“La empresa trabaja en un mercado muy competitivo y por eso necesita entender mejor cómo se
comportan sus consumidores. En los últimos meses ha visto cambios en la demanda y ya no tiene tan
claro cómo llegan los clientes: si es por redes, por búsquedas digitales o por recomendaciones.
Por eso planteamos este proyecto, que busca analizar su desempeño comercial y la forma en que las
personas encuentran la marca. Con esto podremos identificar qué impulsa las compras, qué afecta su
visibilidad y qué ajustes estratégicos se deben hacer para atraer más clientes y mejorar las ventas.”
“En el análisis del sitio de PUMA Perú en la versión móvil, encontramos que la página sí es responsiva:
se adapta bien a pantallas pequeñas, los menús se reorganizan correctamente y el contenido sigue
siendo fácil de leer. Es decir, visualmente y en estructura funciona bien.
El problema está en la velocidad. El rendimiento total es 35%, lo cual es bastante bajo para un entorno
móvil, donde la carga rápida es clave. Las métricas lo confirman: el FCP demora 3 segundos, el
contenido principal aparece recién a los 18.7 segundos, el tiempo de bloqueo es muy alto y el Speed
Index casi llega a 8 segundos. Todo esto hace que la página se sienta lenta
Por ello, recomendamos optimizar JavaScript, reducir la carga en el hilo principal, y eliminar CSS y JS
que no se usan. También es clave optimizar las imágenes, tanto en tamaño como en peso, y reducir la
cantidad total de recursos que se cargan.
“En el análisis en versión de escritorio, se observa un rendimiento bastante bajo: 42%. Esto significa
que, a pesar de que desde una computadora debería funcionar mejor por el hardware disponible, el
sitio sigue siendo lento.
Visualmente, la página sí cumple con ser responsiva. Todo se adapta bien a la pantalla: el menú
funciona, las imágenes mantienen su estructura y no hay problemas de visualización. El problema no
está en cómo se ve, sino en cómo carga.
Las métricas más críticas están marcadas en rojo. El LCP, que mide cuándo aparece el contenido
principal, es de 4.2 segundos, lo cual es alto. El Total Blocking Time llega a 930 ms, indicando que el
sitio se queda “trabado” por procesos del navegador. Y el Speed Index es 3.3 s, lo que confirma que la
carga total es lenta, aunque el FCP sí es rápido.
Para mejorar, el sitio necesita optimizar JavaScript, reducir la carga del hilo principal, limpiar código
que ya no se usa y ordenar las imágenes para que carguen de forma más eficiente y bueno evitar tareas
largas que bloquean la navegación.
“la auditoría del sitio web se analizó con SEOptimer. En general, la página obtiene una calificación B,
lo cual indica que está bien optimizada, especialmente en aspectos como performance, links y SEO on-
page. Sin embargo, cuando entramos a detalle aparecen algunos puntos importantes a mejorar.
El primero es Core Web Vitals, que mide la velocidad y la estabilidad visual del sitio. Estos indicadores
son claves porque determinan qué tan rápido y fluido se siente la navegación para el usuario.
Otro punto crítico es la Usabilidad, donde el sitio obtiene un puntaje D. Esto nos dice que, aunque
visualmente funciona bien, aún hay fricciones en la experiencia que pueden reducir conversiones.
Luego tenemos mejoras de prioridad media relacionadas con SEO: por ejemplo, ajustar el título de la
página, eliminar H1 duplicados y mejorar las URLs. Estos cambios ayudan a que Google entienda mejor
el contenido y lo posicione de forma más efectiva.
En cuanto a recomendaciones de baja prioridad está el agregar ALT a las imágenes, usar mejor las
palabras clave e implementar Schema Markup. Aunque son detalles pequeños, suman al
posicionamiento general del sitio y a una estructura técnica más sólida.
En sí, PUMA ya tiene una buena base, pero aplicando estos ajustes puede mejorar tanto su visibilidad
orgánica como la experiencia dentro del sitio, lo cual impacta directamente en sus ventas y en cómo
los usuarios perciben la marca.”
“En los keywords encontramos que, aunque PUMA sí utiliza palabras clave importantes dentro del
contenido general como zapatillas, ropa o accesorios, estas palabras no están colocadas en los lugares
más importantes para Google, que son el Title Tag, la Meta Description y los encabezados. Esto
significa que el sitio no está comunicando de forma clara a los buscadores de qué trata cada página, lo
cual reduce sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes del sector deportivo.
Además, identificamos que algunas combinaciones de palabras clave que podrían atraer bastante
tráfico como ‘zapatillas ropa’ o ‘ropa accesorios’, no están siendo usadas en categorías ni en páginas
de producto.
Por eso, recomendamos alinear las palabras clave estratégicas con las etiquetas principales y reforzar
su uso en categorías, colecciones y productos. Con estos ajustes, la página puede mejorar su visibilidad,
atraer más usuarios que realmente buscan este tipo de productos y volverse más competitiva en SEO.”
“En los backlinks de la página encontramos que la marca tiene una presencia digital bastante fuerte.
¿Qué significa eso? Que muchos otros sitios web están enlazando hacia PUMA, y esto es importante
porque Google interpreta esos enlaces como votos de confianza.
PUMA tiene más de 12 mil backlinks, provenientes de 22 dominios distintos, y casi todos son enlaces
dofollow, que son los que realmente transmiten autoridad. Además, estos enlaces vienen de páginas
confiables como Storeleads, America Retail, el BCP y medios especializados, lo que refuerza la
reputación digital de la marca. También vimos que los textos de enlace están muy alineados a la marca,
por ejemplo “Puma” o “[Link]”. Esto ayuda a que el buscador asocie mejor el contenido con la
marca.
Como recomendación, PUMA podría seguir fortaleciendo este desempeño aliándose con blogs
especializados, generando contenido en medios y aprovechando notas de prensa para dirigir más
enlaces a categorías clave. Además, ampliar la variedad de dominios, como educativos o deportivos,
podría elevar aún más la autoridad del sitio.”