DANIELA FREITEZ

Marvel es
Marvel es la
la franquicia
franquicia de
de

entretenimiento más
entretenimiento más influyente
influyente del
del

siglo XXI,
siglo XXI, posicionada
posicionada en
en el
el heroísmo,
heroísmo,
la narrativa
la narrativa interconectada
interconectada y y la
la
cultura pop
cultura pop global.
global.

Se asocia
Se asocia con
con el
el coraje,
coraje, la
la resiliencia
resiliencia

y la
y la idea
idea de
de que
que "cualquiera
"cualquiera puede
puede ser
ser

un héroe".
un héroe". Su
Su enfoque
enfoque es
es la
la creación
creación
de mitología
de mitología moderna.
moderna.
 Propiedad de Disney, domina la taquilla
Propiedad de Disney, domina la taquilla
mundial y el mercado de licencias. Su valor
mundial y el mercado de licencias. Su valor
reside en su vasto universo de personajes
reside en su vasto universo de personajes
(IP) que se monetizan en cine, cómics,
(IP) que se monetizan en cine, cómics,
videojuegos y productos físicos.
videojuegos y productos físicos.

Ofrece una
Ofrece una experiencia
experiencia de
de entretenimiento
entretenimiento
expansiva donde
expansiva donde cada
cada historia
historia es
es una
una pieza
pieza
de un
de un rompecabezas
rompecabezas más
más grande,
grande, generando
generando
una lealtad
una lealtad extrema
extrema en
en fans
fans de
de todas
todas las
las
edades.
edades.
 Historia
Historia

Por qué nació la marca?

Por qué nació la marca?

Fue fundada
Fue fundada en en 1939
1939 por
por Martin
Martin Goodman
Goodman
como Timely
como Timely Publications.
Publications. Su Su primer
primer gran
gran
éxito fue
éxito fue lala creación
creación de
de lala Antorcha
Antorcha Humana
Humana
y Namor.
y Namor.
En los
En los años
años 60,
60, de
de lala mano
mano de de Stan
Stan Lee,
Lee,
Jack Kirby
Jack Kirby yy Steve
Steve Ditko,
Ditko, lala marca
marca sese
reinventó como
reinventó como Marvel
Marvel Comics.
Comics. Introdujeron
Introdujeron
el concepto
el concepto de de "héroes
"héroes con con problemas
problemas
humanos" (como
humanos" (como Spider-Man
Spider-Man oo los
los X-Men),
X-Men), lolo
que los
que los diferenció
diferenció de de lala perfección
perfección casi
casi
divina de
divina de los
los héroes
héroes de
de DC.
DC.
 Competencias
Competencias
Principales
Principales

DC Comics (Warner Bros Discovery):

DC Comics (Warner Bros Discovery):

Ventajas: Posee
Ventajas: Posee iconos
iconos absolutos
absolutos
como Superman,
como Superman, Batman
Batman yy Wonder
Wonder
Woman.
Woman.

Desventajas: Ha
Desventajas: Ha tenido
tenido dificultades
dificultades
históricas para
históricas para crear
crear un
un universo
universo
cinematográfico tan
cinematográfico tan cohesionado
cohesionado yy
exitoso como
exitoso como elel de
de Marvel.
Marvel.
 Competencias
Competencias
Principales
Principales

Star Wars (Lucasfilm):

Star Wars (Lucasfilm):

Ventajas: Una
Ventajas: Una legión
legión de
de fans
fans devotos
devotos
y un
y un lore
lore profundo
profundo en
en ciencia
ciencia ficción.
ficción.
Desventajas: Menor
Desventajas: Menor diversidad
diversidad dede
géneros narrativos
géneros narrativos comparado
comparado con con lala
variedad de
variedad de superhéroes
superhéroes de
de Marvel.
Marvel.
Producto - Características
Producto - Características

El Universo Cinematográfico (MCU): Su

El Universo Cinematográfico (MCU): Su
producto estrella no es solo la película,
producto estrella no es solo la película,
sino la conexión entre ellas, incentivando
sino la conexión entre ellas, incentivando
el consumo de todo el catálogo para
el consumo de todo el catálogo para
entender la historia completa.
entender la historia completa.

Merchandising de
Merchandising de Alta
Alta Gama:
Gama: Desde
Desde
figuras de
figuras de acción
acción básicas
básicas para
para niños
niños
hasta estatuas
hasta estatuas de
de colección
colección de
de lujo
lujo (Hot
(Hot
Toys) para
Toys) para adultos,
adultos, cubriendo
cubriendo todos
todos los
los
niveles de
niveles de poder
poder adquisitivo
adquisitivo
 Análisis FODA
Análisis FODA

Fortalezas:
Fortalezas:

Reconocimiento Universal: Personajes

Reconocimiento Universal: Personajes como
como
Iron Man
Iron Man oo Capitán
Capitán América
América son
son símbolos
símbolos
globales.
globales.
Fidelidad del
Fidelidad del Fan:
Fan: Una
Una base
base de
de usuarios
usuarios que
que
consume contenido
consume contenido dede forma
forma recurrente
recurrente yy
obsesiva.
obsesiva.

Oportunidades:
Oportunidades:

Gaming: Expansión
Gaming: Expansión masiva
masiva en
en videojuegos
videojuegos dede
mundo abierto.
mundo abierto.
Experiencias Inmersivas:
Experiencias Inmersivas: Atracciones
Atracciones en en
parques temáticos
parques temáticos (Avengers
(Avengers Campus).
Campus).
 Análisis FODA
Análisis FODA

Debilidades:
Debilidades:

Fatiga
Fatiga deldel Superhéroe:
Superhéroe: Riesgo
Riesgo de de
saturación del
saturación del mercado
mercado debido
debido aa lala alta
alta
frecuencia de
frecuencia de estrenos.
estrenos.
Amenazas:
Amenazas:

Nuevas Narrativas:
Nuevas Narrativas: ElEl auge
auge de
de series
series de de
superhéroes satíricas
superhéroes satíricas oo realistas
realistas (como
(como
The Boys
The Boys oo Invincible).
Invincible).
Diagnóstico Psicológico
Diagnóstico Psicológico

Arquetipo de Jung: "El Héroe". Marvel

Arquetipo de Jung: "El Héroe". Marvel
personifica la lucha contra la adversidad
personifica la lucha contra la adversidad
y el triunfo de la voluntad sobre el mal.
y el triunfo de la voluntad sobre el mal.

Vínculo Emocional:
Vínculo Emocional: Los
Los fans
fans se
se proyectan
proyectan
en las
en las debilidades
debilidades dede los
los personajes.
personajes.
Marvel humaniza
Marvel humaniza lolo extraordinario,
extraordinario,
creando una
creando una conexión
conexión dede "pertenencia
"pertenencia aa
una comunidad".
una comunidad".
 Propuesta de Identidad
Propuesta de Identidad
Visual (Rebranding)
Visual (Rebranding)

1. Concepto: De "Editorial de Cómics"

1. Concepto: De "Editorial de Cómics" aa
"Arquitectura de Leyendas".
"Arquitectura de Leyendas".
2. Identidad Visual:
2. Identidad Visual:

Logotipo: Mantener
Logotipo: Mantener elel rectángulo
rectángulo rojo,
rojo, pero
pero
usar una
usar una tipografía
tipografía más
más estilizada
estilizada que
que
permita variaciones
permita variaciones según
según elel "reino"
"reino"
(Cósmico, Callejero,
(Cósmico, Callejero, Místico).
Místico).
Sistema Visual:
Sistema Visual: Implementar
Implementar unun patrón
patrón dede
"Viñetas Cinematográficas"
"Viñetas Cinematográficas" en en los los
empaques, donde
empaques, donde elel arte
arte parezca
parezca saltar
saltar del
del
papel aa lala realidad
papel realidad mediante
mediante efectos
efectos de de
relieve yy barniz
relieve barniz localizado.
localizado.
 Propuesta de Identidad
Propuesta de Identidad
Visual (Rebranding)
Visual (Rebranding)

Empaque Sostenible:
Empaque Sostenible:

Sustituir las
Sustituir las cajas
cajas de
de plástico
plástico de de las
las
figuras de
figuras de acción
acción por
por empaques
empaques de de
cartón con
cartón con ventanas
ventanas de de realidad
realidad
aumentada. En
aumentada. En lugar
lugar de
de ver
ver elel juguete
juguete
físico aa través
físico través dede unun plástico,
plástico, elel
usuario escanea
usuario escanea lala caja
caja yy ve ve una
una
animación 3D
animación 3D del
del personaje
personaje en en su
su
entorno.
entorno.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

Era Dorada: Timely Comics (1939 - 1950)

Era Dorada: Timely Comics (1939 - 1950)

El Escudo:
El Escudo: ElEl primer
primer logo
logo no
no decía
decía
"Marvel", sino
"Marvel", sino que
que era
era un
un escudo
escudo con
con
barras yy estrellas,
barras estrellas, muy
muy influenciado
influenciado
por elel patriotismo
por patriotismo de de lala Segunda
Segunda
Guerra Mundial
Guerra Mundial yy elel nacimiento
nacimiento del
del
Capitán América.
Capitán América.
Significado: Representaba
Significado: Representaba protección
protección
y valores
y valores americanos.
americanos.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

Transición: Atlas Comics (1951 - 1957)

Transición: Atlas Comics (1951 - 1957)

El Globo:
El Globo: Martin
Martin Goodman
Goodman cambió
cambió elel
nombre aa Atlas.
nombre Atlas. ElEl logo
logo era
era un
un globo
globo
terráqueo con
terráqueo con elel nombre
nombre en en una
una
tipografía fuerte.
tipografía fuerte.
Estilo: Buscaba
Estilo: Buscaba dardar una
una imagen
imagen de
de
distribución global
distribución global yy masiva,masiva,
alejándose del
alejándose del tono
tono bélico.
bélico.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

El Nacimiento de "Marvel Comics" (1961 -

El Nacimiento de "Marvel Comics" (1961 -
1963)
1963)

El Círculo
El Círculo de de Stan
Stan Lee:
Lee: Con
Con elel
lanzamiento de
lanzamiento de The
The Fantastic
Fantastic Four
Four
#1, apareció
#1, apareció un un pequeño
pequeño sello
sello circular
circular
que decía
que decía "MC"
"MC" (Marvel
(Marvel Comics).
Comics).
Identidad: Era
Identidad: Era un un logo
logo muy
muy humilde,
humilde,
casi una
casi una marca
marca de de propiedad
propiedad en en lala
esquina de
esquina de lala portada.
portada.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

La Era Clásica: El Logo en Bloque (1963 -

La Era Clásica: El Logo en Bloque (1963 -
1980s)
1980s)

Diseño: Aparece
Diseño: Aparece por
por primera
primera vez
vez elel
nombre "MARVEL"
nombre "MARVEL" enen letras
letras grandes
grandes yy
rectangulares sobre
rectangulares sobre lala palabra
palabra
"COMICS".
"COMICS".

Variabilidad: Durante los años 70 y 80, el

Variabilidad: Durante los años 70 y 80, el
logo cambiaba constantemente de color y
logo cambiaba constantemente de color y
estilo para adaptarse a la portada del héroe
estilo para adaptarse a la portada del héroe
(Spider-Man tenía un logo, los X-Men otro).
(Spider-Man tenía un logo, los X-Men otro).
No había una "identidad corporativa" rígida.
No había una "identidad corporativa" rígida.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

La Reestructuración (1990 - 2002)

La Reestructuración (1990 - 2002)

El Logo
El Logo Inclinado:
Inclinado: Marvel
Marvel introdujo
introdujo un
un
logo donde
logo donde lala palabra
palabra "COMICS"
"COMICS"
aparecía en
aparecía en una una tipografía
tipografía
manuscrita oo "estilo
manuscrita "estilo graffiti"
graffiti" sobre
sobre
una "M"
una "M" gigante.
gigante.
Intención: Reflejaba
Intención: Reflejaba lala estética
estética
"extrema" de
"extrema" de los
los 90,
90, buscando
buscando atraer
atraer
a un
a un público
público más
más adolescente
adolescente yy
rebelde.
rebelde.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

La Era Moderna: El Rectángulo Rojo (2002 -

La Era Moderna: El Rectángulo Rojo (2002 -
Presente)
Presente)

El Diseño
El Diseño Actual:
Actual: Es Es elel logo
logo que
que todos
todos
conocemos hoy.
conocemos hoy. Tipografía
Tipografía blanca,
blanca, gruesa
gruesa
(fuente basada
(fuente basada en en Universe
Universe Extra
Extra
Condensed), encerrada
Condensed), encerrada en en un
un bloque
bloque rojo
rojo
sólido.
sólido.

La Transformación
La Transformación de de 20122012 (Marvel
(Marvel
Studios): Con
Studios): Con elel éxito
éxito del
del MCU,
MCU, se
se añadió
añadió
la palabra
la palabra STUDIOS
STUDIOS debajo
debajo oo alal lado
lado de
de
"MARVEL", aa veces
"MARVEL", veces separada
separada porpor una
una línea
línea
plateada.
plateada.
 Evolución del Logo
Evolución del Logo

Para una evolución futura, Marvel podría

Para una evolución futura, Marvel podría
adoptar un "Logo Adaptable":
adoptar un "Logo Adaptable":

Mantener elel bloque

Mantener bloque rojo
rojo pero
pero hacerlo
hacerlo
translúcido en
translúcido en medios
medios digitales,
digitales,
permitiendo que
permitiendo que laslas escenas
escenas de de las
las
películas oo elel arte
películas arte del
del cómic
cómic sese vean
vean
dentro de
dentro de las
las letras
letras (un
(un guiño
guiño aa su
su famosa
famosa
intro de
intro de pasarlas
pasarlas páginas
páginas dede cómics).
cómics).
Esto reforzaría
Esto reforzaría elel concepto
concepto dede que
que Marvel
Marvel
no es
no es solo
solo una
una marca,
marca, sino
sino un
un multiverso
multiverso
de contenido.
de contenido.