Indice

I. Presentación 3

II. Población - 2006

Tablas
Distribución de la población de hecho por tamaño de hábitat (14 años o más) 5
Número de hogares, población (14 años o más) y tamaño EGM medio de hogar 6
Distribución de la población de 14 años o más por grupos de edad 7
Distribución de la población (14 años o más) por clase social 8
Distribución de las amas de casa por situación laboral 8
Distribución de las amas de casa por grupos de edad 9

Gráficos
Pirámide de edades (14 años o más) 9
Población (14 años o más) por Comunidad Autónoma 10
Hogares por Comunidad Autónoma 10

III. Audiencia General de Medios

Evolución de la audiencia general de los medios. Penetración (1980-2006) 11
Evolución de la audiencia general de los medios. Consumo diario (1997-2006) 12
Penetración de los medios en España. 2006 13
Perfil de la audiencia de los medios en España. 2006 14
Estructura del consumo de medios en España - gráficos. 2006 15
Penetración de los medios por Comunidad Autónoma. 2006 19
Consumo promedio diario de radio y TV por Comunidad Autónoma. 2006 19
Mapas de España de consumo relativo de los medios. 2006 20
Mapas de España de consumo promedio diario de radio y TV. 2006 24
Consumo diario de radio y televisión (Audiencia en porcentajes). 2006 25
Consumo diario de radio y televisión - gráfico. 2006 26
Consumo de radio por tipo de emisión y lugar de escucha (Audiencia en porcentajes). 2006 27
Distribución del consumo total de radio según lugar de escucha - gráfico. 2006 28
Consumo de radio según tipo de emisión - gráfico. 2006 28
Consumo promedio diario de radio. 2006 29
Evolución del consumo de radio - tabla y gráfico. 1991-2006 29
Audiencia acumulada diaria de radio. 2006 30
Evolución de la audiencia de radio según tipo de emisión. 1987-2006 30
Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda. 1983-2006 30
Evolución de la audiencia de radio según tipo de emisión - gráfico. 1987-2006 31
Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda - gráfico. 1983-2006 31
Evolución de la audiencia acumulada de las emisoras de radio. 1991-2006 32
Evolución de la audiencia acumulada diaria de radio - gráfico 1991-2006 33
Evolución de la participación de las emisoras de radio. 1991-2006 34
Evolución de la participación de las cadenas de radio - gráfico 1991-2006 35
 Participación de las cadenas. Radio Generalista/Temática - gráfico. 2006 36
Consumo promedio diario de televisión. 2006 37
Audiencia acumulada diaria de televisión. 2006 37
Evolución de la audiencia acumulada diaria de las cadenas de televisión (1990-2006) 37
Evolución del consumo de TV por Comunidad Autónoma (1990-2006) 38
Minutos promedio de visionado por Comunidad Autónoma - gráfico (1990-2006) 38
Evolución de audiencia acumulada diaria. Cadenas Nacionales/Autonómicas - gráfico (1990-2006) 39
Participación de las cadenas de TV - gráfico y tabla (1990-2006) 40
Evolución de la participación de Cadenas Autonómicas - gráfico y tabla (1990-2006) 41
Canales temáticos - gráfico. 2006 42
Televisión local por Comunidades - gráfico. 2006 43
Redes de televisión local - gráfico. 2006 43
Emisoras de televisión local - gráfico. 2006 44
Evolución de la audiencia de diarios según tipo (1997-2006) 45
Evolución de la audiencia de diarios (1990-2006) 46
Evolución de la audiencia de suplementos (1990-2006) 47
Evolución de la audiencia de revistas semanales (1990-2006) 48
Evolución de la audiencia de revistas quincenales (1990-2006) 48
Evolución de la audiencia de revistas mensuales (1990-2006) 49
Evolución de la audiencia. Diarios/Suplementos/Revistas semanales/Revistas mensuales - gráfico (1990-2006) 52
Audiencia de diarios/suplementos - gráfico. 2006 54
Audiencia de revistas semanales/quincenales/mensuales - gráfico. 2006 55
Hábito de asistencia al cine - gráfico. 2006 56
Distribución de la audiencia semanal de cine por exclusivista - gráfico. 2006 56
Exterior - Ranking tipología de soportes - gráfico. 2006 57
Audiencia de Internet - Datos generales - tabla y gráfico (1996-2006) 58
Audiencia de Internet - Último uso - tabla y gráfico. 2006 58
Audiencia de Internet - Lugar de acceso en el último mes - tabla y gráfico. 2006 59
Audiencia de Internet - Servicios utilizados durante el último mes - tabla y gráfico. 2006 59
Audiencia de Internet - Perfiles demográficos - tablas y gráficos. 2006 59
Audiencia de Internet - Distribución por Comunidad Autónoma - tabla y gráfico. 2006 61
Audiencia de Internet - Sitios de Internet - gráfico. 3ª ola Oct/Nov 2006 62

[Link] de hogares
Evolución del equipamiento de hogares (1990-2006) 63
Evolución del equipamiento de hogares - gráfico (1990-2006) 64

[Link] de individuos y amas de casa

Evolución del consumo de los individuos (1990-2006) 65
Consumo semanal de las amas de casa (1995-2006) 67

[Link] técnica
EGM 68
EGM-Radio XXI 69
EGM-Prensa 70
 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA 3

I. Presentación
El Marco General de los Medios en España es una de las publicaciones de AIMC más demandadas y que
despierta más interés no sólo entre nuestros asociados, sino también en el mercado en general, en los
profesionales del periodismo y la información (especialmente económica y publicitaria) y en los centros de
estudios.

En él se muestra una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles, de acuerdo con los
datos del Estudio General de Medios (EGM), estudio realizado por AIMC. Además, el Marco se completa con:

- cifras referidas a la población objeto de estudio del EGM, sacadas del “Universo del Estudio General de
Medios”, que todos los años elabora y actualiza AIMC.

- información acerca del equipamiento de los hogares, tomada del EGM.

- y, datos acerca de los consumos, tanto de amas de casa como de individuos, también obtenidos del EGM.

La presente edición refleja la situación en el año 2006, y también la perspectiva histórica para muchos de los
datos, mediante tablas y gráficos de fácil consulta.

Deseamos que el contenido del presente libro sea de utilidad para todas aquellas personas que lo consulten.

AIMC
 II. POBLACIÓN 5

II. Población - 2006

Distribución de la Población de hecho
por tamaño de hábitat
(14 años o más) 2006
% Horizontales
Menos de De 2001 De 5001 De 10001 De 50001 De 200001 Capital de
TOTAL 2000 a 5000 a 10000 a 50000 a 200000 a 500000 provincia
TOTAL 37.439.267 7,3 7,7 8,5 25,3 14,8 2,4 33,9

ANDALUCIA 6.515.225 4,0 9,2 9,9 29,6 15,8 0,0 31,5

ARAGON 1.095.256 20,2 7,3 4,7 10,3 0,0 0,0 57,5
ASTURIAS 953.130 2,7 5,8 5,9 33,8 7,8 25,1 18,9
BALEARES 839.798 2,3 7,2 11,5 39,3 0,0 0,0 39,7
CANARIAS 1.647.535 0,7 4,1 9,7 40,7 12,9 0,0 31,9
CANTABRIA 490.786 11,2 12,4 10,2 22,1 10,4 0,0 33,8
C. LEON 2.189.593 29,4 10,2 5,3 9,5 2,5 0,0 43,0
C. LA MANCHA 1.609.293 19,6 18,6 12,5 22,4 4,4 0,0 22,5
CATALUÑA 5.952.224 6,2 6,3 8,1 24,1 20,1 6,9 28,3
C. VALENCIANA 3.973.868 5,5 5,6 9,1 36,1 15,8 0,0 27,9
EXTREMADURA 917.682 21,3 17,8 16,9 19,0 4,7 0,0 20,4
GALICIA 2.415.341 4,1 13,5 16,2 30,7 6,3 10,4 18,8
MADRID 5.104.455 1,2 2,1 2,4 10,2 30,0 0,0 54,2
MURCIA 1.110.113 0,6 0,8 6,2 39,6 21,9 0,0 31,0
NAVARRA 507.000 17,7 19,3 11,3 18,5 0,0 0,0 33,1
P. VASCO 1.856.225 5,3 5,6 8,3 31,2 13,6 0,0 36,0
LA RIOJA 261.743 16,8 11,6 11,3 12,3 0,0 0,0 48,1
6 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Número de hogares, población (14 años o más)

* y tamaño EGM medio de hogar
2006
C. Autónoma Hogares Población Tamaño Promedio
TOTAL 15.711.034 37.439.267 2,38

ANDALUCIA 2.646.998 6.515.225 2,46

ARAGON 478.551 1.095.256 2,29
ASTURIAS 403.497 953.130 2,36
BALEARES 373.271 839.798 2,25
CANARIAS 662.243 1.647.535 2,49
CANTABRIA 197.138 490.786 2,49
C. LEON 928.323 2.189.593 2,36
C. LA MANCHA 679.539 1.609.293 2,37
CATALUÑA 2.622.703 5.952.224 2,27
C. VALENCIANA 1.718.483 3.973.868 2,31
EXTREMADURA 386.599 917.682 2,37
GALICIA 942.220 2.415.341 2,56
MADRID 2.137.327 5.104.455 2,39
MURCIA 435.073 1.110.113 2,55
NAVARRA 204.851 507.000 2,47
P. VASCO 780.376 1.856.225 2,38
LA RIOJA 113.842 261.743 2,30

(*) El tamaño EGM corresponde al número promedio de personas de 14 años o más.

 II. POBLACIÓN 7

Distribución de la Población de 14 años

2006 o más por grupos de edad
Datos porcentuales
Pobla. 14 o más 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 o más
TOTAL 100,0 7,4 7,9 19,8 18,4 15,0 12,2 19,3
HOMBRES 48,9 51,4 51,2 51,1 50,5 49,8 49,1 42,6
MUJERES 51,1 48,6 48,8 48,9 49,5 50,2 50,9 57,4
ANDALUCIA TOTAL 100,0 9,1 9,1 20,3 18,7 14,4 11,2 17,3
HOMBRES 49,0 51,3 51,0 50,9 50,1 49,9 48,9 42,6
MUJERES 51,0 48,7 49,0 49,1 49,9 50,1 51,1 57,4
ARAGON TOTAL 100,0 6,4 6,9 18,0 17,6 15,2 12,6 23,3
HOMBRES 49,4 51,2 51,7 51,8 51,5 50,7 49,9 43,6
MUJERES 50,6 48,8 48,3 48,2 48,5 49,3 50,1 56,4
ASTURIAS TOTAL 100,0 5,7 7,0 17,9 16,5 16,4 13,2 23,3
HOMBRES 47,7 51,1 50,6 50,5 49,5 48,7 48,5 41,3
MUJERES 52,3 48,9 49,4 49,5 50,5 51,3 51,5 58,7
BALEARES TOTAL 100,0 7,7 7,7 20,5 19,4 15,4 12,3 17,0
HOMBRES 49,8 51,6 51,7 51,5 51,1 50,8 50,6 43,4
MUJERES 50,2 48,4 48,3 48,5 48,9 49,2 49,4 56,6
CANARIAS TOTAL 100,0 8,5 8,7 21,6 20,6 14,7 11,3 14,5
HOMBRES 49,8 51,3 51,0 51,1 50,9 50,7 50,0 43,8
MUJERES 50,2 48,7 49,0 48,9 49,1 49,3 50,0 56,2
CANTABRIA TOTAL 100,0 6,6 7,7 18,8 17,5 16,3 12,4 20,7
HOMBRES 48,6 51,3 51,3 50,8 50,2 49,8 49,4 42,1
MUJERES 51,4 48,7 48,7 49,2 49,8 50,2 50,6 57,9
C. LEON TOTAL 100,0 6,5 7,2 17,5 17,2 15,1 12,2 24,2
HOMBRES 49,2 51,3 51,4 51,1 50,7 51,7 50,5 43,3
MUJERES 50,8 48,7 48,6 48,9 49,3 48,3 49,5 56,7
C. LA MANCHA TOTAL 100,0 8,3 8,0 18,3 18,4 14,2 10,7 22,1
HOMBRES 49,8 51,5 52,0 51,7 51,4 51,8 49,9 44,3
MUJERES 50,2 48,5 48,0 48,3 48,6 48,2 50,1 55,7
CATALUÑA TOTAL 100,0 6,7 7,2 19,8 18,3 15,3 12,9 19,7
HOMBRES 49,0 51,5 51,2 51,4 50,8 49,6 49,2 42,5
MUJERES 51,0 48,5 48,8 48,6 49,2 50,4 50,8 57,5
C. VALENCIANA TOTAL 100,0 7,5 7,9 20,0 18,4 14,9 12,2 19,1
HOMBRES 49,2 51,5 51,4 51,5 50,9 49,8 49,0 43,3
MUJERES 50,8 48,5 48,6 48,5 49,1 50,2 51,0 56,7
EXTREMADURA TOTAL 100,0 8,9 8,5 18,0 18,1 14,2 10,9 21,5
HOMBRES 49,4 51,5 51,7 51,0 50,9 52,2 50,0 43,0
MUJERES 50,6 48,5 48,3 49,0 49,1 47,8 50,0 57,0
GALICIA TOTAL 100,0 6,5 7,6 18,6 16,6 14,8 13,1 22,8
HOMBRES 47,9 51,0 51,0 50,2 49,3 49,4 48,8 41,4
MUJERES 52,1 49,0 49,0 49,8 50,7 50,6 51,2 58,6
MADRID TOTAL 100,0 7,1 7,7 21,1 19,4 15,2 12,6 16,9
HOMBRES 48,1 51,3 50,9 50,5 49,7 47,9 47,6 41,1
MUJERES 51,9 48,7 49,1 49,5 50,3 52,1 52,4 58,9
MURCIA TOTAL 100,0 8,7 9,0 21,8 19,2 13,9 10,4 17,0
HOMBRES 49,8 51,4 51,6 52,5 51,3 50,1 48,7 43,2
MUJERES 50,2 48,6 48,4 47,5 48,7 49,9 51,3 56,8
NAVARRA TOTAL 100,0 6,6 7,1 19,2 18,8 15,4 12,8 20,1
HOMBRES 49,7 52,0 51,5 51,8 51,6 51,0 50,4 43,2
MUJERES 50,3 48,0 48,5 48,2 48,4 49,0 49,6 56,8
P. VASCO TOTAL 100,0 6,0 6,9 18,9 18,3 16,1 13,7 20,1
HOMBRES 48,7 51,0 51,0 51,2 50,3 49,5 49,4 42,2
MUJERES 51,3 49,0 49,0 48,8 49,7 50,5 50,6 57,8
LA RIOJA TOTAL 100,0 6,7 7,2 18,9 18,0 15,6 12,4 21,4
HOMBRES 49,9 51,2 51,8 51,9 51,5 51,4 51,4 43,8
MUJERES 50,1 48,8 48,2 48,1 48,5 48,6 48,6 56,2
8 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Distribución de la Población (14 años o más)

2006
por clase social
% Horizontales
Clase Social
Población Alta Med-Alta Med-Med Med-Baja Baja
TOTAL 37.439 6,5 13,2 42,9 29,2 8,2

ANDALUCIA 6.515 5,4 11,6 37,7 28,6 16,7

ARAGON 1.095 8,1 13,5 38,5 33,2 6,7
ASTURIAS 953 4,7 15,1 48,1 28,3 3,7
BALEARES 840 7,2 16,4 45,5 26,2 4,7
CANARIAS 1.648 4,3 12,8 41,8 33,9 7,3
CANTABRIA 491 3,3 12,3 47,0 34,1 3,4
C. LEON 2.190 5,5 15,2 40,8 31,5 7,0
C. LA MANCHA 1.609 3,9 12,9 37,8 29,4 16,0
CATALUÑA 5.952 7,5 13,7 46,4 28,9 3,5
C. VALENCIANA 3.974 5,5 12,2 43,2 30,9 8,2
EXTREMADURA 918 3,5 8,2 33,2 36,8 18,3
GALICIA 2.415 4,6 13,0 42,3 32,8 7,3
MADRID 5.104 11,9 15,6 46,7 22,9 2,7
MURCIA 1.110 4,3 10,9 42,7 26,5 15,6
NAVARRA 507 4,2 11,9 42,8 34,8 6,4
P. VASCO 1.856 6,7 12,0 51,0 29,0 1,3
LA RIOJA 262 4,1 15,4 39,5 31,7 9,4

Distribución de las amas de casa

por situación laboral
2006
% Horizontales
Actividad del ama de casa
Población (000) Trabaja No trabaja
TOTAL 15.715 40,0 60,0

ANDALUCIA 2.650 31,9 68,1

ARAGON 474 40,8 59,2
ASTURIAS 415 35,0 65,0
BALEARES 363 47,7 52,3
CANARIAS 632 41,9 58,1
CANTABRIA 194 34,0 66,0
C. LEON 952 35,5 64,5
C. LA MANCHA 711 29,9 70,1
CATALUÑA 2.672 47,7 52,3
C. VALENCIANA 1.691 40,8 59,2
EXTREMADURA 367 27,2 72,8
GALICIA 965 37,0 63,0
MADRID 2.119 49,0 51,0
MURCIA 409 34,9 65,1
NAVARRA 212 41,8 58,2
P. VASCO 783 41,8 58,2
LA RIOJA 107 31,3 68,7
 II. POBLACIÓN 9

Distribución de las amas de casa

por grupos de edad
2006
% Horizontales
Grupos de Edad
Población (000) Hasta 34 De 35 a 54 55 o más
TOTAL 15.715 19,5 38,8 41,7

ANDALUCIA 2.650 20,4 39,4 40,2

ARAGON 474 17,0 36,3 46,7
ASTURIAS 415 18,7 38,9 42,4
BALEARES 363 24,7 37,3 38,0
CANARIAS 632 20,8 43,5 35,8
CANTABRIA 194 23,0 35,3 41,7
C. LEON 952 14,7 38,0 47,3
C. LA MANCHA 711 19,8 36,5 43,6
CATALUÑA 2.672 21,0 37,9 41,1
C. VALENCIANA 1.691 18,8 39,5 41,7
EXTREMADURA 367 16,6 36,3 47,1
GALICIA 965 16,3 36,8 46,9
MADRID 2.119 21,6 41,3 37,1
MURCIA 409 20,6 38,7 40,7
NAVARRA 212 16,4 39,8 43,7
P. VASCO 783 15,8 38,0 46,3
LA RIOJA 107 17,3 37,9 44,8

Pirámide de edades (14 años o más) 2006

80 o más 3,7 6,2

75-79 3,8 4,8 Hombres

70-74 4,7 5,5 Mujeres

65-69 4,3 4,8

60-64 5,6 5,7

55-59 6,6 6,5

50-54 7,1 6,9

45-49 8,2 7,9

40-44 9,2 8,7

35-39 9,9 9,2

30-34 10,5 9,7

25-29 10,2 9,3

20-24 8,3 7,6

14-19 7,8 7,1

16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%

10 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Población (14 años o más)

por Comunidad Autónoma
2006
Andalucía 17,4

Cataluña 15,9

Madrid 13,6

C. Valenciana 10,6

Galicia 6,5

C. León 5,8

P. Vasco 5,0

Canarias 4,4

C. La Mancha 4,3

Murcia 3,0

Aragón 2,9

Asturias 2,5

Extremadura 2,5

Baleares 2,2
Porcentaje
Navarra 1,4 de población
Cantabria 1,3

La Rioja 0,7

0% 5% 10% 15% 20%

Hogares por Comunidad Autónoma

2006
Andalucía 16,8

Cataluña 16,7

Madrid 13,6

C. Valenciana 10,9

Galicia 6,0

C. León 5,9

P. Vasco 5,0

C. La Mancha 4,3

Canarias 4,2

Aragón 3,0

Murcia 2,8

Asturias 2,6

Extremadura 2,5

Baleares 2,4

Navarra 1,3

Cantabria 1,3 Porcentaje

de hogares
La Rioja 0,7

0% 5% 10% 15% 20%

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 11

III. Audiencia General de Medios

Evolución de la Audiencia General
de los Medios
Penetración
% Horizontales
Universo Diarios Suple- Total Genera- Temática Internet Internet
mentos Revistas OM FM TV Cine
(000) Radio lista ult 30 días ayer Exterior
1980* 23.752 26,7 49,6 51,4 41,6 12,3 81,1 12,5
1981* 23.752 30,5 12,7 49,7 53,9 42,2 14,3 82,0 12,7
1982 27.438 30,4 18,6 38,2 62,0 41,6 21,5 79,8 13,5
1983 27.439 33,9 21,2 45,8 59,7 36,8 25,8 80,3 12,5
1984 27.876 33,1 26,0 55,5 60,7 34,5 31,3 86,7 9,9
1985 28.661 31,4 28,2 56,6 56,1 29,2 31,2 86,6 9,4
1986 28.918 31,2 30,3 51,7 55,3 26,5 33,2 43,9 16,0 87,9 8,3
1987 28.918 30,1 30,0 52,1 54,7 23,6 34,6 39,8 19,3 86,7 7,7
1988 30.050 30,0 30,2 54,9 53,0 21,5 34,6 38,4 19,0 87,2 6,7
1989 31.310 30,2 32,0 55,8 53,0 20,5 35,7 37,8 19,8 86,1 6,6
1990 31.575 31,9 35,3 56,8 50,5 17,8 35,9 34,6 20,5 87,4 6,7
1991 32.000 32,4 36,1 58,2 52,2 17,9 37,7 35,8 21,1 89,5 6,3
1992 32.000 33,6 36,6 57,9 52,4 16,5 39,4 35,7 21,1 89,5 6,9
1993 32.000 36,4 37,9 56,2 52,9 18,2 38,5 37,3 19,9 90,1 7,6
1994 32.332 36,8 36,1 54,0 55,4 18,0 41,1 36,1 24,8 90,4 7,8
1995 33.576 38,0 33,8 54,7 56,5 17,9 42,3 38,7 23,7 91,1 8,3
1996 33.794 38,2 32,9 55,6 56,6 16,5 43,2 36,3 24,3 91,3 9,3 1,0
1997 33.984 37,7 32,4 54,7 55,0 14,9 42,7 34,2 24,4 90,7 8,8 2,7 0,9

1998 34.132 36,9 31,9 53,2 53,5 12,8 42,6 32,2 24,6 89,4 10,2 4,6 1,8

1999 34.497 35,2 31,3 53,3 53,0 11,2 43,3 31,0 24,7 89,4 10,2 7,0 2,9

2000 34.733 36,3 32,1 53,6 52,9 10,7 43,6 30,8 24,6 89,2 11,0 12,6 5,6

2001 34.817 35,9 30,4 52,8 52,4 9,7 44,2 30,6 24,1 89,2 11,2 20,4 9,0

2002 34.817 37,4 29,5 51,4 54,7 8,8 47,2 30,4 25,6 89,9 10,2 22,5 10,6

2003 35.243 39,7 29,4 53,1 57,9 7,7 51,3 31,4 29,1 90,7 9,0 26,9 13,6

2004 36.405 41,1 30,4 55,1 56,8 7,2 50,6 31,5 28,0 89,6 8,9 32,4 16,8

2005 37.084 41,1 27,7 53,8 55,5 6,1 50,1 30,4 27,7 88,9 7,1 34,4 19,7

2006 37.439 41,8 25,4 47,7 56,1 5,0 51,4 29,2 29,4 88,6 6,0 37,5 22,2 50,7

Notas: Hasta 1984 la población es de 15 o más, y a partir de 1985 es de 14 o más.

Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.
Lectura durante periodo de publicación para medios impresos: diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para revistas mensuales, etc.
Audiencia semanal para cine.
Visto publicidad en el día de ayer para exterior.

(*) Durante este año Canarias está excluida del universo objeto de estudio.
12 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia General

de los Medios
Consumo diario
Minutos
Total Diarios Suplementos Total Revistas Revistas Revistas Radio Televisión Internet Cine
Revistas Semanales Quincenales Mensuales

1997 354,1 15,0 2,0 5,7 4,1 0,2 1,5 100,2 231,2

1998 339,7 14,7 2,2 4,8 3,1 0,1 1,6 95,8 222,2
1999 339,7 14,2 2,0 4,5 2,8 0,1 1,6 95,0 224,0

2000 344,8 15,2 2,3 4,6 2,8 0,1 1,7 94,8 222,4 5,5

2001 350,5 15,0 2,3 4,5 2,7 0,1 1,6 93,8 226,0 8,9
2002 371,2 15,4 2,0 3,9 2,4 0,1 1,4 102,9 235,0 12,0
2003 401,5 15,9 1,8 3,9 2,2 0,1 1,6 117,7 245,6 16,6

2004 399,9 17,1 2,0 4,3 2,4 0,1 1,7 114,8 238,8 22,9

2005 382,1 16,5 1,8 3,7 2,0 0,1 1,6 109,7 221,7 27,4 1,3
2006 388,1 16,8 1,6 3,1 1,6 0,1 1,4 111,6 222,1 31,8 1,1
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 13

Penetración de los Medios

en España
2006
% Horizontales
Población (000) Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior

TOTAL 37.439 41,8 25,4 47,7 56,1 88,6 6,0 22,2 50,7

SEXO
Hombre 18.321 50,9 24,5 42,9 61,6 88,3 6,4 26,5 54,1
Mujer 19.118 33,1 26,1 52,3 50,8 88,8 5,6 18,1 47,5

HABITAT
Hasta 2000 2.693 32,2 20,5 40,5 49,1 90,2 2,4 11,3 21,0
De 2 a 5 2.917 33,5 19,2 41,8 49,3 90,3 3,9 13,6 30,1
De 5 a 10 3.203 34,4 20,7 43,7 52,4 88,0 4,5 15,9 35,5
De 10 a 50 9.676 37,2 23,1 47,0 55,3 89,1 5,3 20,8 46,2
De 50 a 200 8.605 44,1 24,4 50,0 58,8 88,8 7,0 25,1 60,0
De 200 a 500 3.868 53,5 33,9 52,1 59,5 87,6 8,3 27,2 61,7
De 500 a 1000 2.319 48,3 26,6 47,5 59,3 89,5 6,3 25,2 65,3
Barcelona Capital 1.393 57,1 33,3 54,0 55,0 84,6 10,2 36,8 59,3
Madrid Capital 2.766 48,4 35,7 51,9 61,5 86,0 7,4 28,3 74,0

CLASE SOCIAL
Alta 2.438 61,3 51,4 62,0 67,7 81,7 12,7 51,6 64,4
Media Alta 4.930 53,0 38,8 58,2 63,6 87,4 9,5 38,0 59,3
Media Media 16.072 44,8 26,6 51,1 58,4 88,8 6,2 23,8 55,6
Media Baja 10.942 32,4 16,6 41,2 50,0 89,7 3,8 11,1 43,9
Baja 3.056 15,0 7,6 24,9 35,1 90,9 1,9 4,6 24,5

EDAD
14 a 19 2.784 32,2 17,1 67,4 48,8 88,9 11,3 45,6 68,5
20 a 24 2.953 44,9 20,7 61,3 61,5 85,7 13,6 42,3 68,6
25 a 34 7.394 46,4 25,7 57,9 62,9 84,7 9,6 34,0 62,7
35 a 44 6.904 47,7 29,9 54,0 61,7 87,8 5,0 24,9 56,7
45 a 54 5.607 48,9 32,8 47,3 60,4 89,4 4,7 18,3 50,6
55 a 64 4.565 42,5 28,7 37,8 54,8 90,7 3,2 9,2 40,0
65 o más 7.232 28,1 17,8 24,8 41,6 92,2 1,0 1,6 25,4
Edad Promedio (Años) 45,0 43,0 44,4 39,5 43,0 45,4 33,1 32,7 39,3

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 18.995 50,5 29,6 53,3 64,7 86,2 7,7 28,8 58,8
No Trabaja 18.444 32,9 20,9 42,0 47,2 91,0 4,3 15,4 42,4

Notas: Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.

Lectura durante periodo de publicación para medios impresos: diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual
para revistas mensuales, etc.
Audiencia semanal para cine.
Uso día de ayer para Internet.
Visto publicidad en el día de ayer para exterior.
14 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Perfil de la Audiencia de los Medios

en España
2006
% Verticales
Total Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet Exterior

POBLACIÓN (000) 37.439 15.660 9.492 17.864 20.987 33.160 2.252 8.317 18.983

SEXO
Hombre 48,9 59,6 47,4 44,0 53,8 48,8 52,2 58,4 52,2
Mujer 51,1 40,4 52,6 56,0 46,2 51,2 47,8 41,6 47,8

HABITAT
Hasta 2000 7,2 5,6 5,8 6,1 6,4 7,3 2,8 3,7 3,0
De 2 a 5 7,8 6,2 5,9 6,8 6,8 7,9 5,1 4,8 4,6
De 5 a 10 8,6 7,0 7,0 7,8 8,0 8,5 6,4 6,1 6,0
De 10 a 50 25,8 23,0 23,5 25,5 25,5 26,0 22,7 24,2 23,6
De 50 a 200 23,0 24,3 22,2 24,1 24,1 23,0 26,8 26,0 27,2
De 200 a 500 10,3 13,2 13,8 11,3 11,0 10,2 14,2 12,7 12,6
De 500 a 1000 6,2 7,1 6,5 6,2 6,6 6,3 6,5 7,0 8,0
Barcelona Capital 3,7 5,1 4,9 4,2 3,6 3,6 6,3 6,2 4,4
Madrid Capital 7,4 8,6 10,4 8,0 8,1 7,2 9,1 9,4 10,8

CLASE SOCIAL
Alta 6,5 12,3 13,2 8,5 10,4 6,0 13,7 15,1 8,3
Media Alta 13,2 18,9 20,2 16,1 16,8 13,0 20,8 22,5 15,4
Media Media 42,9 45,5 45,0 46,0 45,3 43,0 44,2 46,0 47,1
Media Baja 29,2 20,5 19,2 25,2 22,7 29,6 18,6 14,7 25,3
Baja 8,2 2,8 2,4 4,3 4,8 8,4 2,6 1,7 4,0

EDAD
14 a 19 7,4 5,7 5,0 10,5 6,5 7,5 14,0 15,3 10,0
20 a 24 7,9 8,5 6,4 10,1 8,6 7,6 17,8 15,0 10,7
25 a 34 19,8 21,9 20,0 24,0 22,2 18,9 31,6 30,3 24,4
35 a 44 18,4 21,0 21,8 20,9 20,3 18,3 15,2 20,6 20,6
45 a 54 15,0 17,5 19,4 14,8 16,1 15,1 11,7 12,3 14,9
55 a 64 12,2 12,4 13,8 9,7 11,9 12,5 6,4 5,0 9,6
65 o más 19,3 13,0 13,5 10,0 14,3 20,1 3,2 1,4 9,7
Edad Promedio (años) 45,0 43,0 44,4 39,5 43,0 45,4 33,1 32,7 39,3

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 50,7 61,1 59,3 56,7 58,3 49,4 64,7 65,8 58,8
No Trabaja 49,3 38,9 40,7 43,3 41,7 50,6 35,3 34,2 41,2

Notas: Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.

Lectura durante periodo de publicación para medios impresos: diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual
para revistas mensuales, etc.
Audiencia semanal para cine.
Uso día de ayer para Internet.
Visto publicidad en el día de ayer para exterior.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 15

Estructura del consumo de medios

en España - 2006
Según sexo

Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
Diarios Suplemen. Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior

Hombre

Mujer
Perfil de audiencia
70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
Diarios Suplemen. Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
16 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Estructura del consumo de medios

en España - 2006
Según tamaño de hábitat

Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

Hasta 2000 30%

De 2 a 5 20%
De 5 a 10
10%
De 10 a 50
De 50 a 200 0%
Diarios Suplemen. Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
De 200 a 500
De 500 a 1000
Barcelona Capital
Madrid Capital

Perfil de audiencia
30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
Diarios Suplemen. Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 17

Estructura del consumo de medios

en España - 2006
Según clase social

Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%

80%

60%

40%

20%

0%
Diarios Suplemen. Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Perfil de audiencia
50%

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
Diarios Suplemen. Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
18 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Estructura del consumo de medios

en España - 2006
Según edad
Porcentaje de audiencia
sobre el total de la población
100%

80%

60%

40%

20%

14 a 19
0%
20 a 24 Diarios Suplementos Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 o más
Perfil de audiencia
40%

30%

20%

10%

0%
Diarios Suplementos Revistas Radio T.V. Cine Internet Exterior
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 19

Penetración de los Medios

por Comunidad Autónoma
2006 % Horizontales
Población (000) Diarios Suplementos Revistas Radio 1 Televisión 1 Cine 2 Internet 3 Exterior 4
TOTAL 37.439 41,8 25,4 47,7 56,1 88,6 6,0 22,2 50,7

ANDALUCIA 6.515 33,1 13,0 41,6 52,7 91,8 4,6 17,8 48,2
ARAGON 1.095 46,6 33,5 52,3 58,8 90,5 4,6 23,2 40,0
ASTURIAS 953 59,4 42,0 54,3 60,0 89,1 4,9 24,4 48,7
BALEARES 840 48,6 26,0 56,2 52,6 84,4 6,1 24,4 51,6
CANARIAS 1.648 40,5 22,5 56,7 52,5 84,9 6,1 25,8 56,1
CANTABRIA 491 47,1 41,2 38,1 59,4 86,1 6,3 20,0 58,0
C. LEON 2.190 43,9 30,2 49,9 60,9 89,3 5,9 18,9 45,0
C. LA MANCHA 1.609 27,5 18,2 46,4 51,8 90,4 4,9 17,5 46,0
CATALUÑA 5.952 45,6 24,1 51,0 55,1 87,7 7,9 27,8 44,5
C. VALENCIANA 3.974 32,8 18,1 45,8 55,4 87,9 6,1 19,5 53,7
EXTREMADURA 918 30,0 11,1 35,9 44,4 93,3 3,1 10,2 27,6
GALICIA 2.415 52,1 34,4 49,2 55,8 87,9 4,5 18,2 42,3
MADRID 5.104 45,2 32,1 51,5 61,3 86,9 7,3 28,3 69,9
MURCIA 1.110 31,8 17,9 40,8 53,9 86,8 5,9 17,1 54,0
NAVARRA 507 61,5 45,6 47,1 59,0 87,2 8,0 21,2 29,4
P. VASCO 1.856 57,4 47,9 43,0 62,2 87,9 5,5 26,4 60,5
LA RIOJA 262 46,4 34,5 53,7 59,4 88,2 13,6 18,9 31,2

(1) Audiencia acumulada diaria.

(2) Al menos una vez en la última semana.
(3) Uso día de ayer.
(4) Visto publicidad en el día de ayer.

Consumo promedio diario de Radio y Televisión

por Comunidad Autónoma
2006 Media en minutos sobre total población
Radio Televisión

TOTAL 112 222

ANDALUCIA 103 248

ARAGON 130 228
ASTURIAS 115 235
BALEARES 112 208
CANARIAS 104 196
CANTABRIA 116 194
C. LEON 116 216
C. LA MANCHA 114 259
CATALUÑA 110 221
C. VALENCIANA 113 224
EXTREMADURA 87 238
GALICIA 100 194
MADRID 129 215
MURCIA 96 193
NAVARRA 118 226
P. VASCO 113 196
LA RIOJA 124 207
20 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo relativo de diarios

2006

Penetración (%)
Hasta el 40%
Del 40 al 46%
Del 46 al 52%
A partir del 52%

Consumo relativo de suplementos

2006

Penetración (%)
Hasta el 20%
Del 20 al 30%
Del 30 al 40%
A partir del 40%
Marco general 2007 24/1/07 11:54 Página 21

III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 21

Consumo relativo de revistas

2006

Penetración (%)
Hasta el 45%
Del 45 al 49%
Del 49 al 53%
A partir del 53%

Consumo relativo de radio

2006 Audiencia acumulada diaria

Penetración (%)
Hasta el 53%
Del 53 al 56,5%
Del 56,5 al 60%
A partir del 60%
22 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo relativo de televisión

2006 Audiencia acumulada diaria

Penetración (%)
Hasta el 87%
Del 87 al 88,5%
Del 88,5 al 90%
A partir del 90%

Consumo relativo de cine

2006 Audiencia semanal

Penetración (%)
Hasta el 5%
Del 5 al 6%
Del 6 al 7%
A partir del 7%
 I. POBLACIÓN 23

Consumo relativo de internet

2006 Uso día de ayer

Penetración (%)
Hasta el 18,5%
Del 18,5 al 22%
Del 22 al 25,5%
A partir del 25,5%

Consumo relativo de publicidad exterior

2006

Penetración (%)
Hasta 43%
De 43 a 50%
De 50 a 57%
A partir de 57%
24 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo promedio diario de radio

2006 Minutos de escucha diaria por persona

Media en Minutos
Hasta 105
De 106 a 113
De 114 a 121
A partir de 122

Consumo promedio diario de televisión

2006 Minutos de visionado diario por persona

Media en Minutos
Hasta 200
De 201 a 216
De 217 a 232
A partir de 233
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 25

Consumo diario de radio y televisión

(Audiencia en porcentajes)
2006
LUNES-DOMINGO LUNES-VIERNES SABADO DOMINGO
Radio Televisión Radio Televisión Radio Televisión Radio Televisión
Periodos Horarios

06:00 a 06:30 2,6 0,2 3,0 0,2 1,6 0,1 1,2 0,2
06:30 a 07:00 3,4 0,3 4,1 0,3 1,9 0,1 1,4 0,2
07:00 a 07:30 7,6 0,7 9,2 0,8 4,1 0,3 2,9 0,6
07:30 a 08:00 9,0 0,8 11,0 0,9 4,7 0,5 3,5 0,5
08:00 a 08:30 14,0 1,2 16,8 1,3 7,9 0,8 6,0 1,1
08:30 a 09:00 13,6 1,1 16,2 1,2 8,2 0,8 6,2 1,1
09:00 a 09:30 16,8 1,7 19,3 1,7 12,0 1,3 9,3 1,8
09:30 a 10:00 16,1 1,6 18,2 1,6 12,1 1,4 9,3 1,8
10:00 a 10:30 18,2 2,9 20,0 2,9 15,7 2,4 12,1 3,3
10:30 a 11:00 17,3 3,3 18,9 3,3 15,2 2,5 11,5 3,9
11:00 a 11:30 17,8 4,2 19,1 4,2 16,9 3,3 12,5 5,2
11:30 a 12:00 16,7 4,2 17,9 4,2 15,6 3,3 11,4 5,1
12:00 a 12:30 15,9 5,1 17,1 4,9 15,2 4,1 10,9 7,1
12:30 a 13:00 14,1 5,1 15,2 4,8 13,5 4,1 9,3 7,5
13:00 a 13:30 12,6 7,4 13,7 7,1 11,7 6,2 8,4 9,8
13:30 a 14:00 10,6 8,8 11,5 8,8 9,6 7,1 6,8 10,6
14:00 a 14:30 8,2 19,9 8,9 20,4 6,9 17,0 5,5 20,3
14:30 a 15:00 6,2 27,0 6,9 27,8 5,0 23,9 3,9 25,8
15:00 a 15:30 6,0 38,3 6,9 39,2 4,4 36,4 3,4 35,4
15:30 a 16:00 5,3 34,9 6,1 35,9 3,6 32,8 3,0 32,2
16:00 a 16:30 7,1 31,6 8,2 32,4 4,7 29,2 3,9 29,9
16:30 a 17:00 6,9 25,8 8,0 26,2 4,4 24,5 3,8 24,8
17:00 a 17:30 8,6 24,1 9,7 24,1 5,8 23,3 6,3 24,7
17:30 a 18:00 8,3 20,7 9,4 20,3 5,4 21,1 6,2 22,0
18:00 a 18:30 9,2 19,2 10,0 18,5 6,6 19,8 7,9 22,2
18:30 a 19:00 8,5 16,2 9,1 15,5 6,1 16,4 7,7 19,7
19:00 a 19:30 8,3 17,8 8,7 17,4 6,5 16,5 8,5 20,6
19:30 a 20:00 7,1 17,5 7,3 17,4 5,8 15,8 7,5 19,5
20:00 a 20:30 7,1 23,3 7,1 24,0 6,5 19,4 7,9 23,7
20:30 a 21:00 5,9 26,4 5,9 27,8 5,4 20,6 6,6 24,9
21:00 a 21:30 5,6 41,9 5,5 44,3 5,2 32,7 6,3 39,3
21:30 a 22:00 4,7 45,7 4,7 48,2 4,6 36,1 5,3 42,4
22:00 a 22:30 5,5 58,6 5,5 60,8 5,1 50,0 5,7 56,0
22:30 a 23:00 5,0 56,2 5,1 58,1 4,5 48,7 5,0 54,1
23:00 a 23:30 6,1 52,1 6,5 53,6 4,8 47,0 5,7 49,7
23:30 a 24:00 6,0 42,3 6,2 43,2 4,7 40,5 5,9 39,6
00:00 a 00:30 7,2 26,5 7,7 26,5 5,5 27,0 6,5 25,7
00:30 a 01:00 6,0 12,3 6,4 11,9 4,6 15,3 5,5 11,7
01:00 a 01:30 4,3 6,4 4,5 5,9 3,8 9,3 3,6 6,0
01:30 a 02:00 2,9 3,2 3,0 2,8 2,9 5,4 2,4 3,1
02:00 a 02:30 2,0 1,7 2,1 1,5 2,2 2,9 1,6 1,7
02:30 a 03:00 1,6 0,9 1,7 0,7 1,8 1,7 1,3 1,1
03:00 a 03:30 1,3 0,6 1,3 0,5 1,3 1,0 1,1 0,5
03:30 a 04:00 1,1 0,3 1,1 0,2 1,0 0,9 0,9 0,3
04:00 a 04:30 1,0 0,2 1,0 0,1 1,0 0,4 0,8 0,1
04:30 a 05:00 0,9 0,1 0,9 0,1 0,8 0,1 0,7 0,1
05:00 a 05:30 0,9 0,1 1,0 0,2 0,9 0,1 0,7 0,1
05:30 a 06:00 0,9 0,1 0,9 0,1 0,7 0,0 0,6 0,1
26 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Consumo diario de radio y televisión

2006
Lunes-Domingo 70%
60%
Audiencia en porcentajes 50%
40%
30%
Radio
20%
Televisión
10%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0

Lunes-Viernes 70%
60%
Audiencia en porcentajes

50%
40%

30%
Radio
20%
Televisión
10%
0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0
Sábado 60%

50%
Audiencia en porcentajes

40%

30%

Radio 20%

Televisión 10%

0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0
Domingo 60%

50%
Audiencia en porcentajes

40%

30%

Radio 20%

Televisión 10%

0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 27

Consumo de radio por tipo de emisión

y lugar de escucha
2006 Audiencia en porcentajes

TOTAL TIPO DE EMISION LUGAR DE ESCUCHA

Radio Radio
Generalista Temática Casa Trabajo Coche Otro
Periodos Horarios

06:00 a 06:30 2,6 1,7 0,9 1,5 0,5 0,5 0,0

06:30 a 07:00 3,4 2,2 1,1 2,0 0,6 0,7 0,0
07:00 a 07:30 7,6 4,7 2,8 4,5 1,1 1,8 0,1
07:30 a 08:00 9,0 5,5 3,4 5,2 1,3 2,5 0,1
08:00 a 08:30 14,0 8,0 5,8 7,7 2,9 3,3 0,2
08:30 a 09:00 13,6 7,7 5,7 7,3 3,2 2,9 0,2
09:00 a 09:30 16,8 8,9 7,6 9,0 4,7 2,9 0,2
09:30 a 10:00 16,1 8,3 7,4 8,8 5,0 2,2 0,2
10:00 a 10:30 18,2 8,7 9,1 10,3 5,8 2,1 0,2
10:30 a 11:00 17,3 7,9 8,9 9,6 5,8 1,8 0,2
11:00 a 11:30 17,8 7,6 9,6 9,9 5,9 1,8 0,3
11:30 a 12:00 16,7 7,0 9,1 9,1 5,8 1,6 0,3
12:00 a 12:30 15,9 6,2 9,1 8,4 5,6 1,7 0,2
12:30 a 13:00 14,1 5,3 8,3 7,1 5,4 1,5 0,2
13:00 a 13:30 12,6 4,8 7,4 6,2 4,7 1,7 0,2
13:30 a 14:00 10,6 4,0 6,2 5,0 4,0 1,5 0,2
14:00 a 14:30 8,2 3,2 4,7 3,9 2,5 1,7 0,1
14:30 a 15:00 6,2 2,3 3,7 2,8 1,9 1,3 0,1
15:00 a 15:30 6,0 2,0 3,8 2,4 2,1 1,4 0,1
15:30 a 16:00 5,3 1,7 3,4 2,0 2,1 1,1 0,1
16:00 a 16:30 7,1 2,6 4,2 2,9 2,7 1,4 0,1
16:30 a 17:00 6,9 2,6 4,1 2,8 2,8 1,2 0,1
17:00 a 17:30 8,6 3,2 5,2 3,6 3,2 1,7 0,2
17:30 a 18:00 8,3 3,1 5,0 3,6 3,1 1,5 0,2
18:00 a 18:30 9,2 3,3 5,6 4,2 2,9 1,9 0,2
18:30 a 19:00 8,5 3,1 5,1 4,0 2,7 1,7 0,2
19:00 a 19:30 8,3 2,9 5,1 4,1 2,1 1,9 0,2
19:30 a 20:00 7,1 2,4 4,4 3,7 1,8 1,4 0,2
20:00 a 20:30 7,1 3,0 3,9 4,2 1,3 1,5 0,2
20:30 a 21:00 5,9 2,8 2,9 3,8 0,9 1,1 0,1
21:00 a 21:30 5,6 2,9 2,5 4,0 0,6 0,9 0,1
21:30 a 22:00 4,7 2,6 2,0 3,5 0,5 0,6 0,1
22:00 a 22:30 5,5 3,3 2,0 4,3 0,4 0,6 0,1
22:30 a 23:00 5,0 3,2 1,6 4,2 0,4 0,4 0,1
23:00 a 23:30 6,1 4,2 1,7 5,4 0,3 0,3 0,0
23:30 a 24:00 6,0 4,3 1,5 5,4 0,3 0,2 0,0
00:00 a 00:30 7,2 5,6 1,5 6,7 0,3 0,2 0,0
00:30 a 01:00 6,0 4,8 1,2 5,6 0,3 0,2 0,0
01:00 a 01:30 4,3 3,4 0,8 3,9 0,3 0,1 0,0
01:30 a 02:00 2,9 2,3 0,6 2,6 0,3 0,1 0,0
02:00 a 02:30 2,0 1,6 0,5 1,7 0,3 0,1 0,0
02:30 a 03:00 1,6 1,2 0,4 1,3 0,3 0,1 0,0
03:00 a 03:30 1,3 0,9 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0
03:30 a 04:00 1,1 0,8 0,3 0,8 0,3 0,0 0,0
04:00 a 04:30 1,0 0,7 0,3 0,7 0,2 0,0 0,0
04:30 a 05:00 0,9 0,6 0,3 0,6 0,2 0,1 0,0
05:00 a 05:30 0,9 0,6 0,3 0,6 0,2 0,1 0,0
05:30 a 06:00 0,9 0,6 0,3 0,5 0,2 0,1 0,0

Consolidación total día

Audiencia acumulada 56,1 29,2 29,4 37,4 8,0 15,6 1,2

Participación 100,0 47,9 48,3 56,8 26,8 14,9 1,5
28 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Distribución del consumo de radio

según el lugar de escucha
2006

20%
Audiencia en porcentajes

15%
Casa
Trabajo
10%
Coche
Otro
5%

0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0

Consumo de radio
según el tipo de emisión
2006

20%
Audiencia en porcentajes

15%

Total
10%
Rad. Generalista

Rad. Temática
5%

0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21:0 22:0 23:0 0:0 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 29

Consumo promedio diario de radio

(Media en minutos sobre el total población)
2006

POR TIPO DE EMISIÓN POR DIAS DE LA SEMANA

Total R. Generalista R. Temática L-V Sábado Domingo
TOTAL 111,6 53,5 53,9 122,5 89,5 79,3

MAÑANA (06:00-12:00) 45,9 23,2 21,2 52,1 34,8 26,2

MEDIODIA (12:00-16:00) 23,7 8,8 13,9 25,9 21,0 15,4
TARDE (16:00-20:00) 19,2 6,8 11,5 21,1 13,6 15,5
NOCHE (20:00-06:00) 22,8 14,7 7,3 23,5 20,2 22,2

Evolución del consumo de radio

(Media en minutos sobre el total población)
1991-2006

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

TOTAL RADIO 105 105 108 103 101 102 100 96 95 95 94 103 118 115 110 112
RADIO GENERALISTA 66 67 72 62 64 61 58 52 51 51 50 53 59 59 55 54
RADIO TEMÁTICA 39 38 36 40 36 38 39 40 40 40 39 44 55 52 51 54

Minutos de escucha

140

120

100
T. Radio
80
R. Generalista
60
R. Temática
40

20

0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
30 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia acumulada diaria de radio

(%) - 2006

POR TIPO DE EMISIÓN POR DIAS DE LA SEMANA

Total R. Generalista R. Temática L-V Sábado Domingo
TOTAL 56,1 29,2 29,4 59,5 49,3 45,9

MAÑANA (06:00-12:00) 36,9 18,8 18,0 41,4 28,8 22,7

MEDIODIA (12:00-16:00) 23,3 9,4 13,5 25,3 21,0 16,1
TARDE (16:00-20:00) 17,0 6,0 10,5 18,2 13,0 14,5
NOCHE (20:00-06:00) 20,8 12,7 7,9 21,6 17,9 19,8

Evolución de la audiencia de radio

según tipo de emisión
Penetración (%)
1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

T. RADIO 54,7 53,0 53,0 50,5 52,2 52,4 52,9 55,4 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5 56,1
R. GENERALISTA 39,8 38,4 37,8 34,6 35,8 35,7 37,3 36,1 38,7 36,3 34,2 32,2 31,0 30,8 30,6 30,4 31,4 31,5 30,4 29,2
R. TEMÁTICA 19,3 19,0 19,8 20,5 21,1 21,1 19,9 24,8 23,7 24,3 24,4 24,6 24,7 24,6 24,1 25,6 29,1 28,0 27,7 29,4

Evolución de la audiencia de radio

según tipo de onda
Penetración (%)
1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

T. RADIO 59,7 60,7 56,1 55,3 54,7 53,0 53,0 50,5 52,2 52,4 52,9 55,4 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5 56,1
OM 36,8 34,5 29,2 26,5 23,6 21,5 20,5 17,8 17,9 16,5 18,2 18,0 17,9 16,5 14,9 12,8 11,2 10,7 9,0 8,8 7,7 7,2 6,1 5,0
FM 25,8 31,3 31,2 33,2 34,6 34,6 35,7 35,9 37,7 39,4 38,5 41,1 42,3 43,2 42,7 42,6 43,3 43,6 44,2 47,2 51,3 50,6 50,1 51,4
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 31

Evolución de la audiencia de radio

Según tipo de emisión
70%

60%

50%

40% T. Radio
30% R. Generalista

20% R. Temática

10%

0%
1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Evolución de la audiencia de radio

Según tipo de onda
70%

60%

50%

40% T. Radio
30% OM
20% FM

10%

0%
1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
32 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la audiencia acumulada

de las emisoras de radio
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

RADIO GENERALISTA
TOTAL 35,8 35,7 37,3 36,1 38,7 36,3 34,2 32,2 31,0 30,8 30,6 30,4 31,4 31,5 30,4 29,2
SER 8,6 8,4 8,4 9,9 11,5 12,3 11,8 11,1 11,2 11,7 11,7 12,0 13,7 14,2 13,0 12,5
COPE * 4,6 4,7 7,8 9,4 10,0 9,3 8,8 8,3 7,3 6,4 4,6 4,5 4,4 5,1 5,7 5,5
ONDA CERO 2,0 4,2 5,8 6,7 7,0 6,6 5,5 4,7 4,7 5,1 7,0 6,2 5,7 5,4 4,6 4,5
RNE R1 6,8 6,3 6,4 6,0 6,0 5,5 4,6 4,9 5,1 5,5 5,1 5,1 4,6 4,2 3,6 3,2
CATALUNYA RADIO 1,1 1,2 1,4 1,3 1,6 1,6 1,7 1,3 1,6 1,6 1,6 1,5 1,6 1,5 1,5 1,4
PUNTO RADIO 1,1 1,2
SUR RADIO 0,9 0,6 0,4 0,7 0,7 0,9 1,0 0,9 0,8 0,7 0,8 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8
RAC 1 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,7
RADIO EUSKADI 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,5 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6
RADIO GALEGA 0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5
EUSKADI IRRATIA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RADIO 9 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2
ONDA MADRID 5 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
COM RADIO 0,2 0,4 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1
HERRI IRRATIA 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO VITORIA 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO VOZ 0,4 0,5 0,4 0,5 0,1 0,1 0,1 0,1
ONA CATALANA 6 0,1 0,2 0,2 0,1
RADIO ESPAÑA 2 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4
ONDA RAMBLA 0,4 0,6
RNE R5 2,2 2,2 2,2
RADIO TEMÁTICA
TOTAL 21,1 21,1 19,9 24,8 23,7 24,3 24,4 24,6 24,7 24,6 24,1 25,6 29,1 28,0 27,7 29,4
C40 10,8 9,3 9,1 9,5 8,1 8,0 7,3 6,9 7,3 7,8 7,3 7,5 7,4 6,9 7,5 8,8
DIAL 1,7 3,0 3,6 4,6 4,8 5,1 5,0 4,9 4,7 4,5 4,0 4,4 4,5 3,9 3,9 4,3
KISS FM 1,3 3,3 3,5 3,3 3,4
M80 1,5 1,8 1,6 1,5 1,8 1,9 2,1 2,0 2,2 2,1 1,8 1,4 1,5 2,1 2,2
RNE R5 2,2 2,3 2,2 2,3 2,1 2,2 2,1 2,1 2,0 2,1 1,8 1,4 1,3
C100 * 2,1 1,3 1,9 2,4 2,7 2,8 2,6 2,5 2,4 2,1 2,0 2,1 2,1 1,8 1,2
RADIO OLÉ 0,6 0,8 1,0 1,2 1,2 1,3 1,2 1,3 1,2 1,2 1,0 0,8 1,0 1,2
EUROPAFM 0,4 0,4 0,3 0,8 0,7 0,6 1,1
CANAL FIESTA RADIO 3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,5 1,1 1,2 1,2 1,0 0,9
RADIO MARCA 0,2 0,3 0,4 0,6 0,8
RNE R3 1,2 1,0 0,9 1,0 0,8 0,8 0,9 0,9 0,8 0,9 0,7 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8
RADIO TELE TAXI 0,4 0,7 0,7 0,9 0,8 0,8 0,6
MÁXIMA FM 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6
FLAIXBAC 0,2 0,2 0,2 0,2 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5
RAC 105 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,4 0,5
FLAIX 0,2 0,2 0,3 0,5 0,6 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4
RADIO CLASICA RNE 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4
CATALUNYA INFORMACIÓ 0,3 0,4 0,2 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3
RADIO NERVIÓN 0,3 0,3
ROCK-GOL * 0,2
INTERECONOMIA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RADIO CLUB 25 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
CADENA TOP 1,0 0,8 0,8 1,0 1,1 1,0 0,8 0,4 0,5 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
EUSKADI GAZTEA 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
RADIO RM 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
RADIO CASTILLA-LA MANCHA 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
RADIO EITB 0,1 0,1 0,1
CATALUNYA MÚSICA 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
ONA CATALANA 6 0,1 0,0
ONA MÚSICA 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
HIT RADIO 0,6
ONDA CERO MÚSICA 4 0,2 0,2 0,4 0,3 0,3 0,3
SINFO RADIO 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
RADIO ESTEL 0,1 0,1
RKOR 0,1
ONDA 10 1 0,6 1,2 1,3 1,3 1,0 0,7 0,5 0,5

(1) En 1995 cambia su denominación “Onda Cero Música” por “Onda 10”.
(2) En 1997 cambia su denominación “Cadena Ibérica” por “Radio España”.
(3) En 1998 cambia su denominación ”Sur 1” por ”Fórmula 1” y en 2000 cambia ”Fórmula 1” por ”Canal Fiesta Radio”.
(4) A mitad del año 2000 cambia su denominación “Melodía” por “Onda Cero Música”.
(5) En 2004 cambia su denominación “Telemadrid Radio” por “Onda Madrid”.
(6) Apartir de la 3ª Ola de 2005 Ona Catalana pasa de ser generalista a temática.
(*) Dato referido a la 3ª Ola de 2006.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 33

Evolución de la audiencia
acumulada diaria
Radio generalista
16% 1991
1992
14% 1993
1994
12% 1995
1996
10%
1997
1998
8%
1999
2000
6%
2001
2002
4%
2003
2% 2004
2005
0% 2006
SER COPE* ONDA CERO RNE R1

(*) Dato referido a la 3ª ola de 2006.

Radio temática
12% 1991
1992
1993
10%
1994
1995
8% 1996
1997
1998
6%
1999
2000
4% 2001
2002
2003
2% 2004
2005
0% 2006
C40 DIAL KISS FM M80 RNE R5
34 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la participación
de las emisoras de radio
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

RADIO GENERALISTA
TOTAL 100,0 100,0 100,0
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
SER 20,8 19,4 18,1
22,7 23,7 27,7 28,5 29,4 31,5 34,2 34,3 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7
ONDA CERO 4,8 11,4 16,2
18,6 17,7 17,1 15,1 13,6 14,1 14,8 19,9 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3
RNE R1 14,8 12,8 12,0
12,5 12,0 11,4 10,2 12,8 14,2 15,3 14,4 14,2 12,7 11,0 10,1 9,4
CATALUNYA RADIO 3,0 3,4 3,6 4,2 3,6 3,9 4,9 4,4 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9
PUNTO RADIO 3,4 3,5
SUR RADIO 1,8 1,7 2,5 2,7 2,3 1,9 1,6 2,2 2,2 2,2 2,4 2,4 2,2
RAC 1 0,1 0,4 0,8 1,0 1,4 2,1
RADIO EUSKADI 0,9 0,9 0,9 1,1 1,0 1,1 1,1 1,4 2,0 2,0 2,0 2,0 1,8
RADIO GALEGA 0,8 0,9 0,7 0,9 1,0 1,1 0,9 0,9 1,0 1,0 1,0 1,1 1,3
EUSKADI IRRATIA 0,3 0,4 0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5
RADIO 9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4
COM RADIO 0,5 1,1 0,6 0,6 0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,3
ONDA MADRID 5 0,4 0,4 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
HERRI IRRATIA 0,3 0,2 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RADIO VITORIA 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1
RADIO VOZ 0,9 1,1 1,1 1,2 0,2 0,2 0,2 0,1
COPE 12,8 11,3 17,2 22,4 22,0 21,3 22,4 22,9 19,2 16,4 12,8 12,8 12,3 14,6 17,5
ONA CATALANA 6 0,4 0,5 0,5 0,3
RADIO ESPAÑA 2 1,0 0,9 0,6 0,7 0,8
ONDA RAMBLA 1,4 1,7
RNE R5 5,1 5,7 4,9
RESTO 41,7 39,4 31,6 16,1 15,4 11,4 10,7 7,6 8,7 8,3 7,4 7,2 5,1 4,8 4,1 21,9
RADIO TEMÁTICA
TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
C40 43,4 35,0 36,7 31,6 27,1 25,9 24,3 22,0 24,4 26,4 25,1 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5
DIAL 8,4 15,9 19,3 19,7 21,0 22,3 21,9 20,7 19,5 18,0 17,7 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3
KISS FM 9,8 10,7 10,5 10,4
M80 7,7 6,2 6,0 6,6 7,2 6,7 6,8 7,4 7,7 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0
RADIO OLÉ 3,5 3,7 4,5 5,8 5,5 5,5 5,1 5,6 5,7 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1
CANAL FIESTA RADIO 3 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,8 0,6 2,0 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1
EUROPAFM 1,2 1,5 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1
RNE R5 5,9 7,0 6,1 6,7 6,2 5,9 6,1 6,0 5,5 4,9 4,2 3,4 3,0
RNE R3 5,1 4,0 4,8 3,3 3,0 3,2 3,1 2,9 2,8 3,3 2,6 2,9 2,6 2,3 2,2 2,3
RADIO TELE TAXI 2,1 3,5 3,3 3,6 2,9 3,2 2,2
RADIO MARCA 0,5 0,7 1,2 1,9 2,2
MAXIMA FM 1,4 1,6 1,5 1,6
RAC 105 2,5 2,0 2,8 2,4 1,0 1,0 0,8 0,5 0,5 0,6 1,1 1,3
FLAIXBAC 0,5 0,8 0,8 0,7 1,4 1,4 1,2 1,2 1,1
FLAIX 0,5 0,4 1,0 1,6 2,2 2,6 2,3 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0
RADIO CLASICA RNE 2,3 2,1 2,4 1,9 1,9 1,4 1,5 1,5 1,5 1,1 1,5 1,2 0,9 1,1 1,0 1,0
RADIO NERVIÓN 0,8
RADIO CLUB 25 1,2 0,9 0,6 0,6 0,8 0,8
INTERECONOMÍA 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5
RADIO RM 0,7 0,9 0,9 0,6 0,6 0,6 0,5
CATALUNYA INFORMACIÓ 0,7 0,8 0,5 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5
RADIO CASTILLA-LA MANCHA 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4
CADENA TOP 2,8 3,7 2,8 2,2 1,0 1,3 1,3 0,8 0,7 0,8 0,6 0,4 0,4
EUSKADI GAZTEA 0,4 0,5 0,8 0,5 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,3
RADIO EITB 0,2 0,2 0,2
CATALUNYA MÚSICA 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1
ONA CATALANA 6 0,1
C100 12,4 9,2 5,5 6,7 8,6 10,0 9,5 9,6 9,9 9,2 8,6 7,7 6,9 6,9 6,0
ONA MUSICA 1,0 0,4 0,3 0,3 0,3 0,5
HIT RADIO 2,0
ONDA CERO MÚSICA 4 0,5 0,7 1,5 1,0 1,4 1,1
SINFO RADIO 2,8 0,9 0,5 0,7 0,6 0,4 0,2 0,4
RADIO ESTEL 0,2 0,3
RKOR 0,6
ONDA 10 1 2,6 5,2 5,9 4,4 3,2 1,8 1,1 1,2
RESTO 25,8 28,6 14,2 10,3 8,2 9,0 9,5 14,7 14,7 8,9 7,9 12,1 9,4 12,6 10,7 14,2

(1) En 1995 cambia su denominación “Onda Cero Música” por “Onda 10”.
(2) En 1997 cambia su denominación “Cadena Ibérica” por “Radio España”.
(3) En 1998 cambia su denominación ”Sur 1” por ”Fórmula 1” y en 2000 cambia ”Fórmula 1” por ”Canal Fiesta Radio”.
(4) A mitad del año 2000 cambia su denominación “Melodía” por “Onda Cero Música”.
(5) En 2004 cambia su denominación “Telemadrid Radio” por “Onda Madrid”.
(6) Apartir de la 3ª Ola de 2005 Ona Catalana pasa de ser generalista a temática.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 35

Evolución de la participación de las cadenas

100%
Radio Generalista

80%

60%
SER
ONDA CERO
RNE R1
CATALUNYA RADIO
40% RESTO

20%

0%
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

100%
Radio Temática

80%

60% C40
DIAL
KISS FM
M80
40% RADIO OLÉ
RESTO

20%

0%
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
36 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Participación de las cadenas 2006

Radio Generalista

RESTO 31,2% SER 38,7%

PUNTO RADIO 3,5%

CATALUNYA RADIO
3,9%
RNE R1
9,4% ONDA CERO 13,3%

Radio Temática
EUROPA RNE R5
CANAL FIESTA FM 3,1% 3,0%
RADIO 3,1%
C40 25,5%
RADIO OLÉ 4,1%

M80 6,0%

KISS FM
10,4%

DIAL 13,3% RESTO 31,5%

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 37

Consumo promedio diario de televisión

2006 (Media en minutos sobre el total población)
TOTAL L-D L-V SABADO DOMINGO
TOTAL (Bloque horario) 222,1 226,3 202,1 221,0

MAÑANA (04:00-13:30) 12,1 12,1 9,4 14,9

MEDIODIA (13:30-17:00) 55,9 57,2 51,3 53,7
TARDE (17:00-20:00) 34,6 34,0 33,9 38,5
NOCHE (20:00-04:00) 119,5 123,0 107,5 113,9

Audiencia acumulada diaria de televisión

2006 (En porcentajes)
TOTAL L-D L-V SABADO DOMINGO
TOTAL (Bloque horario) 88,6 90,2 83,2 85,6

MAÑANA (04:00-13:30) 12,1 12,1 9,9 14,4

MEDIODIA (13:30-17:00) 52,5 54,0 48,6 48,5
TARDE (17:00-20:00) 33,7 33,9 31,8 34,7
NOCHE (20:00-04:00) 75,9 78,5 66,2 72,5

Evolución de la audiencia acumulada diaria

de las cadenas de televisión
(En porcentajes)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
TVE-1 71,0 69,9 60,1 56,6 51,2 52,1 50,0 47,0 47,3 46,7 46,1 46,1 48,6 43,6 39,3 33,3 30,5
LA 2 34,5 22,9 23,3 17,7 18,5 19,0 18,3 18,1 17,7 15,6 14,6 13,7 16,3 15,6 12,1 9,8 8,0
ANTENA 3 9,1 17,4 24,7 36,0 46,0 47,2 46,9 43,0 39,7 40,7 38,5 37,2 41,9 43,2 41,5 41,1 41,7
TELE 5 14,5 27,3 35,7 37,5 34,1 33,9 38,6 40,8 38,1 38,6 42,6 40,1 39,7 42,7 41,4 38,0 34,9
CANAL PLUS/CUATRO* 1,0 2,3 4,6 5,2 5,7 7,5 7,4 8,0 7,1 7,5 6,5 7,3 7,7 8,2 7,3 5,5 10,7
TV3 7,1 7,3 7,2 6,7 7,6 8,1 8,4 8,3 7,9 7,4 7,0 6,9 6,6 6,2 6,2 5,6 4,9
K3 / C33 0,9 1,6 2,3 2,4 2,1 1,6 2,8 2,8 2,2 1,8 1,5 1,5 2,1 1,7 1,5 1,2 0,9
ETB-1 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,8 0,8 1,0 0,9 1,0 0,7 0,9 1,1 1,0 0,8 0,7 0,5
ETB-2 1,5 1,1 1,3 1,3 1,8 2,3 2,3 2,2 2,0 2,1 2,1 2,4 2,7 2,7 2,4 2,2 1,7
TVG 2,5 2,0 2,1 2,0 2,2 2,5 2,5 2,5 2,6 2,7 2,6 2,5 2,7 2,5 2,1 2,3 1,9
TELE MADRID 3,1 3,4 4,6 5,0 4,4 5,3 5,6 5,1 5,0 4,9 4,8 4,7 4,9 5,1 4,2 3,9 2,9
CANAL SUR 8,2 7,7 7,5 7,5 6,5 6,6 6,9 7,4 7,2 6,8 6,6 6,5 6,8 6,2 6,7 7,3 6,6
CANAL 2 AND 0,5 0,9 0,9 1,6 2,0 1,8 1,4 1,0
CANAL 9 4,1 4,7 4,6 4,2 3,7 3,9 4,2 4,9 4,0 3,9 4,1 4,3 4,4 4,0 3,7 3,3 3,0
NOTICIES 9/PUNT2 0,3 0,2 0,2 0,4 0,4 0,4 0,4 0,2 0,2
TVAC 0,3 0,5 0,7 0,7 0,5 0,6 0,7
CMT 1,0 1,1 1,3 1,2
IB3 0,2
TV LOCAL 1,6 1,6 1,7 1,7 1,9 3,5 4,6 4,4 3,9 3,3
RESTO TV´S 1,9 3,3 3,5 4,4 5,4 5,5 4,8 5,9 6,4 11,0

(*) Canal Plus: hasta 2005. Cuatro: a partir de 2006

38 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución del consumo de TV

por comunidad
(Minutos promedio de visionado)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

TOTAL (minutos) 214 218 199 209 222 221 229 231 222 224 222 226 235 246 239 222 222

ANDALUCIA 240 251 224 230 241 239 251 248 234 233 236 232 244 264 261 244 248
BALEARES 204 183 203 195 196 214 227 239 236 208
CANARIAS 211 201 187 178 209 206 194 208 195 211 190 198 212 223 213 207 196
CASTILLA-LA MANCHA 264 269 269 251 291 259 251 246 247 259
CATALUÑA 227 230 207 213 239 238 252 254 239 232 225 232 227 229 228 219 221
C. VALENCIANA 216 222 195 215 227 223 234 253 235 235 232 231 244 261 250 222 224
GALICIA 172 179 165 176 178 189 194 197 192 199 189 183 214 244 215 190 194
MADRID 216 212 194 211 220 221 226 216 221 221 226 234 244 235 234 213 215
P. VASCO 176 178 178 181 182 189 195 200 197 211 211 225 233 227 221 208 196
RESTO 209 212 197 210 220 216 222 213 205 214 219 219 232 253 242 219 218

Minutos promedio de visionado

por Comunidad Autónoma
350
1990
1991
300 1992
1993
1994
250
1995
1996
200 1997
1998
150 1999
2000
2001
100
2002
2003
50 2004
2005
2006
0
Andalucía Baleares Canarias Castilla Cataluña C. Valenciana Galicia Madrid P. Vasco Resto
La Mancha
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 39

Evolución de la audiencia acumulada diaria

Cadenas nacionales
100%

80%

60%

1990
40% 1991
1992
1993
20% 1994
1995
1996
0%
TVE-1 La 2 Antena 3 Tele 5 Canal Plus/Cuatro* 1997
1998

(*) Canal Plus: hasta 2005. Cuatro: a partir de 2006

1999
2000
2001
2002
2003
2004

Cadenas autonómicas 2005

2006

10%

8%

6%

4%

2%

0%
TV3 K3 / C33 ETB-1 ETB-2 TVG Telemadrid Canal Sur C2 AND Canal 9 Notices 9 TVAC CMT IB3
/Punt2
*Porcentaje referido al total de España.
40 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Participación de las cadenas de televisión

100%

80%

60%

40%

20%

0%
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

TVE 1 La 2 Ant. 3 Tele 5 Canal Plus/Cuatro* Autonómicas TV Local Resto

(En porcentajes)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
TVE 1 54,4 49,3 37,4 34,0 28,7 29,4 27,8 25,5 28,1 29,3 28,3 29,7 29,1 24,6 23,0 19,9 18,5
LA 2 19,6 10,7 11,3 7,2 7,6 7,4 7,1 7,3 7,1 6,0 5,9 5,3 5,7 5,7 4,7 4,3 3,4
ANTENA 3 3,1 8,3 12,2 19,6 27,1 26,3 25,2 22,6 21,1 21,7 20,0 19,5 21,5 22,0 22,8 24,8 26,3
TELE 5 7,7 16,1 21,7 22,6 19,5 17,3 19,4 22,0 20,7 20,4 23,0 21,2 20,0 23,5 24,0 23,4 21,4
CANAL PLUS/CUATRO* 0,2 0,8 1,7 2,1 2,3 3,2 3,1 3,4 3,0 3,0 2,7 2,8 2,7 3,0 3,0 2,6 5,1
AUTONÓMICAS 14,3 14,4 15,4 14,2 14,2 15,5 15,6 18,0 17,7 17,0 16,8 17,4 17,0 16,6 16,9 18,6 15,9
TV LOCAL 0,5 0,6 0,5 0,6 0,7 1,1 1,5 1,7 1,8 1,6
RESTO 0,7 0,4 0,3 0,3 0,6 0,9 1,8 0,7 1,7 2,0 2,6 3,4 2,9 3,0 4,0 4,6 7,6

(*) Canal Plus: hasta 2005. Cuatro: a partir de 2006.

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 41

Evolución de las cadenas autonómicas

Cifra de participación referida al ámbito geográfico oficial
de cada una de ellas

30% 1990
1991
1992
25% 1993
1994
1995
20%
1996
1997
15% 1998
1999
2000
10% 2001
2002
2003
5%
2004
2005
0% 2006
TV3 K3 / C 33 ETB-1 ETB-2 TVG Tele Madrid Canal Sur C2 AND Canal 9 Notices 9 TVAC CMT IB3
/Punt 2

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
TV3 23,1 23,6 23,0 19,5 24,8 26,9 28,1 29,5 28,4 27,4 25,4 25,0 23,3 24,1 24,8 23,0 20,4
K3/C 33 1,7 3,5 6,1 6,5 5,1 3,8 5,4 5,4 4,3 3,7 3,2 3,2 3,9 3,9 3,6 3,1 2,4
ETB-1 4,7 5,8 5,5 4,3 4,6 6,1 6,5 8,1 7,3 7,7 6,1 6,8 6,3 6,3 5,5 5,5 4,2
ETB-2 10,8 7,5 9,7 8,8 13,0 15,1 17,0 15,4 14,9 16,3 16,9 18,4 19,3 20,1 18,5 19,8 16,2
TVG 20,8 14,6 15,0 14,0 16,5 18,4 18,0 19,1 21,6 22,8 23,5 22,2 20,2 18,3 19,1 24,4 17,1
TELE MADRID 9,9 11,3 16,8 16,1 14,7 17,7 19,6 19,8 20,5 19,6 18,2 17,3 15,6 15,4 12,9 13,7 9,3
CANAL SUR 21,8 20,2 19,3 19,3 15,5 15,6 15,7 19,3 21,7 19,5 19,0 19,6 18,7 17,4 21,4 27,0 25,3
CANAL 2 AND 0,9 1,7 1,9 3,0 3,5 3,3 3,1 2,2
CANAL 9 21,6 23,5 23,9 19,5 17,9 19,3 19,4 22,8 18,8 18,8 21,2 23,2 20,6 18,2 16,5 17,1 15,2
NOTICIES 9/PUNT2 1,1 0,8 0,9 1,4 1,2 1,3 1,1 0,9 0,7
TVAC 4,0 5,5 8,3 9,4 7,1 8,0 8,7
CMT 9,0 9,8 14,8 13,8
IB3 5,3
 42 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Canales temáticos*
Audiencia acumulada últimos 30 días y sintonización
2006 (En porcentajes) Ranking 30 primeros canales según audiencia

7,6
Calle 13 19,6
6,5
Fox 19,1
6,4
Canal Hollywood 19,4
6,0
40 Latino 23,7
5,9
AXN 18,4
5,3
Canal Historia 19,5
4,9
Canal Plus 9,6
4,8
Teledeporte 25,1
4,3
Discovery Channel 16,8
4,2
Eurosport 19,7
3,9
Paramount Comedy 19,6
3,7
CNN+ 23,5
3,4
C+ Cine 1 7,2
3,2
C+ Cine 2 7,2
3,2
Canal 24 Horas 23,9
3,1
C+ Cine 3 7,2
3,1
Cosmopolitan Television 19,1
3,1
Documania 12,0
3,1
Canal Cocina 19,6
3,0
Telecinco Estrellas 14,3
3,0
Odisea 9,3
2,9
3/24 TV 5,0
2,9
Telecinco Sport 14,3
2,9
Viajar 15,3
2,8
Antena. Neox 13,8
2,8
National Geographic Channel 14,3
2,8
Cinemania 6,8 Audiencia últimos 30 días
2,6 Sintonización
MTV 18,9
2,6
Antena. Nova 13,8
2,6
Cinemania 2 6,8

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

(*) Y otros canales difundidos por sistema multicanal.

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 43

Televisión local por Comunidades

Audiencia acumulada últimos 30 días
2006 (En porcentajes)
TOTAL 46,1
Andalucía 46,8
Aragón 59,4
Asturias 61,5
Baleares 39,9

Canarias 55,8

Cantabria 80,9

C. León 61,4

C. La Mancha 46,9

Cataluña 45,5

C. Valenciana 22,8

Extremadura 56,9

Galicia 52,6

Madrid 27,9

Murcia 43,4

Navarra 66,9

P. Vasco 76,6

La Rioja 61,3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Redes de Televisión local

Audiencia acumulada últimos 30 días y sintonización
2006 (En porcentajes)
Localia TV 20,9
33,4
Local Media TV 13,5
23,1
Punto TV 13,4
23,6
Popular TV* 5,5
12,7
3,7
Grupo Canal 47 TV 9,7
2,7
Canal 4 Castilla y León 3,9 Audiencia últimos 30 días
2,1 Sintonización
TV Castilla y León 2,9
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

(*) Dato referido a la 3ª ola 2006.

(*) Dato referido a la 3ª Ola 2006

44 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Emisoras de Televisión local

Audiencia acumulada últimos 30 días y sintonización
2006 (En porcentajes) Ranking 20 primeras emisoras según audiencia

Td8 3,9
(Cataluña) 5,5
Canal 7 2,2
(Madrid) 4,6
Barcelona Televisió 2,2
(Barcelona) 3,8
TeleBilbao 2,0
(Vizcaya) 2,2
Canal Bizkaia 1,8
(Bilbao-Vizcaya) 1,9
Tele 7 1,7
(Barakaldo-Vizcaya) 1,8
Bilbovisión 1,6
(Bilbao-Vizcaya) 1,8
Tele Taxi TV 1,4
(Barcelona) 2,3
ZTV 1,1
(Aragón) 1,6
Localia TV Sevilla 1,1
(Sevilla) 2,9
25 Televisión 1,0
(Hospitalet-Barcelona) 2,1
Localia TV Cantabria 1,0
(Cantabria) 1,1
TeleCabarga 1,0
(Camargo-Cantabria) 1,1
Local Media TV Madrid 1,0
(Madrid) 1,3
Canal 8 DM 1,0
(Santander-Cantabria) 1,1
Tele Bahía Canal 67 0,9
(Santander-Cantabria) 1,0
Las Arenas Canal 9 0,9
(Las Palmas) 1,6
Teidevisión-Canal 6 0,9
(La Orotava-Tenerife) 1,5
Giralda Televisión 0,9
(Sevilla) 2,7
Audiencia últimos 30 días
Tele Asturias 0,9
(Oviedo-Asturias) 1,8 Sintonización

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 45

Evolución de la audiencia de Diarios

según tipo
Penetración (% Horizontales)

TOTAL INFORMACIÓN
UNIVERSO (000) DIARIOS GENERAL ECONÓMICOS DEPORTIVOS DE PAGO GRATUITOS

1997 33.984 37,7 32,7 0,4 10,8

1998 34.132 36,9 32,2 0,5 10,2
1999 34.497 35,2 30,6 0,6 9,5
2000 34.733 36,3 32,0 0,6 9,7
2001 34.817 35,9 31,5 0,5 9,4
2002 34.817 37,4 33,4 0,4 9,9 35,8 2,7
2003 35.243 39,7 35,9 0,5 10,5 37,3 4,1
2004 36.405 41,1 37,2 0,5 11,1 38,2 5,4
2005 37.084 41,1 37,3 0,6 10,7 36,5 8,0
2006 37.439 41,8 38,0 0,6 10,4 36,6 8,5

%
45

30

15

0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

TOTAL Diarios Información General Económicos Deportivos

%
45

30

15

0
2002 2003 2004 2005 2006

TOTAL Diarios De pago Gratuitos

46 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
de diarios
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Total Lectores Prensa 31,9 32,4 33,6 36,4 36,8 38,0 38,2 37,7 36,9 35,2 36,3 35,9 37,4 39,7 41,1 41,1 41,8

Marca 2,7 2,8 3,8 4,8 5,9 7,4 7,8 7,4 7,1 6,4 6,5 6,0 6,5 7,0 7,2 6,8 6,4
El País 4,6 4,7 4,8 4,5 4,4 4,7 4,2 4,3 4,6 4,2 4,2 4,3 4,6 5,5 5,9 5,5 5,5
El Mundo 0,9 1,2 1,8 2,5 3,2 3,9 3,0 3,0 2,7 2,7 2,9 2,7 3,1 3,3 3,6 3,6 3,6
As 1,9 1,7 1,9 1,9 1,5 1,6 1,5 1,6 1,6 1,3 1,8 2,0 2,1 2,4 2,6 2,7 2,6
El Periódico 2,3 2,4 2,3 2,7 2,6 2,7 3,0 2,9 2,7 2,4 2,4 2,2 2,2 2,4 2,4 2,3 2,1
ABC 2,2 2,1 2,3 3,2 2,7 2,9 2,9 2,9 2,8 2,3 2,7 2,3 2,3 2,3 2,5 2,3 2,0
La Vanguardia 2,0 1,9 1,9 2,2 1,9 1,9 2,1 2,0 1,9 1,8 1,8 1,8 1,8 1,9 2,2 1,8 1,9
La Voz de Galicia 1,3 1,3 1,4 1,4 1,5 1,5 1,5 1,4 1,5 1,4 1,5 1,4 1,6 1,9 1,9 1,5 1,8
Sport 0,8 0,8 0,9 1,1 1,2 1,2 1,3 1,6 1,3 1,3 1,1 1,2 1,3 1,4 1,7 1,5 1,5
Mundo Deportivo 0,8 0,7 0,8 0,8 0,9 1,0 1,1 1,4 1,3 1,4 1,3 1,2 1,3 1,4 1,6 1,7 1,5
El Correo 1,6 1,7 1,7 1,7 1,9 1,8 1,9 1,7 1,7 1,7 1,7 1,6 1,7 1,6 1,5 1,6 1,4
La Razón 0,9 1,1 1,3 1,2 1,0
La Nueva España 0,5 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8 0,9 0,8 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9 1,1 1,0 1,0 1,0
El Diario Vasco 1,0 1,1 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8
Levante 0,8 0,8 0,8 1,0 1,0 1,0 1,0 1,2 1,0 1,1 1,1 1,0 0,8 0,8 1,0 0,8 0,8
Faro de Vigo 0,7 0,5 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8
Heraldo de Aragón 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7 0,8
La Verdad 0,6 0,7 0,8 0,8 0,6 0,8 0,7 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7
El Norte de Castilla 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6
Información Alicante 0,5 0,5 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,7 0,8 0,6 0,6
Diario de Navarra 0,5 0,5 0,5 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,6 0,6 0,6
Ideal de Andalucía 0,6 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5
Sur 0,6 0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5
El Día 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5
Canarias 7 0,3 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5
Las Provincias 0,6 0,7 0,7 0,7 0,8 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5
La Provincia 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5
Diario de Cádiz 0,4 0,4 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5
El Diario Montañés 0,4 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5
Ultima Hora 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5
Hoy Diario de Extremadura 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5
Expansión 1 0,1 0,2 0,1 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5
El Comercio 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,4
El Punt 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4
Diario de León 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4
Diario de Mallorca 0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3
Avui 0,5 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3
Córdoba 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3
Gara 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3
Diario de Avisos 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
Diario de Burgos 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3
El Progreso 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3
Segre 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
La Rioja 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3
Deia 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3
El Correo Gallego 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2
Diario de Sevilla 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2
Mediterráneo 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
La Región 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
El Periódico La Voz de Asturias 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
Diario de Noticias 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Jaén 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2
La Gaceta de Salamanca 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Super Deporte 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Cinco Días 1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
La Opinión de Zamora 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 47

Evolución de la Audiencia de diarios (cont.)

Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Diari de Girona 0,2 0,1 0,1 0,1

La Opinión de Murcia 0,2 0,2 0,2 0,1
Diario de Jerez 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1
El Correo de Andalucía 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1
El Periódico Extremadura 0,2 0,1 0,1 0,1
Berria 2 0,2 0,1
Diario de Pontevedra 0,2 0,1 0,1 0,1
Huelva Información 0,2 0,1 0,1 0,1
Regió 7 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1
La Voz de Almería 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3
Diari de Tarragona 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3
Euskaldunon Egunkaria 0,2
Diario 16 1,8 1,8 1,7 1,6 1,3 1,2 0,9 0,7 0,3 0,3 0,2
20 Minutos 3 2,5 4,1 5,1 6,2 6,4
Qué! 3 5,2 5,0
Metro Directo 3 2,5 3,7 4,4 5,1 4,5
ADN ** 3 3,0
Nervión 3 0,3 0,3
Penalty * 3 0,2
El Crack 10 3 0,3 0,2

(1) Se publica de lunes a sábado.

(2) Se publica de martes a domingo.
(3) Se publica de lunes a viernes.
(*) Dato referido a la 3ª ola 2006
(**) Dato referido al promedio de 2ª y 3ª olas de 2006.

Evolución de la Audiencia
de suplementos
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Total Lectores 35,3 36,1 36,6 37,9 36,1 33,8 32,9 32,4 31,9 31,3 32,1 30,4 29,5 29,4 30,4 27,7 25,4
XL Semanal 1 7,5 7,4 9,9 12,6 12,7 11,4 11,9 11,7 11,6 11,6 11,6 11,7 12,1 12,1 12,8 11,7 8,7
El Pais Semanal/EPS 10,4 11,1 11,9 10,7 10,2 9,9 9,7 8,6 8,2 7,6 7,2 7,0 7,3 8,5 9,2 8,6 8,2
Mujer de Hoy 6,2 6,5 6,3 5,9 6,1 5,9 5,4
Magazine La Vanguardia 3,2 3,1 3,3 3,6 3,3 2,8 2,9 4,9 5,7 5,8 5,8 5,7 5,6 5,1 5,5 4,5 4,2
XL Semanal TV 2 8,6 9,8 9,4 10,6 8,9 7,4 7,7 8,1 8,2 8,1 7,6 6,6 5,5 5,6 5,3 4,3 3,2
Magazine El Mundo 1,2 1,7 2,4 3,5 3,9 4,2 4,2 3,8 3,0 2,9 2,9 2,7 3,0 3,1 3,4 3,6 3,2
Dominical 4,0 3,9 3,0 3,0
Yo Dona ** 1,1
C7 0,3 0,5
Brisas 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Presencia 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2
Avui Diumenge/Plaers d’Avui 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,2 0,2
BYN Dominical 3 5,5
Guía Teletodo 1,3
La Mirada 0,7
El Dominical del Periódico 3 3,6 3,7 3,7 3,8 4,2 3,9 4,3 4,2 4,6 4,5 4,2
Blanco y Negro 3 3,7 3,1 3,6
Metrópoli 0,5
Antena Semanal 2,3 2,2 2,2 1,9 1,5 1,0 1,0
Antena TV 2,6 2,6 2,3 1,4 1,1 0,9 0,6

(1) En 2001 cambia su denominación “Suplemento Semanal” por “El Semanal” y en 2006 cambia “El Semanal” por “XL Semanal”.
(2) En 1994 cambia su denominación “Suplemento TV” por “El Semanal TV” y en 2006 cambia “El Semanal TV” por “XL Semanal TV”.
(3) A finales de 2000 “Blanco y Negro” y “El Dominical del Periódico” se fusionaron en “BYN Dominical”.
(**) Dato referido al promedio de 2ª y 3ª olas de 2006.
48 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
de revistas semanales
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Total Lectores 48,8 49,7 48,5 45,1 41,3 38,9 37,3 34,8 32,2 30,4 30,6 29,6 28,4 27,3 28,4 26,1 21,3

Pronto 13,5 11,5 9,9 9,6 8,9 8,9 9,1 9,7 9,4 9,6 10,3 9,8 10,0 9,4 9,7 9,3 7,8
Hola 8,4 7,5 7,7 8,0 8,0 9,5 9,4 9,4 8,2 7,5 6,6 6,6 7,0 6,2 7,5 6,1 5,4
Diez Minutos 4,5 4,7 4,9 5,2 5,0 5,5 5,9 5,3 4,5 3,7 3,6 3,5 3,3 3,3 3,9 3,5 3,1
Lecturas 5,8 5,3 5,4 5,7 5,7 6,2 6,3 6,3 5,3 4,8 4,4 4,2 4,0 3,8 4,3 3,8 2,9
Semana 6,4 5,9 5,4 5,8 5,5 5,7 5,7 5,3 4,3 4,0 4,3 4,5 4,1 3,3 3,8 3,0 2,8
¡Qué Me Dices! 3,5 2,4 1,9 2,3 3,4 3,6 3,9 4,0 3,4 2,7
Interviú 4,9 4,7 4,1 3,8 3,5 3,5 3,6 2,8 2,4 2,8 2,7 2,7 2,5 2,8 3,1 2,5 1,8
Mía 3,1 3,1 3,1 3,0 3,8 4,1 4,1 3,6 3,2 3,1 2,6 2,3 2,2 2,1 2,0 1,6 1,4
Cuore * 1,2
El Jueves 2,4 2,3 2,6 2,7 2,4 1,9 1,8 1,8 1,6 1,6 1,6 1,3 1,6 1,9 2,0 1,5 1,1
Nuevo Vale 2,3 2,1 1,9 1,5 1,5 1,8 2,3 2,8 2,5 2,2 2,3 2,1 1,9 1,8 1,4 1,3 1,1
Sorpresa 1,0 1,0 1,2 1,4 1,6 1,7 1,3 1,0
Teleprograma 14,4 14,5 11,3 7,7 5,3 3,9 3,1 2,3 1,7 1,4 2,0 1,7 1,7 1,9 1,7 1,2 0,7
Sie7e * 0,7
Tele Novela 1,0 1,0 0,9 0,9 0,7 0,8 1,3 1,2 1,3 1,1 1,0 1,1 0,9 0,6
Motociclismo 1,7 1,3 1,1 1,2 1,2 0,9 0,9 0,9 0,7 0,8 0,7 0,7 0,6 0,7 0,8 0,8 0,5
Super Tele 2,8 6,2 5,1 3,9 3,2 1,9 1,4 0,9 1,1 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4
Tele Indiscreta 8,2 12,8 13,8 9,1 6,1 4,2 3,7 2,5 2,0 1,6 1,5 1,1 0,9 0,9 0,7 0,6 0,4
Solo Moto Actual 0,8 1,1 0,8 0,8 0,9 0,7 0,7 0,9 0,6 0,7 0,6 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,4
Autopista 1,5 1,5 1,1 1,2 1,0 0,9 0,8 0,7 0,8 0,9 0,9 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,4
Tiempo 2,5 2,2 2,4 2,4 2,0 1,4 1,4 1,0 0,8 0,7 0,5 0,6 0,6 0,6 0,7 0,5 0,3
Coche Actual 1,0 0,9 0,8 0,9 0,8 0,8 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3
Auto Hebdo Sport * 0,2
Auto Bild 0,2
Motor 16 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2
Mi Cartera de Inversión 1 0,2 0,2 0,1
Actualidad Económica 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
Gala 1,3
Nova 0,4
Mi Cartera 1 0,2 0,3
Época 1,2 1,2 0,9 0,9 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,1 0,2 0,1
Inversión 1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1
TV Plus/Teleplus/Nuevo Plus 3,8 4,2 3,2 2,6 1,9 1,4 1,0 0,8 0,6 0,6 0,5
Gigantes del Basket 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2
Tribuna de Actualidad 1,3 1,2 1,0 0,9 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,3

(1) En 2004 “Mi Cartera” e “Inversión” se fusionaron en “Mi Cartera de Inversión”. (*) Dato referido a la 3ª ola 2006.

Evolución de la Audiencia
de revistas quincenales
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Total Lectores 4,5 4,2 5,2 3,8 2,3 2,4 2,7 4,1 3,0 2,4 2,6 3,0 3,2 3,6 3,5 3,5 3,0

Super Pop 3,1 2,8 4,0 2,7 2,3 2,4 2,7 3,7 2,6 1,6 1,5 1,5 1,6 1,7 1,4 1,5 1,4
Bravo por ti 1,7 1,4 1,1 1,0 1,1 1,2 1,4 1,3 1,4 1,3
Computer Hoy 0,8 1,0 1,0 1,2 1,3 1,3 1,0
Pc Today 0,3 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 49

Evolución de la Audiencia
de revistas mensuales
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Total Lectores 24,4 26,9 26,6 28,7 29,3 33,5 37,1 36,7 37,5 38,6 38,4 38,0 36,4 39,9 42,3 41,3 36,6

Digital + 2 9,8 8,6 7,4 5,7

Muy Interesante 6,8 7,0 6,6 6,9 6,8 6,2 7,6 6,8 5,5 5,2 5,1 5,0 5,2 6,4 6,5 5,7 5,3
Ono 2,1 3,3
El Mueble 0,9 1,0 1,0 1,3 1,7 2,4 3,2 3,5 3,3 3,4 3,0 3,4 3,2 3,4 4,1 3,5 2,7
Quo 4,6 4,7 4,4 4,1 3,3 2,7 3,2 4,0 3,4 2,9 2,7
National Geographic 3,2 2,8 2,2 2,3 3,0 3,3 3,0 2,5
Cosas de Casa 1,4 2,0 2,4 2,1 2,3 2,0 2,5 2,6 2,2 2,1
Cosmopolitan 1,0 1,7 2,1 2,2 2,3 2,3 2,2 2,0 1,9 1,8 2,0 1,6 1,6 2,0 2,2 2,1 2,1
Muy Saludable/Saber Vivir 0,5 0,8 1,2 1,3 2,0
Casa 10 1,4 1,3 1,5 1,6 1,7 1,6 2,4 2,6 1,9 1,8
Maxi Tuning 1,9 2,3 2,6 2,3 1,8
Micasa 1,5 2,2 2,4 2,4 2,2 2,1 1,9 1,8 1,9 1,7 1,6 1,5
PlayStation 2 1,1 1,7 1,7 1,6 1,4
FHM 1,5 1,5 1,4
Fotogramas 1,4 1,5 2,0 2,2 2,6 2,7 2,5 2,3 2,4 2,2 2,0 1,8 1,7 2,1 1,9 1,6 1,4
Mi Bebé y Yo 0,6 0,7 0,8 0,9 0,9 1,0 1,3 1,2 1,2 1,3 1,8 1,6 1,7 1,4
Historia Nat. Geographic 1,1 1,3 1,3
Elle 1,7 2,0 1,8 1,6 1,7 1,7 1,7 1,5 1,3 1,3 1,1 1,2 1,1 1,3 1,3 1,2 1,3
Racc Club 1,6 2,0 1,9 1,3
Vogue 1,2 1,5 1,2 1,3 1,1 1,0 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,7 0,8 1,0 1,3 1,2 1,2
Glamour 1,3 1,2 1,3 1,2
Nuevo Estilo 1,5 1,5 1,5 1,9 2,5 2,5 2,4 2,3 2,0 2,0 1,9 1,6 1,4 1,5 1,6 1,5 1,2
Ser Padres Hoy 1,4 1,4 1,5 1,2 1,1 1,1 1,1 1,0 0,9 1,0 0,8 1,0 1,0 1,1 1,6 1,4 1,2
Clara 1,9 1,7 1,9 2,3 2,4 2,0 2,1 1,7 1,8 1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 1,1
Cocina Fácil 0,5 0,5 0,6 0,6 0,8 0,8 1,1 1,2 1,2 1,1
La Revista 40 1,0 1,0
Loka Magazine 1,1 1,1 1,0
Marca Motor 1,0 1,1 0,9
Psychologies 0,9 0,9
Telva 1,0 1,0 0,9 1,0 0,8 0,9 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 1,0 1,0 0,9 0,9
Mente Sana 0,6 0,9
Pc Actual 0,5 0,7 0,9 1,2 1,3 1,3 1,2 1,2 1,0 1,2 1,2 1,2 0,9
Labores del Hogar 1,1 1,1 1,2 1,5 1,5 1,4 1,8 1,7 1,7 1,4 1,2 1,1 0,9 1,2 1,2 1,0 0,8
Viajes National Geographic 0,6 0,6 0,8 0,8 0,9 0,8
Woman 0,2 1,6 1,8 1,6 1,7 1,3 1,3 1,0 1,0 0,9 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8
El Mueble Cocinas y Baños 0,5 0,7 0,8 1,2 0,9 0,8
Casa al día 0,8 0,9 0,9 0,7 0,9 1,0 0,8 0,8
Hobby Consolas 1,2 1,1 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7
AR 0,7 0,8 0,8 0,9 0,7
Ragazza 1,7 1,7 1,9 2,1 2,1 2,0 1,9 1,5 1,2 1,0 0,9 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7 0,7
El Mueble Casas de Campo 1,0 0,9 0,7
Geo 0,8 0,9 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,1 0,9 1,0 0,7 0,8 1,0 0,9 0,7 0,7
Interiores 0,5 0,7 0,9 0,9 0,9 0,7
PlayManía 0,8 0,6 0,7 0,9 1,1 0,7
Pc World 0,5 0,8 1,0 1,1 1,1 1,3 1,2 1,1 1,1 1,0 1,0 0,9 1,0 1,0 1,0 0,6
Jara y Sedal 0,6 0,6 0,7 0,6
Moto Verde 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,8 0,6 0,7 0,6
El bebé de ser padres 0,6 0,7 0,6
Casa y Campo 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,6 0,7 0,7 0,6
Pc Manía/Personal Computer 0,8 1,2 1,0 0,8 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,6 0,8 0,6
Marie Claire 1,0 1,1 0,9 0,9 0,7 0,8 0,7 0,7 0,8 0,7 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,6 0,6
Casa & Jardín 0,4 0,5 0,6 0,4 0,6 0,6 0,9 1,1 1,0 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6
Cuerpo-mente 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,7 0,8 0,7 0,6
La Aventura de la Historia 0,3 0,5 0,4 0,5 0,7 0,6 0,6
50 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
de revistas mensuales (cont.)
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Viajar 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,6 0,6 0,5
Tu Bebé 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,6 0,8 1,0 0,8 0,7 0,5
Rolling Stone 0,3 0,5 0,7 0,7 0,6 0,5
Cinemanía 0,9 1,0 0,9 0,9 0,8 0,5 0,7 0,7 0,8 0,7 0,5
Crecer Feliz 0,8 0,8 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,6 0,6 0,7 0,5 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,5
Car and Driver 0,7 0,5 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5
Feder Caza 0,7 0,6 0,7 0,9 0,7 0,8 0,5
Arquitectura y Diseño 0,2 0,3 0,4 0,6 0,6 0,5
Solo Moto 30 1,4 1,6 1,6 1,5 1,3 1,0 1,0 0,9 0,8 1,0 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5
Historia y Vida 0,4 0,6 0,6 0,5
Guía del Niño 0,2 0,3 0,3 0,6 0,6 0,4
Patrones 1,0 1,0 1,2 1,5 1,6 1,5 1,5 1,2 1,3 1,2 1,0 0,8 0,7 0,7 0,7 0,5 0,4
Psicología Práctica 0,3 0,5 0,4
Nintendo Acción 0,3 0,4
Sport Life 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4
Solo Auto 4x4 0,5 0,5 0,6 0,7 0,6 0,5 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4
Man 0,8 0,9 1,1 1,0 1,1 0,9 0,6 0,7 0,7 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4
Automóvil 1,4 0,7 0,6 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,5 0,7 0,7 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4
Emprendedores 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 0,6 0,4
Autovía 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4
Casa Viva * 0,4
Revista R 0,5 0,5 0,4
Integral 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,5 0,6 0,5 0,4
Computer Hoy Juegos 0,3 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4
Micromanía 0,7 0,6 0,6 0,6 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
Jara y Sedal Pesca 0,3 0,3 0,4 0,3
La Botica de la Abuela 0,4 0,3
Investigación y Ciencia 0,7 0,6 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,4 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3
Saber vivir/Vive 1,4 1,6 1,0 0,3 0,4 0,3
Comer bien cada día 0,4 0,6 0,7 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3
Mi Jardín Plantas en casa 3 0,3
La Moto 0,5 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3
Ciclismo a Fondo 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,4 0,3
Año Cero 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3
Top Music 0,2 0,2 0,4 0,5 0,4 0,3
InStyle 0,3 0,3
De Viajes 0,4 0,3 0,3 0,4 0,5 0,3 0,3
Play Boy 0,4 0,4 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4 0,3
Única 0,4 0,3 0,3
Habitania 0,5 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3
Top Auto 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3
PC Plus 0,4 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3
Clio 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
Autofácil 0,2 0,3 0,3 0,3
Feder Pesca 0,4 0,3 0,4 0,6 0,4 0,5 0,3
Men’s Health 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3
Trofeo 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3
Descubrir el Arte 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3
Cocina ligera y vida sana 0,2 0,3 0,2
Star Club 0,2 0,2
¿Qué Leer? 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2
Solo Camión 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,2
You 1,0 0,8 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,2
Brico, Bricolage y Decoración 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,3 0,2 0,2
Pelopicopata * 0,2
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 51

Evolución de la Audiencia
de revistas mensuales (cont.)
Penetración (%)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

MuchoViaje 0,2 0,2

Auto verde 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2
Rutas del Mundo 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2
Bike a Fondo 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
Primera Línea 0,9 0,9 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2
Solo Bici 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2
Ideas y Puntos 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
Capital 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2
Speak Up 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,3 0,3 0,1
Trofeo pesca 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1
Transporte Mundial 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1
Avion Revue 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Acción Cine-Vídeo 0,2 0,1
Música Sí/Música 1 0,9 0,6 0,1 0,0
Auna 1,5 1,6 1,9
CNR 1,5 1,2 1,0 0,8 0,8 0,8 0,8 0,5
XTR Tunning 0,6 0,5
Plantas en casa 3 0,2 0,2 0,4 0,5 0,5
Vivir Feliz 0,3 0,3 0,5 0,5 0,3
Maxim 0,3
Mi Jardín 3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,3
Burda 3,8 3,5 3,5 3,2 2,7 2,2 2,1 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6 0,7 0,7
Bricomanía 0,7
Cocina sana y natural 0,3 0,5 0,6 0,7
Mujer 21 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3
Cuerpo de Mujer 0,2 0,1
Silueta de Mujer 0,8 0,6 0,6
Blockbuster Magazine 0,4
Game Live 0,2 0,2
Canal + C.S.D. 1 2 9,3
Vía Digital 2 1,9 2,7 3,1 3,2
Canal + 1 8,5 11,5 12,2 11,1 10,5 8,9 6,7
Canal Satélite Digital 1 1,4 3,7 5,0 5,3 6,0

(1) A principios de 2002 “Canal +” y “Canal Satélite Digital” se fusionaron en “Canal + C.S.D.”.
(2) A mediados de 2003 “Canal + C.S.D.” y “Vía Digital” se fusionaron en “Digital +”.
(3) A principios de 2006 “Mi Jardín” y “Plantas en casa” se fusionaron en “Mi Jardín Plantas en casa”.
(*) Dato referido a la 3ª ola 2006.
52 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución de la Audiencia
De diarios
1990 De pago - Información General
1991 7%
1992
1993 6%
1994
1995 5%

1996
4%
1997
1998 3%
1999
2000 2%
2001
2002 1%
2003
0%
2004 El País El Mundo El Periódico ABC La Vanguardia La Voz de Galicia El Correo
2005
2006 1990
1991
Gratuitos De pago - Económicos 1992
1993
Información General Deportivos
7% 0,6% 1994
6% 1995

5% 1996
0,4%
1997
4%
1998
3%
0,2% 1999
2%
2000
1%
2001
0% 0% 2002
20 Minutos Qué! Metro Directo ADN** Penalty* Expansión Cinco Días
2003
Se publican de lunes a viernes. Se publican de lunes a sábado.
(*) Dato referido a la 3ª ola de 2006. 2004
(**) Dato referido al promedio de 2ª y 3ª ola de 2006. 2005
2006

1990 De pago - Deportivos

1991
1992 8%

1993
1994
6%
1995
1996
1997
4%
1998
1999
2000
2%
2001
2002
2003
0%
2004 Marca As Sport Mundo Deportivo
2005
2006
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 53

De suplementos
14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%
XL Semanal 1 El País Semanal/ Mujer de Hoy Magazine XL Semanal TV 2 Magazine Dominical
EPS La Vanguardia El Mundo

(1) En 2001 cambia su denominación “Suplemento Semanal” por “El Semanal” y en 2006 cambia “El Semanal” por “XL Semanal”.
(2) En 1994 cambia su denominación “Suplemento TV” por “El Semanal TV” y en 2006 cambia “El Semanal TV” por “XL Semanal TV”.

De revistas semanales 1990

1991
15% 1992
1993
1994
1995
10% 1996
1997
1998
1999
5% 2000
2001
2002
2003
0% 2004
Pronto Hola Diez Minutos Lecturas Semana ¡Que Me Dices! Interviú Mía
2005
2006

De revistas mensuales
10%

8%

6%

4%

2%

0%
Digital + (*) Muy Interesante Ono El Mueble Quo National Cosas Cosmopolitan
Geographic de Casa
(*) A mediados de 2003 “Canal + C.S.D.” y “Vía Digital” se fusionaron en “Digital +”.
54 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de diarios - 2006

Marca 6.4
El País 5.5
El Mundo 3.6
As 2.6
El Periódico 2.1
ABC 2.0
La Vanguardia 1.9
La Voz de Galicia 1.8
Sport 1.5
Mundo Deportivo 1.5
El Correo 1.4
La Razón 1.0
La Nueva España 1.0
El Diario Vasco 0.8
Levante 0.8
Faro de Vigo 0.8
Heraldo de Aragón 0.8
La Verdad 0.7
El Norte de Castilla 0.6
Información Alicante 0.6
Diario de Navarra 0.6
Ideal de Andalucía 0.5
Sur 0.5
El Día 0.5
Canarias 7 0.5

20 Minutos (*) 6.4

Qué! (*) 5.0
Metro Directo (*) 4.5
ADN (*) (+) 3.0

0% 2% 4% 6% 8%
(*) Se publica de lunes a viernes.
(+) Dato referido al promedio de 2ª y 3ª olas de 2006.

Audiencia de suplementos - 2006

XL Semanal 8.7
El País Semanal/EPS 8.2
Mujer de Hoy 5.4
Magazine La Vanguardia 4.2
XL Semanal TV 3.2
Magazine El Mundo 3.2
Dominical 3.0
Yo Dona ** 1.1

0% 2% 4% 6% 8% 10%

(**) Dato referido al promedio de 2ª y 3ª olas de 2006.

 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 55

Audiencia de revistas semanales - 2006

Pronto 7.8

Hola 5.4

Diez Minutos 3.1

Lecturas 2.9

Semana 2.8

¡Qué Me Dices! 2.7

Interviú 1.8

Mía 1.4

0% 2% 4% 6% 8% 10%

Audiencia de revistas quincenales - 2006

Super Pop 1.4

Bravo por ti 1.3

Computer Hoy 1.0

Pc Today 0.5

0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 1.4% 1.6%

Audiencia de revistas mensuales - 2006

Digital + 5.7

Muy Interesante 5.3

Ono 3.3

El Mueble 2.7

Quo 2.7

National Geographic 2.5

Cosas de Casa 2.1

Cosmopolitan 2.1

0% 2% 4% 6% 8%
Marco general 2007 24/1/07 11:55 Página 56

56 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Hábito de asistencia al cine - 2006

% Individuos

Nunca Alguna vez 0,3

o casi nunca 3,5
8,1
2 o más veces a la semana
1 vez a la semana
12,1
50,6 49,4 2-3 veces al mes
1 vez al mes
11,5
5-6 veces al año
Menos de 5 veces al año
13,9

Distribución de la audiencia semanal

de cine por exclusivista - 2006
Penetración (% sobre la audiencia semanal del cine)
Audiencia semanal del cine (en miles): 2.252

Otros
exclusivistas
1,7%
Sin publicidad 3,9%

Discine 17,6%

Movierecord 40,2%

Screenvision 37,4%

Nota: La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 57

Exterior - Ranking tipología de soportes - 2006

% Individuos que han visto publicidad ayer en...

Autobuses 25.9

Cabinas telefónicas 24.5

Paradas autobús 23.0

Relojes 20.1

Vallas/Carteleras 18.4

Kioscos 16.1

Mupis/Opis 14.5

Columnas 9.1

Contenedores de reciclaje 8.8

Monopostes 8.0

Centro comercial 6.7

Luminosos sobre edificios 6.4

Lonas publicitarias edificios 6.3

Andenes metro 4.8

Pasillos metro 4.5

Mástiles bandera 4.4

TV estación metro 3.8

Estación tren 3.0

Aeropuertos 1.3

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

58 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de Internet
Datos generales
Variación
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006 Vs. 2005

Usan Ordenador 6.568 7.374 8.433 9.280 10.350 11.512 11.731 13.082 14.805 15.667 16.245 +3,7%
(19.4%) (21.7%) (24.7%) (26.9%) (29.8%) (33.1%) (33.7%) (37.1%) (40.7%) (42.2%) (43.4%)

Usan Ordenador 4.449 5.105 5.960 6.624 7.567 8.551 8.457 9.715 10.518 11.102 11.812 +6,4%
Habitualmente (13.2%) (15.0%) (17.5%) (19.2%) (21.8%) (24.6%) (24.3%) (27.6%) (28.9%) (29.9%) (31.6%)

Usan Internet 342 931 1.579 2.429 4.363 7.120 7.828 9.472 11.812 12.740 14.025 +10,1%
último mes (1.0%) (2.7%) (4.6%) (7.0%) (12.6%) (20.4%) (22.5%) (26.9%) (32.4%) (34.4%) (37.5%)

Usan Internet 321 627 1.003 1.943 3.143 3.693 4.797 6.132 7.292 8.317 +14,1%
ayer (0.9%) (1.8%) (2.9%) (5.6%) (9.0%) (10.6%) (13.6%) (16.8%) (19.7%) (22.2%)

Nota: La primera cifra se expresa en miles de individuos y la cifra que aparece entre paréntesis representa el porcentaje de penetración sobre la población de 14 años ó más.

Miles de individuos
16.000

14.000

12.000

10.000

8.000

6.000

4.000

2.000

0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Usan Internet ayer Usan Internet último mes

Audiencia de Internet
Último uso 2006
Miles de individuos %

Ayer 8.317 59,3

Hace 2/7 días 4.150 29,6 %
70
Hace 8/30 días 1.558 11,1
60
Total usuarios último mes 14.025 100,0 50
40
30
20
10
0
Ayer Hace 2/7 días Hace 8/30 días
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 59

Audiencia de Internet
Lugar de acceso en el último mes 2006
Miles de individuos %

%
Casa 9.772 69,7 80
Trabajo 4.236 30,2
Universidad/Centro de Estudios 1.276 9,1 60
Otro sitio 2.413 17,2
40
Total usuarios último mes 14.025 100,0
20
Nota: La suma de las cifras correspondientes a cada uno de los lugares de acceso sobrepasa
el total de usuarios último mes porque en algunos casos las personas han accedido a 0
Internet desde diferentes lugares en el último mes. Casa Trabajo Universidad Otro
Centro de estudios sitio

Servicios utilizados durante el último mes 2006

Miles de individuos %

World Wide Web 13.289 94,8

Correo electrónico 11.984 85,4
Transferencia de ficheros (FTP) 3.557 25,4
Chats/IRC 2.420 17,3
Grupos de discusión 927 6,6
Mensajería instantánea 5.931 42,3
Intercambio archivos P2P 3.672 26,2
Otros usos 2.208 15,7

Total usuarios último mes 14.025 100,0

%
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
World Wide Correo Transferencia Chats/IRC Grupos de Mensajería Intercambio Otros usos
Wed electrónico de ficheros discusión instantánea archivos
(FTP) P2P

Perfil por sexo 2006

Población Usuarios último mes Usuarios ayer
%
Hombre 48,9% 55,2% 58,4% 70
Mujer 51,1% 44,8% 41,6% 60
50
40
Población 30
Usuarios último mes 20
Usuarios ayer 10
0
Hombre Mujer
60 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de Internet
Perfil por edad 2006
Población Usuarios último mes Usuarios ayer

14 a 19 7,4% 15,2% 15,3%

20 a 24 7,9% 14,4% 15,0%
25 a 34 19,8% 29,8% 30,3%
35 a 44 18,4% 21,3% 20,6%
45 a 54 15,0% 12,7% 12,3%
55 a 64 12,2% 5,2% 5,0%
65 o más 19,3% 1,5% 1,4%

%
35

30

25

20 Población
Usuarios último mes
15 Usuarios ayer

10

0
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 o más

Perfil por clase social 2006

Población Usuarios último mes Usuarios ayer
Alta 6,5% 13,1% 15,1%
Media alta 13,2% 20,6% 22,5%
Media media 42,9% 47,6% 46,0%
Media baja 29,2% 16,5% 14,7%
Baja 8,2% 2,2% 1,7%

%
50
45
40
35
30 Población
25 Usuarios último mes
Usuarios ayer
20
15
10
5
0
Alta Media alta Media media Media baja Baja
 III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 61

Audiencia de Internet
Distribución
por Comunidad Autónoma
Penetración 2006
Población Total (000) Usuarios último mes(%) Usuarios ayer (%)

Andalucía 6.515 32,9 17,8

Aragón 1.095 36,8 23,2
Asturias 953 37,9 24,4
Baleares 840 43,8 24,4
Canarias 1.648 40,7 25,8
Cantabria 491 37,0 20,0
Castilla y León 2.190 31,4 18,9
Castilla-La Mancha 1.609 28,5 17,5
Cataluña 5.952 44,1 27,8
[Link] 3.974 34,5 19,5
Extremadura 918 20,0 10,2
Galicia 2.415 31,2 18,2
Madrid 5.104 46,4 28,3
Murcia 1.110 31,7 17,1
Navarra 507 34,9 21,2
País Vasco 1.856 44,9 26,4
La Rioja 262 33,9 18,9

Total 14 o más años 37.439 37,5 22,2

50 %

45

40

35

30

Usuarios último mes

25
Usuarios ayer

20

15

10

0
cía ón ias res ias ria ón ha ña na ura icia rid cia rra sco oja
d alu Arag Astur alea anar antab lla Le Manc atalu lencia mad Gal Mad Mur Nava ís Va La Ri
An B C C as ti a C a
V Extr e P a
C tilla L C.
s
Ca
62 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Audiencia de Internet
Sitios de Internet
(Visitantes únicos/Últimos 30 días)*
Penetración % 3ª ola Oct/Nov 2006

Yahoo 10,2

Terra 5,7

Marca 4,5

Páginas Amarillas 4,4

El País 4,1

[Link] 2,8

As 2,2

[Link] 2,1

Cadena [Link] 1,9

Los [Link] 1,7

El Mundo Deportivo 1,4

Antena 3 TV 1,4

Sport 1,2

[Link] 1,1

La Vanguardia 1,0

Ozú 0,9

El Periódico 0,8

Abc 0,8

El Correo 0,8

El Jueves 0,7

[Link] 0,6

Onda Cero 0,5

[Link] 0,5

Expansión 0,4

Interviú 0,4

Invertia 0,4

El Norte de Castilla 0,4

[Link] 0,3

El Diario Vasco 0,3

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%

(*) Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM.

 IV. EQUIPAMIENTO DE HOGARES 63

IV. Equipamiento de Hogares

Evolución del equipamiento
(% de hogares)
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

FRIGORIFICO 98,1 98,6 99,1 99,2 99,2 99,2 99,3 99,4 99,5 99,5 99,6 99,6 99,4 99,3 99,3 99,4 98,9
2 PUERTAS 47,6 50,1 51,3 51,9 50,8 50,5 50,4 50,1 48,4 48,7 47,6 45,0 42,4 43,1 41,7 38,8
COMBINADO 7,8 12,1 15,0 18,7 21,3 24,6 28,9 31,5 34,4 36,3 38,3 43,9 48,8 50,5 51,7 52,8
CONGELADOR INDEPENDIENTE 5,6 6,4 7,3 9,4 9,7 11,0 11,3 12,2 12,6 12,7 12,8 12,5 12,7 11,6 12,4 13,2 11,2
HORNO 88,0 89,4 90,3 91,2 91,8 90,4 90,8 90,8 90,9 90,9 90,8 92,1 93,1 92,8 93,4 92,4
HORNO INDEPENDIENTE 12,2 13,2 16,6 18,2 20,0 22,6 25,9 30,1 30,6 33,1 35,6 37,1 33,7 29,5 30,6 28,4 24,5
MICROONDAS 3,6 5,2 9,2 13,9 18,5 26,7 33,9 39,2 44,1 48,3 53,9 58,1 59,5 64,7 68,0 72,2 75,5
SECADORA ROPA 3,7 3,6 4,4 4,8 5,6 6,6 7,4 7,7 7,7 8,3 8,8 9,3 9,8 10,6 12,2 13,7 14,0
LAVAVAJILLAS 6,2 6,8 8,4 9,6 11,4 13,4 15,4 16,2 18,0 20,0 21,3 22,0 24,4 27,7 28,9 31,0 30,5
ASPIRADORA 21,9 22,9 26,3 28,4 33,0 37,1 39,3 40,6 43,5 44,1 45,3 47,6 47,7 49,7 51,2 54,3 53,0
TELEVISION 98,5 98,9 99,1 99,0 99,3 99,4 99,3 99,5 99,5 99,5 99,5 99,6 99,6 99,6 99,5 99,6 99,4
UNA 73,9 66,0 59,3 52,3 49,4 46,7 44,7 41,7 40,3 39,2 38,4 38,4 37,9 39,7 37,6 35,4 37,9
DOS O MAS 24,6 32,9 39,8 46,8 49,9 52,7 54,5 57,8 59,2 60,4 61,1 61,2 61,7 59,8 61,9 64,2 61,5
CON DVD CONECTADO 2,1 5,1 10,9 24,4 45,2 61,5 65,4
DESCODIFICADOR TDT 3,6 9,0
ANTENA PARABOLICA 1,2 1,5 1,7 2,6 2,6 3,4 4,7 6,0 9,0 10,1 11,4 11,4 13,4 14,3 15,5 16,9 18,0
APARATO VIDEO 39,0 43,9 48,5 54,5 57,6 60,4 63,0 66,9 69,2 69,8 71,1 70,7 71,2 70,7 68,5 65,6 59,8
ABONADOS TV DE PAGO 21,4 21,2 20,1 19,8 20,8 20,4
CABLE/VIDEO COMUNITARIO 5,2 3,7 3,3 2,9 2,4 3,4 3,7 3,9 3,9 4,3 4,8 6,4 6,9 7,5 8,5 10,0 10,9
IP TV 1,5
CAMARA VIDEO 1,8 3,1 5,4 6,2 9,7 11,9 12,8 12,4 12,8 13,7 14,1 16,6 16,7 17,4 19,4 22,1 20,0
ORDENADOR PERSONAL 7,8 8,4 9,3 11,5 14,5 17,2 19,2 21,9 25,5 27,9 31,5 33,3 36,3 38,9 41,6 45,3 44,6
CON CDROM 11,2 16,9 21,7 26,5 29,4 32,7 35,7 39,2 42,5 40,9
CON DVD 2,7 5,3 9,2 16,4 25,3 34,3 36,9
CON MÓDEM 3,7 6,0 8,2 12,8 18,6 22,2 25,6 29,0 31,7 31,5
PORTÁTIL 2,7 3,7 5,9 7,8 10,0
CONEXIÓN A INTERNET 15,3 18,7 21,5 25,3 28,5 30,1
VIDEO CONSOLA 18,2 18,5 19,7 20,8 16,7 18,1 18,0 17,9 26,2 24,1
TOTAL RADIO 94,3 94,6 95,0 96,0 96,1 96,4 95,4 96,8 96,9 96,6 96,7 96,2 96,3 96,0 95,7 95,6 94,7
SOLO RADIO 68,0 67,3 69,1 71,8 70,1 67,9 67,1 68,2 67,2 69,2 69,9 68,3 66,6 67,9 68,1 69,9
RADIO CASSET 66,4 67,4 69,9 70,9 70,0 70,9 67,7 67,1 64,7 63,1 60,8 59,4 54,5 54,8 54,9 46,9
HI-FI 23,7 28,1 32,7 40,2 45,4 49,6 53,1 56,6 58,9 59,0 61,2 60,9 61,6 61,3 62,2 62,2 60,6
TELEFONO (*) 71,4 74,2 77,2 80,6 80,5 83,3 86,0 87,6 89,8 92,7 95,4 96,7 96,8 97,1 97,1 98,1 97,8
FIJO 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 84,9 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2
MÓVIL 2,4 9,8 15,5 21,6 35,1 55,2 68,0 70,8 74,2 78,3 81,9 80,5
COCHE 57,7 58,7 59,2 64,5 65,4 68,0 68,7 69,4 70,0 68,8 69,3 68,0 67,7 65,1 65,2 67,3 60,2
UNO 49,9 49,9 50,3 51,5 52,6 53,4 53,2 53,1 52,9 49,8 49,0 49,5 50,6 50,8 50,1 51,6 48,3
DOS O MAS 7,8 8,7 8,9 12,9 12,8 14,6 15,5 16,3 17,2 19,0 20,3 18,5 17,1 14,3 15,1 15,7 11,9
MOTO 15,9 18,3 18,1 18,3 18,0 17,7 16,7 15,0 13,4 9,6 9,8 10,3 8,1
UNA 14,1 16,0 15,6 15,9 15,6 15,2 14,3 13,0 11,9 8,9 9,0 9,5 7,6
DOS O MAS 1,8 2,3 2,5 2,4 2,4 2,4 2,4 1,9 1,4 0,7 0,8 0,8 0,5

(*) Consolidación de teléfono fijo y teléfono móvil.

64 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución del equipamiento de hogares

Congelador
Independiente

Horno
Independiente

Microondas

Lavavajillas

Aspiradora
1990
1991 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
1992
1993
Una
1994 Televisión
1995
1996
2 ó más
1997 Televisores
1998
1999
2000
Antena
2001 parabólica
2002
2003
Aparato
2004 de Vídeo
2005
2006
Cámara
de Video

Ordenador
personal

Conexión
a Internet

Total Radio

Teléfono*

Coche

0% 20% 40% 60% 80% 100%

(*) Consolidación de teléfono fijo y teléfono móvil.

 V. CONSUMO DE INDIVIDUOS Y AMAS DE CASA 65

V. Consumo de individuos
y amas de casa
Evolución del consumo
de los individuos
(% de individuos)

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

PRODUCTOS (Consumo semanal)

Colas 31,4 37,0 38,9 40,0 39,5 41,3 41,1 39,2 41,0 39,5 39,3 37,6
Refrescos light 4,7 5,2 5,7 6,5 7,2 7,6 9,5 10,4 10,4 10,9
Tónicas 5,9 6,9 6,9 7,0 7,0 7,0 7,2 6,0 6,3 6,8 6,4 6,5
Refrescos de frutas 21,7 26,6 30,2 31,5 31,2 32,6 32,0 28,4 29,7 28,8 28,6 27,5
Zumos naturales envasados 21,9 24,6 26,2 28,4 30,7 33,9 35,0 32,4 38,0 38,0 39,5 38,2
Refrescos de té /café 4,1 4,3 4,8 4,4 5,2 5,2 6,7 9,5 10,9 10,2 13,3
Batidos 5,9 7,4 7,7 8,4 9,5 9,2 8,8 10,5 11,8 11,4 12,7
Bitter sin alcohol 2,9 3,8 4,3 4,1 3,9 3,9 3,7 3,0 2,5 2,5 2,8 3,0
Vermouth 2,2 4,1 4,2 4,0 3,9 3,9 4,1 3,5 3,0 2,6 2,5 2,1
Cerveza con alcohol 27,4 30,9 31,5 31,2 30,3 31,4 31,5 29,6 28,9 29,0 29,1 28,6
Cerveza sin alcohol 5,6 6,8 7,8 7,4 7,4 8,1 8,3 8,0 7,6 9,0 9,7 9,0
Vinos finos 2,1 2,9 3,0 3,2 3,3 3,6 3,9 4,6 4,8 6,0 5,1 5,1
Champan/Cava 0,7 1,5 1,8 2,0 1,8 1,5 1,6 1,4 0,9 1,1 1,1 0,8
Ginebra 2,1 2,7 2,6 2,7 2,6 2,4 2,4 2,0 1,5 1,6 1,5 1,1
Ron 1,5 2,0 2,2 2,4 2,4 2,7 3,0 2,8 2,7 3,1 3,5 2,6
Vodka 0,9 1,4 1,6 1,6 1,6 1,6 1,5 1,3 1,3 1,3 1,4 1,1
Whisky 6,0 8,5 9,1 9,6 9,2 8,9 9,0 7,5 6,2 6,0 5,9 4,3
Brandy/Coñac 2,3 3,0 2,4 2,6 2,0 1,8 1,8 1,5 1,3 1,2 1,1 0,8
Anís/Aguardiente 1,2 1,4 1,7 1,4 1,4 1,2 1,3 1,0 0,9 0,9 0,7 0,5
Licores 1,8 3,2 3,4 2,9 3,1 2,8 2,9 2,4 2,3 2,4 2,1 1,6
Cigarrillos rubios 22,5 23,2 23,9 23,6 24,3 23,9 24,0 23,8 24,2 23,6 23,5 23,0
Cigarrillos negros 9,9 9,6 8,3 8,0 7,4 6,7 6,1 5,5 4,8 4,4 3,8 2,9
Cigarrillos light 2,7 3,9 3,7 2,9 2,7 2,4 1,8 1,6 1,1 0,7
Puros 1,5 1,8 1,7 1,5 1,4 1,3 1,4 1,1 1,1 1,0 1,0 0,8
Chocolatinas 18,0 15,0 13,3 13,7 14,5 14,3 15,2 15,7 17,7 18,5 18,0 18,2
Sacarina/Edulcorante 12,8 13,4 13,9 13,6 13,2 13,2 13,9 13,8 13,5 13,8 13,8 12,8

ECONOMIA

Seguro de vida 10,9 11,1 12,1 11,0 11,8 12,3 13,2 12,7 12,8 13,2 13,0 12,7 14,6 19,9 21,4 23,1 21,6
Seguro privado para enfermedad 8,6 8,3 8,4 8,0 8,0 8,6 8,8 8,4 8,3 8,3 7,7 8,2 7,9 9,4 10,2 9,9 8,5
Cuenta corriente 37,4 35,6 36,5 38,3 37,9 37,5 36,2 37,1 37,9 40,3 42,2 42,8 44,6 52,2 54,5 60,0 58,7
Cartilla de ahorro 82,3 82,5 82,7 82,2 81,2 79,6 81,4 81,5 81,6 82,0 79,6 79,2 76,8 70,8 72,4 71,0 69,9
Tarjeta de gran almacén 11,9 12,4 13,6 13,5 14,5 14,9 15,5 15,9 17,6 18,0 19,1 19,9 18,4 20,6 22,2 21,1 19,1
Tarjeta de crédito 14,2 15,8 17,3 17,2 17,5 20,6 22,7 21,9 24,4 26,0 28,1 28,7 30,8 35,0 36,2 36,0 34,8
Tarjeta cajero 24,5 28,4 31,0 32,5 33,3 33,5 35,6 36,5 38,4 41,7 44,0 43,7 46,2 48,4 52,9 51,6 48,5
Tarjeta fidelización 5,6 7,1 9,6 10,6 11,8 11,1 10,5 11,4 11,5 9,3
Fondos/Acciones/Bonos 3,5 3,3 3,0 3,1 3,0 3,7 4,4 4,7 6,0 6,2 5,9 6,1 5,7 5,7 5,8 5,5 4,2
Préstamo hipotecario o personal 9,9 10,1 9,9 9,8 11,0 11,8 12,4 12,4 12,8 14,2 14,3 14,6 16,4 20,4 20,5 21,7 22,2
Plan de pensiones/de jubilación 3,5 3,3 4,6 5,4 5,5 6,6 7,7 8,2 8,0 8,2 8,3 9,0 9,8 9,5 8,4
66 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

Evolución del consumo

de los individuos (cont.)
(% de individuos)

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

COMPRA PERSONAL (Ultimos tres meses)

Discos/Cassettes grabados 21,7 21,5 20,2 19,1 18,4 18,8 17,0 14,5 13,4 11,9 11,0 8,3 5,7 4,3 3,1
Cd/DVD virgen (*) 6,6 9,9 12,7 16,7 19,3 21,0 18,6
Compactdisc 2,2 3,8 6,2 8,1 10,7 14,8 17,6 20,2 23,9 26,5 27,9 28,5 28,5 29,9 27,7 22,4 16,8
DVD grabados 1,9 4,1 9,9 16,7 17,3 14,2
Cintas de video virgen 13,3 14,2 15,7 14,6 14,5 17,4 16,8 15,6 15,7 15,6 14,9 13,9 12,2 9,8 7,3
Cintas de video grabadas 3,0 4,0 5,5 7,9 8,6 8,4 8,9 9,8 9,4 8,4 7,8 6,9 5,7
Carretes fotográficos 15,9 15,8 17,3 14,0 17,7 22,3 23,8 24,3 23,6 23,5 23,3 24,1 22,8 22,0 17,9
Libros 22,0 21,9 23,1 22,4 26,8 30,1 30,2 29,4 30,6 30,6 30,6 31,6 31,7 35,0 32,1 30,6 27,4
Fascículos 2,7 2,7 3,1 3,4 6,0 8,0 7,6 6,7 6,2 5,8 5,2 5,1 5,1 5,5 5,4 5,3 4,3
Ropa vaquera 16,7 17,9 17,8 17,6 20,8 24,6 25,4 23,2 22,9 21,6 19,2 19,5 23,7 27,3 28,3 32,2 33,3
Juguetes 19,3 19,6 19,4 20,6 20,7 24,3 24,2 23,3 20,7
Videojuegos 8,0 6,9

USO HABITUAL DE PRODUCTOS

HOMBRES

Crema de afeitar 27,5 24,1 22,5 21,6 20,2 21,4 19,7 24,6 28,0 26,4 26,2 30.5
Espuma/gel de afeitar 42,2 45,0 46,8 48,7 50,8 52,4 54,2 56,5 60,4 59,2 58,8 56,2
After shave 53,3 54,1 53,9 56,4 58,2 59,9 59,3 58,7 57,6 57,2 55,0 49,2

MUJERES

Perfume 42,2 41,3 41,9 43,4 44,0 53,7 57,2 70,4 70,2 74,5 78,5 78,7
Crema antiarrugas 12,3 12,7 11,8 11,5 11,9 10,4 10,7 12,5 13,5 14,2 15,4 15,0
Sombra de ojos 40,1 39,7 40,3 42,0 42,4 43,5 44,3 43,9 43,7 43,0 42,6 40,2
Rimmel 37,3 38,5 38,9 40,8 40,7 42,0 42,8 42,5 41,2 39,8 38,7 36,4
Barra de labios 67,1 67,7 67,4 68,3 66,5 67,0 67,5 66,7 63,1 61,5 59,3 56,0
Laca de uñas 38,3 37,0 38,8 39,7 41,8 43,2 43,0 42,9 38,9 38,0 35,7 29,9
Compresas 55,8 56,9 55,6 55,3 55,7 55,2 55,6 53,6 52,9 52,9 53,0 48,7
Tampones 21,9 23,4 25,9 25,0 25,3 25,5 26,0 27,9 31,5 33,4 34,5 36,6
Salvaslips 19,5 22,7 25,8 26,6 27,3 27,8 28,5 26,4 25,3 28,4 25,7 24,4

(*) Hasta 2004 sólo Cd Virgen.

 V. CONSUMO DE INDIVIDUOS Y AMAS DE CASA 67

Consumo semanal
de las amas de casa
(% de amas de casa)
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Vino mesa -1l. 21,4 22,1 23,6 22,7 21,3 23,0 22,6 20,5 19,9 19,9 18,3 17,5
Vino mesa -3/4 l. 7,6 9,8 11,0 13,5 15,7 16,7 18,0 18,0 16,5 17,5 18,0 17,5
Gaseosa 20,1 20,1 20,6 21,3 19,7 19,8 20,8 20,1 19,4 18,8 17,8 14,7
Agua mineral 33,1 29,8 29,9 31,4 33,3 36,6 40,3 41,9 41,6 42,4 44,3 41,7
Yogur líquido 4,9 4,1 5,2 6,4 8,8 11,1 12,6 17,1 23,7 25,6 29,6 32,4
Cacao soluble 52,6 55,0 55,5 54,8 55,3 54,9 54,1 49,0 43,0 46,3 46,5 40,9
Café soluble 43,1 43,4 36,7 36,6 36,1 35,4 34,9 34,8 37,6 39,3 41,1 41,5
Café descafeinado 37,5 40,2 40,7 41,2 40,7 39,1 37,7 39,3 38,1 35,6
Infusión envasada 32,7 37,8 38,7 38,4 39,4 41,4 42,5 39,8 40,3 43,3 43,5 41,1
Cereal desayuno 20,3 21,5 23,6 25,9 28,4 28,5 28,7 29,7 29,8 32,5 34,0 31,6
Pan de molde 30,1 35,0 37,0 40,6 41,5 43,6 43,6 44,1 42,7 45,5 46,4 41,2
Crema cacao 12,1 14,9 15,9 16,5 17,2 17,4 17,1 17,2 18,1 19,0 20,1 18,4
Chocolate tableta 16,8 21,7 24,6 26,3 28,0 28,4 28,8 28,7 27,0 29,7 30,3 28,0
Flanes/Natillas 11,3 14,2 17,7 20,4 24,4 25,2 26,8 27,3 24,6 25,8 25,7 25,9
Helados 2,4 3,4 4,7 5,4 6,7 7,3 8,0 8,8 10,2 12,3 12,3 12,8
Otros postres envasados 6,0 4,6 5,8 7,0 9,3 10,9 12,3 12,8 14,8 15,2 15,7 16,1
Mantequilla 29,1 28,8 31,1 31,0 33,0 35,3 36,4 36,8 37,3
Margarina 47,2 47,9 45,6 43,1 40,6 36,8 38,2 37,2 33,8
Mayonesa envasada 14,5 22,7 28,3 32,7 35,0 38,0 41,7 41,7 40,1 41,1 40,1 35,9
Patatas fritas 7,8 13,5 16,4 20,6 22,9 24,4 28,6 27,2 24,5 25,8 24,4 23,2
Otros aperitivos empaquetados 5,8 10,1 11,6 15,5 18,1 19,1 22,7 21,4 20,2 21,1 21,1 20,7
Tomate frito envasado 30,7 36,9 42,7 48,5 49,7 49,2 53,7 53,6 49,4 49,7 48,2 45,6
Caldos 38,1 43,4 42,8 44,0 41,8 42,8 39,6 37,8 33,4 34,3 34,1 32,9
Sopas/Cremas en sobre 9,8 12,2 14,3 14,9 15,1 14,8 14,9 17,6 20,2 18,3 20,2 19,3
Salchichas envasadas 15,3 20,2 23,7 25,2 26,0 26,1 24,4 26,7 25,5 26,7 26,4 25,6
Pates/Foi-gras 15,8 21,0 23,9 26,9 28,0 27,7 27,3 27,3 24,8 25,4 24,6 23,8
Verdura congelada 12,4 14,8 19,2 21,2 24,6 27,2 30,9 29,8 30,2 30,5 30,0 28,6
Pescado congelado 11,4 13,5 17,5 21,1 22,8 25,3 29,5 28,4 29,1 29,5 28,9 29,1
Platos precocinados 1,3 2,7 3,7 4,1 5,0 5,0 6,6 7,7 8,5 10,5 10,4 10,7
Potitos infantiles 1,6 1,7 1,8 1,9 2,4 2,3 2,5 3,0 4,6 3,6 3,6 3,7
Alimento envasado para perros 10,5 12,9 16,0 17,1 17,7 17,5 19,5 17,8 17,6 17,7 16,5 14,2
Comida lista para consumir 2,3 2,4 3,0 3,4 3,8 4,0 6,8 4,7 4,2 4,8
Ambientadores 16,6 20,9 24,5 26,0 29,2 30,9 37,4 34,0 32,8 36,4 33,4 31,7
Insecticidas 7,4 10,3 14,6 14,0 14,6 16,0 19,0 16,9 17,4 19,1 14,7 16,1
Abrillantador de muebles 18,9 26,6 28,5 29,0 31,2 30,0 35,2 31,7 28,9 32,5 28,8 28,1
Limpia inodoro 40,6 45,7 44,2 47,5 49,4 49,8 59,1 58,5 65,5 68,5 62,6 62,1
Detergente lavadora 85,5 90,2 92,3 92,6 92,3 93,2 93,0 89,7 88,0 89,8 89,2 87,9
tradicional 70,6 74,4 77,2 78,7 77,6 79,1 78,1 74,3 70,6 71,5 69,1 68,3
concentrado 16,3 16,7 16,1 14,1 13,9 12,0 11,0 13,0 16,7 15,9 14,4 14,6
Iíquido 2,1 2,9 3,1 4,7 7,2 10,7 12,6 18,2 23,2 23,9 27,9 29,4
Detergente especial 17,8 24,2 30,2 34,1 33,8 31,4 38,5 37,6 34,2 35,7 29,7 27,5
68 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

VI. Ficha técnica

EGM
Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la
España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Diseño muestral:
– Polietápico estratificado.
– Afijación proporcional por Comunidades Autónomas.
– Desproporción interna en cada Comunidad para aumentar la razón de muestreo en munici-
pios de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa
cifra). En cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
– Mínimo muestral provincial de 116 entrevistas por ola, 350 al año.
– Ampliación muestral en Baleares.

Tamaño muestral año 2006: 45.590 entrevistas personales “face to face”

Trabajo de campo:
Selección de las unidades muestrales:
– Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias.
– Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
– Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

Plazo de realización:
3ª ola 2006.
Del 6 de Septiembre al 14 de Noviembre 2006:
16.028 entrevistas
2ª ola 2006.
Del 29 de Marzo al 19 de Junio 2006:
15.037 entrevistas
1ª ola 2006.
Del 11 de Enero al 14 de Marzo 2006:
14.525 entrevistas
 VI. FICHA TÉCNICA 69

EGM-Radio XXI
Todos los datos referidos al medio radio que aparecen en el Marco han sido obtenidos a partir del EGM-Radio
XXI, prolongación del EGM, del cual toma las entrevistas personales “face to face” a las que suma otra cantidad
de entrevistas telefónicas en las que se aborda únicamente el medio radio.

Las características del EGM-Radio XXI son las siguientes:

Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la España
Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Diseño muestral:
– Polietápico estratificado.
– Afijación proporcional por Comunidades Autónomas.
– Desproporción interna en cada Comunidad para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra). En
cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
– Mínimo muestral provincial de 156 entrevistas por ola (116 “face to face” y 40 telefónicas), 470
al año (350 “face to face” y 120 telefónicas).
– Incremento muestral en las comunidades Andalucía, Castilla-La Mancha, Cataluña, Galicia,
Madrid, País Vasco y Comunidad Valenciana.
– Ampliación muestral en Baleares.

Tamaño muestral año 2006: 83.737 entrevistas

45.590 personales “face to face”
38.147 telefónicas.

Trabajo de campo:
Selección de las unidades muestrales:
– Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias en las entrevistas “face to face”, y ale-
atorio en las entrevistas telefónicas a partir de los números de las guías telefónicas.
– Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
– Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

Plazo de realización:
3ª ola 2006.
Del 6 de Septiembre al 14 de Noviembre 2006: 12.697 ent. telefónicas.
Del 6 de Septiembre al 14 de Noviembre 2006: 16.028 ent. “face to face”.
2ª ola 2006.
Del 29 de Marzo al 13 de Junio 2006: 12.730 ent. telefónicas.
Del 29 de Marzo al 19 de Junio 2006: 15.037 ent. “face to face”.
1ª ola 2006.
Del 11 de Enero al 21 de Marzo 2006: 12.720 ent. telefónicas.
Del 11 de Enero al 14 de Marzo 2006: 14.525 ent. “face to face”.
70 MARCO GENERAL DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA

EGM-Prensa
Todos los datos referidos a diarios que aparecen en el Marco han sido obtenidos a partir del EGM-Prensa, pro-
longación del EGM, del cual toma las entrevistas personales “face to face” a las que suma otra cantidad de entre-
vistas telefónicas en las que se aborda únicamente el medio diarios.

Las características del EGM-Prensa son las siguientes:

Universo: Individuos de 14 ó más años, residentes en hogares, ubicados en municipios dentro de la España
Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias.

Diseño muestral:
– Polietápico estratificado.
– Afijación proporcional por Comunidades Autónomas.
– Desproporción interna en cada Comunidad para aumentar la razón de muestreo en municipios
de más de 50.000 habitantes (incluidas las capitales de provincia que no lleguen a esa cifra). En
cada comunidad y hábitat la distribución por provincias es proporcional.
– Mínimo muestral provincial de 266 entrevistas por ola, 800 al año.
– Ampliación muestral en Baleares.

Tamaño muestral año 2006: 77.764 entrevistas

45.590 personales “face to face”
32.174 telefónicas.

Trabajo de campo:
Selección de las unidades muestrales:
– Selección del hogar, mediante procedimiento de rutas aleatorias en las entrevistas “face to face”,
y aleatorio en las entrevistas telefónicas.
– Selección de la persona en el hogar, mediante un procedimiento aleatorio.
– Sustituciones por personas del mismo sexo, grupo de actividad e intervalo de edad.

Plazo de realización:
3ª ola 2006.
Del 6 de Septiembre al 14 de Noviembre 2006: 10.743 ent. telefónicas.
Del 6 de Septiembre al 14 de Noviembre 2006: 16.028 ent. “face to face”.
2ª ola 2006.
Del 29 de Marzo al 13 de Junio 2006: 10.726 ent. telefónicas.
Del 29 de Marzo al 19 de Junio 2006: 15.037 ent. “face to face”.
1ª ola 2006.
Del 11 de Enero al 21 de Marzo 2006: 10.705 ent. telefónicas.
Del 11 de Enero al 14 de Marzo 2006: 14.525 ent. “face to face”.
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