAL. HACIA LA
ESTRATEGIA EMPRESA
EMPRESA-ECOSISTEMA-CONSUMIDOR
Bibliografías:
Universidad Abierta y a Distancia de México. (2022). Mercadotecnia Social.
08/08/2022, de División de ciencias sociales y administrativas Sitio web:
[Link]
Recursos:
[Link]