Sentido de la vista

Te explicamos qué es el sentido de la vista, para qué sirve y cómo funciona. Además,
la anatomía del ojo y por qué vemos colores.

Para el ser humano, la vista es el sentido más importante.

¿Qué es el sentido de la vista?

El sentido de la vista es la capacidad de interpretar el entorno a través de los ojos.

Se trata de uno de los cinco sentidos mediante los cuales el ser humano y muchos
animales perciben la realidad circundante.

Play

Remaining Time -5:40

Unmute

La percepción visual es la capacidad de extraer información a partir de los efectos de

la luz (radiación electromagnética) en los objetos del entorno. Así, la vista
proporciona información sobre la forma, el color, la posición, el movimiento y la
textura de los objetos.

Por otro lado, la visión es un sentido activo que puede controlarse de manera
voluntaria, ya que es posible direccionarla o suprimirla utilizando los párpados. En
esto se diferencia de otros sentidos como el olfato o la audición.
Las personas empleamos la visión no solo para observar el entorno y a nuestros
interlocutores, sino también para leer y escribir, actividades que son fundamentales
en las sociedades humanas.

Puede servirte: Comunicación visual

Puntos clave

• La vista es el sentido que permite percibir formas, colores, movimientos y

texturas a través de la luz.

• Es un sentido fundamental porque revela gran cantidad de información acerca

del entorno.

• Para poder ver, el ojo transforma la luz en impulsos nerviosos que el cerebro
interpreta como imágenes.

• Vemos en colores gracias células sensibles denominadas conos y bastones.

¿Para qué sirve el sentido de la vista?

La visión es un sentido muy poderoso, en la medida en que revela enormes

cantidades de información sobre el entorno. Las dimensiones de las cosas y los
espacios (ancho, alto y profundidad), los colores, el movimiento, la textura y otras
experiencias similares de lo real son posibles gracias al sentido de la vista.

Además, la visión nos permite prever futuros acontecimientos a partir de su

percepción lejana: un ser humano en la línea del horizonte puede detectar objetos
hasta a 5 kilómetros de distancia, siempre que las condiciones climáticas sean
favorables.

Anatomía del ojo

La vista es posible gracias a la interacción de los diversos componentes del ojo.

El ojo es un órgano muy complejo, cuya estructura principal es el globo ocular.

Consiste en una formación esférica, de unos 24 milímetros de diámetro, que se
encuentra alojada dentro de la órbita del cráneo.

La pared del globo ocular consta de tres capas de tejido: una externa, una intermedia
y una interna. Por su parte, el interior se divide en tres cámaras rellenas de líquidos
llamados humores, que ayudan a que el ojo mantenga su forma.

Capas del ojo

Las capas del ojo (también llamadas túnicas) son capas de tejidos que se encuentran
una dentro de la otra y que, en conjunto, forman la pared del globo ocular. Estas son:

• Capa fibrosa. Es la región más externa del ojo. Abarca la esclerótica (la parte
blanca del ojo, que tiene la función de protección) y la córnea (una porción
transparente de la capa externa que tiene muy pocos vasos sanguíneos y gran
cantidad de terminaciones nerviosas).

• Capa vascular. Ubicada debajo de la capa exterior, es la capa intermedia del

ojo, donde se encuentran la mayoría de los vasos sanguíneos. Consta de tres
regiones bien definidas:

• Coroides. Es la región posterior del ojo, que, aparte de nutrirlo con

sangre oxigenada, impide el escape de luz hacia regiones indebidas
 • Cuerpo ciliar. Es donde se segregan los líquidos que rellenan el ojo y
también se controla el músculo ciliar, que permiten al cristalino enfocar
la mirada.

• Iris. Es la porción coloreada del ojo, capaz de expandirse o contraerse

en función de la ausencia o presencia de luz. El iris tiene una abertura
redondeada, la pupila, a través de la cual pasa la luz. Entre ella y la
capa interna se halla el cristalino, una lente natural que permite
enfocar la vista.

• Capa sensorial. Es la región del ojo que es sensible a la luz y en donde se

forman las imágenes que vemos. Aquí se encuentran las células que
funcionan como fotorreceptores, denominadas conos y bastones.

Cámaras del ojo

La córnea, el iris y el cristalino delimitan tres espacios dentro del globo ocular,
denominados cámaras. En ellos, se encuentran los humores, que son líquidos
fabricados en la capa vascular del ojo.

Las cámaras del ojo son:

• Cámara anterior. Es la región del globo ocular comprendida entre la córnea y

el iris, que está rellena por un líquido transparente llamado humor acuoso.
Esta sustancia sirve para preservar la presión interna y la forma del globo
ocular.

• Cámara posterior. Es la región del globo ocular situada entre el iris y el

cristalino. También está llena de humor acuoso, que fluye desde la cámara
posterior hacia la anterior a través de la pupila.

• Cámara vítrea. Es el gran espacio que se encuentra entre el cristalino y la

retina. Esta cámara mantiene la estructura del ojo gracias a que se encuentra
rellena de un gel transparente llamado humor vítreo.

Anexos del ojo

Los anexos del ojo son el conjunto de músculos, cavidades, glándulas y mucosas que
envuelven, sostienen y protegen al globo ocular. Forman parte de ellos la órbita, los
párpados, las glándulas lagrimales y los conductos lagrimales, así como los seis
músculos que ayudan a mover el ojo en diferentes direcciones.

¿Cómo funciona el sentido de la vista?

La percepción visual comprende tres procesos distintos:

• Un proceso físico u óptico, de ingreso de luz al aparato ocular.

• Un proceso bioquímico, en el que las células de la retina “traducen” la luz a

información eléctrica nerviosa.

• Un proceso neurológico, en el que el cerebro reconoce e interpreta lo

percibido a partir de la inmensa cantidad de información que ya tiene
almacenada.

Para que la percepción visual se produzca, debe haber luz visible alrededor, es decir,
ondas electromagnéticas de suficiente amplitud como para ser captadas por el ojo
humano.

Dichas ondas impactan en la superficie de los objetos y se reflejan de distinta

manera. Los ojos captan esos reflejos cuando alcanzan las capas transparentes más
superficiales.

Además, el iris y la pupila se encargan de modular la cantidad de luz que ingresa al

ojo: en abundancia de luz, la pupila se contrae, mientras que si la luz es escasa, la
pupila se abre.

Por su parte, el cristalino funciona como una lente que se ocupa de enfocar el objeto.
Luego, la imagen se proyecta sobre la retina, que funciona como una pantalla de
fondo.

En la retina, la energía lumínica se convierte en impulsos nerviosos que viajan al

cerebro a través del nervio óptico. En ella se encuentran los conos y los bastones,
células sensoriales que transforman una señal en otra.

Curiosamente, las imágenes en la retina se proyectan invertidas, tal y como ocurre

con las llamadas “cámaras oscuras” (el principio detrás de la técnica de la fotografía),
y es el cerebro es el encargado de “enderezarlas”.

¿Por qué vemos en colores?

La luz blanca está compuesta por ondas que se corresponden con distintos
colores. [Imagen: Everson Silva]

Podemos ver colores gracias a que el ojo y el cerebro tienen la capacidad de captar e
interpretar la luz y sus propiedades.

Aunque la luz (ya sea del sol o artificial) nos parezca blanca, en realidad está
compuesta por ondas de diferentes longitudes que se corresponden con los colores
del espectro visible. Esto se puede comprobar al hacer pasar la luz a través de un
prisma. Al atravesarlo, la luz blanca se separa y forma un abanico que incluye todos
los colores del arcoíris.

Entonces, el color que percibimos de un objeto depende de su pigmento, que

absorbe algunas longitudes de onda de la luz y refleja otras. El color visible
corresponde a la longitud de onda reflejada. Esta luz es captada por el ojo y recibida
en la retina por células fotosensibles, llamadas conos y bastones.

Los conos permiten percibir diferentes colores: algunos son sensibles a la luz roja,
otros a la azul y otros a la verde. Combinando estos tres colores principales, el
cerebro recompone más de 20 millones de colores diferentes.

Por su parte, los bastones se activan en la oscuridad y nos permiten captar

contrastes: blancos, negros y grises intermedios. Finalmente, todas las señales
visuales captadas en la retina viajan al cerebro a través del nervio óptico, donde son
interpretadas como imágenes.
Más en: Sistema nervioso

Cuidados de la vista

El cuidado de la vista se centra en la protección y conservación de los ojos, y para ello

es importante tener en cuenta las recomendaciones de los especialistas. Algunas de
ellas son:

• Evitar el exceso de luz. No mirar directa ni fijamente luces intensas. Utilizar

lentes cromados u oscuros en ambientes con exceso de iluminación o en días
con demasiada luz solar.

• No forzar la vista. Evitar la lectura en ausencia de luz o de lentes apropiados.

• Evitar la fatiga digital. Darle a la vista descansos durante sesiones

particularmente prolongadas de lectura, especialmente si son frente a una
pantalla.

• Higiene. No introducir cuerpos extraños en el ojo ni sustancias posiblemente

irritantes o tóxicas, y evitar tocarse los ojos con las manos sucias.

• Hacer revisiones periódicas. Acudir al oftalmólogo con regularidad, o al

percibir cualquier defecto en la vista.

¿Cuáles son los cinco sentidos?

Además del sentido de la vista, los seres humanos contamos con otros cuatro
sentidos:

• Sentido del oído. Se encarga de interpretar sonidos del entorno. Este sentido
funciona captando ondas sonoras que viajan por el oído y se transforman en
señales nerviosas, que son reconocidas por el sistema nervioso central.

• Sentido del olfato. Se trata de un sentido muy poderoso, que detecta

las moléculas del aire al respirar. Este sentido permite identificar olores
agradables o peligrosos y ayuda a vincularnos con el entorno.

• Sentido del gusto. Permite al cerebro identificar los sabores a través de las
papilas gustativas de la lengua. Estos receptores detectan cinco sabores
básicos: dulce, salado, ácido, amargo y umami.

• Sentido del tacto. Es un sentido complejo, que se ocupa de sensar estímulos

de presión, temperatura y textura a través de receptores en la piel. La piel es el
órgano más grande del cuerpo.
Color

Te explicamos qué es el color y sus distintas propiedades. Además, cómo se forman

los colores primarios y secundarios, los tipos de síntesis y qué es la psicología del
color.

El color es una impresión producida en nuestros ojos. [Imagen: Zadorozhnyi Viktor]

¿Qué es el color?

El color es una impresión producida en el ojo e interpretada por el cerebro

cuando un objeto refleja una longitud de onda específica de luz. Todos los colores
están contenidos en el espectro visible de la luz, aunque en distintas longitudes de
onda. Nuestra percepción puede captar cada uno por separado e identificarlo como
un tono específico.

Pause

Remaining Time -0:56

Unmute

Las cosas son impactadas por la luz e interactúan con ella de diferentes formas.
Cuando impacta sobre un objeto la luz blanca, que contiene todos los colores, la
superficie de ese objeto absorbe una parte de las ondas lumínicas y refleja otra. De
este modo, el ojo humano percibe las ondas reflejadas y puede identificarlas como
colores.
El ser humano puede captar un número finito de colores (con una enorme
cantidad de matices) cuando se encuentra en un contexto iluminado. Cuando la luz
se reduce, percibimos el mundo en blanco y negro.

Cada color corresponde a un rango específico de longitudes de onda. Dentro del

espectro visible, la luz presenta diversos niveles de energía: desde 380 hasta 780
nanómetros. A mayor longitud de onda, menor energía. Las longitudes de onda de
cada color del espectro visible son:

Longitud de onda (en

Nombre Color
nanómetros)

Violeta 380-427

Azul 427-476

Cian 476-497

Verde 497-570

Amarillo 570-581

Naranja 581-618

Rojo 618-780

La luz visible es solo una pequeña parte del espectro electromagnético, que abarca
desde ondas de radio hasta rayos gamma. Cada tipo de radiación electromagnética
tiene una longitud de onda y una frecuencia particular. Por debajo del violeta está la
luz ultravioleta y por encima del rojo está el infrarrojo.
Ni el ultravioleta ni el infrarrojo pueden ser percibidos por el ojo humano, pero sí por
ciertos animales. Por ejemplo, las abejas y otros insectos pueden ver la luz
ultravioleta, y algunas serpientes son capaces de detectar la luz infrarroja.

También existen aparatos especializados para detectar las luces ultravioleta e

infrarroja, lo cual es de vital importancia para disciplinas como la astrofísica, la
meteorología, la geología, la medicina o la biología, así como también para la teoría
del color, un saber clave para las artes visuales.

Círculo cromático: El círculo cromático es una representación gráfica que ordena los
colores en forma de rueda según su tono, para identificar los colores primarios,
secundarios y terciarios, y las relaciones de analogía o complementariedad que
existen entre ellos. Hay un círculo cromático para cada modelo de color.

Ver más en: Teoría del color

Propiedades del color

Los colores se distinguen entre sí por su longitud de onda.

Las propiedades del color son las características que definen cómo se lo percibe y de
qué forma se relaciona con otros colores. Las principales propiedades del color son:

• Matiz. También llamado tono o tonalidad, es lo que define la diferencia entre

un color y otro, dependiendo de su longitud de onda y su ubicación dentro del
círculo cromático.

• Saturación. Se refiere al nivel de pureza, es decir, la cantidad de color puro en

comparación con la cantidad de gris, que determina la intensidad del color.
 • Luminosidad o brillo. Se refiere a la cantidad de luz presente en el color, en
una escala que va desde el negro (sin luz) hasta el blanco (con toda la luz). Un
color más brillante presentará una mayor cantidad de blanco que uno opaco,
que será más cercano al negro.

Colores primarios

Los colores primarios del modelo RYB son amarillo, rojo y azul.

Los colores primarios son aquellos que no pueden obtenerse a partir de la

combinación de otros colores, es decir, son los colores puros de un modelo de color.

Existen varios modelos de color. Los tres modelos más comunes, identificados por
sus colores primarios, son:
 • RYB (rojo, amarillo, azul, por sus siglas en inglés). Este modelo es el más
tradicional y suele usarse en las artes plásticas.

• RGB (rojo, verde, azul, por sus siglas en inglés). Este es el modelo que usan
todos los dispositivos con pantalla, desde el teléfono celular hasta el cine.

• CMYK (cian, magenta, amarillo, por sus siglas en inglés). Este es el modelo
que se usa en todos los sistemas de impresión, tanto mecánicos como láser.
La k del nombre corresponde a key plate o placa maestra, que identifica al
negro.

Síntesis aditiva y sustractiva

El procedimiento de mezclar unos colores para obtener otros se conoce como

síntesis. Los modelos de síntesis más comunes son:

• Síntesis aditiva. Los colores se superponen para sumar luz, por lo que la
suma de tonos tiende al blanco. Es el tipo de síntesis propia del modelo RGB,
que se emplea en dispositivos que emiten luz.

• Síntesis sustractiva. Los colores se superponen para restar luz, por lo que la
suma de tonos tiende al negro. Es el tipo de síntesis propia de los modelos
CMYK y RYB, que emplean tintas y pigmentos sobre una superficie física.

Más en: Colores primarios

Colores secundarios

Cada modelo de color tiene un grupo de tres colores primarios específicos.

Los colores secundarios son los que se pueden obtener mezclando dos colores
primarios en partes iguales. Dependiendo del modelo de color, los colores
secundarios que se pueden obtener son los siguientes:

Modelo RYB RGB CMYK

Rojo
Verde Amarillo
(magenta
(amarillo (rojo +
+
+ azul) verde)
amarillo)

Naranja Cian Verde

Colores
(amarillo (verde + (amarillo
secundarios
+ rojo) azul) + cian)

Violeta Magenta Azul

(rojo + (rojo + (cian +
azul) azul) magenta)

Tipo de
Sustractiva Aditiva Sustractiva
síntesis

Psicología del color

La psicología del color es la rama de la psicología que estudia el comportamiento y

las emociones humanas en respuesta a la percepción de los colores. Cada
cultura tiene su propia interpretación del color, lo que significa que el efecto de
exponerse a determinados tonos no es igual para todas las personas.

En el caso de Occidente, se han identificado patrones emocionales o de conducta

relacionados con tonos específicos. El rojo se asocia con el aumento del ritmo
cardíaco, la tensión y la osadía; el amarillo, con la alegría, la velocidad y la ansiedad;
el naranja, con el apetito y la diversión; el verde, con la naturaleza, el equilibrio y la
armonía; el azul, con la confianza, la eficiencia y la frialdad; el violeta, con el misterio
y la elegancia; y el negro, con la opresión y el lujo.

Esta información es empleada en áreas como el marketing, la publicidad o la

medicina para influir en la actitud de las personas y acentuar o atenuar
comportamientos puntuales.

Ver además:

Comunicación visual

Te explicamos qué es la comunicación visual, sus características, tipos y los

elementos que la componen. Además, su importancia, técnicas y ejemplos.

Las señales de tránsito son una forma de comunicación visual.

¿Qué es la comunicación visual?

La comunicación visual es toda aquella información que se percibe a través del

sentido de la vista. El mensaje visual puede expresarse mediante diferentes
elementos, como imágenes estáticas o animadas, objetos, símbolos, colores, textos,
señas y expresiones corporales, entre muchos otros.

Pause

Remaining Time -0:56

Unmute
Los mensajes visuales están continuamente presentes en la vida cotidiana, desde la
ropa que elegimos vestir, las señales en la vía pública que indican el nombre de las
calles, las publicidades que recibimos mientras miramos las redes sociales, los
colores del semáforo, los carteles en el interior de una institución escolar que
identifican cada departamento, los productos que compramos en una tienda, hasta
el instructivo de cocción impreso en el envoltorio de un alimento.

La principal importancia de la comunicación visual es que se decodifica de

manera rápida, incluso entre personas que manejan un código lingüístico o idioma
diferente, porque muchas imágenes resultan universales. En este sentido, se
diferencia de la comunicación verbal, en la que el mensaje solo puede ser
comprendido si los interlocutores manejan el mismo código. Así, resulta una manera
poderosa de comunicar, pues el mensaje visual puede utilizar tanto la comunicación
verbal (textos o palabras escritas) como la no verbal (gestos, imágenes, símbolos,
colores), y combinarlas de la manera más efectiva.

El lenguaje visual existe desde el surgimiento de la humanidad, ya desde el arte

rupestre, con sus representaciones gráficas de personas, animales y escenas de
caza. Con la evolución y la llegada de los avances tecnológicos, en particular en los
últimos siglos con la fotografía, el cine e Internet, la relación entre las personas y las
imágenes, así como las formas de comunicación visual en general, se han
transformado radicalmente.

Ver también: Comunicación

Puntos clave

• La comunicación visual transmite mensajes a través de elementos visuales, ya

sean verbales o no verbales.

• Llama la atención y permite que los mensajes se decodifiquen rápidamente.

• Según su intención, se puede clasificar en comunicación visual objetiva,

persuasiva o artística.

Características de la comunicación visual

La comunicación visual se caracteriza por lo siguiente:

• Permite una rápida decodificación del mensaje.

• Capta la atención.

• Facilita la comprensión, incluso entre personas que hablan distintos idiomas.

 • Favorece la memorización del mensaje.

• Utiliza diversos medios o soportes: carteles, anuncios en línea, folletos

impresos, atuendos, entre otros.

• Incluye las representaciones tipográficas (comunicación verbal escrita).

Ver también: Barreras de la comunicación

Elementos de la comunicación visual

Los elementos que hacen posible la comunicación visual son muy diversos. Entre los
principales, se destacan los siguientes:

1. El punto. Es la unidad más pequeña dentro de la comunicación visual.

2. La línea. Es una sucesión de puntos que mantiene una dirección determinada.

3. El contorno. Es la línea que define y da forma a una figura.

4. La tipografía. Es el arte de diseñar letras y caracteres con un estilo caligráfico

uniforme para todo el abecedario o para un nombre en particular, como en la
creación del logotipo de una marca.

5. La dimensión. Es el volumen o espacio que ocupan los elementos, que

pueden estar en dos o en tres dimensiones.

6. La textura. Es la apariencia visual, que puede ser real o simulada, y que le da

calidad táctil a una superficie.

7. El color. Es el resultado de la percepción de la luz que rebota sobre los

objetos. El ojo humano detecta la luz y el cerebro la interpreta como un tono o
color.

Puede servirte: Elementos de la comunicación

Tipos de comunicación visual

Los tipos de comunicación visual se pueden categorizar en tres grandes grupos,

según su intención:

• Comunicación visual objetiva. Tiene como finalidad comunicar y describir de

manera precisa y directa, sin intervención de la subjetividad. Por ejemplo: un
manual de instrucciones de un electrodoméstico.
 • Comunicación visual persuasiva. Tiene como finalidad generar impacto e
influir en la conducta del receptor apelando a sus emociones y sus intereses.
Por ejemplo: un anuncio publicitario en una revista.

• Comunicación visual artística o expresiva. Tiene como finalidad expresar las

emociones o ideas del autor, a través de un estilo estético personal o artístico.
Por ejemplo: una pintura al óleo.

Ejemplos de comunicación visual

La comunicación visual puede tener lugar en diferentes soportes, ámbitos y

contextos. Entre los ejemplos más frecuentes, se cuentan:

• Una presentación digital. Es una manera de comunicar a través de

diapositivas, que pueden incluir una amplia variedad de herramientas gráficas,
como infografías, texto, fotografías, gráficos y GIF animados. Por ejemplo: una
presentación en una compañía que resume los principales acontecimientos
del año.

[Imagen: Teemu Paananen]

• La señalética. Es una manera de informar, guiar o alertar a través de carteles

con contenido icónico, como los que aparecen en la vía pública indicando los
nombres de las calles.
[Imagen: Jovan Milosavljevic]

• La cartografía. Es parte de la geografía y es una manera de comunicar

información espacial, como la superficie terrestre, sus características, límites
políticos y territoriales, a través de representaciones gráficas. Por ejemplo: un
mapa de un país, de un continente o un planisferio.

[Imagen: SamKal]

• El diseño digital y la programación. Es una manera de comunicar a través de

sistemas que emplean lenguajes de programación y diseño gráfico, como un
sitio web, una aplicación, un anuncio o banner digital.
[Imagen: Ivanova Ksenia]

• La publicidad en la vía pública. Es una manera de comunicar de forma

concisa y rápida, porque los mensajes son recibidos por los receptores
durante su andar por la vía pública, como sucede con una gigantografía en la
fachada de un edificio.

[Imagen: HJBC]

• El diseño gráfico. Es una manera de comunicar a través del arte gráfico,

la creatividad y los criterios estéticos, como los dibujos, las ilustraciones y los
diagramas. Por ejemplo: el diseño de un logotipo y de la imagen institucional
de una empresa o la creación de folletería, anuncios y cartelería en general.
[Imagen: [Link]]

• El diseño editorial. Es una rama del diseño gráfico que comunica a través de
materiales impresos o digitales, dedicada en particular a todo tipo de
publicaciones editoriales, como las revistas, los libros y los periódicos.

[Imagen: Alejandra Ríos]

• Las bellas artes. Es una categoría que contempla diversas disciplinas

artísticas, consideradas superiores por su valor estético y su capacidad de
expresar ideas, emociones y belleza, como la arquitectura y la pintura, entre
otras. Por ejemplo: el cuadro sobre la consagración de Napoleón Bonaparte
 como emperador de Francia, pintado por el artista Jacques-Louis David en
1804.

Jacques-Louis David. Coronación del Emperador Napoléon I y coronación de la

Emperatriz Josefina en Notre-Dame de París. 1804.

• La moda. Es una manera de comunicar diversos mensajes y emociones, como

la identidad o la pertenencia a ciertos grupos sociales. Por ejemplo: una
persona que viste unos jeans gastados y una camiseta con la insignia de una
banda musical de rock puede transmitir datos sobre su pertenencia
generacional, sus preferencias musicales y su personalidad en general.
[Imagen: Red Can]

• El diseño de interiores. Es una manera de comunicar a través de la

decoración de un ambiente, mediante la selección de los objetos y su
distribución en el espacio de manera intencional y acorde a determinados
criterios estéticos. Por ejemplo: la decoración de la sala de estar de una casa.

[Imagen: R Architectura]

• La gesticulación. Es una manera de comunicar a través del movimiento de las

manos o de las expresiones faciales, que pueden realizarse de manera
 inconsciente o voluntaria. Por ejemplo: dos personas se topan por la calle y
sonríen al verse, de modo que comunican su alegría por el encuentro.

[Imagen: Ryan Jacobson]

Comunicación audiovisual: Cuando la comunicación auditiva (aquella que se

percibe a través de los oídos, como palabras y sonidos) se combina con la
comunicación visual,se denomina comunicación audiovisual. Los medios
audiovisuales más frecuentes son la televisión, el cine, los teléfonos móviles y demás
dispositivos electrónicos.

Técnicas de comunicación visual

Las técnicas de comunicación visual son procedimientos, normas y métodos que

permiten elaborar un mensaje en un plano de dos o tres dimensiones. El conjunto
de las técnicas y su manera de organizarlas en el espacio constituyen la sintaxis de la
imagen.

Diversos campos de estudio, como la semiótica visual, el diseño gráfico, la fotografía

e incluso las artes audiovisuales como el cine, analizan la sintaxis de una imagen
para comprender su significado en profundidad y cómo los elementos influyen en la
percepción del receptor.

Las principales técnicas de la comunicación visual son:

Equilibrio/Inestabilidad
 • El equilibrio es la técnica que consiste en distribuir los elementos en el
espacio de manera que se compense el peso visual, tanto entre los elementos
como respecto de las áreas vacías, para mantener un orden armónico.

• La inestabilidad es la técnica que busca romper con el equilibrio del peso

visual para generar un ordenamiento particular y llamar la atención.

Simplicidad/Complejidad

• La simplicidad es la técnica que consiste en sintetizar la información visual

con elementos claros y fáciles de comprender.

• La complejidad es la técnica que consiste en incluir diversos elementos y

contenidos visuales que representan múltiples significados, formando un
concepto que requiere de detenimiento y atención para su correcta
interpretación.

Regularidad/Irregularidad
 • La regularidad es la técnica que consiste en establecer un patrón u orden
determinado para los elementos.

• La irregularidad es la técnica que consiste en romper con el orden de los

elementos, de manera parcial o general, pero manteniendo lógica y
coherencia con el resto del contenido.

Simetría/Asimetría

• La simetría es la técnica que consiste en ordenar los elementos de manera

equilibrada respecto de un centro o un eje. Se busca un balance del peso
visual y cierta regularidad en el orden de los elementos.

• La asimetría es la técnica que consiste en desordenar los elementos de

manera inestable, es decir, se rompe el equilibrio visual con alguna intención y
se evidencia la irregularidad.

Economía/Profusión
 • La economía es la técnica que consiste en eliminar todo contenido
innecesario para optimizar al máximo el número de elementos.

• La profusión es la técnica que consiste en utilizar muchos elementos y ocupar

la mayor parte del espacio con detalles, colores y formas para generar una
composición llamativa y compleja.

Reticencia/Exageración

• La reticencia es la técnica que consiste en sugerir más de lo que la imagen

muestra, es decir, que apela a los significados y la interpretación que pueda
darle determinado receptor.

• La exageración es la técnica que consiste en amplificar o distorsionar ciertos

elementos para enfatizar un concepto particular o provocar determinada
reacción en el receptor.

Ver además: Lenguaje visual

Medios de comunicación visual

La comunicación visual se manifiesta en forma de imágenes bidimensionales o

tridimensionales, a través de medios de comunicación o soportes que transmiten
mensajes entre el emisor y el receptor.

Los principales medios de comunicación visual son:

• Medios impresos: carteles, revistas, periódicos, gigantografías, estand para

una exposición, libros, tarjetas, folletos.

• Medios digitales: aplicaciones, dispositivos electrónicos, pantallas, sitios

web.

• Medios interactivos: realidad aumentada, moda de indumentaria, gestos y

posturas, realidad virtual, espacios de arte y entretenimiento con contenidos
visuales y sensoriales.

Más en: Medios audiovisuales

Importancia de la comunicación visual

La importancia de la comunicación visual es que llama la atención y facilita la

comprensión del mensaje en comparación con otros tipos de comunicación. Se usa
particularmente en áreas de la educación, el marketing, el diseño gráfico y la
comunicación digital.

El cerebro humano puede interpretar de manera más rápida y fácil los símbolos o las
imágenes, incluso si están acompañadas de palabras expresadas en un idioma
diferente al que maneja el receptor del mensaje. Además, las imágenes pueden
apelar a las emociones y sensaciones del receptor de manera más simple que un
montón de palabras escritas o habladas. Por ejemplo, un anuncio publicitario que
intenta convencer a un transeúnte para que compre determinado producto.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que un mismo elemento visual puede tener
diferentes significados según cada cultura, como por ejemplo determinados gestos
que se interpretan de maneras distintas en diversos países.

Sigue con:
Comunicación corporativa