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Proyecto III

El documento presenta un plan de marketing para una empresa, utilizando las cuatro herramientas del marketing mix. Incluye secciones sobre la descripción del producto, estrategia de precios, promoción y publicidad, así como distribución y comercialización. Se requiere una justificación de las decisiones tomadas en cada apartado del plan.

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Proyecto III

El documento presenta un plan de marketing para una empresa, utilizando las cuatro herramientas del marketing mix. Incluye secciones sobre la descripción del producto, estrategia de precios, promoción y publicidad, así como distribución y comercialización. Se requiere una justificación de las decisiones tomadas en cada apartado del plan.

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PROYECTO DE EMPRESA (III)

PLAN DE MARKETING

En este tercer apartado del proyecto de empresa abordaremos la realización de un plan de


marketing adaptado a las características y necesidades de nuestra empresa. El diseño de dicho
plan se realizará utilizando libremente las cuatro herramientas del marketing mix. Deberá
realizarse una reflexión justificativa de los motivos por los que se adoptan las decisiones que
constituyen finalmente el plan de marketing. A efectos orientativos, el plan deberá contener (o
justificar por qué no se contienen) los siguientes apartados:

1.- Descripción detallada del producto o servicio: características principales


(envase, diseño calidad), servicios relacionados (posventa, garantía, instalación,
entrega a domicilio, financiación …).

2.- Estrategia de precios. Descripción de la estrategia y del sistema de


establecimiento de precios que se tiene pensada, bien porque se quiera ofrecer precios
inferiores a los de su misma categoría en el mercado, bien porque se quiera establecer
un precio medio de los productos similares ya en el mercado, o bien estableciendo
precios muy altos para que se perciba el producto como caro y altamente valorado.

2.- Promoción y publicidad. Descripción de un plan que recoja las medidas


promocionales que se piensan realizar, tales como mailings, presentaciones en ferias,
artículos y anuncios en revistas especializadas, medios de comunicación, anuncios
exteriores, presencia en redes sociales, creación de página web, actividades de
promoción, relaciones públicas, etc.

4.- Esquema de distribución y comercialización. Detallar los canales de distribución


a utilizar, la política de descuentos y márgenes de los mismos, la importancia de los
costes de distribución con respecto a los costes de comercialización.

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