Indice

I. Presentación 3

II. Población - 2012

Tablas
Distribución de la población de hecho por tamaño de hábitat (14 años o más). 5
Número de hogares, población (14 años o más) y tamaño EGM medio de hogar. 6
Distribución de la población de 14 años o más por grupos de edad. 7
Distribución de la población (14 años o más) por clase social. 8
Distribución de las amas de casa por situación laboral. 8
Distribución de las amas de casa por grupos de edad. 9

Gráficos
Pirámide de edades (14 años o más). 9
Población (14 años o más) por Comunidad Autónoma. 10
Hogares por Comunidad Autónoma. 10

III. Audiencia General de Medios

Evolución de la audiencia general de los medios. Penetración (1980-2012). 11
Evolución de la audiencia general de los medios. Consumo diario (1997-2012). 12
Penetración de los medios en España. 2012 13
Perfil de la audiencia de los medios en España. 2012 14
Estructura del consumo de medios en España – gráficos 2012 15
Penetración de los medios por Comunidad Autónoma. 2012 19
Consumo promedio diario de radio y TV por Comunidad Autónoma. 2012 19
Mapas de España de consumo relativo de los medios. 2012 20
Mapas de España de consumo promedio diario de radio y TV. 2012 24
Consumo diario de radio y televisión (Audiencia en porcentajes). 2012 25
Consumo diario de radio y televisión - gráfico. 2012 26
Consumo de radio por tipo de emisión y lugar de escucha (Audiencia en porcentajes). 2012 27
Distribución del consumo total de radio según lugar de escucha - gráfico. 2012 28
Consumo de radio según tipo de emisión - gráfico. 2012 28
Consumo promedio diario de radio. 2012 29
Evolución del consumo de radio – tabla y gráfico. 1991-2012 29
Audiencia acumulada diaria de radio. 2012 30
Evolución de la audiencia de radio según tipo de emisión. 1993-2012 30
Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda. 1989-2012 30
Evolución de la audiencia de radio según tipo de emisión - gráfico. 1993-2012 31
Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda - gráfico. 1989-2012 32
Evolución de la audiencia acumulada de las emisoras de radio. 1991-2012 33
Evolución de la audiencia acumulada diaria de radio - gráfico 1991-2012 34
Evolución de la participación de las emisoras de radio. 1991-2012 35
Evolución de la participación de las cadenas de radio - gráfico 1991-2012 36
Participación de las cadenas. Radio Generalista / Temática - gráfico. 2012 36
 Consumo promedio diario de televisión. 2012 36
Audiencia acumulada diaria de televisión. 2012 37
Evolución de la audiencia acumulada diaria de las cadenas de televisión (1996-2012). 37
Evolución del consumo de TV por Comunidad Autónoma (1996-2012). 38
Minutos promedio de visionado por Comunidad Autónoma - gráfico. (1996-2012) 38
Evolución de audiencia acumulada diaria. Cadenas Nacionales/Autonómicas - gráfico.(1996-2012) 39
Participación de las cadenas de TV - gráfico y tabla (1996-2012). 40
Evolución de la participación de Cadenas Autonómicas - gráfico y tabla (1996-2012) 41
Canales autonómicos privados- gráfico. 2012 42
Canales temáticos- gráfico. 2012 42
Televisión local por comunidades - gráfico. 2012 43
Emisoras de televisión local- gráfico. 2012 44
Evolución de la audiencia de diarios según tipo (1997-2012). 45
Evolución de la audiencia de diarios (1996-2012). 46
Evolución de la audiencia de suplementos (1996-2011). 47
Evolución de la audiencia de revistas semanales (1996-2012). 48
Evolución de la audiencia de revistas quincenales (1996-2012). 48
Evolución de la audiencia de revistas mensuales (1996-2012). 49
Evolución de la audiencia. Diarios/Suplementos/Revistas semanales/Revistas mensuales - gráfico (1996-2012). 52
Audiencia de diarios/suplementos - gráfico. 2012 54
Audiencia de revistas semanales/quincenales/mensuales - gráfico. 2012 55
Hábito de asistencia al cine – gráfico. 2012 56
Distribución de la audiencia semanal de cine por exclusivista - gráfico. 2012 56
Exterior - Tipología de soportes – gráfico. 2012 57
Audiencia de Internet - Datos generales – tabla y gráfico (1996-2012) 58
Audiencia de Internet - Último uso – tabla y gráfico. 2012 58
Audiencia de Internet - Lugar de acceso en el último mes – tabla y gráfico. 2012 59
Audiencia de Internet - Equipo de acceso en el último mes – tabla y gráfico. 2012 59
Audiencia de Internet - Servicios/Actividades durante el último mes – tabla y gráfico. 2012 60
Audiencia de Internet - Perfiles demográficos – tablas y gráficos. 2012 60
Audiencia de Internet - Distribución por Comunidad Autónoma – tabla y gráfico. 2012 62
Audiencia de Internet - Sitios de Internet – gráfico. 3ª ola Oct/Nov 2012 63

IV. Equipamiento de hogares

Evolución del equipamiento de hogares (1996-2012). 64
Evolución del equipamiento de hogares - gráfico (1996-2012). 65

V. Consumos
Evolución del consumo de los individuos (1996-2012). 66
Consumo semanal de las amas de casa (1996-2012). 67

VI. Estilos de vida

Evolución de la penetración (1990-2012). 68

VII. Ficha Técnica EGM

EGM. Ficha Técnica. 69
 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA 3

I. Presentación
El Marco General de los Medios en España es una de las publicaciones de AIMC más demandadas y que
despierta más interés no sólo entre nuestros asociados, sino también en el mercado en general, en los
profesionales del periodismo y la información (especialmente económica y publicitaria) y en los centros de
estudios.

En él se muestra una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles, de acuerdo con los
datos del Estudio General de Medios (EGM), estudio realizado por AIMC. Además, el Marco se completa con:

- cifras referidas a la población objeto de estudio del EGM, sacadas del "Universo del Estudio General de
Medios", que todos los años elabora y actualiza AIMC.
- información acerca del equipamiento de los hogares, tomada del EGM.
- datos acerca de los consumos, tanto de amas de casa como de individuos, sacados del EGM.
- y, datos relativos a estilos de vida de los individuos, también obtenidos del EGM.

La presente edición refleja la situación en el año 2012, y también la perspectiva histórica para muchos de los
datos, mediante tablas y gráficos de fácil consulta.

Deseamos que el contenido del presente libro sea de utilidad para todas aquellas personas que lo consulten.

AIMC
 II. POBLACIÓN 5

II. Población - 2012

Distribución de la Población de hecho
por tamaño de hábitat
(14 años o más) 2012
% Horizontales
TOTAL Menos de De 2001 De 5001 De 10001 De 50001 De 200001 Capital de
2000 a 5000 a 10000 a 50000 a 200000 a 500000 provincia
TOTAL 39.449.138 6,0 6,8 8,4 26,4 14,8 5,4 32,2

ANDALUCIA 6.991.373 3,3 7,7 9,2 29,1 19,3 2,5 28,9

ARAGON 1.145.564 16,9 8,8 6,1 11,6 0,0 0,0 56,6
ASTURIAS 946.279 3,4 3,8 6,2 27,7 12,5 25,6 20,8
BALEARES 932.404 1,4 3,7 11,3 42,3 4,7 0,0 36,6
CANARIAS 1.810.365 0,5 2,0 8,0 36,9 24,0 0,0 28,6
CANTABRIA 506.992 8,4 13,6 10,9 27,0 9,4 0,0 30,7
C. LEON 2.203.018 26,2 8,8 8,8 11,1 2,7 0,0 42,4
C. LA MANCHA 1.757.071 15,0 18,0 12,0 26,0 6,7 0,0 22,4
CATALUÑA 6.196.871 4,8 5,7 8,1 27,3 15,6 11,9 26,5
C. VALENCIANA 4.276.658 4,1 5,1 7,8 37,3 15,2 4,6 25,8
EXTREMADURA 937.180 19,6 16,4 15,5 21,3 5,1 0,0 22,1
GALICIA 2.431.188 4,5 12,4 14,3 33,1 6,0 10,5 19,1
MADRID 5.423.114 0,7 1,6 3,5 9,4 27,7 6,3 50,7
MURCIA 1.229.054 0,4 0,9 3,2 39,8 10,8 14,6 30,2
NAVARRA 532.944 14,5 18,6 12,4 23,5 0,0 0,0 31,0
P. VASCO 1.860.091 5,2 5,4 9,2 33,4 11,1 0,0 35,7
LA RIOJA 268.972 13,2 11,2 12,3 15,9 0,0 0,0 47,4
6 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Número de hogares, población (14 años o más)

y tamaño EGM medio de hogar (*)

2012
C. Autónoma Hogares Población Tamaño Promedio
TOTAL 17.047.343 39.449.138 2,31

ANDALUCIA 2.896.134 6.991.373 2,41

ARAGON 501.276 1.145.564 2,29
ASTURIAS 413.956 946.279 2,29
BALEARES 420.964 932.404 2,21
CANARIAS 752.937 1.810.365 2,40
CANTABRIA 220.100 506.992 2,30
C. LEON 988.869 2.203.018 2,23
C. LA MANCHA 732.983 1.757.071 2,40
CATALUÑA 2.751.076 6.196.871 2,25
C. VALENCIANA 1.892.809 4.276.658 2,26
EXTREMADURA 399.249 937.180 2,35
GALICIA 1.013.778 2.431.188 2,40
MADRID 2.354.218 5.423.114 2,30
MURCIA 506.914 1.229.054 2,42
NAVARRA 236.143 532.944 2,26
P. VASCO 845.737 1.860.091 2,20
LA RIOJA 120.200 268.972 2,24

(*) El tamaño EGM corresponde al número promedio de personas de 14 años o más

 II. POBLACIÓN 7

Distribución de la Población de 14 años

2012 o más por grupos de edad
Datos porcentuales
Pobla. 14 o más 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 o más
TOTAL 100,0 6,6 6,3 17,5 19,6 16,9 13,0 20,2
HOMBRES 48,8 51,3 50,8 50,9 51,1 49,8 48,5 42,7
MUJERES 51,2 48,7 49,2 49,1 48,9 50,2 51,5 57,3
ANDALUCIA TOTAL 100,0 7,6 7,2 18,6 19,7 16,9 12,1 17,9
HOMBRES 49,1 51,3 51,2 51,2 51,0 49,8 48,6 42,8
MUJERES 50,9 48,7 48,8 48,8 49,0 50,2 51,4 57,2
ARAGON TOTAL 100,0 6,0 5,7 16,2 18,6 16,7 13,3 23,4
HOMBRES 49,3 51,3 50,9 51,6 52,0 50,8 49,3 43,4
MUJERES 50,7 48,7 49,1 48,4 48,0 49,2 50,7 56,6
ASTURIAS TOTAL 100,0 4,7 4,9 15,2 17,7 17,2 15,4 24,9
HOMBRES 47,3 51,0 50,8 50,6 50,2 48,6 47,7 40,8
MUJERES 52,7 49,0 49,2 49,4 49,8 51,4 52,3 59,2
BALEARES TOTAL 100,0 6,9 6,8 19,2 21,1 16,9 12,5 16,7
HOMBRES 49,8 51,3 50,5 51,4 51,9 50,5 49,4 43,9
MUJERES 50,2 48,7 49,5 48,6 48,1 49,5 50,6 56,1
CANARIAS TOTAL 100,0 7,1 6,9 18,6 21,7 17,6 12,2 15,9
HOMBRES 49,5 50,8 50,4 50,5 51,4 50,5 49,2 44,2
MUJERES 50,5 49,2 49,6 49,5 48,6 49,5 50,8 55,8
CANTABRIA TOTAL 100,0 5,5 5,5 16,8 18,8 17,3 14,4 21,7
HOMBRES 48,3 51,7 50,7 50,7 50,9 49,5 48,8 41,7
MUJERES 51,7 48,3 49,3 49,3 49,1 50,5 51,2 58,3
C. LEON TOTAL 100,0 5,6 5,5 15,2 17,4 16,9 13,6 25,7
HOMBRES 49,0 51,3 51,2 51,4 51,2 50,6 50,7 43,3
MUJERES 51,0 48,7 48,8 48,6 48,8 49,4 49,3 56,7
C. LA MANCHA TOTAL 100,0 7,2 6,8 17,8 19,3 16,7 11,6 20,7
HOMBRES 50,0 51,5 51,2 52,0 52,2 51,6 50,3 44,0
MUJERES 50,0 48,5 48,8 48,0 47,8 48,4 49,7 56,0
CATALUÑA TOTAL 100,0 6,5 5,9 17,2 19,8 16,7 13,5 20,6
HOMBRES 48,5 51,6 50,6 50,3 51,0 49,5 48,1 42,6
MUJERES 51,5 48,4 49,4 49,7 49,0 50,5 51,9 57,4
C. VALENCIANA TOTAL 100,0 6,6 6,2 17,9 20,1 16,7 13,0 19,5
HOMBRES 49,3 51,5 51,0 51,3 51,8 50,1 48,2 43,5
MUJERES 50,7 48,5 49,0 48,7 48,2 49,9 51,8 56,5
EXTREMADURA TOTAL 100,0 7,4 7,1 16,6 17,8 17,1 12,1 21,9
HOMBRES 49,3 51,1 51,4 51,3 51,0 51,2 50,5 42,9
MUJERES 50,7 48,9 48,6 48,7 49,0 48,8 49,5 57,1
GALICIA TOTAL 100,0 5,4 5,5 16,2 17,9 16,1 13,9 25,0
HOMBRES 47,8 51,2 50,8 50,7 50,1 49,0 48,4 41,7
MUJERES 52,2 48,8 49,2 49,3 49,9 51,0 51,6 58,3
MADRID TOTAL 100,0 6,5 6,2 18,3 20,7 17,0 12,9 18,5
HOMBRES 47,7 50,8 50,0 50,0 50,2 48,3 46,3 41,3
MUJERES 52,3 49,2 50,0 50,0 49,8 51,7 53,7 58,7
MURCIA TOTAL 100,0 7,6 7,1 19,8 21,0 16,5 11,3 16,6
HOMBRES 50,4 51,9 51,6 52,7 53,0 51,0 48,9 43,3
MUJERES 49,6 48,1 48,4 47,3 47,0 49,0 51,1 56,7
NAVARRA TOTAL 100,0 6,4 5,7 16,5 19,6 17,1 13,5 21,3
HOMBRES 49,3 51,2 50,7 51,0 51,7 50,8 49,6 43,3
MUJERES 50,7 48,8 49,3 49,0 48,3 49,2 50,4 56,7
P. VASCO TOTAL 100,0 5,4 5,0 15,0 18,8 17,8 14,9 23,2
HOMBRES 48,0 51,3 50,3 50,2 50,6 49,2 48,5 42,1
MUJERES 52,0 48,7 49,7 49,8 49,4 50,8 51,5 57,9
LA RIOJA TOTAL 100,0 6,2 5,8 16,5 19,2 16,9 13,3 22,2
HOMBRES 49,2 50,8 50,5 50,6 51,3 50,2 50,3 43,9
MUJERES 50,8 49,2 49,5 49,4 48,7 49,8 49,7 56,1
8 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Distribución de la Población (14 años o más)

2012 por clase social
% Horizontales
Clase Social
Población Alta Med-Alta Med-Med Med-Baja Baja
TOTAL 39.449 10,6 17,1 44,2 22,8 5,2

ANDALUCIA 6.992 8,4 16,3 41,0 23,2 11,1

ARAGON 1.145 10,8 17,9 44,4 23,3 3,6
ASTURIAS 946 9,2 16,9 45,4 25,5 3,1
BALEARES 932 9,2 16,8 50,8 20,6 2,5
CANARIAS 1.810 7,7 15,0 45,5 25,8 6,0
CANTABRIA 507 9,3 15,9 48,9 25,1 0,8
C. LEON 2.203 8,5 17,3 42,3 27,7 4,2
C. LA MANCHA 1.757 6,9 16,3 42,1 26,5 8,3
CATALUÑA 6.197 13,5 19,2 46,6 18,8 1,8
C. VALENCIANA 4.277 9,8 17,5 44,1 23,9 4,7
EXTREMADURA 937 6,7 15,9 36,8 25,5 15,1
GALICIA 2.431 8,1 17,4 43,3 26,0 5,1
MADRID 5.423 16,4 17,0 46,6 18,4 1,6
MURCIA 1.229 8,7 14,9 41,9 25,1 9,4
NAVARRA 533 11,1 15,0 40,6 30,8 2,5
P. VASCO 1.860 11,7 17,9 47,8 21,4 1,3
LA RIOJA 269 10,5 18,6 40,9 27,3 2,6

Distribución de las amas de casa

por situación laboral
2012
% Horizontales
Actividad del ama de casa
Población (000) Trabaja No trabaja
TOTAL 17.046 38,9 61,1

ANDALUCIA 2.865 32,8 67,2

ARAGON 506 38,7 61,3
ASTURIAS 428 33,9 66,1
BALEARES 401 45,2 54,8
CANARIAS 764 36,4 63,6
CANTABRIA 229 37,3 62,7
C. LEON 998 35,4 64,6
C. LA MANCHA 722 31,7 68,3
CATALUÑA 2.719 45,9 54,1
C. VALENCIANA 1.876 37,1 62,9
EXTREMADURA 382 30,9 69,1
GALICIA 1.028 37,1 62,9
MADRID 2.392 45,1 54,9
MURCIA 493 37,4 62,6
NAVARRA 245 42,1 57,9
P. VASCO 868 40,8 59,2
LA RIOJA 130 40,1 59,9
 II. POBLACIÓN 9

Distribución de las amas de casa

por grupos de edad
2012
% Horizontales
Grupos de Edad
Población (000) Hasta 34 De 35 a 54 55 o más
TOTAL 17.046 13,8 42,7 43,4

ANDALUCIA 2.865 14,8 44,1 41,0

ARAGON 506 12,5 39,8 47,8
ASTURIAS 428 10,3 38,1 51,6
BALEARES 401 18,8 43,7 37,5
CANARIAS 764 14,4 47,9 37,7
CANTABRIA 229 13,6 41,9 44,5
C. LEON 998 10,6 39,4 50,0
C. LA MANCHA 722 14,7 43,9 41,4
CATALUÑA 2.719 13,9 42,5 43,7
C. VALENCIANA 1.876 14,9 42,9 42,1
EXTREMADURA 382 12,7 41,8 45,5
GALICIA 1.028 11,8 39,2 49,0
MADRID 2.392 14,9 44,0 41,1
MURCIA 493 17,3 44,0 38,7
NAVARRA 245 11,7 42,4 45,9
P. VASCO 868 10,0 41,6 48,4
LA RIOJA 130 12,4 41,7 45,9

Pirámide de edades (14 años o más) 2012

85 y más 1,9 3,6

80-84 2,6 3,9

75-79 3,8 4,8 Hombres

70-74 4,1 4,7
Mujeres
65-69 5,3 5,6

60-64 6,1 6,3

55-59 6,8 6,8

50-54 8,1 7,9

45-49 9,1 8,7

40-44 9,9 9,1

35-39 10,6 9,6

30-34 10,2 9,3

25-29 8,0 7,5

20-24 6,5 6,0

14-19 6,9 6,3

16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%

10 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Población (14 años o más)

por Comunidad Autónoma
2012
Andalucía 17,7
Cataluña 15,7
Madrid 13,7
C. Valenciana 10,8
Galicia 6,2
C. León 5,6
P. Vasco 4,7
Canarias 4,6
C. La Mancha 4,5
Murcia 3,1
Aragón 2,9
Asturias 2,4
Extremadura 2,4
Baleares 2,4
Porcentaje
Navarra 1,4 de población
Cantabria 1,3
La Rioja 0,7

0% 5% 10% 15% 20%

Hogares por Comunidad Autónoma

2012
Andalucía 17,0
Cataluña 16,1
Madrid 13,8
C. Valenciana 11,1
Galicia 5,9
C. León 5,8
P. Vasco 5,0
Canarias 4,4
C. La Mancha 4,3
Murcia 3,0
Aragón 2,9
Baleares 2,5
Asturias 2,4
Extremadura 2,3
Navarra 1,4
Cantabria 1,3 Porcentaje
0,7
de hogares
La Rioja

0% 5% 10% 15% 20%

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 11

III. Audiencia General de Medios

Evolución de la Audiencia General
de los Medios
Penetración
% Horizontales
Universo Diarios Suple- Revistas Total Genera- Temática OM FM Radio por Radio TV Cine Internet Internet Exterior
(000) mentos Radio lista Internet por TDT ult. 30 días ayer
1980(*) 23.752 26,7 49,6 51,4 41,6 12,3 81,1 12,5
1981(*) 23.752 30,5 12,7 49,7 53,9 42,2 14,3 82,0 12,7
1982 27.438 30,4 18,6 38,2 62,0 41,6 21,5 79,8 13,5
1983 27.439 33,9 21,2 45,8 59,7 36,8 25,8 80,3 12,5
1984 27.876 33,1 26,0 55,5 60,7 34,5 31,3 86,7 9,9
1985 28.661 31,4 28,2 56,6 56,1 29,2 31,2 86,6 9,4
1986 28.918 31,2 30,3 51,7 55,3 43,9 16,0 26,5 33,2 87,9 8,3
1987 28.918 30,1 30,0 52,1 54,7 39,8 19,3 23,6 34,6 86,7 7,7
1988 30.050 30,0 30,2 54,9 53,0 38,4 19,0 21,5 34,6 87,2 6,7
1989 31.310 30,2 32,0 55,8 53,0 37,8 19,8 20,5 35,7 86,1 6,6
1990 31.575 31,9 35,3 56,8 50,5 34,6 20,5 17,8 35,9 87,4 6,7
1991 32.000 32,4 36,1 58,2 52,2 35,8 21,1 17,9 37,7 89,5 6,3
1992 32.000 33,6 36,6 57,9 52,4 35,7 21,1 16,5 39,4 89,5 6,9
1993 32.000 36,4 37,9 56,2 52,9 37,3 19,9 18,2 38,5 90,1 7,6
1994 32.332 36,8 36,1 54,0 55,4 36,1 24,8 18,0 41,1 90,4 7,8
1995 33.576 38,0 33,8 54,7 56,5 38,7 23,7 17,9 42,3 91,1 8,3
1996 33.794 38,2 32,9 55,6 56,6 36,3 24,3 16,5 43,2 91,3 9,3 1.0
1997 33.984 37,7 32,4 54,7 55,0 34,2 24,4 14,9 42,7 90,7 8,8 2,7 0,9
1998 34.132 36,9 31,9 53,2 53,5 32,2 24,6 12,8 42,6 89,4 10,2 4,6 1,8
1999 34.497 35,2 31,3 53,3 53,0 31,0 24,7 11,2 43,3 89,4 10,2 7,0 2,9
2000 34.733 36,3 32,1 53,6 52,9 30,8 24,6 10,7 43,6 89,2 11,0 12,6 5,6
2001 34.817 35,9 30,4 52,8 52,4 30,6 24,1 9,7 44,2 89,2 11,2 20,4 9,0
2002 34.817 37,4 29,5 51,4 54,7 30,4 25,6 8,8 47,2 89,9 10,2 22,5 10,6
2003 35.243 39,7 29,4 53,1 57,9 31,4 29,1 7,7 51,3 90,7 9,0 26,9 13,6
2004 36.405 41,1 30,4 55,1 56,8 31,5 28,0 7,2 50,6 89,6 8,9 32,4 16,8
2005 37.084 41,1 27,7 53,8 55,5 30,4 27,7 6,1 50,1 88,9 7,1 34,4 19,7
2006 37.439 41,8 25,4 47,7 56,1 29,2 29,4 5,0 51,4 88,6 6,0 37,5 22,2 50,7
2007 37.911 41,3 24,9 49,4 54,7 28,4 29,2 4,5 50,3 88,7 5,3 41,1 26,2 52,0
2008 38.261 42,1 21,7 53,3 53,1 27,9 28,5 4,1 49,0 88,5 4,2 45,4 29,9 50,9
2009 39.462 39,8 21,9 51,3 55,3 27,9 31,1 3,9 51,0 89,0 4,3 49,3 34,3 52,9
2010 39.435 38,0 19,2 50,4 56,9 27,8 33,0 3,5 52,4 2,1 0,6 87,9 3,9 53,0 38,4 51,6
2011 39.485 37,4 18,2 48,9 58,5 28,3 34,6 3,4 53,8 2,6 0,8 88,5 3,4 57,1 42,5 57,1
2012 39.449 36,1 16,2 45,4 61,9 30,2 37,3 3,4 56,9 3,3 0,9 89,1 3,3 60,4 46,7 64,7
Notas: Hasta 1984 la población es de 15 o más, y a partir de 1985 es de 14 o más.
Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.
Lectura durante periodo de publicación para medios impresos: diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para revistas mensuales, etc.
Audiencia semanal para cine.
Visto publicidad en el día de ayer para exterior.

(*) Durante este año Canarias está excluido del universo objeto de estudio
12 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia General

de los Medios
Consumo diario
Minutos
Total Diarios Suplementos Total Revistas Revistas Revistas Radio Televisión Internet Cine
Revistas Semanales Quincenales Mensuales
1997 354,1 15,0 2,0 5,7 4,1 0,2 1,5 100,2 231,2
1998 339,7 14,7 2,2 4,8 3,1 0,1 1,6 95,8 222,2
1999 339,7 14,2 2,0 4,5 2,8 0,1 1,6 95,0 224,0
2000 344,8 15,2 2,3 4,6 2,8 0,1 1,7 94,8 222,4 5,5
2001 350,5 15,0 2,3 4,5 2,7 0,1 1,6 93,8 226,0 8,9
2002 371,2 15,4 2,0 3,9 2,4 0,1 1,4 102,9 235,0 12,0
2003 401,5 15,9 1,8 3,9 2,2 0,1 1,6 117,7 245,6 16,6
2004 399,9 17,1 2,0 4,3 2,4 0,1 1,7 114,8 238,8 22,9
2005 382,1 16,5 1,8 3,7 2,0 0,1 1,6 109,7 221,7 27,4 1,3
2006 388,1 16,8 1,6 3,1 1,6 0,1 1,4 111,6 222,1 31,8 1,1
2007 386,9 17,0 1,7 3,5 1,8 0,1 1,6 108,1 220,0 35,6 1,0
2008 394,6 17,7 1,5 3,9 2,1 0,1 1,7 104,3 224,7 41,7 0,8
2009 407,3 15,6 1,4 3,4 1,9 0,1 1,4 107,7 229,0 49,4 0,8
2010 411,6 15,2 1,2 3,4 1,9 0,1 1,4 107,1 226,8 57,2 0,7
2011 430,7 14,9 1,1 3,2 1,8 0,1 1,3 110,4 237,1 63,4 0,6
2012 447,1 13,8 1,0 2,8 1,6 0,1 1,2 114,0 242,0 72,9 0,6
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 13

Penetración de los Medios

en España
2012
% Horizontales
Población (000) Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior

TOTAL 39.449 36,1 16,2 45,4 61,9 89,1 3,3 46,7 64,7

SEXO
Hombre 19.246 43,9 14,6 41,6 66,1 88,8 3,6 52,0 67,4
Mujer 20.204 28,6 17,8 49,0 57,8 89,5 3,1 41,7 62,1

HABITAT
Hasta 2.000 2.382 30,6 14,2 42,6 57,0 91,3 1,7 32,4 43,0
De 2 a 5.000 2.679 31,7 14,0 41,2 58,0 88,4 2,0 37,0 48,7
De 5 a 10.000 3.315 34,4 14,9 41,1 60,3 90,1 2,3 39,5 52,6
De 10 a 50.000 10.480 32,9 14,7 42,8 61,5 89,2 2,7 43,4 57,9
De 50 a 200.000 8.888 38,1 16,0 48,9 63,7 89,9 3,7 50,4 74,4
De 200 a 500.000 5.314 41,5 20,5 49,0 64,2 89,7 4,6 50,7 76,8
De 500 a 1.000.000 2.315 36,3 18,7 44,1 62,1 86,9 5,1 55,6 68,3
Barcelona Capital 1.327 44,2 21,7 51,6 62,6 85,0 5,4 65,5 74,9
Madrid Capital 2.749 38,0 15,3 46,7 62,1 87,0 3,4 54,1 77,0

CLASE SOCIAL
Alta 4.199 47,0 24,7 54,3 72,5 85,9 5,0 62,9 72,0
Media Alta 6.762 42,9 20,1 51,0 68,6 87,7 4,5 55,8 67,8
Media Media 17.454 37,3 16,1 46,6 63,7 89,6 3,3 49,6 67,3
Media Baja 8.991 28,2 11,8 39,4 53,5 90,4 2,4 33,8 59,3
Baja 2.043 15,2 6,6 24,8 39,4 90,9 1,0 16,0 41,1

EDAD
14 a 19 2.594 27,7 10,4 52,5 61,8 87,6 6,4 74,4 73,5
20 a 24 2.468 35,3 12,2 53,0 66,1 86,9 6,1 73,1 75,9
25 a 34 6.896 37,2 13,6 53,0 69,0 86,5 4,6 67,7 72,8
35 a 44 7.737 38,9 16,5 49,8 68,5 87,4 3,6 57,9 70,4
45 a 54 6.658 40,9 19,4 45,7 65,2 89,5 2,7 42,6 65,1
55 a 64 5.126 39,4 20,1 41,1 59,4 91,7 2,4 30,1 59,2
65 o más 7.969 29,1 16,2 32,3 46,8 92,4 1,3 14,7 49,0
Edad Promedio (Años) 46,2 45,5 48,1 43,1 44,1 46,6 37,6 37,9 43,6

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 17.528 42,6 17,6 50,0 70,1 87,6 3,9 56,5 69,4
No Trabaja 21.921 30,8 15,1 41,7 55,3 90,4 2,9 38,9 61,0

Notas: Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.

Lectura durante periodo de publicación para medios impresos: diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para
revistas mensuales, etc.
Audiencia semanal para cine.
Uso día de ayer para Internet.
Visto publicidad en el día de ayer para exterior.
14 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Perfil de la Audiencia de los Medios

en España
2012
% Verticales
Total Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior

POBLACIÓN (000) 39.449 14.223 6.400 17.902 24.409 35.111 1.317 18.437 25.527

SEXO
Hombre 48,8 59,4 43,8 44,8 52,1 48,6 52,8 54,3 50,8
Mujer 51,2 40,6 56,2 55,2 47,9 51,4 47,2 45,7 49,2

HABITAT
Hasta 2.000 6,0 5,1 5,3 5,7 5,6 6,2 3,2 4,2 4,0
De 2 a 5.000 6,8 6,0 5,9 6,2 6,4 6,7 4,1 5,4 5,1
De 5 a 10.000 8,4 8,0 7,7 7,6 8,2 8,5 5,8 7,1 6,8
De 10 a 50.000 26,6 24,2 24,0 25,0 26,4 26,6 21,9 24,7 23,8
De 50 a 200.000 22,5 23,8 22,2 24,3 23,2 22,7 25,2 24,3 25,9
De 200 a 500.000 13,5 15,5 17,0 14,5 14,0 13,6 18,4 14,6 16,0
De 500 a 1.000.000 5,9 5,9 6,8 5,7 5,9 5,7 9,0 7,0 6,2
Barcelona Capital 3,4 4,1 4,5 3,8 3,4 3,2 5,4 4,7 3,9
Madrid Capital 7,0 7,3 6,6 7,2 7,0 6,8 7,1 8,1 8,3

CLASE SOCIAL
Alta 10,6 13,9 16,2 12,7 12,5 10,3 16,0 14,3 11,8
Media Alta 17,1 20,4 21,2 19,2 19,0 16,9 23,1 20,5 18,0
Media Media 44,2 45,7 43,9 45,4 45,5 44,5 43,3 47,0 46,0
Media Baja 22,8 17,8 16,5 19,8 19,7 23,1 16,1 16,5 20,9
Baja 5,2 2,2 2,1 2,8 3,3 5,3 1,5 1,8 3,3

EDAD
14 a 19 6,6 5,0 4,2 7,6 6,6 6,5 12,5 10,5 7,5
20 a 24 6,3 6,1 4,7 7,3 6,7 6,1 11,5 9,8 7,3
25 a 34 17,5 18,0 14,7 20,4 19,5 17,0 24,1 25,3 19,7
35 a 44 19,6 21,2 19,9 21,5 21,7 19,2 21,1 24,3 21,3
45 a 54 16,9 19,1 20,2 17,0 17,8 17,0 13,9 15,4 17,0
55 a 64 13,0 14,2 16,1 11,8 12,5 13,4 9,3 8,4 11,9
65 o más 20,2 16,3 20,2 14,4 15,3 20,9 7,6 6,4 15,3
Edad Promedio (Años) 46,2 45,5 48,1 43,1 44,1 46,6 37,6 37,9 43,6

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 44,4 52,5 48,1 48,9 50,4 43,7 51,5 53,8 47,7
No Trabaja 55,6 47,5 51,9 51,1 49,6 56,3 48,5 46,2 52,3

Notas: Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.

Lectura durante periodo de publicación para medios impresos: diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para
revistas mensuales, etc.
Audiencia semanal para cine.
Uso día de ayer para Internet.
Visto publicidad en el día de ayer para exterior.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 15

Estructura del consumo de medios

en España - 2012
Según sexo

Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Diarios [Link] Radio TV Cine Internet Exterior

Hombre

Mujer
Perfil de audiencia
70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
Diarios [Link] Radio TV Cine Internet Exterior
16 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Estructura del consumo de medios

en España - 2012
Según tamaño de hábitat

Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%

Hasta 2.000 30%

De 2 a 5.000 20%
De 5 a 10.000
10%
De 10 a 50.000
De 50 a 200.000 0%
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior
De 200 a 500.000
De 500 a 1.000.000
Barcelona Capital
Madrid Capital
Perfil de audiencia
30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 17

Estructura del consumo de medios

en España - 2012
Según clase social
Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Perfil de audiencia
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior
18 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Estructura del consumo de medios

en España - 2012
Según edad

Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
14 a 19
20 a 24 0%
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 o mas
Perfil de audiencia
30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 19

Penetración de los Medios

por Comunidad Autónoma
2012 % Horizontales
Población (000) Diarios Suplementos Revistas Radio 1 Televisión 1 Cine 2 Internet 3 Exterior 4
TOTAL 39.449 36,1 16,2 45,4 61,9 89,1 3,3 46,7 64,7

ANDALUCIA 6.992 27,6 8,2 38,5 58,7 88,0 3,4 44,6 62,4
ARAGON 1.145 41,9 26,5 53,1 62,0 92,9 3,1 51,1 51,0
ASTURIAS 946 54,1 24,3 49,8 60,8 89,4 3,4 42,4 64,3
BALEARES 932 44,8 24,9 39,7 64,0 82,1 5,2 47,2 47,6
CANARIAS 1.810 32,5 12,2 48,3 59,5 90,1 3,8 47,0 62,6
CANTABRIA 507 43,8 21,5 42,4 61,6 90,9 - 37,1 90,4
C. LEON 2.203 42,9 24,1 54,5 66,2 91,4 2,6 40,2 68,9
C. LA MANCHA 1.757 25,0 8,3 41,0 59,2 90,3 2,1 39,7 58,7
CATALUÑA 6.197 39,0 15,0 49,9 64,7 87,4 3,3 55,5 61,7
C. VALENCIANA 4.277 28,7 12,7 43,9 59,8 91,7 4,3 44,6 62,5
EXTREMADURA 937 29,0 12,6 36,6 58,0 94,4 2,4 39,1 47,2
GALICIA 2.431 47,4 24,7 45,8 62,2 88,0 3,7 39,3 50,7
MADRID 5.423 36,0 15,4 48,2 64,1 87,7 3,7 54,1 78,0
MURCIA 1.229 28,2 7,8 43,0 57,3 91,9 2,1 39,9 82,1
NAVARRA 533 50,8 34,6 41,1 66,9 90,7 0,9 43,7 63,5
P. VASCO 1.860 49,3 36,5 44,4 65,1 89,0 2,7 44,9 79,8
LA RIOJA 269 50,0 22,1 50,9 62,8 93,6 6,5 39,5 58,8
(1) Audiencia acumulada diaria
(2) Al menos una vez en la última semana
(3) Uso día de ayer
(4) Visto publicidad en el día de ayer.

Consumo promedio diario de Radio y Televisión

por Comunidad Autónoma
2012 Media en minutos sobre total población
Radio Televisión
TOTAL 114 242

ANDALUCIA 104 244

ARAGON 124 265
ASTURIAS 117 217
BALEARES 122 178
CANARIAS 114 258
CANTABRIA 118 194
C. LEON 134 293
C. LA MANCHA 114 255
CATALUÑA 116 231
C. VALENCIANA 112 269
EXTREMADURA 106 300
GALICIA 105 223
MADRID 121 225
MURCIA 97 256
NAVARRA 117 209
P. VASCO 115 206
LA RIOJA 127 255
20 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo relativo de diarios

2012

Penetración (%)
Hasta el 29%
Del 29 al 39%
Del 39 al 49%
A partir del 49%

Consumo relativo de suplementos

2012

Penetración (%)
Hasta el 12%
Del 12 al 19%
Del 19 al 26%
A partir del 26%
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 21

Consumo relativo de revistas

2012

Penetración (%)
Hasta el 40%
Del 40 al 45%
Del 45 al 50%
A partir del 50%

Consumo relativo de radio

2012 Audiencia acumulada diaria

Penetración (%)
Hasta el 59%
Del 59 al 62%
Del 62 al 65%
A partir del 65%
22 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo relativo de televisión

2012 Audiencia acumulada diaria

Penetración (%)
Hasta el 88%
Del 88 al 90,5%
Del 90,5 al 92%
A partir del 92%

Consumo relativo de cine

2012 Audiencia semanal

Penetración (%)
Hasta el 2,5%
Del 2,5 al 3,5%
Del 3,5 al 4,5%
A partir del 4,5%
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 23

Consumo relativo de internet

2012 Uso día de ayer

Penetración (%)
Hasta el 40%
Del 40 al 44%
Del 44 al 48%
A partir del 48%

Consumo relativo de publicidad exterior

2012 Visto publicidad en el día de ayer

Penetración (%)
Hasta el 55%
Del 55 al 62%
Del 62 al 69%
A partir del 69%
24 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo promedio diario de radio

2012 Minutos de escucha diaria por persona

Media en minutos
Hasta 110
De 111 a 115
De 116 a 120
A partir de 121

Consumo promedio diario de televisión

2012 Minutos de visionado diario por persona

Media en Minutos
Hasta 220
De 221 a 240
De 241 a 260
A partir de 261
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 25

Consumo diario de radio y televisión

(Audiencia en porcentajes)
2012
LUNES-DOMINGO LUNES-VIERNES SABADO DOMINGO
Radio Televisión Radio Televisión Radio Televisión Radio Televisión
Periodos Horarios

06:00 a 06:30 3,0 0,2 3,5 0,2 2,0 0,1 1,5 0,2
06:30 a 07:00 4,1 0,2 4,9 0,3 2,3 0,1 1,7 0,1
07:00 a 07:30 8,4 0,7 10,2 0,8 4,2 0,5 3,4 0,5
07:30 a 08:00 10,5 0,8 12,9 0,9 5,1 0,6 4,1 0,6
08:00 a 08:30 15,3 1,5 18,2 1,6 8,8 1,2 6,8 1,3
08:30 a 09:00 15,4 1,6 18,2 1,7 9,4 1,3 7,4 1,3
09:00 a 09:30 17,8 2,6 20,2 2,7 13,0 2,2 10,5 2,3
09:30 a 10:00 16,8 2,7 18,9 2,7 13,0 2,3 10,5 2,6
10:00 a 10:30 18,4 4,1 20,1 4,2 15,9 3,6 12,7 3,8
10:30 a 11:00 17,6 4,3 19,1 4,5 15,5 3,8 12,4 4,1
11:00 a 11:30 18,2 5,4 19,3 5,5 16,8 5,0 14,2 5,5
11:30 a 12:00 16,8 5,4 17,9 5,4 15,4 4,9 12,9 5,5
12:00 a 12:30 16,0 6,6 16,7 6,6 15,2 6,4 12,7 7,2
12:30 a 13:00 14,1 7,1 15,0 7,1 13,0 6,7 11,0 7,6
13:00 a 13:30 12,1 9,8 13,0 9,9 10,5 8,8 9,4 9,9
13:30 a 14:00 10,4 11,2 11,3 11,4 8,8 10,0 7,7 11,3
14:00 a 14:30 7,8 21,2 8,8 21,7 5,8 19,3 5,3 20,6
14:30 a 15:00 6,4 26,1 7,2 26,8 4,6 24,1 4,2 24,9
15:00 a 15:30 6,4 39,5 7,4 40,4 4,1 36,6 3,7 37,6
15:30 a 16:00 5,7 38,9 6,6 40,0 3,7 35,5 3,1 36,5
16:00 a 16:30 7,3 35,0 8,3 35,6 4,9 32,9 4,5 33,8
16:30 a 17:00 7,2 30,5 8,2 30,9 5,0 29,1 4,8 30,0
17:00 a 17:30 8,9 28,9 9,9 29,0 6,4 28,3 6,3 29,6
17:30 a 18:00 8,4 26,1 9,4 25,8 6,0 26,0 6,0 27,6
18:00 a 18:30 9,5 24,4 10,0 23,7 8,3 25,3 8,2 27,0
18:30 a 19:00 8,5 21,4 8,9 20,8 7,3 22,2 7,6 24,0
19:00 a 19:30 8,4 21,5 8,6 20,8 7,5 22,4 8,1 24,4
19:30 a 20:00 7,4 20,5 7,5 19,8 6,7 21,4 7,4 23,3
20:00 a 20:30 7,0 25,6 6,9 25,4 7,3 25,7 7,1 26,7
20:30 a 21:00 6,2 28,2 6,1 28,5 6,7 27,1 6,3 27,7
21:00 a 21:30 5,6 43,0 5,6 44,4 6,0 38,6 5,6 40,2
21:30 a 22:00 4,8 47,2 4,6 48,8 5,4 42,3 5,2 44,0
22:00 a 22:30 5,2 57,9 5,2 59,2 5,1 53,4 4,9 55,7
22:30 a 23:00 4,8 56,4 4,8 57,6 4,6 52,4 4,6 54,3
23:00 a 23:30 5,7 51,2 5,9 51,8 4,8 48,9 5,4 50,0
23:30 a 24:00 5,7 42,2 6,0 42,8 4,7 40,7 5,3 41,3
00:00 a 00:30 6,7 26,2 7,1 26,3 5,5 26,0 6,0 25,9
00:30 a 01:00 5,6 13,4 5,9 13,3 4,5 14,4 5,0 13,4
01:00 a 01:30 3,8 7,7 4,0 7,6 3,6 8,4 3,3 8,0
01:30 a 02:00 2,7 4,3 2,8 4,2 2,7 4,9 2,3 4,5
02:00 a 02:30 2,0 2,4 2,0 2,3 2,0 2,9 1,6 2,4
02:30 a 03:00 1,5 1,2 1,6 1,1 1,5 1,6 1,3 1,2
03:00 a 03:30 1,2 0,6 1,2 0,7 1,1 0,7 1,0 0,5
03:30 a 04:00 1,0 0,4 1,1 0,4 0,8 0,4 0,9 0,3
04:00 a 04:30 0,9 0,1 1,0 0,1 0,7 0,1 0,8 0,1
04:30 a 05:00 0,8 0,1 0,9 0,1 0,6 0,1 0,7 0,1
05:00 a 05:30 0,9 0,1 1,0 0,1 0,6 0,0 0,7 0,1
05:30 a 06:00 0,9 0,1 1,1 0,1 0,6 0,0 0,6 0,1
26 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo diario de radio y televisión

2012
Lunes-Domingo 60%
50%
Audiencia en porcentajes
40%
30%
Radio 20%
Televisión
10%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0

Lunes-Viernes 60%
50%
Audiencia en porcentajes

40%
30%
Radio 20%
Televisión
10%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0

Sábado 60%
50%
Audiencia en porcentajes

40%
30%
Radio 20%
Televisión
10%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0

Domingo 60%
50%
Audiencia en porcentajes

40%
30%
Radio 20%
Televisión
10%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 27

Consumo de radio por tipo de emisión

y lugar de escucha
2012 Audiencia en porcentajes
TOTAL TIPO DE EMISION LUGAR DE ESCUCHA
Radio Radio
Generalista Temática Casa Trabajo Coche Otro
Periodos Horarios

06:00 a 06:30 3,0 1,9 1,1 1,7 0,5 0,7 0,0

06:30 a 07:00 4,1 2,6 1,5 2,3 0,7 1,1 0,1
07:00 a 07:30 8,4 5,2 3,2 4,7 1,2 2,4 0,2
07:30 a 08:00 10,5 6,1 4,3 5,3 1,5 3,6 0,3
08:00 a 08:30 15,3 8,4 6,7 7,5 2,8 4,6 0,4
08:30 a 09:00 15,4 8,1 7,2 7,5 3,2 4,5 0,4
09:00 a 09:30 17,8 8,7 8,9 9,1 4,5 3,9 0,4
09:30 a 10:00 16,8 8,0 8,6 8,8 4,7 3,0 0,4
10:00 a 10:30 18,4 8,2 9,9 10,0 5,2 3,0 0,5
10:30 a 11:00 17,6 7,5 9,8 9,5 5,2 2,6 0,4
11:00 a 11:30 18,2 7,2 10,6 9,6 5,3 2,9 0,5
11:30 a 12:00 16,8 6,5 10,0 8,9 5,2 2,4 0,4
12:00 a 12:30 16,0 5,7 9,9 8,0 5,0 2,6 0,4
12:30 a 13:00 14,1 4,9 8,9 6,9 4,8 2,2 0,4
13:00 a 13:30 12,1 4,3 7,5 5,8 4,0 2,1 0,3
13:30 a 14:00 10,4 3,8 6,3 4,8 3,4 2,0 0,3
14:00 a 14:30 7,8 3,1 4,6 3,4 2,0 2,3 0,2
14:30 a 15:00 6,4 2,6 3,7 2,7 1,7 1,8 0,2
15:00 a 15:30 6,4 2,5 3,8 2,3 1,7 2,2 0,2
15:30 a 16:00 5,7 2,1 3,5 2,0 1,8 1,7 0,2
16:00 a 16:30 7,3 2,8 4,3 2,5 2,4 2,0 0,3
16:30 a 17:00 7,2 2,8 4,3 2,5 2,5 2,0 0,3
17:00 a 17:30 8,9 3,2 5,4 3,1 2,7 2,6 0,4
17:30 a 18:00 8,4 3,1 5,2 3,0 2,7 2,4 0,4
18:00 a 18:30 9,5 3,3 6,0 3,8 2,3 3,1 0,4
18:30 a 19:00 8,5 3,0 5,3 3,5 2,1 2,5 0,4
19:00 a 19:30 8,4 2,8 5,4 3,7 1,6 2,7 0,4
19:30 a 20:00 7,4 2,6 4,6 3,4 1,4 2,3 0,4
20:00 a 20:30 7,0 2,9 3,9 3,8 0,9 2,1 0,3
20:30 a 21:00 6,2 2,8 3,2 3,6 0,7 1,6 0,3
21:00 a 21:30 5,6 2,8 2,7 3,6 0,5 1,3 0,2
21:30 a 22:00 4,8 2,5 2,2 3,2 0,4 1,0 0,2
22:00 a 22:30 5,2 2,9 2,2 3,8 0,4 0,8 0,1
22:30 a 23:00 4,8 2,7 1,9 3,7 0,4 0,6 0,1
23:00 a 23:30 5,7 3,5 2,0 4,7 0,4 0,5 0,1
23:30 a 24:00 5,7 3,7 1,8 4,8 0,4 0,4 0,1
00:00 a 00:30 6,7 5,0 1,7 6,0 0,3 0,4 0,1
00:30 a 01:00 5,6 4,2 1,3 5,0 0,3 0,2 0,0
01:00 a 01:30 3,8 2,9 0,9 3,3 0,3 0,2 0,0
01:30 a 02:00 2,7 2,0 0,7 2,3 0,3 0,1 0,0
02:00 a 02:30 2,0 1,4 0,5 1,6 0,3 0,1 0,0
02:30 a 03:00 1,5 1,1 0,4 1,2 0,2 0,1 0,0
03:00 a 03:30 1,2 0,9 0,3 0,9 0,2 0,1 0,0
03:30 a 04:00 1,0 0,7 0,3 0,7 0,2 0,0 0,0
04:00 a 04:30 0,9 0,6 0,3 0,6 0,2 0,1 0,0
04:30 a 05:00 0,8 0,6 0,3 0,5 0,2 0,1 0,0
05:00 a 05:30 0,9 0,6 0,3 0,6 0,2 0,1 0,0
05:30 a 06:00 0,9 0,6 0,3 0,5 0,2 0,2 0,0

Consolidación total día

Audiencia acumulada 61,9 30,2 37,3 36,7 7,8 25,4 2,7

Participación 100,0 45,7 51,5 52,5 23,4 21,3 2,8
28 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Distribución del consumo de radio

2012
según el lugar de escucha
20%
18%
16%
14%
Audiencia en porcentajes

12% Casa
10% Trabajo
8% Coche
6%
Otro
4%
2%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0

Consumo de radio
2012
según el tipo de emisión

20%
18%
16%
14%
Audiencia en porcentajes

12% Total
10% Rad. Generalista
8% Rad. Temática
6%
4%
2%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 29

Consumo promedio diario de radio

(Media en minutos sobre el total población)
2012

POR TIPO DE EMISIÓN POR DÍAS DE LA SEMANA

Total R. Generalista R. Temática L-V Sábado Domingo
TOTAL 114,0 52,0 58,7 124,5 92,4 83,0

MAÑANA (06:00-12:00) 48,7 23,2 24,3 55,0 36,4 29,4

MEDIODIA (12:00-16:00) 23,7 8,6 14,3 25,8 19,7 17,1
TARDE (16:00-20:00) 19,7 7,0 12,0 21,2 15,6 15,9
NOCHE (20:00-06:00) 21,9 13,2 8,1 22,4 20,6 20,6

Evolución del consumo de radio

(Media en minutos sobre el total población)
1991-2012
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TOTAL RADIO 105 105 108 103 101 102 100 96 95 95 94 103 118 115 110 112 108 104 108 107 110 114
RADIO GENERALISTA 66 67 72 62 64 61 58 52 51 51 50 53 59 59 55 54 52 50 50 48 49 52
RADIO TEMÁTICA 39 38 36 40 36 38 39 40 40 40 39 44 55 52 51 54 53 51 54 55 57 59

Minutos de escucha
140
120
100
80
60
40
20
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

T. Radio
R. Generalista
R. Temática
30 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia acumulada diaria de radio

(%) - 2012

POR TIPO DE EMISIÓN POR DÍAS DE LA SEMANA

Total R. Generalista R. Temática L-V Sábado Domingo
TOTAL 61,9 30,2 37,3 65,2 55,4 51,6

MAÑANA (06:00-12:00) 43,5 20,8 23,9 48,6 33,7 27,9

MEDIODIA (12:00-16:00) 26,7 10,2 16,5 28,6 23,6 20,7
TARDE (16:00-20:00) 20,4 7,1 13,2 21,7 17,0 17,1
NOCHE (20:00-06:00) 21,7 12,3 9,5 22,3 20,6 19,6

Evolución de la audiencia de radio

según tipo de emisión
Penetración (%)
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

T. RADIO 52,9 55,4 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5 56,1 54,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9
R. Generalista 37,3 36,1 38,7 36,3 34,2 32,2 31,0 30,8 30,6 30,4 31,4 31,5 30,4 29,2 28,4 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2
R. Temática 19,9 24,8 23,7 24,3 24,4 24,6 24,7 24,6 24,1 25,6 29,1 28,0 27,7 29,4 29,2 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3

Evolución de la audiencia de radio

según tipo de onda
Penetración (%)
1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

T. RADIO 53,0 50,5 52,2 52,4 52,9 55,4 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5 56,1 54,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9
OM 20,5 17,8 17,9 16,5 18,2 18,0 17,9 16,5 14,9 12,8 11,2 10,7 9,0 8,8 7,7 7,2 6,1 5,0 4,5 4,1 3,9 3,5 3,4 3,4
FM 35,7 35,9 37,7 39,4 38,5 41,1 42,3 43,2 42,7 42,6 43,3 43,6 44,2 47,2 51,3 50,6 50,1 51,4 50,3 49,0 51,0 52,4 53,8 56,9
INTERNET 2,1 2,6 3,3
TDT 0,6 0,8 0,9
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 31

Evolución de la audiencia de radio

Según tipo de emisión
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

T. Radio
R. Generalista
R. Temática

Evolución de la audiencia de radio

Según tipo de onda
70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

T. Radio OM FM Internet TDT

 32 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la audiencia acumulada

de las emisoras de radio
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

RADIO GENERALISTA
TOTAL 35,7 37,3 36,1 38,7 36,3 34,2 32,2 31,0 30,8 30,6 30,4 31,4 31,5 30,4 29,2 28,4 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2
SER 8,4 8,4 9,9 11,5 12,3 11,8 11,1 11,2 11,7 11,7 12,0 13,7 14,2 13,0 12,5 12,2 11,9 11,8 11,2 10,3 11,4
ONDA CERO 4,2 5,8 6,7 7,0 6,6 5,5 4,7 4,7 5,1 7,0 6,2 5,7 5,4 4,6 4,5 4,6 4,8 5,0 5,2 5,7 5,9
RNE 6,3 6,4 6,0 6,0 5,5 4,6 4,9 5,1 5,5 5,1 5,1 4,6 4,2 3,6 3,2 2,9 2,7 3,0 3,4 3,9 4,2
COPE 4,7 7,8 9,4 10,0 9,3 8,8 8,3 7,3 6,4 4,6 4,5 4,4 5,1 5,7 5,5 5,4 4,8 4,4 3,5 4,2 4,2
RAC 1 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,7 0,7 0,8 1,1 1,3 1,4 1,6
CATALUNYA RADIO 1,2 1,4 1,3 1,6 1,6 1,7 1,3 1,6 1,6 1,6 1,5 1,6 1,5 1,5 1,4 1,3 1,3 1,1 1,2 1,3 1,5
ABC PUNTO RADIO (8) 1,1 1,2 1,2 1,1 1,2 1,2 1,1 1,1
CANAL SUR RADIO 0,6 0,4 0,7 0,7 0,9 1,0 0,9 0,8 0,7 0,8 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,9 0,9 0,8 0,8 0,9
ESRADIO (**) 0,5
RADIO EUSKADI 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,5 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4
RADIO GALEGA 0,4 0,5 0,4 0,5 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4
EUSKADI IRRATIA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RADIO 9 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2
ONA CATALANA/ONA FM (6) 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1
RADIO VOZ 0,4 0,5 0,4 0,5 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
ONDA VASCA 0,2 0,1
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (7) 0,2 0,1
ONDA MADRID (5) 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
COM RADIO 0,2 0,4 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
HERRI IRRATIA 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO ESPAÑA(2) 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4
ONDA RAMBLA 0,4 0,6
R5 TODO NOTICIAS 2,2 2,2
RADIO TEMÁTICA
TOTAL 21,1 19,9 24,8 23,7 24,3 24,4 24,6 24,7 24,6 24,1 25,6 29,1 28,0 27,7 29,4 29,2 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3
C40 9,3 9,1 9,5 8,1 8,0 7,3 6,9 7,3 7,8 7,3 7,5 7,4 6,9 7,5 8,8 8,5 8,2 8,6 9,0 9,3 9,5
DIAL 3,0 3,6 4,6 4,8 5,1 5,0 4,9 4,7 4,5 4,0 4,4 4,5 3,9 3,9 4,3 4,1 3,9 4,2 4,8 5,2 5,7
EUROPAFM 0,4 0,4 0,3 0,8 0,7 0,6 1,1 1,7 2,0 2,4 3,0 3,6 4,7
C100 2,1 1,3 1,9 2,4 2,7 2,8 2,6 2,5 2,4 2,1 2,0 2,1 2,1 1,8 1,2 1,9 2,5 3,2 3,9 3,9 4,1
KISS FM 1,3 3,3 3,5 3,3 3,4 3,1 3,0 2,9 2,6 2,5 2,5
MÁXIMA FM 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6 0,7 1,0 1,3 1,6 1,7 1,9
RADIO MARCA 0,2 0,3 0,4 0,6 0,8 0,9 1,0 1,3 1,5 1,4 1,5
M80 1,5 1,8 1,6 1,5 1,8 1,9 2,1 2,0 2,2 2,1 1,8 1,4 1,5 2,1 2,2 2,1 1,3 1,3 1,2 1,1 1,4
RADIO OLÉ 0,6 0,8 1,0 1,2 1,2 1,3 1,2 1,3 1,2 1,2 1,0 0,8 1,0 1,2 1,2 1,1 1,2 1,1 1,2 1,2
RNE R3 1,0 0,9 1,0 0,8 0,8 0,9 0,9 0,8 0,9 0,7 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 1,1
FLAIX 0,2 0,2 0,3 0,5 0,6 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,7 0,8 1,0 1,0
ROCK FM (9) 0,2 0,3 0,3 0,4 0,3 0,6 0,9
CANAL FIESTA RADIO (3) 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,5 1,1 1,2 1,2 1,0 0,9 0,8 0,8 0,9 0,8 0,8 0,8
R5 TODO NOTICIAS 2,2 2,3 2,2 2,3 2,1 2,2 2,1 2,1 2,0 2,1 1,8 1,4 1,3 1,3 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8
RAC 105 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,4 0,5 0,4 0,4 0,5 0,5 0,6 0,7
FLAIXBAC 0,2 0,2 0,2 0,2 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,7
HIT FM 0,2 0,5
INTERECONOMÍA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4
CATALUNYA INFORMACIÓ 0,3 0,4 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4
RADIO CLASICA RNE 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4
ONDA MELODÍA 0,2 0,2 0,3
EUSKADI GAZTEA 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3
LOCA FUN RADIO (*) 0,3
CADENA TOP 0,8 0,8 1,0 1,1 1,0 0,8 0,4 0,5 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (7) 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO TELE TAXI 0,4 0,7 0,7 0,9 0,8 0,8 0,6 0,6 0,5
RADIO NERVIÓN 0,3 0,3 0,3 0,3
RADIO RM 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO CLUB 25 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
ONA CATALANA (6) 0,1
ONA MÚSICA 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
HIT RADIO 0,6
ONDA CERO MÚSICA (4) 0,2 0,2 0,4 0,3 0,3 0,3
SINFO RADIO 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
RKOR 0,1
ONDA 10 (1) 1,2 1,3 1,3 1,0 0,7 0,5 0,5
(1) En 1995 cambia su denominación "Onda Cero Música" por "Onda 10" (6) A partir de la 3ª Ola de 2005 Ona Catalana pasa de ser generalista a temática y en la 2ª Ola de 2007 vuelve a ser generalista
(2) En 1997 cambia su denominación "Cadena Ibérica" por "Radio España" cambiando su denominación "Ona Catalana" por "Ona FM".
(3) En 1998 cambia su denominación "Sur 1" por "Fórmula 1" y en 2000 cambia "Formula 1" por (7) A partir de la 3ª Ola de 2011 Radio Castilla-La Mancha pasa de ser temática a generalista.
"Canal Fiesta Radio" (8) En 2011 cambia su denominación "Punto Radio" por "ABC Punto Radio".
(4) A mitad del año 2000 cambia su denominación "Melodía" por "Onda Cero Musica" (9) En 2012 cambia su denominación "Rock&Gol" por "Rock FM".
(5) En 2004 cambia su denominación "Telemadrid Radio" por "Onda Madrid" (*) Dato referido a la 3ª Ola de 2012.
(**) Dato referido al promedio de 2ª y 3ª olas de 2012.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 33

Evolución de la audiencia
acumulada diaria
Radio generalista
16% 1992
1993
1994
14%
1995
1996
12% 1997
1998
1999
10%
2000
2001
8% 2002
2003
2004
6%
2005
2006
4% 2007
2008
2009
2%
2010
2011
0% 2012
SER ONDA CERO RNE COPE

Radio temática
12% 1992
1993
1994
10% 1995
1996
1997
1998
8% 1999
2000
2001
6% 2002
2003
2004
2005
4%
2006
2007
2008
2% 2009
2010
2011
0% 2012
C40 DIAL EUROPAFM C100 KISS FM
 34 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la participación
de las emisoras de radio
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

RADIO GENERALISTA
TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
SER 19,4 18,1 22,7 23,7 27,7 28,5 29,4 31,5 34,2 34,3 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2 32,2 34,1
ONDA CERO 11,4 16,2 18,6 17,7 17,1 15,1 13,6 14,1 14,8 19,9 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2 18,9 17,9
RNE 12,8 12,0 12,5 12,0 11,4 10,2 12,8 14,2 15,3 14,4 14,2 12,7 11,0 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4 11,1 11,5
COPE 11,3 17,2 22,4 22,0 21,3 22,4 22,9 19,2 16,4 12,8 12,8 12,3 14,6 17,5 18,2 16,1 14,2 10,6 11,9 11,2
RAC 1 0,1 0,4 0,8 1,0 1,4 2,1 2,3 2,8 3,7 4,5 4,7 5,1
CATALUNYA RADIO 3,0 3,4 3,6 4,2 3,6 3,9 4,9 4,4 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1 3,4 3,7
ABC PUNTO RADIO (8) 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0 3,2 3,1
CANAL SUR RADIO 1,8 1,7 2,5 2,7 2,3 1,9 1,6 2,2 2,2 2,2 2,4 2,4 2,2 2,6 2,8 2,7 2,5 2,6 2,2
RADIO EUSKADI 0,9 0,9 0,9 1,1 1,0 1,1 1,1 1,4 2,0 2,0 2,0 2,0 1,8 1,7 1,9 1,6 1,2 1,2 1,1
RADIO GALEGA 0,8 0,9 0,7 0,9 1,0 1,1 0,9 0,9 1,0 1,0 1,0 1,1 1,3 1,1 1,0 0,8 0,9 1,0 1,0
EUSKADI IRRATIA 0,3 0,4 0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,6 0,5
ONA CATALANA/ONA FM (6) 0,4 0,5 0,5 0,3 0,2 0,4 0,6 0,4
ONDA VASCA 0,4 0,3
RADIO 9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (7) 0,3
RADIO VOZ 0,9 1,1 1,1 1,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,3 0,3
ONDA MADRID (5) 0,4 0,4 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
COM RADIO 0,5 1,1 0,6 0,6 0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3
HERRI IRRATIA 0,3 0,2 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RADIO ESPAÑA (2) 1,0 0,9 0,6 0,7 0,8
ONDA RAMBLA 1,4 1,7
R5 TODO NOTICIAS 5,7 4,9
RESTO 39,4 31,6 16,1 15,4 11,4 10,7 7,6 8,7 8,3 7,5 7,4 5,3 5,0 4,3 22,0 4,3 4,8 5,8 7,6 7,0 7,0
RADIO TEMÁTICA
TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
C40 35,0 36,7 31,6 27,1 25,9 24,3 22,0 24,4 26,4 25,1 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9 21,4 20,4
DIAL 15,9 19,3 19,7 21,0 22,3 21,9 20,7 19,5 18,0 17,7 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3 13,5 13,4
C100 9,2 5,5 6,7 8,6 10,0 9,5 9,6 9,9 9,2 8,6 7,7 6,9 6,9 6,0 5,9 8,7 9,5 11,2 10,3 9,7
EUROPAFM 1,2 1,5 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9 8,0 9,4
KISS FM 9,8 10,7 10,5 10,4 8,8 8,7 7,8 6,2 5,7 5,2
MAXIMA FM 1,4 1,6 1,5 1,6 1,9 2,3 3,2 3,8 3,9 3,4
RADIO MARCA 0,5 0,7 1,2 1,9 2,2 2,3 2,7 3,3 3,6 3,2 3,4
M80 7,7 6,2 6,0 6,6 7,2 6,7 6,8 7,4 7,7 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0 2,7 3,0
RADIO OLÉ 3,5 3,7 4,5 5,8 5,5 5,5 5,1 5,6 5,7 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3 3,6 3,0
RNE R3 4,0 4,8 3,3 3,0 3,2 3,1 2,9 2,8 3,3 2,6 2,9 2,6 2,3 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0 2,0 2,5
ROCK FM (9) 1,0 1,0 1,1 0,8 1,6 2,0
CANAL FIESTA RADIO (3) 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,8 0,6 2,0 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4 2,2 2,0
FLAIX 0,5 0,4 1,0 1,6 2,2 2,6 2,3 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7 1,9 1,9
R5 TODO NOTICIAS 5,9 7,0 6,1 6,7 6,2 5,9 6,1 6,0 5,5 4,9 4,2 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8 1,7 1,6
RAC 105 2,5 2,0 2,8 2,4 1,0 1,0 0,8 0,5 0,5 0,6 1,1 1,3 1,2 1,1 1,5 1,4 1,4 1,4
FLAIXBAC 0,5 0,8 0,8 0,7 1,4 1,4 1,2 1,2 1,1 0,8 0,8 0,7 1,1 1,1 1,2
HIT FM 0,5 1,0
RADIO CLASICA RNE 2,1 2,4 1,9 1,9 1,4 1,5 1,5 1,5 1,1 1,5 1,2 0,9 1,1 1,0 1,0 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 0,8
INTERECONOMÍA 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,8 0,9 1,0 0,9 0,8
ONDA MELODÍA 0,5 0,6 0,8
EUSKADI GAZTEA 0,4 0,5 0,8 0,5 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5
CATALUNYA INFORMACIÓ 0,7 0,8 0,5 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5
CADENA TOP 2,8 3,7 2,8 2,2 1,0 1,3 1,3 0,8 0,7 0,8 0,6 0,4 0,4 0,6 0,7 0,9 0,6 0,6 0,4
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (7) 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2
RADIO TELE TAXI 2,1 3,5 3,3 3,6 2,9 3,2 2,2 2,2 1,9
RADIO NERVIÓN 0,8 1,1 0,9
RADIO RM 0,7 0,9 0,9 0,6 0,6 0,6 0,5 0,3 0,4
RADIO CLUB 25 1,2 0,9 0,6 0,6 0,8 0,8
ONA CATALANA (6) 0,1
ONA MUSICA 1,0 0,4 0,3 0,3 0,3 0,5
HIT RADIO 2,0
ONDA CERO MÚSICA (4) 0,5 0,7 1,5 1,0 1,4 1,1
SINFO RADIO 2,8 0,9 0,5 0,7 0,6 0,4 0,2 0,4
RKOR 0,6
ONDA 10 (1) 5,2 5,9 4,4 3,2 1,8 1,1 1,2
RESTO 28,6 14,2 10,3 8,2 9,0 9,5 14,7 14,7 9,6 8,5 12,4 9,7 13,0 11,1 14,5 10,5 9,1 13,8 11,6 11,4 11,7
(1) En 1995 cambia su denominación "Onda Cero Música" por "Onda 10"
(2) En 1997 cambia su denominación "Cadena Ibérica" por "Radio España"
(3) En 1998 cambia su denominación "Sur 1" por "Fórmula 1" y en 2000 cambia "Formula 1" por "Canal Fiesta Radio"
(4) A mitad del año 2000 cambia su denominación "Melodía" por "Onda Cero Musica"
(5) En 2004 cambia su denominación "Telemadrid Radio" por "Onda Madrid"
(6) A partir de la 3ª Ola de 2005 Ona Catalana pasa de ser generalista a temática y en la 2ª Ola de 2007 vuelve a ser generalista cambiando su denominación "Ona Catalana" por "Ona FM".
(7) A partir de la 3ª Ola de 2011 Radio Castilla-La Mancha pasa de ser temática a generalista.
(8) En 2011 cambia su denominación "Punto Radio" por "ABC Punto Radio".
(9) En 2012 cambia su denominación "Rock&Gol" por "Rock FM".
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 35

Evolución de la participación de las cadenas

Radio Generalista
100%

90%

80%

70%

60% SER
ONDA CERO
50% RNE
COPE
40% RESTO

30%

20%

10%

0%
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Radio Temática
100%

90%

80%

70%

60% C40
DIAL
50% C100
EUROPAFM
40% KISS FM
RESTO
30%

20%

10%

0%
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
36 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Participación de las cadenas 2012

Radio Generalista
RESTO - 13,4%
SER - 34,1%
ABC PUNTO RADIO - 3,1%
CATALUNYA RADIO - 3,7%

RAC 1 - 5,1%

COPE - 11,2%

ONDA CERO - 17,9%

RNE - 11,5%

Radio Temática
RESTO - 29,1% C40 - 20,4%

DIAL - 13,4%

RADIO OLÉ - 3,0%

M80 - 3,0%
RADIO MARCA - 3,4%
MÁXIMA FM - 3,4% C100 - 9,7%
KISS FM - 5,2% EUROPA FM - 9,4%

Consumo promedio diario de televisión

2012 (Media en minutos sobre el total población)
TOTAL L-D L-V SABADO DOMINGO
TOTAL (Bloque horario) 242,0 244,6 230,8 239,8

MAÑANA (04:00-13:30) 16,0 16,4 14,3 15,9

MEDIODIA (13:30-17:00) 60,7 62,0 56,3 58,4
TARDE (17:00-20:00) 42,9 41,9 43,7 46,7
NOCHE (20:00-04:00) 122,4 124,3 116,5 118,8
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 37

Audiencia acumulada diaria de televisión

2012(En porcentajes)
TOTAL L-D L-V SABADO DOMINGO
TOTAL (Bloque horario) 89,0 90,0 85,8 87,2

MAÑANA (04:00-13:30) 15,3 15,7 13,6 14,9

MEDIODIA (13:30-17:00) 54,8 56,0 51,6 52,5
TARDE (17:00-20:00) 39,6 39,3 39,2 41,2
NOCHE (20:00-04:00) 76,3 77,9 71,2 73,6

Evolución de la audiencia acumulada diaria

de las cadenas de televisión
(En porcentajes)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
LA 1 50,0 47,0 47,3 46,7 46,1 46,1 48,6 43,6 39,3 33,3 30,5 29,4 28,3 30,7 34,3 33,6 30,1
LA 2 18,3 18,1 17,7 15,6 14,6 13,7 16,3 15,6 12,1 9,8 8,0 7,2 7,5 6,4 4,9 4,5 4,5
ANTENA 3 46,9 43,0 39,7 40,7 38,5 37,2 41,9 43,2 41,5 41,1 41,7 37,1 33,1 30,8 26,9 25,7 25,7
TELE 5 38,6 40,8 38,1 38,6 42,6 40,1 39,7 42,7 41,4 38,0 34,9 32,3 33,5 28,4 26,7 24,9 26,2
CANAL PLUS 7,4 8,0 7,1 7,5 6,5 7,3 7,7 8,2 7,3 5,5
CUATRO 10,7 12,9 13,4 15,1 13,3 12,7 11,2
LA SEXTA 9,4 10,5 14,5 12,8 12,1 9,6
TOTAL AUTONÓMICAS 31,4 32,1 30,4 29,6 29,2 29,6 30,6 30,1 28,6 28,0 24,1 23,6 24,9 25,0 22,7 20,6 19,5
AUTONÓMICAS PÚBLICAS 24,2 24,1 21,5 19,6 18,4
TV3 8,4 8,3 7,9 7,4 7,0 6,9 6,6 6,2 6,2 5,6 4,9 4,9 4,6 4,7 4,0 4,1 3,4
C33 0,2
SUPER3/3XL 0,1
C33/SUPER3 2,8 2,8 2,2 1,8 1,5 1,5 2,1 1,7 1,5 1,2 0,9 0,9 0,8 0,6 0,5 0,5
ETB-1 0,8 1,0 0,9 1,0 0,7 0,9 1,1 1,0 0,8 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3
ETB-2 2,3 2,2 2,0 2,1 2,1 2,4 2,7 2,7 2,4 2,2 1,7 1,7 1,8 1,8 1,3 1,2 1,0
TVG 2,5 2,5 2,6 2,7 2,6 2,5 2,7 2,5 2,1 2,3 1,9 1,9 2,0 1,8 1,9 1,5 1,7
TVG2 0,1 0,1 0,1
TELEMADRID 5,6 5,1 5,0 4,9 4,8 4,7 4,9 5,1 4,2 3,9 2,9 2,4 2,2 2,3 2,1 1,9 1,9
LA OTRA 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1
CANAL SUR 6,9 7,4 7,2 6,8 6,6 6,5 6,8 6,2 6,7 7,3 6,6 5,7 5,9 5,4 5,1 4,8 4,5
CANAL 2 AND/CANAL SUR 2 0,5 0,9 0,9 1,6 2,0 1,8 1,4 1,0 0,8 1,0 0,7 0,6 0,4 0,3
CANAL 9 4,2 4,9 4,0 3,9 4,1 4,3 4,4 4,0 3,7 3,3 3,0 3,2 2,9 2,9 2,2 1,7 1,7
NOTICIES 9/PUNT2/NOU2 0,3 0,2 0,2 0,4 0,4 0,4 0,4 0,2 0,2 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1
NOU 24 0,1 0,1
TV CANARIA 0,3 0,5 0,7 0,7 0,5 0,6 0,7 0,7 0,8 0,9 0,9 0,8 0,9
TV CANARIA 2 0,1 0,1 0,1 0,1
CMT 1,0 1,1 1,3 1,2 1,1 1,1 1,1 0,9 0,8 0,8
IB3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2
CANAL EXTREMADURA 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3
ARAGÓN TV 0,5 0,7 0,8 0,7 0,6 0,7
7 REG. DE MURCIA 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,2
A7 TPA 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3
AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,7 0,8 1,1 1,0 1,3
8 TV (Cat) 0,8
CYL TV 0,2
LA 8 (CyL) 0,1
V TELEVISIÓN 0,1
AUTONÓMICAS INTERNAC. 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3
TOTAL TEMÁTICAS 11,1 15,7 22,4 29,9 35,1
TEMÁTICAS PAGO 7,0 7,0 7,3 7,7 6,8
RESTO TEMÁTICAS 4,6 9,4 16,3 23,8 29,8
TV LOCAL 1,6 1,6 1,7 1,7 1,9 3,5 4,6 4,4 3,9 3,3 2,9 2,1 1,4 1,0 0,8 1,1
RESTO TV´S 1,9 3,3 3,5 4,4 5,4 5,5 4,8 5,9 6,4 11,0 10,3 2,0 0,7 4,1 4,7 0,6
 38 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución del consumo de TV

por comunidad
(Minutos promedio de visionado)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TOTAL (minutos) 229 231 222 224 222 226 235 246 239 222 222 220 225 229 227 237 242

ANDALUCIA 251 248 234 233 236 232 244 264 261 244 248 222 222 230 235 241 244
ARAGÓN 233 195 182 197 200 204 232 229 228 228 256 258 257 253 257 265
ASTURIAS 190 206 197 220 204 223 247 250 221 235 221 218 209 224 218 217
BALEARES 204 183 203 195 196 214 227 239 236 208 232 231 232 214 239 178
CANARIAS 194 208 195 211 190 198 212 223 213 207 196 201 223 228 227 230 258
CANTABRIA 249 233 239 238 228 230 216 220 202 194 185 202 203 190 211 194
CASTILLA Y LEÓN 204 208 220 216 218 247 265 248 223 216 231 233 241 252 270 293
CASTILLA-LA MANCHA 264 269 269 251 291 259 251 246 247 259 258 244 240 238 250 255
CATALUÑA 252 254 239 232 225 232 227 229 228 219 221 217 230 234 223 231 231
C. VALENCIANA 234 253 235 235 232 231 244 261 250 222 224 234 238 245 234 252 269
EXTREMADURA 256 235 246 239 240 245 271 260 247 238 257 265 259 277 264 300
GALICIA 194 197 192 199 189 183 214 244 215 190 194 191 192 198 202 207 223
MADRID 226 216 221 221 226 234 244 235 234 213 215 209 213 213 215 230 225
MURCIA 224 216 234 225 236 228 257 227 196 193 218 240 222 233 243 256
NAVARRA 198 188 181 226 215 225 230 246 195 226 208 223 226 205 215 209
P. VASCO 195 200 197 211 211 225 233 227 221 208 196 197 194 221 196 215 206
LA RIOJA 222 190 195 196 212 229 288 231 231 207 238 217 242 209 251 255

Minutos promedio de visionado

por Comunidad Autónoma
350

300

250

200

150

100

50

0
Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla Castilla Cataluña Com. Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra P. Vasco La Rioja
y León La Mancha Valenciana

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 39

Evolución de la audiencia acumulada diaria

Cadenas nacionales

70%

60%

50%

40%

30% 1996
1997
20% 1998
1999
10% 2000
2001
0% 2002
La 1 La 2 Antena 3 Tele 5 Cuatro La Sexta
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011

Cadenas autonómicas
2012

10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
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No
Ca

(*) Porcentaje referido al total de España.

40 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Participación de las cadenas de televisión

100%

80%

60%

40%

20%

0%
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

La 1 La 2 Antena 3 Tele 5 Canal Plus Cuatro La Sexta Autonómicas Temáticas TV Local Resto

(En porcentajes)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
LA 1 27,8 25,5 28,1 29,3 28,3 29,7 29,1 24,6 23,0 19,9 18,5 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 17,6
LA 2 7,1 7,3 7,1 6,0 5,9 5,3 5,7 5,7 4,7 4,3 3,4 3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8
ANTENA 3 25,2 22,6 21,1 21,7 20,0 19,5 21,5 22,0 22,8 24,8 26,3 22,5 19,5 17,5 14,4 14,0 14,6
TELE 5 19,4 22,0 20,7 20,4 23,0 21,2 20,0 23,5 24,0 23,4 21,4 19,9 20,6 17,5 17,4 16,8 17,9
CANAL PLUS 3,1 3,4 3,0 3,0 2,7 2,8 2,7 3,0 3,0 2,6
CUATRO 5,1 6,4 6,8 7,5 6,2 5,8 5,3
LA SEXTA 5,0 5,4 8,0 6,8 6,1 4,7
AUTONÓMICAS 15,6 18,0 17,7 17,0 16,8 17,4 17,0 16,6 16,9 18,6 15,9 15,4 16,6 16,5 14,8 12,7 12,2
PÚBLICAS 16,2 15,8 14,0 12,1 11,5
PRIVADAS 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6
INTERNACIONALES 0,0 0,2 0,2 0,2 0,1
TEMÁTICAS 7,6 10,1 14,4 19,6 25,0
DE PAGO 5,0 4,7 4,9 5,0 4,8
RESTO 2,6 5,4 9,6 14,6 20,2
TV LOCAL 0,5 0,6 0,5 0,6 0,7 1,1 1,5 1,7 1,8 1,6 1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5
RESTO 1,8 0,7 1,7 2,0 2,6 3,4 2,9 3,0 4,0 4,6 7,6 7,6 1,3 0,5 2,4 2,7 0,5
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 41

Evolución de las cadenas autonómicas

Cifra de participación referida al ámbito geográfico oficial
de cada una de ellas
30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
3
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Su

Ca

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na
es

Ca
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No

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
AUTONÓMICAS PÚBLICAS
TV3 28,1 29,5 28,4 27,4 25,4 25,0 23,3 24,1 24,8 23,0 20,4 18,4 18,4 18,4 15,9 15,7 13,3
C33 0,5
SUPER3/3XL 0,5
C33/SUPER3 5,4 5,4 4,3 3,7 3,2 3,2 3,9 3,9 3,6 3,1 2,4 1,7 2,0 1,6 1,3 1,3
ETB-1 6,5 8,1 7,3 7,7 6,1 6,8 6,3 6,3 5,5 5,5 4,2 3,8 4,5 3,8 3,7 3,4 2,6
ETB-2 17,0 15,4 14,9 16,3 16,9 18,4 19,3 20,1 18,5 19,8 16,2 18,1 17,9 19,1 14,2 12,2 11,5
TVG 18,0 19,1 21,6 22,8 23,5 22,2 20,2 18,3 19,1 24,4 17,1 19,0 21,5 17,6 18,6 13,4 15,6
TVG2 0,6 0,7 1,6
TELEMADRID 19,6 19,8 20,5 19,6 18,2 17,3 15,6 15,4 12,9 13,7 9,3 9,0 9,4 9,4 8,4 7,8 7,1
LA OTRA 0,2 0,3 0,5 0,3 0,5
CANAL SUR 15,7 19,3 21,7 19,5 19,0 19,6 18,7 17,4 21,4 27,0 25,3 24,0 25,7 22,8 21,6 19,5 19,3
CANAL 2 AND/CANAL SUR 2 0,9 1,7 1,9 3,0 3,5 3,3 3,1 2,2 2,3 2,8 2,0 1,6 1,0 0,7
CANAL 9 19,4 22,8 18,8 18,8 21,2 23,2 20,6 18,2 16,5 17,1 15,2 15,2 14,2 15,2 11,9 8,1 7,9
NOTICIES 9/PUNT2/NOU2 1,1 0,8 0,9 1,4 1,2 1,3 1,1 0,9 0,7 1,1 0,7 0,4 0,4 0,2 0,2
NOU 24 0,4 0,4
TV CANARIA 4,0 5,5 8,3 9,4 7,1 8,0 8,7 8,4 10,0 13,0 11,4 9,7 9,7
TV CANARIA 2 0,7 0,8 0,9 0,9
CMT 9,0 9,8 14,8 13,8 13,9 13,4 12,9 12,1 9,9 9,6
IB3 5,3 3,8 3,8 5,5 5,0 4,9 5,2
CANAL EXTREMADURA 2,4 2,5 3,9 5,6 3,7 3,8
ARAGÓN TV 7,4 11,9 13,1 12,1 11,0 11,9
7 REG. DE MURCIA 2,7 4,8 5,4 6,1 5,2 2,4
A7 TPA 2,3 5,7 6,1 8,1 8,1 7,6
AUTONÓMICAS PRIVADAS
8 TV (Cat) 2,6
CYL TV 1,4
LA 8 (CyL) 0,9
V TELEVISIÓN 0,5
 42 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Canales autonómicos privados

Audiencia acumulada últimos 30 días
2012 (En porcentajes)
8TV (Cataluña) 7,3
Metropolitan TV (varias comunidades) 4,7
CYL TV (Castilla y León) 4,0
La 8 (Castilla y León) 3,5
V Televisión (Galicia) 2,3
Estil 9 (Cataluña) 2,3
La Regional (Castilla-La Mancha)
0,3
0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0% 8,0%

Canales temáticos*
Audiencia acumulada últimos 30 días
2012 (En porcentajes) Ranking 30 primeros canales
DE PAGO
Fox 8,2
AXN 7,8
Calle 13 6,0
Canal Historia 5,6
Odisea 4,8
Canal+ 1 4,8
Discovery Channel 4,8
National Geographic Channel 4,8
Paramount Comedy 4,5
Canal Hollywood 4,2
Canal+ Liga 3,2
RESTO TEMÁTICOS
La Sexta3 43,4
Neox 40,1
24 Horas TVE 38,1
Factoría de Ficción 36,3
Nitro 35,0
Nova 32,9
Divinity 29,5
La Siete 28,6
Teledeporte 27,3
Marca TV 27,0
Discovery Max 24,0
Energy 21,6
Clan TVE 21,4
Disney Channel 21,1
Boing 21,0
MTV 19,5
Intereconomía TV 18,8
13 TV 18,4
La Tienda en casa 9,4
0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0%
(*) Y otros canales difundidos por sistema multicanal.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 43

Televisión local por Comunidades

Audiencia acumulada últimos 30 días
2012 (En porcentajes)

TOTAL 20,6

Andalucía 22,4

Aragón 12,5

Asturias 23,9

Baleares 4,8

Canarias 35,4

Cantabria 19,6

Castilla/León 3,3

Castilla/Mancha 21,2

Cataluña 27,0

[Link] 8,4

Extremadura 5,8

Galicia 20,5

Madrid 23,1

Murcia 17,6

Navarra 45,3

País Vasco 27,5

La Rioja 52,7

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%
44 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Emisoras de Televisión local

Audiencia acumulada últimos 30 días
2012 (En porcentajes) Ranking 20 primeras emisoras

8 Madrid (Madrid) 2,6

Canal 7 (Madrid) 2,2

Canal 33 (Madrid) 2,1

RAC 105 TV 2,0

Ver-T Madrid (Madrid) 1,8

Barcelona Televisió (Barcelona) 0,8

Onda Jerez TV (Cádiz) 0,6

Libertad Digital TV 0,6

Nueve TV (Las Palmas) 0,6

Onda Cádiz TV (Cádiz) 0,6

TeleBilbao (Vizcaya) 0,6

El Día TV (Puerto de la Cruz-Tenerife) 0,5

Canal 4 (Tenerife) 0,5

Málaga TV La Opinión (Málaga) 0,4

Mírame TV (Tacoronte-Tenerife) 0,4

Onda Luz TV (Cádiz) 0,4

Tele 7 Bizkaia (Barakaldo-Vizcaya) 0,4

Canal Bizkaia (Bilbao-Vizcaya) 0,4

Onda Mezquita TV (Córdoba) 0,4

UNA TV Cádiz (Cádiz) 0,4

0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5%

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 45

Evolución de la audiencia de Diarios

según tipo
Penetración (% Horizontales)
TOTAL INFORMACIÓN
UNIVERSO (000) DIARIOS GENERAL ECONÓMICOS DEPORTIVOS DE PAGO GRATUITOS

1997 33.984 37,7 32,7 0,4 10,8

1998 34.132 36,9 32,2 0,5 10,2
1999 34.497 35,2 30,6 0,6 9,5
2000 34.733 36,3 32,0 0,6 9,7
2001 34.817 35,9 31,5 0,5 9,4
2002 34.817 37,4 33,4 0,4 9,9 35,8 2,7
2003 35.243 39,7 35,9 0,5 10,5 37,3 4,1
2004 36.405 41,1 37,2 0,5 11,1 38,2 5,4
2005 37.084 41,1 37,3 0,6 10,7 36,5 8,0
2006 37.439 41,8 38,0 0,6 10,4 36,6 8,5
2007 37.911 41,3 37,4 0,6 10,4 35,7 9,4
2008 38.261 42,1 38,0 0,7 10,9 35,8 10,8
2009 39.462 39,8 35,2 0,7 11,4 35,2 7,8
2010 39.435 38,0 33,3 0,6 11,6 33,9 7,0
2011 39.485 37,4 32,5 0,6 12,0 33,6 6,3
2012 39.449 36,1 31,3 0,7 12,0 33,0 5,0

%
45

30

15

0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

TOTAL Diarios Información General Económicos Deportivos

%
45

30

15

0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

TOTAL Diarios De pago Gratuitos

46 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
de diarios
Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Total Lectores Prensa 38,2 37,7 36,9 35,2 36,3 35,9 37,4 39,7 41,1 41,1 41,8 41,3 42,1 39,8 38,0 37,4 36,1
Marca 7,8 7,4 7,1 6,4 6,5 6,0 6,5 7,0 7,2 6,8 6,4 6,3 6,8 7,1 7,3 7,5 7,6
El País 4,2 4,3 4,6 4,2 4,2 4,3 4,6 5,5 5,9 5,5 5,5 5,9 5,8 5,3 4,9 4,9 4,9
As 1,5 1,6 1,6 1,3 1,8 2,0 2,1 2,4 2,6 2,7 2,6 3,1 3,3 3,3 3,5 3,7 3,8
El Mundo 3,0 3,0 2,7 2,7 2,9 2,7 3,1 3,3 3,6 3,6 3,6 3,7 3,5 3,3 3,3 3,1 3,0
La Vanguardia 2,1 2,0 1,9 1,8 1,8 1,8 1,8 1,9 2,2 1,8 1,9 1,9 1,8 1,9 1,9 2,1 2,1
Sport 1,3 1,6 1,3 1,3 1,1 1,2 1,3 1,4 1,7 1,5 1,5 1,6 1,5 1,7 1,9 1,8 1,8
El Mundo Deportivo 1,1 1,4 1,3 1,4 1,3 1,2 1,3 1,4 1,6 1,7 1,5 1,5 1,5 1,6 1,7 1,8 1,8
ABC 2,9 2,9 2,8 2,3 2,7 2,3 2,3 2,3 2,5 2,3 2,0 1,7 1,8 1,8 1,9 1,7 1,6
La Voz de Galicia 1,5 1,4 1,5 1,4 1,5 1,4 1,6 1,9 1,9 1,5 1,8 1,5 1,6 1,5 1,5 1,6 1,6
El Periódico 3,0 2,9 2,7 2,4 2,4 2,2 2,2 2,4 2,4 2,3 2,1 2,1 2,1 1,9 2,0 1,9 1,6
El Correo 1,9 1,7 1,7 1,7 1,7 1,6 1,7 1,6 1,5 1,6 1,4 1,4 1,4 1,3 1,2 1,1 1,2
La Nueva España 0,9 0,8 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9 1,1 1,0 1,0 1,0 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9
Heraldo de Aragón 0,8 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8
Faro de Vigo 0,6 0,6 0,6 0,5 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7
Levante 1,0 1,2 1,0 1,1 1,1 1,0 0,8 0,8 1,0 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
La Razón 0,9 1,1 1,3 1,2 1,0 1,1 1,1 0,9 0,9 0,8 0,7
La Verdad 0,7 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,7 0,6 0,7 0,7
El Diario Vasco 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,6 0,6
Información Alicante 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6
Ultima Hora 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,6
El Norte de Castilla 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5
El Día 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5
Diario de Navarra 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,6 0,5
Expansión (1) 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5
El Diario Montañés 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,5
Ideal de Andalucía 0,6 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5
La Provincia 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
El Comercio 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
Sur 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4
Hoy Diario de Extremadura 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4
Canarias 7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4
El Punt Avui (5) 0,5 0,4
Las Provincias 0,9 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4
Diario de León 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4
La Gaceta 0,5 0,5 0,4
Diario de Cádiz 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3
Diario de Mallorca 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3
Segre 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3
Diario de Burgos 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3
Córdoba 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3
Diario La Rioja 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3
El Progreso 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3
Ara 0,2 0,2
Mediterráneo 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Deia 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2
Diari de Tarragona 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
Diario de Noticias 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
La Voz de Almería 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Diario de Avisos 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
La Gaceta de Salamanca 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
El Correo Gallego 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Diario de Sevilla 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
La Región 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Super Deporte 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Jaén 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2
El Economista (2) 0,2 0,2 0,2 0,2
Cinco Días (1) 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1
La Opinión de Murcia 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
La Opinión-El Correo de Zamora 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Regió 7 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 47

Evolución de la Audiencia de diarios (cont.)

Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Diario de Pontevedra 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
El Periódico Extremadura 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Huelva Información 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Diario de Jerez 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
El Correo de Andalucía 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1
Diari de Girona 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Público 0,4 0,6 0,6 0,8
El Punt (5) 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
Avui (5) 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3
La Voz de Asturias 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
Gara 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2
Berria (4) 0,2 0,1 0,1 0,1
Euskaldunon Egunkaria 0,2
Diario 16 0,9 0,7 0,3 0,3 0,2
20 Minutos (3) 2,5 4,1 5,1 6,2 6,4 6,6 7,6 6,0 5,8 5,4 4,8
Viva (3) 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3
Diari Més (3) 0,2
Qué! (3) 5,2 5,0 5,2 5,9 4,3 3,8 3,4
ADN (3) 3,0 3,7 4,7 3,5 3,0 2,6
Metro Directo (3) 2,5 3,7 4,4 5,1 4,5 4,5 4,8
Nervión (3) 0,3 0,3 0,1 0,3
Penalty (3) 0,2
El Crack 10 (3) 0,3 0,2
(1) Se publica de lunes a sábado. (2) Se publica de martes a sábado. (3) Se publica de lunes a viernes. (4) Se publica de martes a domingo.
(5) A mediados de 2011 "El Punt" y "Avui" se fusionaron en "El Punt Avui"..

Evolución de la Audiencia
de suplementos
Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Total Lectores 32,9 32,4 31,9 31,3 32,1 30,4 29,5 29,4 30,4 27,7 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2
XL Semanal (1) 11,9 11,7 11,6 11,6 11,6 11,7 12,1 12,1 12,8 11,7 8,7 8,9 8,7 8,9 7,8 7,3 6,4
Mujer Hoy 6,2 6,5 6,3 5,9 6,1 5,9 5,4 5,8 5,4 5,5 4,9 5,1 4,4
El País Semanal/EPS 9,7 8,6 8,2 7,6 7,2 7,0 7,3 8,5 9,2 8,6 8,2 7,9 6,2 6,1 5,4 5,0 4,3
La Vanguardia Magazine 2,9 4,9 5,7 5,8 5,8 5,7 5,6 5,1 5,5 4,5 4,2 4,4 3,6 3,4 3,3 3,5 3,2
Magazine El Mundo 4,2 3,8 3,0 2,9 2,9 2,7 3,0 3,1 3,4 3,6 3,2 3,1 2,9 2,7 2,4 2,0 1,7
Yo Dona 1,1 1,1 1,0 1,2 1,1 1,1 1,3
Dominical 4,0 3,9 3,0 3,0 2,7 2,5 1,9 1,4 1,4 1,1
Hoy Corazón 0,9 1,0 1,2 0,8
SModa 0,7
Es Estilos de Vida 0,5 0,4 0,4 0,3
Brisas 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
La Revista Canaria C7 0,3 0,5 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2
Presencia 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2
Osaca 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2
Pantalla Semanal 1,2 0,4 0,5
Avui Diumenge/Plaers d'Avui 0,6 0,5 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
XL Semanal TVmas (2) 7,7 8,1 8,2 8,1 7,6 6,6 5,5 5,6 5,3 4,3 3,2 2,9 2,7
BYN Dominical (3) 5,5
Guía Teletodo 1,3
La Mirada 0,7
El Dominical del Periódico(3) 4,3 4,2 4,6 4,5 4,2
Blanco y Negro(3) 3,7 3,1 3,6
Metrópoli 0,5
Antena Semanal 1,0
Antena TV 0,6
(1) En 2001 cambia su denominación "Suplemento Semanal" por "El Semanal" y en 2006 cambia "El Semanal" por "XL Semanal".
(2) En 2006 cambia "El Semanal TV" por "XL Semanal TV". En 2008 cambia "XL Semanal TV" por "XL Semanal TVmas".
(3) A finales de 2000 "Blanco y Negro" y "El Dominical del Periódico" se fusionaron en "BYN Dominical".
48 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
de revistas semanales
Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Total Lectores 37,3 34,8 32,2 30,4 30,6 29,6 28,4 27,3 28,4 26,1 21,3 22,5 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0
Pronto 9,1 9,7 9,4 9,6 10,3 9,8 10,0 9,4 9,7 9,3 7,8 8,2 9,2 9,3 8,9 8,7 9,0
Hola 9,4 9,4 8,2 7,5 6,6 6,6 7,0 6,2 7,5 6,1 5,4 5,7 6,4 6,2 6,5 6,4 5,8
Diez Minutos 5,9 5,3 4,5 3,7 3,6 3,5 3,3 3,3 3,9 3,5 3,1 3,1 3,7 3,6 3,8 3,7 3,2
Lecturas 6,3 6,3 5,3 4,8 4,4 4,2 4,0 3,8 4,3 3,8 2,9 2,8 3,2 3,2 3,7 3,2 3,0
Semana 5,7 5,3 4,3 4,0 4,3 4,5 4,1 3,3 3,8 3,0 2,8 3,0 3,6 3,4 3,3 3,2 2,8
Cuore 1,2 1,4 1,9 2,1 2,4 2,5 1,9
Interviú 3,6 2,8 2,4 2,8 2,7 2,7 2,5 2,8 3,1 2,5 1,8 2,0 2,6 2,2 2,2 1,9 1,9
¡Qué Me Dices! 3,5 2,4 1,9 2,3 3,4 3,6 3,9 4,0 3,4 2,7 2,6 3,0 2,7 2,5 1,6 1,6
El Jueves 1,8 1,8 1,6 1,6 1,6 1,3 1,6 1,9 2,0 1,5 1,1 1,5 1,9 1,8 1,5 1,4 1,4
Mía 4,1 3,6 3,2 3,1 2,6 2,3 2,2 2,1 2,0 1,6 1,4 1,4 1,5 1,2 1,2 1,1 1,0
Tp 3,1 2,3 1,7 1,4 2,0 1,7 1,7 1,9 1,7 1,2 0,7 0,7 1,1 0,8 0,8 0,6 0,5
Autopista 0,8 0,7 0,8 0,9 0,9 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,4 0,4 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5
Motociclismo 0,9 0,9 0,7 0,8 0,7 0,7 0,6 0,7 0,8 0,8 0,5 0,6 0,8 0,7 0,6 0,5 0,5
In Touch 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4
Tele Novela 0,9 0,7 0,8 1,3 1,2 1,3 1,1 1,0 1,1 0,9 0,6 0,5 0,6 0,4 0,4 0,4 0,4
Tiempo 1,4 1,0 0,8 0,7 0,5 0,6 0,6 0,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3
Solo Moto Actual 0,7 0,9 0,6 0,7 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,4 0,5 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3
Auto Hebdo Sport 0,2 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3
Coche Actual 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3
Supertele 3,2 1,9 1,4 0,9 1,1 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3
Auto Bild 0,2 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2
Motor 16 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2
Love 0,2
Inversión y Finanzas (1) 0,2 0,2 0,1 0,2 0,4 0,2 0,2 0,2 0,1
Nuevo Vale 2,3 2,8 2,5 2,2 2,3 2,1 1,9 1,8 1,4 1,3 1,1 1,0 1,1 0,9 0,8 0,6
Actualidad Económica (2) 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2
Ok! 0,8
Sorpresa 1,0 1,0 1,2 1,4 1,6 1,7 1,3 1,0 1,1
Tele Indiscreta 3,7 2,5 2,0 1,6 1,5 1,1 0,9 0,9 0,7 0,6 0,4 0,4
Sie7e 0,7
Gala 1,3
Nova 0,4
Mi Cartera (1) 0,2 0,3
Época 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,1 0,2 0,1
Inversión (1) 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1
TV Plus/Teleplus/Nuevo Plus 1,0 0,8 0,6 0,6 0,5
Gigantes del Basket 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2
Tribuna de Actualidad 0,6 0,5 0,4 0,3
(1) En 2004 "Mi Cartera" e "Inversión" se fusionaron en "Mi Cartera de Inversión". En 2009 cambia su denominación por "Inversión y Finanzas".
(2) Hasta 2009 "Actualidad Económica" tuvo periodicidad semanal. En 2010 pasó a ser mensual.

Evolución de la Audiencia
de revistas quincenales
Penetracíon (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Total Lectores 2,7 4,1 3,0 2,4 2,6 3,0 3,2 3,6 3,5 3,5 3,0 3,2 3,5 2,6 2,4 2,1 1,5
Computer Hoy 0,8 1,0 1,0 1,2 1,3 1,3 1,0 1,1 1,2 0,9 0,8 0,8 0,6
Bravo por ti 1,7 1,4 1,1 1,0 1,1 1,2 1,4 1,3 1,4 1,3 1,2 1,4 1,1 1,1 0,8 0,6
Super Pop 2,7 3,7 2,6 1,6 1,5 1,5 1,6 1,7 1,4 1,5 1,4 1,4 1,7 1,2 1,2
Pc Today 0,3 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,6 0,6 0,5
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 49

Evolución de la Audiencia
de revistas mensuales
Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Total Lectores 37,1 36,7 37,5 38,6 38,4 38,0 36,4 39,9 42,3 41,3 36,6 38,6 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1

Muy Interesante 7,6 6,8 5,5 5,2 5,1 5,0 5,2 6,4 6,5 5,7 5,3 5,5 6,2 6,0 5,7 5,5 5,6
National Geographic 3,2 2,8 2,2 2,3 3,0 3,3 3,0 2,5 3,3 4,1 3,8 3,8 3,8 3,6
Muy Saludable/Saber Vivir 0,5 0,8 1,2 1,3 2,0 3,1 3,5 3,4 3,2 3,0 3,1
Vogue 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,7 0,8 1,0 1,3 1,2 1,2 1,7 1,9 2,0 2,0 2,3 2,3
Quo 4,6 4,7 4,4 4,1 3,3 2,7 3,2 4,0 3,4 2,9 2,7 3,1 3,3 2,8 2,5 2,2 2,3
Mi Bebé y Yo 0,9 0,9 1,0 1,3 1,2 1,2 1,3 1,8 1,6 1,7 1,4 1,6 2,2 2,2 2,2 2,2 2,2
El Mueble 3,2 3,5 3,3 3,4 3,0 3,4 3,2 3,4 4,1 3,5 2,7 3,3 3,5 2,7 2,7 2,5 2,0
Historia Nat. Geographic 1,1 1,3 1,3 1,8 2,0 1,9 1,9 1,9 2,0
Cosmopolitan 2,2 2,0 1,9 1,8 2,0 1,6 1,6 2,0 2,2 2,1 2,1 2,1 2,1 2,1 2,0 1,7 1,9
Cosas de Casa 1,4 2,0 2,4 2,1 2,3 2,0 2,5 2,6 2,2 2,1 2,0 2,1 1,8 1,7 1,7 1,6
Elle 1,7 1,5 1,3 1,3 1,1 1,2 1,1 1,3 1,3 1,2 1,3 1,6 1,8 1,7 1,8 1,8 1,6
Cocina Fácil 0,5 0,5 0,6 0,6 0,8 0,8 1,1 1,2 1,2 1,1 1,4 1,7 1,8 1,7 1,6 1,6
Marca Motor 1,0 1,1 0,9 1,0 1,4 1,3 1,2 1,5 1,4
Glamour 1,3 1,2 1,3 1,2 1,3 1,5 1,5 1,5 1,4 1,4
Micasa 2,2 2,4 2,4 2,2 2,1 1,9 1,8 1,9 1,7 1,6 1,5 1,4 1,4 1,1 1,1 1,2 1,3
Casa Diez 1,4 1,3 1,5 1,6 1,7 1,6 2,4 2,6 1,9 1,8 1,6 1,7 1,3 1,3 1,3 1,3
Racc Club 1,6 2,0 1,9 1,3 1,5 2,2 2,1 1,7 1,3 1,2
Jara y Sedal 0,6 0,6 0,7 0,6 0,7 1,0 1,2 1,4 1,3 1,2
Telva 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 1,0 1,0 0,9 0,9 0,9 1,1 1,1 1,1 1,1 1,2
Ser Padres 1,1 1,0 0,9 1,0 0,8 1,0 1,0 1,1 1,6 1,4 1,2 1,2 1,3 1,1 1,2 1,1 1,1
Fotogramas 2,5 2,3 2,4 2,2 2,0 1,8 1,7 2,1 1,9 1,6 1,4 1,5 1,5 1,4 1,4 1,0 1,1
AR 0,7 0,8 0,8 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,8 0,8 1,0
Viajes National Geographic 0,6 0,6 0,8 0,8 0,9 0,8 1,3 1,4 1,2 1,3 1,3 0,9
Labores del Hogar 1,8 1,7 1,7 1,4 1,2 1,1 0,9 1,2 1,2 1,0 0,8 1,0 1,1 1,0 1,0 1,0 0,9
Sport Life 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6 0,7 0,7 0,8 0,8 0,9
Clara 2,4 2,0 2,1 1,7 1,8 1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 1,1 1,2 1,4 1,1 1,0 0,9 0,8
Men's Health 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,6 0,7 0,7 0,8
Woman 1,7 1,3 1,3 1,0 1,0 0,9 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8
Pc Actual 0,9 1,2 1,3 1,3 1,2 1,2 1,0 1,2 1,2 1,2 0,9 0,9 0,9 0,8 1,1 0,9 0,8
FHM 1,5 1,5 1,4 1,3 1,6 1,3 1,2 0,9 0,7
Cuore Stilo 0,8 0,7
Hobby Consolas 1,2 1,1 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7
PlayManía 0,8 0,6 0,7 0,9 1,1 0,7 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,7
Nintendo Acción 0,3 0,4 0,5 0,7 0,7 0,6 0,7 0,7
Rolling Stone 0,3 0,5 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,6 0,7
Moto Verde 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,8 0,6 0,7 0,6 0,7 0,9 0,8 0,8 0,6 0,7
Solo Moto 30 1,0 0,9 0,8 1,0 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7
Mente Sana 0,6 0,9 1,0 1,0 0,8 0,7 0,7 0,6
Car and Driver 0,7 0,5 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6
Nuevo Estilo 2,4 2,3 2,0 2,0 1,9 1,6 1,4 1,5 1,6 1,5 1,2 1,2 1,1 0,9 0,8 0,8 0,6
Marie Claire 0,7 0,7 0,8 0,7 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,8 0,7 0,8 0,7 0,6
Cinemanía 0,9 1,0 0,9 0,9 0,8 0,5 0,7 0,7 0,8 0,7 0,5 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,6
Ciclismo a Fondo 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,4 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6
Cuerpo-mente 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,7 0,8 0,7 0,6 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6
Revista R 0,5 0,5 0,4 0,5 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6
Autofácil 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5
La Aventura de la Historia 0,3 0,5 0,4 0,5 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5
Patrones 1,5 1,2 1,3 1,2 1,0 0,8 0,7 0,7 0,7 0,5 0,4 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5
Historia y Vida 0,4 0,6 0,6 0,5 0,5 0,7 0,6 0,5 0,6 0,5
Arquitectura y Diseño 0,2 0,3 0,4 0,6 0,6 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5
Viajar 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,6 0,6 0,5 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,5
Crecer Feliz 0,8 0,6 0,6 0,7 0,5 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,5 0,5 0,7 0,6 0,5 0,5 0,4
Tu Bebé 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,8 1,0 0,8 0,7 0,5 0,6 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4
Geo 1,0 1,0 1,1 0,9 1,0 0,7 0,8 1,0 0,9 0,7 0,7 0,9 0,9 0,7 0,8 0,7 0,4
50 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
de revistas mensuales (cont.)
Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Psychologies 0,9 0,9 0,9 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4

Emprendedores 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 0,6 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4
Autovía 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4
Interiores 0,5 0,7 0,9 0,9 0,9 0,7 0,6 0,7 0,6 0,5 0,6 0,4
Vanity Fair 0,3 0,3 0,4 0,4
Bike 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4
Top Auto 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4
Trofeo 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4
InStyle 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
Automóvil 0,7 0,6 0,5 0,7 0,7 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3
Runners World 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3
Año Cero 0,6 0,5 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3
Solo Camión 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3
Investigación y Ciencia 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,4 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3
Coches 0,4 0,3
La Moto 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3
Trofeo pesca 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3
Top Music & Cine 0,2 0,2 0,4 0,5 0,4 0,3 0,3
Play Boy 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3
Todo Terreno 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3
Solo Auto 4x4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,5 0,6 0,4 0,4 0,3 0,3
Auto Bild 4x4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2
Ad 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2
Pc Manía/Personal Computer 1,2 1,0 0,8 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,6 0,8 0,6 0,6 0,7 0,5 0,7 0,3 0,2
DeViajes 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2
Descubrir el Arte 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
Solo Bici 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,4 0,4 0,4 0,2 0,2
Habitania 0,5 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Actualidad Económica (4) 0,2 0,2 0,2
Car 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Primera Línea 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Speak Up 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,3 0,3 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
Transporte Mundial 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1
Conde Nast Traveler 0,2 0,1
Capital 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1
Casa Joven 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1
Digital + (2) 9,8 8,6 7,4 5,7 6,5 8,5 7,4 7,3 6,2
La Revista 40 1,0 1,0 1,1 1,5 1,4 1,6 1,3
PlayStation 1,1 1,7 1,7 1,6 1,4 1,2 1,4 1,3 1,2 1,2
Windows. Revista oficial 0,6 0,9 0,9 0,9 1,0
Cocina Mía 0,9
El Mueble Cocinas y Baños 0,5 0,7 0,8 1,2 0,9 0,8 0,9 1,1 0,8 0,9 0,9
El Mueble Casas de Campo 1,0 0,9 0,7 0,8 0,9 0,7 0,7 0,8
MuchoViaje 0,2 0,2 0,4 0,5 0,5 0,6 0,6
Casa y Jardín 0,9 1,1 1,0 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5
Guía del Niño 0,2 0,3 0,3 0,6 0,6 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5
Comer bien cada día 0,6 0,7 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4
Integral 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,5 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3
Micromanía 0,7 0,6 0,6 0,6 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3
Casa Viva 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3
Clio 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2
¿Qué Leer? 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
Rutas del Mundo 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2
Paisajes desde el tren 0,2 0,2
Man 1,1 0,9 0,6 0,7 0,7 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,5 0,3 0,2 0,2
Ono 2,1 3,3 3,9 5,3 5,2 5,3
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 51

Evolución de la Audiencia
de revistas mensuales (cont.)
Penetración (%)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Maxi Tuning 1,9 2,3 2,6 2,3 1,8 1,5 1,8 1,5 1,2
Casa al día 0,8 0,9 0,9 0,7 0,9 1,0 0,8 0,8 0,7 0,8 0,5 0,6
El bebé de ser padres 0,6 0,7 0,6 0,7 0,8 0,6
Casa & Campo 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,5
Brico, Bricolaje y Decoración 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,3 0,2 0,2 0,3 0,5 0,5
Rev. Oficial de la NBA 0,4 0,6 0,5
Cocina ligera y vida sana 0,2 0,3 0,2 0,3 0,4 0,5
Mi Jardín Plantas en casa (3) 0,3 0,4 0,5 0,5
Computer Hoy Juegos 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,6 0,5
Psicología Práctica 0,3 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4
Audio Vídeo Foto Hoy 0,2 0,1
Loka Magazine 1,1 1,1 1,0 0,9 1,1
Jara y Sedal Pesca 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,6
Ragazza 1,9 1,5 1,2 1,0 0,9 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,4
Auto verde 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Aqua 0,3 0,2
Avion Revue 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Feder Caza 0,7 0,6 0,7 0,9 0,7 0,8 0,5 0,5
Pc World 1,3 1,2 1,1 1,1 1,0 1,0 0,9 1,0 1,0 1,0 0,6 0,5
Feder Pesca 0,4 0,3 0,4 0,6 0,4 0,5 0,3 0,4
Saber vivir/Vive 1,4 1,6 1,0 0,3 0,4 0,3 0,4
La Botica de la Abuela 0,4 0,3 0,4
Única 0,4 0,3 0,3 0,3
Ideas y Puntos 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3
Línea Saludable 0,2
Acción Cine-Vídeo 0,2 0,1 0,1
PC Plus 0,4 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3
Star Club 0,2 0,2
You 1,0 0,8 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,2
Pelopicopata 0,2
Auna 1,5 1,6 1,9
CNR 1,5 1,2 1,0 0,8 0,8 0,8 0,8 0,5
XTR Tunning 0,6 0,5
Plantas en casa (3) 0,2 0,2 0,4 0,5 0,5
Vivir Feliz 0,3 0,3 0,5 0,5 0,3
Maxim 0,3
Mi Jardín (3) 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,3
Música Sí/Música 1 0,9 0,6 0,1
Burda 2,1 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6 0,7 0,7
Bricomanía 0,7
Cocina sana y natural 0,3 0,5 0,6 0,7
Mujer 21 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3
Cuerpo de Mujer 0,2 0,1
Silueta de Mujer 0,8 0,6 0,6
Blockbuster Magazine 0,4
Game Live 0,2 0,2
Canal + C.S.D. (1) (2) 9,3
Vía Digital (2) 1,9 2,7 3,1 3,2
Canal + (1) 11,5 12,2 11,1 10,5 8,9 6,7
Canal Satélite Digital (1) 1,4 3,7 5,0 5,3 6,0

(1) A principios de 2002 "Canal +" y "Canal Satélite Digital" se fusionaron en "Canal + C.S.D.".
(2) A mediados de 2003 "Canal + C.S.D." y "Vía Digital" se fusionaron en "Digital +".
(3) A principios de 2006 "Mi Jardín" y "Plantas en casa" se fusionaron en "Mi Jardín Plantas en casa".
(4) Hasta 2009 "Actualidad Económica" tuvo periodicidad semanal. En 2010 pasó a ser mensual.
52 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
De diarios
De pago - Información general
7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%
El País El Mundo La Vanguardia ABC La Voz de Galicia El Periódico El Correo
1996
1997
Gratuitos De pago - Económicos 1998
Información General 1999
8% 0,6% 2000
2001
6%
0,4% 2002
2003
4%
2004
0,2% 2005
2%
2006
0% 0% 2007
20 Minutos Expansión (1) El Economista (2) Cinco Días (1) 2008
Se publica de lunes a viernes. (1) Se publica de lunes a sábado. 2009
(2) Se publica de martes a sábado.
2010
2011

De pago - Deportivos 2012

8%

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%
Marca As Sport El Mundo Deportivo
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 53

De suplementos
14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%
XL Semanal (1) Mujer Hoy El País Semanal/ La Vanguardia Magazine Yo Dona Dominical Hoy
EPS Magazine El Mundo Corazón
(1) En 2001 cambia su denominación "Suplemento Semanal" por "El Semanal" y en 2006 cambia "El Semanal" por "XL Semanal".

De revistas semanales
12%
1996
1997
10%
1998
1999
8%
2000
2001
6%
2002
2003
4%
2004
2005
2%
2006
2007
0%
Pronto Hola Diez Minutos Lecturas Semana Cuore Interviú ¡Qué Me Dices! 2008
2009
2010
2011
2012

De revistas mensuales
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
Muy Interesante National Muy Saludable/ Vogue Quo Mi Bebé y yo El Mueble Historia Nat.
Geographic Saber Vivir Geographic
54 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de diarios - 2012

Marca 7,6
El País 4,9
As 3,8
El Mundo 3,0
La Vanguardia 2,1
Sport 1,8
El Mundo Deportivo 1,8
ABC 1,6
La Voz de Galicia 1,6
El Periódico 1,6
El Correo 1,2
La Nueva España 0,9
Heraldo de Aragón 0,8
Faro de Vigo 0,7
Levante 0,7
La Razón 0,7
La Verdad 0,7
El Diario Vasco 0,6
Información Alicante 0,6
Ultima Hora 0,6
El Norte de Castilla 0,5
El Día 0,5
Diario de Navarra 0,5
Expansión (1) 0,5
El Diario Montañés 0,5

20 Minutos (3) 4,8

0% 2% 4% 6% 8%

(1) Se publica de lunes a sábado.

(3) Se publica de lunes a viernes.

Audiencia de suplementos - 2012

XL Semanal 6,4

Mujer Hoy 4,4

El País Semanal/EPS 4,3

La Vanguardia Magazine 3,2

Magazine El Mundo 1,7

Yo Dona 1,3

Dominical 1,1

Hoy Corazón 0,8

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 55

Audiencia de revistas semanales - 2012

Pronto 9,0
Hola 5,8
Diez Minutos 3,2
Lecturas 3,0
Semana 2,8
Cuore 1,9

Interviú 1,9

¡Qué Me Dices! 1,6

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%

Audiencia de revistas quincenales - 2012

Computer Hoy 0,6

Bravo por ti 0,6

0% 0,1% 0,2% 0,3% 0,4% 0,5% 0,6% 0,7% 0,8% 0,9%

Audiencia de revistas mensuales - 2012

Muy Interesante 5,6

National Geographic 3,6

Muy Saludable/Saber Vivir 3,1

Vogue 2,3

Quo 2,3

Mi Bebé y Yo 2,2

El Mueble 2,0

Historia National Geographic 2,0

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
56 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Hábito de asistencia al cine - 2012

% Individuos

Nunca 0,1
o casi nunca Alguna vez
1,5
4,5

2 o más veces a la semana

9,0
1 vez a la semana
56,9 43,1 2-3 veces al mes
11,8 1 vez al mes
5-6 veces al año
Menos de 5 veces al año
16,2

Distribución de la audiencia semanal

de cine por exclusivista - 2012
Penetración (% sobre la audiencia semanal del cine)
Audiencia semanal del cine (en miles): 1.317

Sin
publicidad
Otros 5,8%
exclusivistas
4,6%

Yelmo 14,6%

Movierecord 16,9% Discine 59,5%

Nota: La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 57

Exterior - Tipología de soportes - 2012

% Individuos que han visto publicidad ayer en...

TOTAL EXTERIOR 64,7

MOBILIARIO URBANO 48,0

Paradas autobús 28,5
Relojes 22,4
Mupis / Opis 16,2
Kioscos 15,1
Contenedores reciclaje 9,9
Columnas 7,1
Mástiles bandera 5,9

GRAN FORMATO 28,5

Vallas / Carteleras 25,8
Monopostes 12,4

PUB. EN TRANSPORTES 35,5

Autobuses 33,6
Metro (Total) 4,0
Metro (andenes) 3,5
Metro (pasillos) 3,2
Metro (TV estación) 2,6
Estación tren 1,6
Aeropuertos 0,5

RESTO SOPORTES 33,1

Cabinas telefónicas 23,0
Mobiliario urb. gran tamaño 7,3
Luminosos sobre edificios 6,6
Lonas publicitarias edificios 5,7
TV en loterías / quinielas 4,6
Centro comercial 3,7

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65%
58 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de Internet
Datos generales
Usan Ordenador Usan Ordenador Usan Internet Usan Internet Conexión a Internet
habitualmente último mes ayer en el hogar
1996 6.568 (19.4%) 4.449 (13.2%) 342 (1.0%)
1997 7.374 (21.7%) 5.105 (15.0%) 931 (2.7%) 321 (0.9%)
1998 8.433 (24.7%) 5.960 (17.5%) 1.579 (4.6%) 627 (1.8%)
1999 9.280 (26.9%) 6.624 (19.2%) 2.429 (7.0%) 1.003 (2.9%)
2000 10.350 (29.8%) 7.567 (21.8%) 4.363 (12.6%) 1.943 (5.6%)
2001 11.512 (33.1%) 8.551 (24.6%) 7.120 (20.4%) 3.143 (9.0%) 6.338 (18.2%)
2002 11.731 (33.7%) 8.457 (24.3%) 7.828 (22.5%) 3.693 (10.6%) 7.626 (21.9%)
2003 13.082 (37.1%) 9.715 (27.6%) 9.472 (26.9%) 4.797 (13.6%) 8.908 (25.3%)
2004 14.805 (40.7%) 10.518 (28.9%) 11.812 (32.4%) 6.132 (16.8%) 10.778 (29.6%)
2005 15.667 (42.2%) 11.102 (29.9%) 12.740 (34.4%) 7.292 (19.7%) 12.118 (32.7%)
2006 16.245 (43.4%) 11.812 (31.6%) 14.025 (37.5%) 8.317 (22.2%) 13.345 (35.6%)
2007 17.291 (45.6%) 12.995 (34.3%) 15.563 (41.1%) 9.944 (26.2%) 15.860 (41.8%)
2008 18.949 (49.5%) 14.567 (38.1%) 17.373 (45.4%) 11.443 (29.9%) 17.949 (46.9%)
2009 20.847 (52.8%) 16.368 (41.5%) 19.468 (49.3%) 13.525 (34.3%) 20.476 (51.9%)
2010 21.880 (55.5%) 17.571 (44.6%) 20.898 (53.0%) 15.127 (38.4%) 22.325 (56.6%)
2011 23.343 (59.1%) 19.059 (48.3%) 22.529 (57.1%) 16.768 (42.5%) 24.685 (62.5%)
2012 24.319 (61.6%) 20.013 (50.7%) 23.828 (60.4%) 18.437 (46.7%) 25.415 (64.4%)

Variación 2012 Vs. 2011 +4,2% +5,0% +5,8 % +10,0 % +3,0 %

Nota: la primera cifra se expresa en miles de individuos y la cifra que aparece entre paréntesis representa el porcentaje de penetración sobre población de 14 años ó más.

Miles de individuos
25.000

20.000

Usan Internet ayer

15.000
Usan Internet último mes

10.000

5.000

0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Último uso 2012

Miles de individuos %
Ayer 18.437 77,4
Hace 2/7 días 4.367 18,3
Hace 8/30 días 1.024 4,3
Total usuarios último mes 23.828 100,0

%
80

60

40

20

0
Ayer Hace 2/7 días Hace 8/30 días
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 59

Audiencia de Internet
Lugar de acceso en el último mes 2012
Miles de individuos %
Casa 21.649 90,9
Trabajo 4.736 19,9
Universidad/Centro de Estudios 1.346 5,6
Otro sitio 3.476 14,6
Total usuarios último mes 23.828 100,0

Nota: la suma de las cifras correspondientes a cada uno de los lugares de acceso sobrepasa el total de usuarios último mes porque en algunos casos las personas han accedido a
internet desde diferentes lugares en el último mes

%
100

80

60

40

20

0
Casa Trabajo Universidad Otro sitio
Centro de estudios

Equipo de acceso en el último mes 2012

Miles de individuos %
Portátil/Netbook 13.965 58,6
Ordenador de sobremesa 12.869 54,0
Smartphone 7.528 31,6
Tableta 1.329 5,6
Videoconsola 237 1,0
Aparato de Tv 102 0,4
Ebook 83 0,3
Otros 149 0,6
Total usuarios último mes 23.828 100,0
Nota: la suma de las cifras correspondientes a cada uno de los equipos de acceso sobrepasa el total de usuarios último mes porque en algunos casos las personas han accedido desde
distintos equipos en el último mes

%
70

60

50

40

30

20

10

0
Portatil/ Ordenador de Smartphone Tableta Videoconsola Aparato Ebook Otros
Notebook Sobremesa de TV
60 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de Internet
Servicios/Actividades durante el último mes
2012
Miles de individuos %
Correo electrónico 20.773 87,2
Redes sociales 14.049 59,0
Lectura información actualidad 13.598 57,1
Mensajería instantánea 12.002 50,4
Oír música por Internet 8.116 34,1
Visionado de series TV/películas 6.136 25,8
Operaciones banco 5.293 22,2
Intercambio archivos P2P 4.032 16,9
Llamadas telefónicas por Internet 2.886 12,1
Jugar en Red 2.580 10,8
Participar en blogs o foros 2.456 10,3
Compra productos/servicios 2.421 10,2
Escucha/descarga podcasts 1.212 5,1
Total usuarios último mes 23.828 100,0
%
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Correo Redes Lectura Mensajería Oir música Visionado Operaciones Intercambio Llamadas Jugar Participar Compra Escucha/
electrónico sociales información instantánea por Internet de series TV/ banco archivos telefónicas en Red en blogs o productos/ descarga
actualidad películas P2P por internet foros servicios Podcasts

Perfil por sexo 2012

Población Usuarios último mes Usuarios ayer
Hombre 48,8% 52,7% 54,3%
Mujer 51,2% 47,3% 45,7%

%
60

50

40 Población
Usuarios último mes
30 Usuarios ayer

20

10

0
Hombre Mujer
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 61

Audiencia de Internet
Perfil por edad 2012
Población Usuarios último mes Usuarios ayer
14 a 19 6,6% 9,5% 10,5%
20 a 24 6,3% 9,0% 9,8%
25 a 34 17,5% 24,1% 25,3%
35 a 44 19,6% 25,0% 24,3%
45 a 54 16,9% 16,6% 15,4%
55 a 64 13,0% 9,0% 8,4%
65 o más 20,2% 6,8% 6,4%

%
30

25

20 Población
Usuarios último mes
15 Usuarios ayer

10

0
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 o más

Perfil por clase social 2012

Población Usuarios último mes Usuarios ayer
Alta 10,6% 13,4% 14,3%
Media alta 17,1% 19,8% 20,5%
Media media 44,2% 47,1% 47,0%
Media baja 22,8% 17,7% 16,5%
Baja 5,2% 2,0% 1,8%

%
50
45
40
35
30 Población
25 Usuarios último mes
20 Usuarios ayer

15
10
5
0
Alta Media alta Media media Media baja Baja
62 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de Internet
Distribución
por Comunidad Autónoma
Penetración 2012
Población Total (000) Usuarios último mes (%) Usuarios ayer (%)

Andalucía 6.992 57,5 44,6

Aragón 1.145 64,0 51,1
Asturias 946 53,5 42,4
Baleares 932 67,6 47,2
Canarias 1.810 61,6 47,0
Cantabria 507 46,0 37,1
Castilla y León 2.203 54,6 40,2
Castilla-La Mancha 1.757 53,0 39,7
Cataluña 6.197 68,3 55,5
[Link] 4.277 58,7 44,6
Extremadura 937 53,5 39,1
Galicia 2.431 51,0 39,3
Madrid 5.423 67,3 54,1
Murcia 1.229 56,6 39,9
Navarra 533 64,7 43,7
País Vasco 1.860 60,8 44,9
La Rioja 269 55,4 39,5

Total 39.449 60,4 46,7

%
70

60

50

40

30

20

10

0
cía gón s es ias bria eón ha ña ana ra licia drid rcia ra o ja
alu Ara uria ear nar nta aL anc talu nci adu Ga Ma Mu var Vas
c Rio
And Ast Bal Ca Ca still aM Ca e rem Na s La
Ca aL C.
Val Ext Paí
still
Ca
Usuarios último mes
Usuarios ayer
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 63

Audiencia de Internet
Sitios de Internet
(Visitantes únicos/Últimos 30 días)*
Penetración % 3ª Ola Oct/Nov. 2012
YouTube 43,0
Marca 11,7
El País 9,9
As 6,2
Antena 3 TV 6,2
Los [Link] 5,8
[Link] 5,2
[Link] 3,7
Páginas Amarillas 3,5
Sport 3,3
[Link] 3,2
[Link] 3,1
El Mundo Deportivo 2,9
[Link] 2,8
La Vanguardia 2,8
Abc 2,5
Cadena [Link] 2,5
[Link] 2,4
El Periódico 2,2
Má[Link] 2,0
Expansión 1,7
La Razó[Link] 1,6
El [Link] 1,6

El Jueves 1,5

[Link] 1,5

[Link] 1,4

[Link] 1,4

[Link] 1,1

Cincodí[Link] 0,9

[Link] 0,7

[Link] 0,6

[Link] 0,5

[Link] 0,5

[Link] 0,5

[Link] 0,5

[Link] 0,4

Radiolé.com 0,4

[Link] 0,4

Interviú.es 0,3

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

(*) Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM.
64 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

IV. Equipamiento de Hogares

Evolución del equipamiento (% de hogares)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
AIRE ACONDICIONADO 7,1 8,5 10,1 11,6 13,5 17,1 22,6 24,1 26,6 28,0 29,4 31,4 32,3 34,0
CONGELADOR INDEPENDIENTE 11,3 12,2 12,6 12,7 12,8 12,5 12,7 11,6 12,4 13,2 11,2 12,4 12,6 15,7 17,0 14,2 14,4
SECADORA ROPA 7,4 7,7 7,7 8,3 8,8 9,3 9,8 10,6 12,2 13,7 14,0 14,3 15,1 15,7 16,0 14,8 14,5
LAVAVAJILLAS 15,4 16,2 18,0 20,0 21,3 22,0 24,4 27,7 28,9 31,0 30,5 32,9 35,4 35,1 36,6 37,7 37,9
ASPIRADORA 39,3 40,6 43,5 44,1 45,3 47,6 47,7 49,7 51,2 54,3 53,0 54,3 55,2 52,1 51,1 51,0 50,3
VITROCERÁMICA 37,9 40,4 49,8 50,1 50,8 55,8 56,7 58,2
TELEVISOR 99,3 99,5 99,5 99,5 99,5 99,6 99,6 99,6 99,5 99,6 99,4 99,5 99,5 99,5 99,4 99,3 99,3
UNO 44,7 41,7 40,3 39,2 38,4 38,4 37,9 39,7 37,6 35,4 37,9 38,3 35,3 36,0 36,3 37,5 38,8
DOS O MAS 54,5 57,8 59,2 60,4 61,1 61,2 61,7 59,8 61,9 64,2 61,5 61,2 64,1 63,5 63,1 61,8 60,6
FORMATO PANORÁMICO 7,6 8,0 8,7 10,6 15,9 14,8 19,6 27,0 51,7 56,8
TV PLANO 2,1 2,4 3,9 6,4 12,7 23,9 38,7 52,3 64,7 73,1
TV PREPARADO HD 4,5 15,6 19,7 33,6 37,2
CON DVD CONECTADO 2,1 5,1 10,9 24,4 45,2 61,5 65,4 69,6 73,4 75,6 74,5 71,3 68,6
TV CON ACCESO A INTERNET 3,3
ANTENA PARABOLICA 4,7 6,0 9,0 10,1 11,4 11,4 13,4 14,3 15,5 16,9 18,0 20,1 20,4 21,2 20,4 21,8 16,8
APARATO VIDEO 63,0 66,9 69,2 69,8 71,1 70,7 71,2 70,7 68,5 65,6 59,8 56,3 43,7 34,5 19,2 14,0 12,7
ABONADO/RECIBE TV PAGO 21,4 21,2 20,1 19,8 20,8 20,4 23,1 24,7 23,9 23,6 24,5 21,6
CABLE/VIDEO COMUNITARIO 3,7 3,9 3,9 4,3 4,8 6,4 6,9 7,5 8,5 10,0 10,9 11,4 11,9 11,9 12,1 12,4 11,7
IP TV 1,5 2,4 3,2 3,6 4,3 4,5 3,7
TDT DE PAGO 1,5 2,0 1,6
CÁMARA VIDEO 12,8 12,4 12,8 13,7 14,1 16,6 16,7 17,4 19,4 22,1 20,0 20,6 21,8 19,1 19,4 17,6 17,0
CÁMARA FOTOS 66,9 64,2 66,0 66,4 66,0 68,5 67,2 66,2
DIGITAL 30,5 39,4 46,0 52,5 55,8 60,8 60,6 60,7
ORDENADOR PERSONAL 19,2 21,9 25,5 27,9 31,5 33,3 36,3 38,9 41,6 45,3 44,6 47,3 53,6 55,7 59,5 62,2 64,5
SOBREMESA 41,4 44,6 42,7 42,4 41,0 39,1
PORTÁTIL 2,7 3,7 5,9 7,8 10,0 13,1 19,7 26,3 34,2 39,8 45,8
CON CDROM 11,2 16,9 21,7 26,5 29,4 32,7 35,7 39,2 42,5 40,9 45,5 51,3
CON DVD 2,7 5,3 9,2 16,4 25,3 34,3 36,9 43,2 50,2
TABLETA 5,0
CONEXIÓN A INTERNET 15,3 18,7 21,5 25,3 28,5 30,1 35,8 42,0 44,9 50,4 55,0 58,1
VIDEO CONSOLA 18,2 18,5 19,7 20,8 16,7 18,1 18,0 17,9 26,2 24,1 25,2 26,9 30,1 32,3 27,6 29,3
EQUIPO HI-FI 53,1 56,6 58,9 59,0 61,2 60,9 61,6 61,3 62,2 62,2 60,6 58,1 57,7 59,2 54,9 54,3 52,2
TELEFONO (*) 86,0 87,6 89,8 92,7 95,4 96,7 96,8 97,1 97,6 98,1 97,8 98,1 98,3 98,6 98,9 98,9 99,0
FIJO 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 84,9 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 73,5 72,7 73,8 73,5
MÓVIL 9,8 15,5 21,6 35,1 55,2 68,0 70,8 74,2 78,3 81,9 80,5 83,5 85,7 88,2 90,6 90,7 91,2
SÓLO FIJO 76,2 72,2 68,1 57,6 40,2 28,7 26,0 22,9 19,3 16,2 17,3 14,6 12,7 10,4 8,4 8,2 7,8
SÓLO MÓVIL 1,1 2,2 3,1 5,6 8,8 11,2 13,5 15,7 18,7 20,3 21,7 22,7 23,7 25,2 26,2 25,1 25,5
FIJO Y MÓVIL 59,6 61,7 58,9 60,8 62,0 63,0 64,3 65,6 65,7
COCHE 68,7 69,4 70,0 68,8 69,3 68,0 67,7 65,1 65,2 67,3 60,2 61,4 64,1 62,1 64,7 63,8 65,3
UNO 53,2 53,1 52,9 49,8 49,0 49,5 50,6 50,8 50,1 51,6 48,3 48,0 49,0 49,1 50,7 50,6 52,4
DOS O MAS 15,5 16,3 17,2 19,0 20,3 18,5 17,1 14,3 15,1 15,7 11,9 13,4 15,1 13,1 14,0 13,2 12,9
MOTO 18,1 18,3 18,0 17,7 16,7 15,0 13,4 9,6 9,8 10,3 8,1 8,2 8,5 8,0 7,9 7,5 7,3
UNA 15,6 15,9 15,6 15,2 14,3 13,0 11,9 8,9 9,0 9,5 7,6 7,7 7,9 7,6 7,4 7,1 6,9
DOS O MAS 2,5 2,4 2,4 2,4 2,4 1,9 1,4 0,7 0,8 0,8 0,5 0,6 0,6 0,4 0,4 0,3 0,4
(*) Consolidación de teléfono fijo y teléfono móvil.

VIVIENDA PRINCIPAL
EN PROPIEDAD 85,8 85,9 85,7 84,6 83,6 82,9 83,0 82,2 82,1 80,8 78,2 78,4 77,6 77,3
EN ALQUILER 11,6 11,8 12,3 13,8 14,1 15,0 15,3 15,8 15,9 17,3 19,6 19,5 20,4 20,6
OTRO RÉGIMEN DE POSESIÓN 2,5 2,1 1,8 1,4 2,2 2,1 1,7 2,1 2,0 1,8 2,1 2,0 2,0 2,1

ANIMALES DOMÉSTICOS
PERROS 26,0 25,4 23,8 23,8 21,0 20,4 21,5 19,2 20,2 21,3 20,3 21,5 21,7 22,6
GATOS 13,7 12,9 12,1 11,4 10,0 9,9 10,2 8,7 9,2 9,7 8,8 9,0 8,7 8,9
PÁJAROS 18,5 17,4 15,8 14,5 12,0 12,0 11,6 9,1 9,1 9,1 8,5 8,5 8,1 8,4
 IV. EQUIPAMIENTO DE HOGARES 65

Evolución del equipamiento de hogares

Aire
acondicionado

Congelador
independiente

Secadora
ropa

Lavavajillas

Aspiradora
1996
1997
1998 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

1999
2000 Un
2001 Televisor
2002
2003 2 ó más
2004 Televisores
2005
2006
Antena
2007 parabólica
2008
2009
2010 Aparato
de Vídeo
2011
2012

Cámara
de Vídeo

Ordenador
personal

Conexión
a Internet

Vídeo consola

Teléfono*

Coche

0% 20% 40% 60% 80% 100%

(*) Consolidación de teléfono fijo y teléfono móvil.

66 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

V. Consumo de individuos
y amas de casa
Evolución del consumo de los individuos
(% de individuos)

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
PRODUCTOS (Consumo semanal)

Refrescos de cola 37,0 38,9 40,0 39,5 41,3 41,1 39,2 41,0 39,5 39,3 37,6 38,8 38,5 40,0 40,3 40,2 39,3
Refrescos light 4,7 5,2 5,7 6,5 7,2 7,6 9,5 10,4 10,4 10,9 11,7 10,2 9,7 10,2 9,7 10,1
Tónicas 6,9 6,9 7,0 7,0 7,0 7,2 6,0 6,3 6,8 6,4 6,5 6,5 5,6 5,4 5,5 5,0 5,0
Refrescos de frutas 26,6 30,2 31,5 31,2 32,6 32,0 28,4 29,7 28,8 28,6 27,5 28,7 28,7 29,7 29,7 29,1 28,3
Zumos naturales envasados 24,6 26,2 28,4 30,7 33,9 35,0 32,4 38,0 38,0 39,5 38,2 39,3 40,8 38,4 37,9 38,0 36,1
Refrescos de té /café 4,1 4,3 4,8 4,4 5,2 5,2 6,7 9,5 10,9 10,2 13,3 15,1 13,2 15,4 15,8 14,1 13,1
Batidos 5,9 7,4 7,7 8,4 9,5 9,2 8,8 10,5 11,8 11,4 12,7 13,0 11,5 10,6 10,4 9,3 9,1
Bebidas isotónicas 2,5 2,7 3,0 3,7 3,7 3,5 5,0 6,4 7,1 8,5 10,0 10,1 10,1 10,7 9,9 9,6
Vermouth 4,1 4,2 4,0 3,9 3,9 4,1 3,5 3,0 2,6 2,5 2,1 1,8 1,7 1,6 1,5 1,3 1,3
Cerveza con alcohol 30,9 31,5 31,2 30,3 31,4 31,5 29,6 28,9 29,0 29,1 28,6 29,5 29,2 31,5 31,3 31,1 31,0
Cerveza sin alcohol 6,8 7,8 7,4 7,4 8,1 8,3 8,0 7,6 9,0 9,7 9,0 9,4 8,5 8,9 8,7 8,1 7,7
Vino 21,1 22,1 21,7 20,3
Champán/Cava 1,5 1,8 2,0 1,8 1,5 1,6 1,4 0,9 1,1 1,1 0,8 0,9 0,7 1,2 1,0 0,7 0,4
Licores blancos 2,2 2,1 1,7 1,5
Ron oscuro 2,1 1,9 1,5 1,6
Whisky 8,5 9,1 9,6 9,2 8,9 9,0 7,5 6,2 6,0 5,9 4,3 3,9 3,6 3,3 3,1 2,5 2,2
Brandy/Coñac 3,0 2,4 2,6 2,0 1,8 1,8 1,5 1,3 1,2 1,1 0,8 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6 0,4
Licores 3,2 3,4 2,9 3,1 2,8 2,9 2,4 2,3 2,4 2,1 1,6 1,7 1,6 1,5 1,5 1,2 1,1
Combinados 10,0 10,8 11,2 11,9 12,8 11,8 11,6 11,9 12,3 10,6 10,2 10,2 10,0 9,5 8,9 7,3
Chocolatinas 15,0 13,3 13,7 14,5 14,3 15,2 15,7 17,7 18,5 18,0 18,2 19,7 18,7 15,8 15,8 14,9 14,7

COMPRA PERSONAL (Últimos tres meses)

Cd/Dvd virgen (*) 6,6 9,9 12,7 16,7 19,3 21,0 18,6 18,5 15,9 15,1 13,4 10,0 7,1
Cinta de video virgen 16,8 15,6 15,7 15,6 14,9 13,9 12,2 9,8 7,3
Libros 30,2 29,4 30,6 30,6 30,6 31,6 31,7 35,0 32,1 30,6 27,4 26,9 25,3 26,5 23,8 24,6 22,4
Juguetes 19,3 19,6 19,4 20,6 20,7 24,3 24,2 23,3 20,7 18,8 19,6 20,0 20,8 21,1 20,5
Videojuegos 8,0 6,9 7,0 7,5 7,8 8,4 7,5 7,1

USO HABITUAL DE PRODUCTOS

Desodorante 72,9 73,4 76,0 76,0 75,0 78,1 80,9 82,6 82,7 85,4 86,6 86,9 86,9 87,9 89,2 88,3 87,6

HOMBRES
Crema de afeitar 24,1 22,5 21,6 20,2 21,4 19,7 24,6 28,0 26,4 26,2 30,5 30,8 28,6 22,3 21,1 19,7 19,3
Espuma/gel de afeitar 45,0 46,8 48,7 50,8 52,4 54,2 56,5 60,4 59,2 58,8 56,2 57,3 60,6 64,0 67,1 65,2 64,3
After shave 54,1 53,9 56,4 58,2 59,9 59,3 58,7 57,6 57,2 55,0 49,2 49,8 49,3 45,9 44,8 41,8 40,2

MUJERES
Perfume 41,3 41,9 43,4 44,0 53,7 57,2 70,4 70,2 74,5 78,5 78,7 78,9 79,2 77,2 77,0 79,4 80,7
Crema antiarrugas 12,7 11,8 11,5 11,9 10,4 10,7 12,5 13,5 14,2 15,4 15,0 16,2 16,0 16,3 17,6 18,8 18,5
Sombra de ojos 39,7 40,3 42,0 42,4 43,5 44,3 43,9 43,7 43,0 42,6 40,2 38,6 39,5 40,1 41,7 42,3 42,5
Rimmel 38,5 38,9 40,8 40,7 42,0 42,8 42,5 41,2 39,8 38,7 36,4 36,5 38,4 39,5 40,9 41,2 40,8
Barra de labios 67,7 67,4 68,3 66,5 67,0 67,5 66,7 63,1 61,5 59,3 56,0 54,1 56,3 54,9 53,3 54,4 54,0
Laca de uñas 37,0 38,8 39,7 41,8 43,2 43,0 42,9 38,9 38,0 35,7 29,9 30,4 31,6 32,6 32,3 34,7 38,5
Compresas 56,9 55,6 55,3 55,7 55,2 55,6 53,6 52,9 52,9 53,0 48,7 48,1 45,2 44,3 44,2 45,4 44,5
Tampones 23,4 25,9 25,0 25,3 25,5 26,0 27,9 31,5 33,4 34,5 36,6 35,6 32,9 32,9 34,2 34,1 33,1
Salvaslips 22,7 25,8 26,6 27,3 27,8 28,5 26,4 25,3 28,4 25,7 24,4 22,5 22,0 20,3 19,3 21,7 19,6

(*) Hasta 2004 sólo CD Virgen.

 V. CONSUMO DE INDIVIDUOS Y AMAS DE CASA 67

Consumo semanal
de las amas de casa
(% de amas de casa)

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Agua mineral 29,8 29,9 31,4 33,3 36,6 40,3 41,9 41,6 42,4 44,3 41,7 41,9 42,4 40,1 42,3 41,3 39,7
Cacao soluble 55,0 55,5 54,8 55,3 54,9 54,1 49,0 43,0 46,3 46,5 40,9 41,3 40,4 41,1 44,0 44,1 43,8
Café soluble 43,4 36,7 36,6 36,1 35,4 34,9 34,8 37,6 39,3 41,1 41,5 42,3 39,9 39,8 43,3 43,2 43,2
Café descafeinado 37,5 40,2 40,7 41,2 40,7 39,1 37,7 39,3 38,1 35,6 37,1 35,7 35,4 35,4 36,5 34,0
Infusión envasada 37,8 38,7 38,4 39,4 41,4 42,5 39,8 40,3 43,3 43,5 41,1 43,7 44,1 44,1 43,1 44,5 43,4
Cereal desayuno 21,5 23,6 25,9 28,4 28,5 28,7 29,7 29,8 32,5 34,0 31,6 34,6 34,6 34,7 36,4 33,8 33,6
Pan de molde 35,0 37,0 40,6 41,5 43,6 43,6 44,1 42,7 45,5 46,4 41,2 42,6 44,0 44,5 45,3 44,4 43,2
Crema cacao 14,9 15,9 16,5 17,2 17,4 17,1 17,2 18,1 19,0 20,1 18,4 19,4 18,3 17,8 18,2 18,1 17,9
Chocolate tableta 21,7 24,6 26,3 28,0 28,4 28,8 28,7 27,0 29,7 30,3 28,0 29,1 28,6 28,1 27,8 28,8 28,3
Helados 3,4 4,7 5,4 6,7 7,3 8,0 8,8 10,2 12,3 12,3 12,8 16,7 15,8 13,7 14,5 15,4 13,5
Otros postres lácteos envasados 59,3 69,6 71,7 70,9
Mantequilla 29,1 28,8 31,1 31,0 33,0 35,3 36,4 36,8 37,3 36,2 36,2 37,4 38,7 37,9 36,9
Margarina 47,2 47,9 45,6 43,1 40,6 36,8 38,2 37,2 33,8 34,7 34,4 34,6 33,8 33,8 33,2
Mayonesa envasada 22,7 28,3 32,7 35,0 38,0 41,7 41,7 40,1 41,1 40,1 35,9 34,5 36,3 35,4 36,7 37,2 35,6
Aperitivos empaquetados 26,1 27,7 32,2 30,9 28,4 29,3 28,4 28,2 29,0 29,8 26,0 27,7 29,2 26,9
Tomate frito envasado 36,9 42,7 48,5 49,7 49,2 53,7 53,6 49,4 49,7 48,2 45,6 46,3 48,7 48,0 49,2 49,4 48,4
Caldos 43,4 42,8 44,0 41,8 42,8 39,6 37,8 33,4 34,3 34,1 32,9 31,6 29,7 29,3 30,2 27,5 28,2
Sopas/Cremas en sobre 12,2 14,3 14,9 15,1 14,8 14,9 17,6 20,2 18,3 20,2 19,3 19,1 19,2 18,6 18,4 17,8 17,2
Salchichas envasadas 20,2 23,7 25,2 26,0 26,1 24,4 26,7 25,5 26,7 26,4 25,6 25,5 26,3 26,5 26,9 26,0 26,2
Pates/Foi-gras 21,0 23,9 26,9 28,0 27,7 27,3 27,3 24,8 25,4 24,6 23,8 23,5 23,0 24,3 23,3 20,9 20,3
Verdura congelada 14,8 19,2 21,2 24,6 27,2 30,9 29,8 30,2 30,5 30,0 28,6 30,3 32,3 31,5 31,5 29,3 30,4
Pescado congelado 13,5 17,5 21,1 22,8 25,3 29,5 28,4 29,1 29,5 28,9 29,1 31,4 32,9 32,7 33,4 31,5 31,6
Platos precocinados 2,7 3,7 4,1 5,0 5,0 6,6 7,7 8,5 10,5 10,4 10,7 11,4 11,4 11,0 10,0 11,3 10,6
Potitos infantiles 1,7 1,8 1,9 2,4 2,3 2,5 3,0 4,6 3,6 3,6 3,7 3,4 3,2 3,0 3,5 3,3 2,7
Alimento envasado para perros 12,9 16,0 17,1 17,7 17,5 19,5 17,8 17,6 17,7 16,5 14,2 15,9 17,2 17,0 18,8 19,3 19,6
Ambientadores 20,9 24,5 26,0 29,2 30,9 37,4 34,0 32,8 36,4 33,4 31,7 32,5 33,2 24,0 25,3 28,5 25,3
Insecticidas 10,3 14,6 14,0 14,6 16,0 19,0 16,9 17,4 19,1 14,7 16,1 18,2 17,2 13,8 14,0 14,3 12,3
68 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

VI. Estilos de vida

Evolución de la penetración
(% de individuos)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

ECONOMIA

Seguro de vida 10,9 11,1 12,1 11,0 11,8 12,3 13,2

12,7 12,8 13,2 13,0 12,7 14,6 19,9 21,4 23,1 21,6 25,5 24,0 26,0 23,8 22,6 19,6
Seguro privado para enfermedad 8,6 8,3 8,4 8,0 8,0 8,6 8,8
8,4 8,3 8,3 7,7 8,2 7,9 9,4 10,2 9,9 8,5 8,9 7,7 8,5 8,4 7,5 6,6
Tarjeta de gran almacén 11,9 12,4 13,6 13,5 14,5 14,9 15,5
15,9 17,6 18,0 19,1 19,9 18,4 20,6 22,2 21,1 19,1 19,1 17,8 19,3 17,6 16,4 17,4
Tarjeta de crédito 14,2 15,8 17,3 17,2 17,5 20,6 22,7
21,9 24,4 26,0 28,1 28,7 30,8 35,0 36,2 36,0 34,8 36,3 35,0 44,1 40,4 40,3 39,2
Tarjeta cajero 24,5 28,4 31,0 32,5 33,3 33,5 35,6
36,5 38,4 41,7 44,0 43,7 46,2 48,4 52,9 51,6 48,5 50,0 51,4
Tarjeta fidelización 5,6 7,1 9,6 10,6 11,8 11,1 10,5 11,4 11,5 9,3 10,4 11,8 15,0 12,0 12,9 14,4
Fondos/Acciones/Bonos 3,5 3,3 3,0 3,1 3,0 3,7 4,4 4,7 6,0 6,2 5,9 6,1 5,7 5,7 5,8 5,5 4,2 4,3 3,3 3,5 2,5 2,4 2,6
Préstamo hipotecario o personal 9,9 10,1 9,9 9,8 11,0 11,8 12,4 12,4 12,8 14,2 14,3 14,6 16,4 20,4 20,5 21,7 22,2 22,9 24,3 24,3 23,0 20,4 19,0
Plan de pensiones/de jubilación 3,5 3,3 4,6 5,4 5,5 6,6 7,7 8,2 8,0 8,2 8,3 9,0 9,8 9,5 8,4 8,4 7,5 6,8 6,1 5,2 5,0

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

ACTIVIDADES REALIZADAS (Últimos 30 días)

Footing 8,2 8,3 7,4 6,8 6,2 6,1 6,5 6,3 7,3 5,4 6,4 7,6 8,3 7,5 7,2 8,5 8,6
Ir a un gimnasio 7,1 7,2 6,9 6,9 7,4 7,8 7,8 8,5 8,8 8,6 8,2 8,7 9,1 9,4 9,9 9,7 9,7
Tenis/Squash/Paddle 3,5 3,4 3,2 3,1 2,7 2,6 2,2 2,4 2,5 2,4 2,0 2,4 2,3 2,7 2,7 2,7 2,7
Senderismo 4,2 6,0 7,3 7,1
Ciclismo 6,6 5,4 4,8 4,5 4,3 3,8 4,0 4,5 4,1 3,9 4,1 4,5 5,1 5,0 5,6 5,9
Esquiar 1,2 1,0 0,8 0,9 0,8 0,7 0,8 1,0 0,8 0,9 0,9 0,6 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5
Golf 0,2 0,2 0,2 0,2
Cazar o pescar 2,2 2,2 2,1 1,8
Fútbol 6,2 6,1 6,9 8,3 6,6 6,6 6,3
Jugar videoconsola 5,3 8,0 9,3 9,6 10,3 9,6 9,3
Ir a concierto (recital) 6,5 6,6 6,6 6,6 6,2 7,1 7,4 7,3 7,9 7,5 7,6 8,5 7,9 7,2 6,4 6,7 6,2
Ir al teatro 4,7 5,0 5,4 5,2 5,3 5,5 5,5 6,1 6,3 6,1 6,2 6,3 5,9 5,4 4,8 5,2 4,5
Ir a museo/exposición 7,9 7,2 8,1 7,6 7,2 7,4 7,0 7,2 7,3 6,8 5,9 6,6 5,9 5,9 5,1 5,0 4,5
Ir a discoteca 18,7 18,4 18,6 18,6 18,6 18,3 17,7 17,9 17,4 16,0 16,1 16,2 16,1 15,2 13,6 13,4 12,4
Ir al fútbol 9,8 9,5 8,7 7,7 7,9 7,6 8,0 8,1 7,8 7,5 6,3 5,4 5,5 4,9 4,4 4,3 4,0
Cenar fuera de casa 35,9 38,8 40,2 41,9 44,5 45,8 51,3 52,1 50,9 50,7 51,6 49,8 47,9 46,4 46,2 44,4
Ir establ. comida rápida 22,9 22,0 22,3 20,6 20,4 20,6 22,1 23,0 23,6 23,4 23,2
Bricolaje casero 13,5 15,1 14,8 14,5 13,7 13,8 11,5 12,2 13,1 11,5 8,5 9,3 10,1 9,8 8,3 8,8 8,3
 VII. FICHA TÉCNICA 69

VII. Ficha técnica EGM

EGM-Multimedia
Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la
España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Tipo de entrevista:
- Personal “face to face” asistida por ordenador (CAPI), en el hogar del entrevistado.

Diseño muestral:

- Polietápico estratificado.
- Afijación proporcional por Comunidades Autónomas y provincias.
- Desproporción interna en cada Provincia para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra).
En cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
- Mínimo muestral provincial de 70 entrevistas por ola, 210 al año.

Tamaño muestral año 2012:

- 30.281 entrevistas personales "face to face"

Trabajo de campo:

Selección de las unidades muestrales:

- Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
- Realización de hasta 6 entrevistas en cada sección censal.
- Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias circunscritas a secciones censales.
- Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
- Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

Plazo de realización:
3ª ola 2012.
Del 5 de septiembre al 6 de noviembre 2012:
9.899 entrevistas
2ª ola 2012.
Del 11 de abril al 12 de junio 2012:
10.201 entrevistas
1ª ola 2012.
Del 11 de enero al 13 de marzo 2012:
10.181 entrevistas
70 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

EGM-Radio XXI
Para el medio Radio, a las entrevistas personales "face to face" del EGM multimedia se suman las entrevistas
de una ampliación monomedia telefónica en la que se aborda únicamente este medio. Teniendo en cuenta
esta ampliación, las características del EGM para el medio Radio son las siguientes:

Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la

España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Tipo de entrevista:

- Personal “face to face” asistida por ordenador (CAPI), en el hogar del entrevistado.
- Telefónica asistida por ordenador (CATI).

Diseño muestral:

- Polietápico estratificado.
- Afijación proporcional por Comunidades Autónomas y provincias.
- Desproporción interna en cada Provincia para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra).
En cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
- Mínimo muestral provincial de 156 entrevistas por ola, 470 al año.
- Incremento muestral en las comunidades de Andalucía, Aragón, Asturias, Baleares, Canarias,
Castilla-La Mancha, Cataluña, Galicia, Murcia, País Vasco y Comunidad Valenciana.
- Ampliación muestral en Cataluña.

Tamaño muestral año 2012:

- 79.503 entrevistas (30.281 personales "face to face" + 49.222 telefónicas).
 VII. FICHA TÉCNICA 71

Trabajo de campo:

Selección de las unidades muestrales:

- Entrevistas personales “face to face”:
- Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
- Realización de hasta 6 entrevistas en cada sección censal.
- Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias circunscritas a secciones
censales.
- Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
- Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

- Entrevistas telefónicas:
- Distribución de las entrevistas:
- 14% realizadas a individuos que viven en hogares donde sólo disponen de teléfono móvil
(hogares exclusivamente móviles).
- 26% con llamadas a todo tipo de teléfonos móviles.
- 60% restante con llamadas a teléfonos fijos.
- Selección aleatoria de teléfonos fijos de entre una lista de abonados de directorio basado en
Dirinfo.
- Selección aleatoria de teléfonos móviles en base a un sistema de generación aleatoria de
números de teléfono, partiendo de los paquetes asignados por la CMT a los distintos
operadores.
- Selección de la persona a entrevistar:
- En las llamadas a fijo selección aleatoria de una persona de entre las que viven en el hogar
con 14 años o más.
- En las llamadas a móviles se entrevista al usuario del teléfono.
- Sustituciones de no contacto y negativas por otro hogar del mismo municipio.

Plazo de realización:
3ª ola 2012.
Del 5 de septiembre al 13 de noviembre 2012: 16.428 ent. telefónicas.
Del 5 de septiembre al 6 de noviembre 2012: 9.899 ent. "face to face"
2ª ola 2012.
Del 11 de abril al 19 de junio 2012: 16.394 ent. telefónicas.
Del 11 de abril al 12 de junio 2012: 10.201 ent. "face to face"
1ª ola 2012.
Del 11 de enero al 20 de marzo 2012: 16.400 ent. "telefónicas"
Del 11 de enero al 13 de marzo 2012: 10.181 ent. “face to face”
72 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

EGM-Prensa
Para el medio Diarios, a las entrevistas personales "face to face" del EGM multimedia se suman las entrevis-
tas de una ampliación monomedia telefónica en la que se aborda únicamente este medio. Teniendo en
cuenta esta ampliación, las características del EGM para el medio Diarios son las siguientes:

Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la

España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Tipo de entrevista:

- Personal “face to face” asistida por ordenador (CAPI), en el hogar del entrevistado.
- Telefónica asistida por ordenador (CATI).

Diseño muestral:

- Polietápico estratificado.
- Afijación proporcional por Comunidades Autónomas y provincias.
- Desproporción interna en cada Provincia para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra).
En cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
- Mínimo muestral provincial de 250 entrevistas por ola, 750 al año.

Tamaño muestral año 2012:

- 75.372 entrevistas (30.281 personales "face to face" + 45.091 telefónicas).

 VII. FICHA TÉCNICA 73

Trabajo de campo:

Selección de las unidades muestrales:

- Entrevistas personales “face to face”:
- Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
- Realización de hasta 6 entrevistas en cada sección censal.
- Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias circunscritas a secciones
censales.
- Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
- Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

- Entrevistas telefónicas:
- Distribución de las entrevistas:
- 14% realizadas a individuos que viven en hogares donde sólo disponen de teléfono móvil
(hogares exclusivamente móviles).
- 26% con llamadas a todo tipo de teléfonos móviles.
- 60% restante con llamadas a teléfonos fijos.
- Selección aleatoria de teléfonos fijos de entre una lista de abonados de directorio basado en
Dirinfo.
- Selección aleatoria de teléfonos móviles en base a un sistema de generación aleatoria de
números de teléfono, partiendo de los paquetes asignados por la CMT a los distintos
operadores.
- Selección de la persona a entrevistar:
- En las llamadas a fijo selección aleatoria de una persona de entre las que viven en el hogar
con 14 años o más.
- En las llamadas a móviles se entrevista al usuario del teléfono.
- Sustituciones de no contacto y negativas por otro hogar del mismo municipio.

Plazo de realización:
3ª ola 2012.
Del 5 de septiembre al 13 de noviembre 2012: 15.015 ent. telefónicas.
Del 5 de septiembre al 6 de noviembre 2012: 9.899 ent. "face to face"
2ª ola 2012.
Del 11 de abril al 19 de junio 2012: 15.046 ent. telefónicas.
Del 11 de abril al 12 de junio 2012: 10.201 ent. "face to face"
1ª ola 2012.
Del 11 de enero al 20 de marzo 2012: 15.030 ent. "telefónicas"
Del 11 de enero al 13 de marzo 2012: 10.181 ent. “face to face”
74 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

EGM-Revistas
Para el medio Revistas, a las entrevistas personales "face to face" del EGM multimedia se suman las
entrevistas de una ampliación monomedia también personal en la que se aborda únicamente este medio.
Teniendo en cuenta esta ampliación, las características del EGM para el medio Revistas son las siguientes:

Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la

España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Tipo de entrevista:

- Personal “face to face” asistida por ordenador (CAPI), en el hogar del entrevistado.

Diseño muestral:

- Polietápico estratificado.
- Afijación proporcional por Comunidades Autónomas y provincias.
- Desproporción interna en cada Provincia para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra).
En cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
- Mínimo muestral provincial en la parte procedente del estudio multimedia de 70 entrevistas por
ola, 210 al año.

Tamaño muestral año 2012:

- 50.246 entrevistas (30.281 multimedia + 19.965 monomedia Revistas).

 VII. FICHA TÉCNICA 75

Trabajo de campo:

Selección de las unidades muestrales:

- Entrevistas personales “face to face” multimedia:
- Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
- Realización de hasta 6 entrevistas en cada sección censal.
- Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias circunscritas a secciones
censales.
- Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
- Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

- Entrevistas personales “face to face” monomedia Revistas:

- Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
- Realización de hasta 7 entrevistas en cada sección censal.
- Selección de la persona de la sección censal, mediante un procedimiento de cuotas cruzadas
de las variables sexo, grupo de edad y trabaja-no trabaja.

Plazo de realización:
3ª ola 2012.
Del 5 de septiembre al 6 de noviembre 2012: 6.651 entrevistas monomedia + 9.899 entrevistas
multimedia.
2ª ola 2012.
Del 11 de abril al 12 de junio 2012: 6.673 entrevistas monomedia + 10.201 entrevistas multimedia.
1ª ola 2012.
Del 11 de enero al 13 de marzo 2012: 6.641 entrevistas monomedia + 10.181 entrevistas multimedia.
76 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

EGM-Televisión
Para el medio Televisión, a las entrevistas personales "face to face" del EGM multimedia se suman las
entrevistas de una ampliación monomedia telefónica en la que se aborda únicamente parte de este medio.
Teniendo en cuenta esta ampliación, las características del EGM para el medio Televisión son las siguientes:

Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la

España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Tipo de entrevista:

- Personal “face to face” asistida por ordenador (CAPI), en el hogar del entrevistado.
- Telefónica asistida por ordenador (CATI).

Diseño muestral:

- Polietápico estratificado.
- Afijación proporcional por Comunidades Autónomas y provincias.
- Desproporción interna en cada Provincia para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra).
En cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.

Tamaño muestral año 2012:

- 43.355 entrevistas (30.281 personales "face to face" + 13.074 telefónicas).

 VII. FICHA TÉCNICA 77

Trabajo de campo:

Selección de las unidades muestrales:

- Entrevistas personales “face to face”:
- Selección aleatoria de secciones censales de acuerdo a la distribución muestral.
- Realización de hasta 6 entrevistas en cada sección censal.
- Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias circunscritas a secciones
censales.
- Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
- Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

- Entrevistas telefónicas:
- Las preguntas del monomedia de televisión están incluidas al final de una parte de las
entrevistas del monomedia de radio.
- Distribución de las entrevistas:
- 14% realizadas a individuos que viven en hogares donde sólo disponen de teléfono móvil
(hogares exclusivamente móviles).
- 26% con llamadas a todo tipo de teléfonos móviles.
- 60% restante con llamadas a teléfonos fijos.
- Selección aleatoria de teléfonos fijos de entre una lista de abonados de directorio basado en
Dirinfo.
- Selección aleatoria de teléfonos móviles en base a un sistema de generación aleatoria de
números de teléfono, partiendo de los paquetes asignados por la CMT a los distintos
operadores.
- Selección de la persona a entrevistar:
- En las llamadas a fijo selección aleatoria de una persona de entre las que viven en el hogar
con 14 años o más.
- En las llamadas a móviles se entrevista al usuario del teléfono.
- Sustituciones de no contacto y negativas por otro hogar del mismo municipio.

Plazo de realización:
3ª ola 2012.
Del 5 de septiembre al 13 de noviembre 2012: 4.381 ent. telefónicas.
Del 5 de septiembre al 6 de noviembre 2012: 9.899 ent. "face to face"
2ª ola 2012.
Del 11 de abril al 19 de junio 2012: 4.342 ent. telefónicas.
Del 11 de abril al 12 de junio 2012: 10.201 ent. "face to face"
1ª ola 2012.
Del 11 de enero al 20 de marzo 2012: 4.351 ent. telefónicas.
Del 11 de enero al 13 de marzo 2012: 10.181 ent. “face to face”
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