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5 La marca
Lección 7 de 13
Marcar es un acto tan antiguo como la historia de la humanidad. Las marcas comerciales que
hoy conocemos tienen sus antecedentes en la señalización de mercados en la antigüedad, en
el marcado del ganado, en los escudos familiares de la Edad Media, en las inscripciones de
artistas en sus obras y, por supuesto, en la imprenta de Gutemberg. Marcar está relacionado
con identificar, con diferenciarse. Nuestra tarea, el diseño gráfico, comenzó a delinearse tras la
Revolución Industrial y las apariciones de las primeras marcas comerciales (Calvera, 2006).
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Figura 14. Señalización antigua Pompeya. Fuente: Fantaseando con la Roma Imperial en
Pompeya y MT Vesubio parte II. (2015, 1 de octubre). DSC_0350-[Link] [imagen].
[Link]. [Link]
Figura 15. Escudo de armas de la familia noble húngara Rosty de Barkócz otorgado en
1632. Fuente: The coat of arms of the Rosty family - 1632. (2013, 10 de octubre).
Coa_Hungary_Family_Rosty.svg [imagen]. Wikipedia. [Link]
%C3%A1ldica#/media/Archivo:Coa_Hungary_Family_Rosty.svg
Figura 16. Ford Logo 1903. Fuente: The first logo of the Ford Motor Company. (2015, 1 de
octubre). Ford_logo_1903.png [imagen].
Wikipedia. [Link]
File:Ford_logo_1903.png
Elementos de la marca: símbolo, logotipo, color y tipografía
Rápidamente, pensemos, ¿qué elementos componen nuestra identidad como persona?
Seguro, lo primero que se nos ocurre es nuestro nombre. Vayamos más allá: nuestra familia,
nuestra historia, nuestros gustos e intereses, qué estudiamos, etc. Ahora reformulamos la
pregunta: ¿qué elementos componen la identidad visual de una marca? Justo Villafañe (1999)
reconoce cinco elementos, que componen la Identidad Visual Corporativa. Estos son:
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Logotipo: es un diseño tipográfico del nombre de la marca. Por ejemplo: el logo de Coca Cola.
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Símbolo (también conocido como Isotipo): es una imagen visual que representa la identidad
corporativa. Por ejemplo: la pipeta de Nike.
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Logosímbolo (también conocido como Isologotipo): es la combinación del logotipo con el
símbolo. Cuando se usan juntos. Por ejemplo: el isologotipo de Starbucks.
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Colores corporativos: son los colores que el programa de diseño corporativo permite utilizar
en la identidad visual. Puede haber colores principales y complementarios. Por ejemplo: el rojo
y amarillo específicos de McDonald’s.
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Tipografía corporativa: es la familia tipográfica que se utiliza si o si como normativa de
identidad. También puede haber principales y secundarias. Por ejemplo: la fuente
AlternateGothic es la que utiliza el logotipo de YouTube.
Figura 17. Elementos de la identidad visual corporativa. Fuente: elaboración propia.
Un logo es una parte central de la marca de cualquier empresa, ya que generalmente es la
primera toma de contacto para la mayoría de los consumidores potenciales.
5 claves para hacer un buen logo | Tailor Brands
Los mejores logotipos destacan de los demás porque comparten cinco características
comunes. Haga clic aquí para obtener más información.
MÁS INFORMACIÓN TAILOR BRANDS
Tailord Brands. (2021) ¿Qué características debe tener un buen
logo? [Link]
Elementos a tener en cuenta a la hora de crear nuestro logotipo
¿Qué características debe tener un buen logo? Tenemos que darle la importancia que se
merece al diseño de un logotipo. Este será, posiblemente, el primer elemento de contacto de
la marca con el público. Veamos algunas características que debe tener un buen logo:
Sencillo
Pertinente
Memorable
+
Atemporal
Versátil
Estas cinco características harán que tu logo sea fácilmente identificable.
Figura 18. Ejemplo de práctica 4. Fuente: elaboración propia.
Vamos a Illustrator para hacer una pequeña variante del logotipo de Adobe Illustrator.
Creamos un nuevo archivo de 200 x 200 mm. - CMYK - 300 ppp.
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Ai: podes copiar (CTRL+V) el texto que creaste, convertiste a curvas y modificaste en el
ejercicio anterior (ejemplo 3).
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La línea de arriba está hecha con la herramienta pincel (atajo B).
Vamos a ver cómo hacemos para que esa línea hecha con pincel tenga ese grosor y vamos a
convertirla en vector. ¿Pero no es un vector ya? Sí, es un vector lineal. Pero el grosor es una
característica visible de ese vector lineal. Buscar ver > contornear (CTRL+Y) para ver que
Illustrator solo considera como vector la línea, pero no su forma actual. Seleccionamos nuestro
trazado y vamos a la barra de menús > objeto > trazado > contornear trazado.
Veamos cómo se repiten las palabras contornear / crear. Ahora vamos a poder editar sus
nodos. Por último, tenemos que darle ese degradado en común. Pero hay una pequeña
trampa. Si aplicamos un degradado cada vector tendrá ese gradiente solo, sin estar conectado
con los otros vectores. ¿Cómo hacemos esto? Tenemos que convertir los tres vectores en uno
solo, en un trazado compuesto. Seleccionamos los tres vectores, vamos a la barra de menús >
objeto > trazado compuesto > crear (Si queremos deshacer un trazado compuesto, hacemos lo
mismo, pero ponemos soltar, en vez de crear).
Los trazados compuestos se comportan como si fueran uno solo. Para moverlos por separado,
podés hacerlo con la herramienta selección de grupos. Si colocamos un elemento de un
trazado compuesto encima de otro elemento el primero se convertirá en un agujero.
¿Entonces, la ‘A’ convertida a contornos ya era un trazado compuesto? Sí. Todo lo que tenga
agujeros es un trazado compuesto. Si soltamos el trazado compuesto de la ‘A’, perderá el
agujero. Como regla, todo texto convertido a contornos es un trazado compuesto, pero
nosotros ahora necesitamos que los tres elementos (las dos letras y la línea de arriba) sean un
solo trazado compuesto.
Lo vemos en vídeo:
Video
Video 9. Trazado compuesto, Adobe Illustrator [archivo de video].
Ejercicios de Autoevaluación
¿Cuál de estas características no corresponde al diseño de un buen logo?
Versátil
Memorable
Sencillo
Pertinente
Complejo
ENVIAR
INTENTAR DE NUEVO
¿Cuál de estos términos no se usa para hablar de vectores?
Trazos
Contornos
Trazados
Bits
Curvas
ENVIAR
INTENTAR DE NUEVO
Lección 8 -
1.6 La composición gráfica