Kapitel 1: Einführung in die Modeprognose

Was ist Modevorhersage?

● Modetrendprognose: die Praxis, kommende Trends basierend auf vergangenen und gegenwärtigen Entwicklungen vorherzusagen
Stile.
● Trend report: account of something that already exists or hashappened.
● Modeprognose ist:
1. Die Praxis, bevorstehende Trends basierend auf vergangenen und aktuellen stilbezogenen
Information.
2. Die Interpretation und Analyse der Motivation hinter einem Trend.
3. Eine Erklärung, warum die Vorhersage wahrscheinlich eintreten wird.

● Dinge, die Modetrendforscher berücksichtigen:

Erworbenes Wissen über historische und zeitgenössische Mode sowie Ideen über die Zukunft
Mode.
2. Beobachtungen der Bewegung und Richtung der Veränderung.
3. Soziale und kulturelle Veränderungen in der Gesellschaft.
4. Analyse von Verkaufs- und Verbraucherdaten.
5. Ein umfassendes Verständnis, geschärft durch Erfahrung, von den inneren Abläufen eines Trends.

Terminologie der Mode

● Mode: das, was die Gewohnheiten, Manieren und Kleidung einer Epoche kennzeichnet oder unterscheidet
Gruppe.
● Stil: unverwechselbares Erscheinungsbild und Kombination einzigartiger Merkmale, die einen Look erzeugt, der ist
zu dem Zeitpunkt von einer Mehrheit einer Gruppe akzeptabel.

● Geschmack: vorherrschende Meinung darüber, was für einen bestimmten Anlass angemessen oder unangemessen ist.

● Trend: erstes Signal für eine Veränderung in allgemeiner Richtung oder Bewegung.

Warum Mode vorhersagen?

● Fünf Elemente des Geschäftserfolgs:
○ Product
○ Zeit
○ Pace
○ Quantities
Kunde.
● Trendprognostiker: kombinieren Wissen aus Mode, Geschichte, Verbraucherforschung, Branchendaten,
und Intuition, um Produkt Hersteller und Geschäftsprofis zu leiten.

● Branchenspezialisten Trendprognosen als Teil ihrer Arbeit:

○ Designer, Kreativdirektoren, Geschäfts- und Einzelhandelsleiter, Einkäufer, Produktentwickler,
Händler, Zeitschriften- und Buchredakteure, Werbeleiter, Werbespezialisten, Mode
Designstudierende, Modehandelstudierende.

Wer sagt die Mode voraus?

Modetrendvorhersagespezialisten.
○ Trendbeobachter, Forscher, Berater und Modevorhersagedienste.
● Einige der einflussreichsten Modetrendvorhersagedienste:
Carlin International
Doneger Kreativdienste
○ Mode Schnüffler
Mudpie
Peclers Paris
○ Promostyl
Stylesight
○ Tobe Bericht
○ Trendstop
Trend Union
○ WGSN.
● Companies often have in-house forecasters, including: Cotton Incorporated and Pantone, Inc.
Trendsetter und Influencer werden von Vorhersage-Analysten beobachtet.

○ Film, Musik, Prominentenkreise und Politiker.

Wo finden Wettervorhersager ihre Informationen?

Modevorführungen
Stoffmessen
● Rote Teppich Veranstaltungen

Clubszene
Auf den Straßen
● Mode-Medien
Das Internet
Die Vergangenheit

○ Museumsausstellungen.

Wann finden Prognostiker Modeideen?

● Saisonale Modeevents in großen Städten im Frühling und Herbst.
Designer können ihre Produkte auf regionalen Messen zeigen.
● Shows oder in ihren eigenen Ausstellungsräumen, oft jeden Monat eine neue Kollektion vorstellend

Immer auf der Straße.

● Orte, die große Veranstaltungen in Politik, Musik, Theater, Kunst oder Sport ausrichten.

Langfristige Prognosen – Makro:

○ Trends are predicted at least two years ahead, often five to ten years in advance
○ Identifizieren Sie kulturelle Verschiebungen, die die Stimmung der Ära repräsentieren

○ Positionierung des Unternehmens für langfristiges Wachstum

● Short-term forecasting–Micro:
Bis zu zwei Jahre im Voraus können Kunden die aktuellen Informationen sofort nutzen, um Einfluss zu nehmen.
die Schaffung neuer Produkte.
○ Themen oder Konzepte werden entwickelt, Farbgeschichten werden kreiert, Textil- und Materialauswahlen werden getroffen
Gemacht, werden die Looks oder Silhouetten der Mode identifiziert, und Details oder spezifische Designelemente sind
hervorgehoben.
Saisonale Wettervorhersage

○ Genauer - Frühling/Sommer & Herbst/Winter.

○ 12 bis 18 Monate im Voraus.

Wie wird die Vorhersage gemacht?

Die fünf Prozesse, die befolgt werden, um eine Prognose zu entwickeln, sind:
Forschung
○ Bearbeitung

○ Interpretieren und Analysieren

Vorhersagen
○ Kommunizieren
Fusion von Fähigkeiten
○ Objektiv oder wissenschaftlich

■ Beschaffung und Datensammlung

■ Datenanalyse
■ Interpretation von Fakten
○ Subjective or artistic
Bewusstsein
■ Beobachtung
Intuition
■ Gedächtnis

Beispiel einer Modetrendprognose

● Eine typische Prognose umfasst:
○ Theme
○ Color
○ Textiles and materials
○ Schau
Kapitel 2: Kurze Geschichte der zeitgenössischen Mode

Zeitgeist
● „Zeitgeist“, der aktuelle Stand der Kultur, der Ausdruck der Gegenwart.
● Der Stil einer Ära wird durch eine komplexe Mischung aus historischen, sozialen, psychologischen
und ästhetische Faktoren.
Zeitgeist bei der Arbeit

Das Wissen über sowohl vergangene als auch aktuelle politische, soziale und kulturelle Trends ist notwendig als ein
Der Vorhersager beginnt, Ereignisse zu untersuchen, um Richtungverschiebungen und die Entwicklung der Mode zu verstehen.

Änderungen in Einstellungen und Lebensstilen treiben die Mode voran.

Schlüssel zu erfolgreicher Vorhersage

Überprüfen Sie die Vergangenheit

● Bewerten Sie die Gegenwart

Die Zukunft vorhersagen.

1860–1899: Viktorianische Mode und Charles Worth

Wichtige Personen und Ereignisse:
Königin Viktoria
Französische Revolution
○ Ende des amerikanischen Bürgerkriegs und der Sklaverei

Der Goldrausch
Charles Fredrick Worth – „Vater der Haute Couture“
Das House of Worth wurde 1858 in Paris eröffnet.

■ Schuf Moden für seine angesehenen Kunden, indem er seine eigene Ästhetik verwendete, anstatt zu folgen seinem
Ideen des Kunden.
Wichtige künstlerische Bewegungen:

○ Realismus und Impressionismus.

●Filme, die diese Mode präsentieren:

○ Vom Winde verweht, Die junge Victoria, Butch Cassidy und der Sundance Kid und Gangs of New
York
● Frauen:
Fluffig und verziert.
○ Eingeschränkte Bewegung und übertriebene Silhouetten: Reifröcke, Korsetts, Ringe und mehrere
Kräuselröcke.
● Men:
○ Förmlich und steif
○ Konservativer Trend: Gehstöcke, Zylinder oder Derbyhüte und Taschenuhren.
Vorwärtsbewegen:
○ Modernisierung und Massenproduktion entwickelten sich
○ Kommunikation und Verkehr verbessert
○ Frauen begannen, außerhalb des Hauses zu arbeiten

Fotografie und Magazine gaben der Gesellschaft Zugang zu Modetrends

○ Mechanische Webstühle und synthetische Farbstoffe modernisierten die Textilentwicklung

○ Kaufhäuser und Versandkataloge boten zunehmenden Zugang

○ Neue Mittelschicht wächst
○Die europäische Dominanz ließ nach und die USA gewannen an Stärke.

1900–1919: Edwardian Zeitraum und Erster Weltkrieg:

Wichtige Personen und Ereignisse:
England: Edwardian-Zeit
König Edward VII. regierte von 1901 bis 1910

Frankreich: La Belle Époque „Die schöne Epoche“

Vereinigte Staaten: Einwanderung führte zu einer Kluft zwischen Reich und Arm

■ Ford Motor Companys Modell T

■ Erster Flug der Gebrüder Wright
Erster Weltkrieg (1914–1918)
Wichtige künstlerische Bewegungen:

Post-Impressionismus, Fauvismus, Kubismus und Expressionismus

○ Paul Cézanne
○ Vincent Van Gogh
Henri Matisse
○ Paul Gauguin
○ Pablo Picasso
● Filme, die diese Mode präsentieren:
○Kid Auto Races in Venice, Ein Zimmer mit Aussicht und Titanic
● Women:
„S“-förmige Silhouette „Gibson Girl“
Hochgradig verziert
○ Paul Poiret führte die Empire-Silhouette ein – Korsetts wurden entfernt
○ Röcke stiegen bis zur Mitte des Knöchels

Hosen wurden für den Sport übernommen.

Konservative maßgeschneiderte Anzüge wurden während des Krieges mit Blusen getragen.

● Men:
○ Begann mit formellen Morgenmänteln, gestreiften Hosen und Zylinderhüten
○ Die Kleidung tendierte zu entspanntem Tweed und Streifen

Der Trenchcoat und die Shorts wurden eingeführt

Vorwärts kommen
○ Mehr Maschinen führten zu einer erhöhten Anzahl an Konfektionsartikeln

○ Der Reißverschluss wurde erfunden

Wissenschaftliche und industrielle Fortschritte, die im Fertigungssektor umgesetzt wurden

○ Die weltpolitische Macht verschob sich

○ Haute Couture erhob den Designer in eine Rolle als kreative Kraft, die Mode und Styling diktiert.
○ Clothing styles worn by actors and actresses were copied by the public
Eine moderne Art von Frauen entstand mit neuen Perspektiven.

1920–1929: Die Goldenen Zwanziger und die Flapper:

Wichtige Personen und Ereignisse:
Vereinigte Staaten
■ Im Jahr 1920 erlangten Frauen mit der Verabschiedung des 19. Verfassungszusatzes das [Link]Änderung.

"Flappers" war der Name, der Frauen gegeben wurde, die frei, unbeschränkt und genussorientiert waren.

○ Das Verbot verbot die Destillation, Brauerei und den Verkauf von alkoholischen Getränken.

○ Charles Lindberghs erster Flug über den Atlantischen Ozean.

○ Der russische Zaren wurde 1917 gestürzt – der Kommunismus wurde etabliert.

Italien, das von Benito Mussolini regiert wurde, stellte eine faschistische Regierung auf.

◯ Die Ära endete mit dem Börsencrash von 1929.

Kunst und Unterhaltung
○ Art Deco –Erté
○ Surrealismus – Salvador Dali
○ Filme mit Ton eingeführt
Erste kommerzielle Rundfunkübertragung

○ Sport wurde verfolgt

○ Jazz war die Musik der Ära
○ Der Charleston war der Tanztrend
● Filme, die diese Mode präsentieren:
Der Jazzsänger, Camille und Der große Gatsby.
Frauen:
○ Saumlinien über dem Knie sind für die Bewegung erlaubt.

Formlose Hemden waren mit Fransen und Perlen verziert.

Kurze Haare, dramatisches Make-up, Accessoires – lange Perlen, Tropfohrringe, Cloche-Hut.

Coco Chanel führte Jerseymaterialien und das kleine Schwarze ein.

Männer:
○ Konventionell: Sackanzüge mit Westen, Hosen und Jacken, die in Farbe und Stoff übereinstimmen.
○ Krawatten, Fliegen und Ascots.
○ Haare waren glatt und die Schnurrbärte waren bleistiftdünn.

Sportbekleidung und Einzelteile wurden populär.

Vorwärtskommen
Die Einzelhändler in den USA begannen sich auf das Geschäft mit dem Verkauf von Mode zu konzentrieren.

○ Filialgeschäfte senkten die Preise und erhöhten die Kaufkraft

○ Nachahmungen waren verbreitet

Fertige Kleidung umfasst saisonale Kollektionen

Der Börsencrash von 1929 führte zu einem abrupten Wandel in der Gesellschaft.

1930–1945: Große Depression und Zweiter Weltkrieg:

Wichtige Personen und Ereignisse:
Die Große Depression führte in den 1930er Jahren zu weit verbreiteter Arbeitslosigkeit und einer wirtschaftlichen Krise.

Franklin Roosevelt führte Reformen in den USA ein.

Der Zweite Weltkrieg (1939 – 1945) dominierte das Leben der Menschen weltweit.

Der Krieg führte zur Schaffung von Arbeitsplätzen und Frauen arbeiteten in Fabriken und Büros.

Das Pendeln in die Stadt mit dem Auto ermöglichte die Expansion von Vorortgemeinden.
Kunst und Unterhaltung
○ Die Menschen entkamen den Realitäten der Depression, um glamouröse Filme in Hollywood zu sehen.

Radioübertragungen erhöhten die Beliebtheit des Sports

○ Fernsehsendungen eingeführt
● Filme, die diese Mode präsentieren:
○ Bringing Up Baby. Die Trauben des Zorns, Casablanca, Der Fountainhead, Es ist ein wunderbares Leben
["Das Leben","Der Tod auf dem Nil","Der Aviator","Abbitte","Das Notizbuch"]

●Women:
○ Tagmode für Frauen waren konservative Anzüge oder feminine Kleider
○ Stoffe waren knapp und rationiert
○ Claire McCardell kreierte ein einfaches und praktisches Konzept für Sportbekleidung mit separaten Blusen,
Röcke und Jacken.
■ Silhouette betonte die natürliche Taille

■ Abendskleider lang, glamourös und elegant, die Filmstars emulieren

Pin-Ups wurden populär.
Men:
Die Silhouette für Männer wurde von militärischem Stil beeinflusst – Peacoats, doppelt gefütterte Matrosenjacken
Aussehen.
Die Hose war weit und hochgeschnitten
Anzüge hatten weit strukturierte Schultern
○ Sportswear for men was a casual alternative: jackets and pants made of different fabrics.
■ Fedora-Hüte und Übermäntel wurden getragen

■ Polo-, Hawaiian- und Westernhemden waren beliebt.

Vorwärts gehen
○ After the Depression and World War II, roles and values shifted.
■ Einschränkungen und Rationierung endeten

Ein neuer, weniger formeller Lebensstil entstand und zeigte sich in Kleidung, Unterhaltung und Freizeit.

Die amerikanische Modeindustrie entwickelte eine andere Methode zur Verteilung von Mode und
Designer haben tragbare saisonale Kollektionen entworfen.
Kaufhäuser schufen ein Einkaufserlebnis für ihre Kunden mit einer Vielzahl von Produkten,
Veranstaltungen und Restaurant im Geschäft.
1946–1959: Der Neue Look und Modekonformität
Wichtige Personen und Ereignisse:
○ Globale Interaktion führte zur Verschmelzung von Politik und Kultur

○ England: Premierminister Winston Churchill und Königin Elizabeth

Frankreich hat sich als die Modehauptstadt der Welt neu etabliert.
○ Die USA treten der NATO bei, Der Kalte Krieg, Wettlauf ins All – USA und Russland

Kreditkarten eingeführt
Nachkriegswiederaufbau
Rückkehr zu traditionellen Familienrollen

Suburbia wuchs
○ Racial segregation ruled unconstitutional in the U.S.
○ Medicine and technology breakthroughs.
Kunst und Unterhaltung:
○ Abstrakter Expressionismus – Jackson Pollock und Willem de Kooning
„Rock-n-roll“ – Buddy Holly, Elvis, „American Bandstand“
○ Fernsehen Hauptform der Unterhaltung zu Hause.
Filme, die diese Mode präsentieren:
○ Rear Window, Rebel Without a Cause, The Wild One, Funny Face, Grease, Back
Zurück in die Zukunft, Ich liebe Lucy und Happy Days.

● Women:
○ Christian Dior führte den femininen "New Look" ein - volle Röcke und enge Taillen
○ Hüte und Stilettos vervollständigten die Looks

○ Frauen trugen immer Kleider – Hosen und Jeans wurden nicht akzeptiert.

„Soda Fountain Stil“, für jugendliche Fans des Rock 'n' Roll.
Männer:
„Ivy League“ – konservative Anzüge und Hemden mit Knopfleiste
○ Späte 1950er Jahre: rebellische Looks – Lederjacken, Jeans, T-Shirts und Bikerstiefel

Vorwärts gehen:
Diese Generation ist als die Babyboomer bekannt.
Das College wurde zugänglicher.
Die Jugend begann, die Werte ihrer Eltern zu hinterfragen.

○ Support for civil rights grew

Entwicklung von Polyester und neuen Kunstfasern
Die globale Bekleidungsproduktion und die schnelle Produktion haben zugenommen.

1960–1969: Mod und die Jugendrevolution

Wichtige Personen und Ereignisse:
○ Kultureller, sozialer und politischer Wandel, Revolution und Rebellion
○ John F. Kennedy gewählt und ermordet
Vietnamkrieg
Apollo 11 Mondlandung
○ Gleichheit für Frauen – Einführung der Pille
○ Dr. Martin Luther King Jr. „Ich habe einen Traum“

○ Woodstock 1969
Kunst und Unterhaltung:
Die Beatles, die Beach Boys, Janis Joplin und Jimi Hendrix
Pop-Art – Andy Warhol
● Filme, die diese Mode zeigen:
○ Frühstück bei Tiffany, West Side Story, Blow-Up, Die Abschlussklasse, Die Außenseiter, Der Dicker
Die Van-Dyke-Show und Die Doris-Day-Show.
Konservative Moden
○ Frauen:
■ Jackie O
■ Taillierte Kleider - Saumlinie unterhalb des Knies

Klassische Anzüge
■ Pillbox-Hut hat

Polierte Looks
○ Men:
Sauberer Look
Sportjacken
■ Hemden mit Knopfverschluss

■ Kurzhaarschnitte
● Stil-Stämme: Gruppen von Menschen, die auffällige Looks tragen, um ihre Zugehörigkeit zu demonstrieren.

● Mod Style: bright colors and patterns, hemlines above the knee, colored tights, patent leather,
schlank geschnittene Krawatten und Anzüge.

○ Women:
Twiggy
■ Mary Quant und der Minirock
■ Bouffant-Frisuren
■ Wilde Muster und leuchtende Farben
Kniehohe Go-Go Stiefel
○ Men:
■ Eduardianische Stile

■ Längeres Haar im Bowl Cut

■ Glasses
● Hippie-Stil: „freier“ Stil, der von Männern und Frauen getragen wird

Natürliche Fasern
○ Zigeuner-Stile
○ Batik, Batik und Stickereien
Hosen mit Schlag
Durchsichtige Tuniken, die ohne BH getragen werden

○ Stirnbänder und Liebesperlen

○ Lange Frisuren und Afrofrisuren
Weltraumzeitalter Stil

Futuristische synthetische Stoffe

Geometrische Silhouetten
○ Metall, Papier oder Kunststoff wurden miteinander verbunden oder verleimt

○ Metallicfarben
Vorwärtskommen
Individualität und Selbstausdruck
Unisex-Mode
Frauen kämpften um Gleichheit
Frauen rebellierten gegen die gesellschaftlichen Ansichten über feminine Schönheit

○ Europäische Mode, beeinflusst von der prêt-à-porter

○ Soziale und wirtschaftliche Instabilität hielt an

1970–1979: Straßenmode und die "Ich"-Generation

● Wichtige Personen und Ereignisse:

○ Soziale Unruhen
○ Anti-Kriegs-Demonstrationen gegen den Vietnamkrieg
Erster Gay Pride-Marsch
○ Beginn der Earth Day-Bewegung
○ Watergate scandal
US-wirtschaftliche Probleme

Ölembargo
Frauen hatten Karrieren
Die Scheidungsraten sind gestiegen

Entwicklung der computertechnologie

○ Zunehmender Flugreisen
Kunst und Unterhaltung:
Popkultur – Fernsehen

○ Musik – Punkrock, New Wave und Heavy Metal, Funk

Disco tanzen
● Filme, die diese Mode zeigen:
○Saturday Night Fever, Star Wars, Dazed and Confused, Shaft, Annie Hall, Almost
Berühmt, Die Brady Bunch, Charlies Engel und Diese 70er Jahre Show.

● Women:
■ Mini, maxi, and midi skirts
■ Begann, Hosen in die Mode zu integrieren – Palazzo-Hosen, Hosenanzüge und Hotpants.
Lässige Kleidung – Jeans
Designer-Jeans
○ Klassische Looks und Lifestyle-Bekleidung - Ralph Lauren

○ Punk-Look – Vivienne Westwood

Hippie-Look
○ Disco-Look – Studio 54
Vorwärts kommen
Der Vietnamkrieg endete

○ Street style started to dictate fashion

○ Der zunehmende globale Zugang beeinflusste die Mode

○ The birth of Punk fashion with Vivienne Westwood

1980–1989: Postmodernism and Time of Excess
Wichtige Personen und Ereignisse:
○ Wichtiges wirtschaftliches Wachstum

Nahostkonflikte
○ Andauernder Kalter Krieg zwischen den USA und Russland

England: Hochzeit von Prinz Charles und Lady Diana

○ AIDS epidemic
Die Nutzung von Computern hat zugenommen

○ Der Markt ist 87 zusammengebrochen

● Art and Entertainment:

○ MTV brought music and fashion to forefront
○ Mega-Popstars
○ Rapmusik und Hip-Hop
Videospiele
Straßentanz
○ Supermodels wurden bekanntere Filmstars
● Filme, die diese Mode präsentieren:
○Scarface, Flashdance, Auf der Suche nach Susan, Goodfellas und Wall Street
Frauen
Maßgeschneiderte Anzüge mit kraftvollen Schultern

Nancy Reagans roter Anzug

Pendler-weiße Sneaker
Fitnesswahn
■ "Je größer, desto besser" inklusive großer Haare und Accessoires
■ Neon- und leuchtende Farben

Männer:
Maßgeschneiderte scharfe Anzüge

■ Auffällige, übertriebene Looks

■ Miami Vice inspired suit with t-shirt

Kunst und Unterhaltung
○ Hip-Hop – städtische Trends

○ Alternative –Grunge-Bewegung
○ Reality-TV-Shows
○ Home entertainment systems; video games, DVDs, home theatres
● Filme, die diese Mode präsentieren:
○ Prêt-à-Porter, Breakin’, Boyz n the Hood, Jerry McGuire, Clueless, New Jack City, Mach den
Das Richtige, Legally Blonde und Menace II Society.
Moving Forward
Wirtschaftliche Schwankungen

○ Expansion in industrialisierten Märkten

Soziale Veränderungen in Geschlechterrollen

○ Auffälliger Konsum führte zu Zurückhaltung.

1990–1999: Globale Mode und Internet-Explosion
Wichtige Personen und Ereignisse:
Weltweite Globalisierung
Zusammenbruch der Sowjetunion; Ende des Kalten Krieges
Der Golfkrieg
Internationale Terrorismus
○ Erhöhte globale Fertigung in China
Änderung der Arbeitsmuster - von zu Hause, alternative Zeitpläne, Jobsharing
○ Technologischer Fortschritt – Computer, Mobiltelefone und das Internet

● Mode der Zeit

„Alles geht“
Minimalismus und Lässigkeit
○ Eigenmarkenprodukte
Outlet-Einkaufszentren

Mega-Einkaufszentren

○ Casual style: Banana Republic and the Gap

○ Grunge-Stil: Alternative-Rock-Musiker aus der Seattle-Szene; zerrissene Jeans, Converse, Flanellhemden

Goth/Industrial Punk: dunkle Lederlooks, Korsetts und Metalldornspitzen

○ Urbaner Look: übergroße Kleidung, tief sitzende Hosen mit sichtbarer Unterwäsche, "Bling"-Schmuck

○ Preppy style: varsity-style sweaters, classic blazers, button-down shirts, cardigan sweaters
○ Vintage style: resurgence of hippie
Vorwärts bewegen
○ Mode wird nicht mehr von oben diktiert
○ Technologie hat verändert, wie Designer, Einzelhändler und Verbraucher auf Mode reagieren

○ Zunehmende Marktsegmentierung
○ Enthusiasmus und Beklommenheit über das bevorstehende Jahrtausend
Größere globale Gemeinschaft, die sich für Mode interessiert

○ Etablierte Mode-Regeln haben sich geändert.

2000–2010: Neues Jahrtausend und soziale Netzwerke

● Important people and events:
Y2K Ängste
Terroranschläge am 11. September 2001
Umweltprobleme, globale Erwärmung und Nachhaltigkeit
Globale Rezession
Anhaltende Gewalt im Nahen Osten
Umweltfragen
○ Technological advances–social networking
Schnelle Mode – H&M, Zara, Forever 21
●Art and Entertainment:
iPod und iPad
Musikfestivals
○Techno and house music
Reality-TV
○Lady Gaga und ausgefallene Outfits
● Filme/TV, die diese Mode präsentieren:
["Verloren in der Übersetzung","8 Mile","Der Teufel trägt Prada","Valentino: Der letzte Kaiser","Sex und die"]
City, Slum Dog Millionaire, Confessions of a Shopaholic, The September Issue, Hannah
Montana, Die Vampirchroniken, Project Runway, Queer Eye für den geraden Mann und Keeping
Die Kardashians
● Mode der Zeit
○ Beeinflusst von der Promikultur, dem Interesse an Vintage und "grüner" Mode
○ Designer machen Kollektionen für erschwingliche Geschäfte – Target, H&M

Nachhaltige Designs und Produkte

○ Von der Utility inspirierten Trends – Cargo-Hosen, multifunktionale Jacken

Hochleistungsgewebe
○ Das Ende des Jahrzehnts führte zur Rückkehr von maßgeschneiderterer Kleidung

Lingerie-Revolution
Moving Forward
Die Mode verändert sich weiterhin.

○ Globale Interaktionen und kulturelle Grenzen verschoben

Technologische Fortschritte prägten die neue Zeit.

2010–2020: Die Zwanziger Jahre und globale Unruhen

Geist der Zeit
○ Massiver Flüchtlingsstrom aus dem Nahen Osten aufgrund des Bürgerkriegs.

○ Große politische Spaltung in den USA

○ Die Angst vor nuklearen Konflikten hat zugenommen

○ Bedenken bezüglich der globalen Erwärmung und der Umwelt haben zugenommen

○ China became the second largest economy

Ehen gleichen Geschlechts wurden in über 18 Ländern legalisiert.
Die Akzeptanz von LGBT hat zugenommen

○ 3Dand robotic technology increased

Die Weltraumforschung wurde privatisiert
Die Bedenken hinsichtlich der globalen Erwärmung und der Umwelt haben zugenommen.

○ Virtuelle Realität und erweiterte Realität verwischen die Grenzen

Mode der Zeit

○ Wiederbelebung und Chaos popularisierten unpassende Looks.

Athleisurewear war alltägliche Kleidung

Technische Textilien wurden mit neuen Eigenschaften hergestellt.

○ Neutrale Farben im Einklang mit dem minimalistischen Trend

○ Schlanke Silhouetten wurden von Männern und Frauen getragen

Unisex-Bekleidung wurde von allen geteilt.

○ Whimsical graphics were inspired by pop culture iconography
● Filme/TV oder Online-Streaming, die diese Mode zeigen: Breaking Bad, The Walking
Tot, Orange ist das neue Schwarz, Game of Thrones, Star Wars: Das Erwachen der Macht, 12 Jahre ein
Sklave, direkt aus Compton, und Gravitation.
Moving Forward
○ Soziale und kulturelle Veränderungen, die durch die zunehmende Globalisierung betont werden

○ Lebensstil und Puls des Wandels beeinflussten die Modeindustrie

○ Soziale Medien erhöhten die Flut von Informationen
Die Entwicklung nachhaltigerer Fertigungstechniken hat sich weiterentwickelt.

○ Moderne Einstellungen zu Geschlecht und sozialer Gleichheit wurden weiterhin neu definiert.

Kapitel 3: Modebewegung
Theorien der Modeadoption
Die drei Theorien sind:
● Trickle-Down oder abwärtsgerichteter Fluss.

○ Reiche und einflussreiche Menschen übernehmen einen Stil, und allmählich verbreitet sich dieser Stil nach unten in
die unteren Klassen.
■ Älteste Theorie der Modeübernahme
Sobald die unteren Klassen das Aussehen duplizieren, müssen neue Stile eingeführt werden, um den sozialen Status aufrechtzuerhalten.

Position und Macht.

● Rinnsalen oder horizontale Strömung
○ Geht davon aus, dass Mode über Gruppen hinweg wandert, die auf ähnlichen sozialen Ebenen sind, anstatt nach unten.
von einem höheren Niveau zu einem niedrigeren Niveau.

■ Erkennt die Massenproduktion, die Massenkommunikation und einen aufstrebenden Mittelmarkt an.

■ Verschiedene Märkte haben unterschiedliche Anforderungen an Produkte

„Fast Fashion“ ist ein Beispiel

● Aufwärtsströmung oder nach oben fließen

○ Die Modeanpassung beginnt von "den Straßen"

■ Looks wurden innerhalb einer bestimmten sozialen Gruppe populär und bewegten sich dann in die Mainstream-Mode.

Neueste Theorie der Modeadoption

Das Tempo der Annahme ist schwer zu bestimmen.
Modezyklus
Lebensdauer eines Stils oder Trends
Fünf Phasen
○ Stufe 1: Einführung
■ Eine Mode-Stimmung oder Idee erscheint

Ein Innovator erkennt die Idee auf neue Weise an

Innovatoren entwickeln Konzepte
■ Der Stil wird als möglicher aufkommender Trend angesehen

■ Designer bringen frische Ideen, Stile, Farben, Materialien oder Details ein
■ Modeführer und Trendsetter experimentieren mit den neuen Stilen
○ Stufe 2: Aufstieg

■ Stile werden von mehr Menschen akzeptiert, weil sie breiter anerkannt sind.
Die Planung wird für den Massendmarkt eingeleitet.

■ Stile werden von Herstellern kopiert

■ Price drops, quantity increases, and sales increase

○ Stufe 3: Kulmination
Höhepunkt der Beliebtheit und Nutzung

■ Accepted throughout multiple markets

■ Massenproduktion mit neuen Designdetails, Farben und Innovationen
Möglichkeit, dass der Stil zu einem Klassiker wird
■ Potenzial für Verkaufsvolumen im Massenmarkt
○ Phase 4: Rückgang
Wiederholung von Looks
■ Rückgang des Interesses und Abnahme der Nachfrage durch Verbraucher

Der Markt ist mit Modeprodukten gesättigt.

■ Preiswiderstand durch den Verbraucher

Einzelhändler senken die Preise von Waren und bieten Preisnachlässe an.
■ Die Produktion verlangsamt sich

○ Stufe 5: Veralterung
■ Mangelndes Interesse am Aussehen und kein Interesse am Produkt
■ Kein Verkaufs potenzial zu irgendeinem Preis

Der Verbraucher zögert zu kaufen.

Pendelschwünge
● Bewegung der Mode zwischen Extremen
○ Jeans:
■ Tragen auf oder in der Nähe der natürlichen Taille

■ Jeans wurden immer weiter unten getragen

■ Schließlich konnten die Jeans nicht tiefer sitzen

■ Neuer Trend der „hohen Taille“ Hosen ist entstanden

Modekurven
● fad
Ein Look, der schnell beliebt wird, weit akzeptiert wird und dann schnell verschwindet.
Hat ein vorherrschendes Merkmal oder Detail

Erscheinen oft auf dem Zubehörmarkt

Klassisch
Ein Look, der lange in der Mode bleibt
Ein einfaches Design, das grundlegende Bedürfnisse erfüllt.

Eine klassische Silhouette ist zeitlos

■ Frauen: das kleine schwarze Kleid (eingeführt von Coco Chanel 1926).
■ Männer: einreihiger Blazer in Marineblau, Braun oder Schwarz
Keine übertriebenen Details oder Verzierungen haben.

Geschwindigkeit des Modewechsels

● Einführungs- und Aufstiegsphasen Geschwindigkeit ist schneller

● In den mittleren Phasen verlangsamt sich der Adoptionsprozess

● Die Phase des obsoleszenten Stil endet aufgrund des mangelnden Interesses der Verbraucher.

Die Geschwindigkeit der Mode ist durch den sofortigen Zugang zu Informationen zunehmend schneller geworden.

durch Technologie.