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Campaña Repsol: Felicidad y Medio Ambiente

La campaña de Repsol en 2012 busca asociar la marca con la felicidad del consumidor y la preocupación por el medio ambiente, dirigiéndose a la población en general. Se implementarán estrategias a través de spots de TV, redes sociales, gráficas en medios impresos y cuñas radiofónicas para comunicar sus múltiples servicios y mejorar su imagen. El objetivo principal es mejorar la reputación de Repsol y dar a conocer sus servicios menos conocidos.

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Jennifer Palacios
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Campaña Repsol: Felicidad y Medio Ambiente

La campaña de Repsol en 2012 busca asociar la marca con la felicidad del consumidor y la preocupación por el medio ambiente, dirigiéndose a la población en general. Se implementarán estrategias a través de spots de TV, redes sociales, gráficas en medios impresos y cuñas radiofónicas para comunicar sus múltiples servicios y mejorar su imagen. El objetivo principal es mejorar la reputación de Repsol y dar a conocer sus servicios menos conocidos.

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CAMPAA REPSOL 2012

IV Liga de la Publicidad

OBJETIVOS
Relacionar Repsol con dos conceptos desconocidos hasta ahora:
La felicidad del consumidor Preocupacin por el medio ambiente

PBLICO
Buscamos dirigirnos a toda la poblacin en general, ya que de alguna manera y debido a sus numerosos servicios, todos son publico objetivo:
Estaciones de servicio Gas Gasleo Plsticos Trabajo corporativo Etc

ESTRATEGIAS
-Spot de TV

-Internet (redes sociales y banners)


-Grficas (peridicos y vallas*) -Cua radiofnica

ACCIONES
SPOT DE TV:
Secuencia de imgenes diferentes entre s, pero todas ellas relacionadas con los valores a transmitir de Repsol: la labor de la persona humana, y sus mltiples mbitos de trabajo desconocidos (maquinaria agrcola, cables, plsticos, calefaccin, etc.) evitando caer en lo ya conocido como son sus estaciones de servicio.

Spot

Spot en Youtube

[Link]

INTERNET:
Redes sociales: tanto en Facebook como Twitter y desde la propia cuenta de la compaa, se colgar un video ms extenso que el spot de TV; as como diferentes grficas producidas para publicidad. Con todo ello se crear movimiento en las redes, que hasta ahora han estado paralizadas. Banners: los insertaremos tanto en peridicos on-line, como en portales de meteorologa (el Confidencial, el Mundo, el Pas, ABC, [Link], [Link])

GRFICAS: Se realizarn cuatro diferentes, con el objetivo de transmitir una vez ms sus mltiples servicios. Se ha querido comunicar: - La atencin al cliente - Patrocinio deportivo

- Soluciones energticas
- Cantidad de servicios ofrecidos Todas ellas se repartirn en peridicos (ABC, El Mundo, El Pas, Marca), y vallas**** en carreteras.

Grfica1: Atencin al cliente

Grfica 2: Patrocinio deportivo

Grfica 3: Soluciones energticas.

Grfica 4: Cantidad de servicios ofrecidos.

CUA RADIOFNICA:
Diferentes voces con frases motivadoras, sin decir hasta el final que se trata de Repsol; con ello engancharemos al oyente que no se espera que trate de Repsol: Onda cero, COPE, Cadena SER.

RESULTADO
Despus de esta campaa de comunicacin, lo que se espera conseguir en reputacin, y no principalmente en ventas es:
Mejorar la anterior imagen de Repsol Haber transmitido los servicios desconocidos hasta ahora Calidad humana

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