Enasayo:Air:la historia detrás del logo
La película nos relata la historia sobre como inicio la alianza entre Nike y el gran
jugador de baloncesto Michael Jordan, esta colaboración tuvo un gran impacto en
la historia que marco un antes y un después en el mundo del marketing deportivo
y en la cultura popular. Esta película no solo nos lleva a explorar el nacimiento de
las zapatillas air Jordan sino que también a lo largo de esta nos muestra diferentes
dinámicas empresariales, la creatividad y la ambición que se unieron para crear
dicho fenómeno cultural que hasta el día de hoy sigue trascendiendo en el mundo
del deporte.
La película se ambienta en los años 80 época en la cual Nike luchaba por volverse
una empresa destacada en el mundo del calzado deportivo, buscando sobrepasar
grandes marcas como converse y Adidas. En la historia sonny, un empleado de
Nike encargado de devolverle la vida a la división de baloncesto en la compañía
que tanto quería y en la cual trabajaba. Sonny buscaba junto con sus compañeros
un jugador de baloncesto que hiciera brillar su calzado, que fuera la imagen
publica de este, que los llevara a la cima del mundo del calzado, tras días de
búsqueda y sin encontrar un joven que los convenciera, sonny vio en el joven
Michael Jordan, un talento recién descubierto en el mundo del baloncesto, seria la
clave para transformar la suerte de Nike, pero esto llevaría consigo ciertas
complicaciones pero sonny no se rendiría tan fácil, y a pesar de esto sonny viajo
en busca de obtener el contrato con Michel Jordan, llevando consigo la carga de
intentar salvar a su empresa, la duda de sus compañeros de trabajo y la
preferencia de Jordan hacia otras marcas. El hecho de hacer de la imagen de la
empresa fuera un deportista cambio por completo la relación entre los deportistas
y las empresas que buscaban patrocinar, estableciendo así un nuevo estándar de
márqueting para ambos lados beneficiados.
El foco de la trama de esta maravillosa película radica en la persistencia de sonny
y en su capacidad de reconocer el potencial de Jordan, mucho antes de que este
joven se convirtiera en una gran leyenda del baloncesto. La película nos transmite
la tensión empresarial, las emociones y las conversaciones entre Jordan y su
madre, cuya mente ambiciosa fue crucial para el éxito del acuerdo.
Las air Jordan fueran unas zapatillas especialmente creadas para Michael Jordan
que a pesar de que no cumplían con las normas de las zapatillas que debían
utilizar los jugadores para jugar baloncesto, esto no detuvo a Nike para apostarlo
todo y convertirse en una empresa de calzado reconocida, ni siquiera el hecho del
disgusto de Jordan hacia las zapatillas de Nike los detuvo para lograr su sueño,
dejando un gran mensaje; la pasión puede determinar el frente a cualquier
desafío.
La apuesta a ciegas de Nike por Jordan no solo inspiro a otras marcas de utilizar
esta estrategia sino que también revoluciono el mundo del marketing y lo llevo a
convertirse en mas creatividad y buscar formas mas arriesgadas de conectar con
sus audiencias. esta película nos muestra que no solo se trata de vender un
producto al mercado sino de contar una historia que inspire y conecte con las
personas como anterior mente se planteo la conexión entre estos es esencial para
crecer y aprovechar las oportunidades, cosa que Nike antes no aprovechaba bien
antes pero gracias a la resiliencia de sonny logro ser mucho mas que una
empresa de zapatillas logro conectar e inspirar.
Conclusión
El logo, el marketing y la marca hace a una empresa y el como estos se utilicen
hace que esta empresa crezca por eso son importantes porque son la cara que
conecta con la audiencia que está interesada, detrás de estos se encuentran
personas que a pesar de las adversidades no se rinden y que luchan por levantar
su empresa por encima de todas.
Lizeth serrano