Sitzung 1: Bedeutung der Mode & Grundlagen des Modemarketings

Mode: Was ist das?

MODEDEFINITIONEN
„Mode, die so alt ist wie die Zeit und so neu wie morgen, ist eine der mächtigsten
Kräfte in unserem Leben. Sie beeinflusst, was wir tragen, wie wir sprechen, die Lebensmittel, die wir essen, die
wie wir leben, wie und wo wir reisen, was wir ansehen und was wir hören.
Oscar Wilde - "Mode ist eine Form von Hässlichkeit, die so unerträglich ist, dass wir sie ständig verändern müssen."
sechs Monate
Thoreau - "Jede Generation lacht über die alten Moden, folgt aber religiös den neuen."
Für einen Laien ist Mode eine mysteriöse Kraft, die einen Kleidungsstil oder ein Verhalten prägt.
Zu einem bestimmten Zeitpunkt akzeptabel, aber zu einem anderen umgekehrt.
Ein Ökonom betrachtet Mode als ein Element der künstlichen Obsoleszenz, das die Menschen antreibt.
um Artikel zu ersetzen, die einen Großteil ihrer ursprünglichen Nützlichkeit behalten, obwohl das Neue
Artikel dürfen sich nicht wesentlich von dem alten unterscheiden.

Für einen Soziologen stellt Mode einen Ausdruck sozialer Interaktion und Status dar.
suchen.
„Mehr als nur ein Designerwunsch ist Mode ein subtiler Ausdruck der sozialen, politischen,
wirtschaftliche und künstlerische Kräfte einer bestimmten Zeit.

Adrienne Vitadini "Mode ist ein Spiegel der Gesellschaft und die Sorge um die Erde steht im Mittelpunkt."
hinten im Kopf von jedem.
Die obigen Zitate geben uns einen gewissen Eindruck von der Vielfalt der Bedeutungen von Mode.

MODE & MODEZYKLUS

Definition: Ein Design, das von der Mehrheit einer bestimmten Gruppe von Menschen akzeptiert und verwendet wird.
gegebene Zeit.

Design: Innerhalb eines bestimmten Stils kann es viele Variationen in Besätzen, Textur geben,
Dekoration oder andere Details. Diese individuellen Interpretationen oder Versionen desselben Stils
werden Entwürfe genannt.

Mode: Die zu einem bestimmten Zeitpunkt beliebten Stil(e).

Die drei Elemente der Mode :

i) Stil: Jede besondere Eigenschaft oder Gruppe von Eigenschaften, die unterscheidet
zwischen Arten von Bekleidung.

Ein Stil ist eine Art von Produkt, das eine oder mehrere spezifische Eigenschaften oder Merkmale hat, die
unterscheidet es von anderen Produkten desselben Typs.

ii) Akzeptanz: Ein Stil muss gekauft und getragen werden, um zur Mode zu werden.
iii) Zeitgerechtigkeit: Veränderungen in der Mode aufgrund verschiedener Gründe. Ein Gefühl für den richtigen Zeitpunkt d.h.
Die Fähigkeit, die Geschwindigkeit der Akzeptanz und des Wandels zu verstehen, ist entscheidend für diejenigen, die ...

ein Teil der Modeindustrie.

Haute Couture: Handgenähte, maßgeschneiderte Kleidungsstücke, die als Unikate entworfen wurden
von Modedesignern und aus hochwertigen Stoffen gefertigt.

High Fashion: High Fashion wird verwendet, um einen sehr neuen Stil zu beschreiben, dessen Akzeptanz
beschränkt auf diejenigen, die die Ersten sein wollen, die die neueste Mode annehmen
astronomische Preise.

Der Mod Zyklus: Der Modezyklus ist die Art und Weise, wie sich Mode verändert. Es ist
als eine glockenförmige Kurve beschrieben mit fünf Hauptphasen.

1. Einführung
2. Anstieg der Beliebtheit
3. Höhepunkt der Beliebtheit
4. Rückgang der Beliebtheit
5. Ablehnung / Veraltung
Die Modezyklen überlappen sich und der Zyklus setzt sich fort.

Einführung eines Stils:

Stil und Neuheit

Eingeführt von Designern
Hohe Produktionskosten, feine Verarbeitung, hohe Qualität der Rohmaterialien.
Flexibilität und Raum für Kreativität.
Hoher Preisniveau, wenige können es sich leisten.
Bei Laufstegshows, Einzelhändlern und Marktwochen gezeigt.
Getragen von Modeführern.

Zunahme an Popularität

Stil gewinnt an Popularität

Von Herstellern kopiert
Wettbewerbsfähige Produktionskosten, die Designer-Originale zu niedrigeren Preisen einschränken.
Sekundärer / Brückenpreisniveau, mehr können sich leisten.
In Einzelhandelsgeschäften angezeigt.
Von Modeanhängern getragen.

Höhepunkt der Beliebtheit :

Höhepunkt der Beliebtheit

Von mehr Herstellern kopiert
 Anpassungen, die zu vielen Preisniveaus produziert werden
Volumenproduktion

Rückgang der Beliebtheit :

Absolute Massenproduktion
Verkäufe

Ablehnung eines Stils oder Überalterung :

Müde von einem Stil, zu einem neuen Modestil gewechselt.

Länge der Modezyklen :

Klassiker: Stilrichtungen, die über einen langen Zeitraum akzeptiert sind. Einfachheit im Design
hält den Stil davon ab, leicht veraltet zu wirken. Z. B. Jeans, Blazer.

Trends: Dies sind kurzlebige Moden, die nicht über die Designstärke verfügen, um die Verbraucher zu halten.
Aufmerksamkeit für lange. Zum Beispiel Punk-Look der 80er Jahre.

Zyklen innerhalb von Zyklen: Ein Stil kann populär bleiben, aber seine Designelemente (Farbe,
Textur, Silhouette, Details) können sich ändern. Z. B. Jeans, Schlaghose, Zigarettenhose, Baggy usw.

Unterbrochene und wiederkehrende Zyklen: Soziale Umwälzung, wirtschaftliche Depression oder Krieg
kann einen fortlaufenden Modetrend beenden oder bestimmte Bedingungen können bestimmte wiederbeleben
Mode mit einigen zeitgenössischen Veränderungen. Zum Beispiel war die 1940er Jahre die Fortsetzung der 1930er Jahre.

Mode, die sofort von Diors New Look hinweggefegt wurde. Die 1980er Jahre sahen die
Wiederbelebung der Mode der 1940er Jahre.

DER STIL

Einige der häufigsten Beschreibungen zur Charakterisierung des Stils sind klassisch, trendig,
junger Designer, Designer und Haute Couture.

Klassisch traditionell, mit einem langen Produktlebenszyklus. Der Klassiker spricht viele an.
Menschen in einer breiten Altersgruppe und verschiedenen Größen.

Trendig bezieht sich auf zukunftsorientierte Mode oder eine aktualisierte Version eines Klassikers. Trendig ist
der aktuellste Stil.
Junge Designer beschreiben Kleidungsstücke, die von Designern erstellt wurden, die gerade erst anfangen.
ist normalerweise ein sehr kreativer Stil und Gebrauch von Stoff.
Designermode sind hochwertige, modische Artikel, die unter einem der
bekannte Designer-Marken.
Couture bezieht sich auf originale, einzigartige Kleidungsstücke, die nach den höchsten Standards gefertigt sind.

die hochwertigsten Stoffe.

MODETERMINOLOGIE:

Accessoires - Artikel, die getragen oder mitgeführt werden, um einen modischen Look zu vervollständigen, wie Schmuck.
Hüte, Schuhe, Schals oder Handtaschen.

Alta moda - die italienische Haute Couture.

Bekleidung - ein umfassender Begriff, der für die Kleidung von Männern, Frauen und Kindern gilt.

Atelier - Französisches Wort für Designerwerkstatt. Ateliers werden als flou (für weich) klassifiziert.
Bekleidungsherstellung) Schneider (zum Schneidern von Anzügen und Mänteln).

Avantgarde - in jeder Kunst die gewagtesten der Experimentalisten; Innovation des Originals
und unkonventionelle Designs, Ideen oder Techniken während eines bestimmten Zeitraums.
Boutique - französisches Wort für einen kleinen Laden mit ungewöhnlicher Kleidung und Atmosphäre.

Marke - ein Handelsname oder ein Symbol, das ein Produkt als das eines bestimmten Herstellers unterscheidet.
Hersteller von Verteiler.
Bridge-Mode - der Stil und Preisbereich zwischen Designer und Haute Couture.
Kaufbüro - ein unabhängiges oder ein im Besitz eines Geschäfts befindliches Büro, das sich auf einem Markt befindet.
Zentrale und Käufe für eine Kette oder für viele Geschäfte.

Filialorganisation - eine Gruppe von Geschäften, die im Wesentlichen dasselbe verkaufen

Waren und sind zentral im Besitz, betrieben und vermarktet.
Klassisch - ein bestimmter Stil, der über einen längeren Zeitraum als akzeptierte Mode fortbesteht
Zeitraum.
Kollektion - eine Gruppe von Kleidungsstücken, die für eine bestimmte Jahreszeit entworfen wurden.
Couturier - Französisch für einen männlichen Designer, normalerweise jemand, der sein eigenes Couture-Haus hat.

Croquis - Originalgemälde von Textildesigns.

Couture – ein französisches Wort für die Kleiderherstellung, das auf die Modebranche angewendet wird, die
Kleidung zum Bestellen.

Designer - eine Person, die angestellt ist, um Ideen für Kleidung und Accessoires in der Mode zu entwickeln
Industrie.
Fad - eine kurzlebige Mode.
Mode - der vorherrschende Stil zu jeder gegebenen Zeit impliziert einen Wandel im Stil, der von einem akzeptiert wird.
ein großer Teil der Öffentlichkeit zu einem bestimmten Zeitpunkt.
Modezyklus - ein Begriff, der den Anstieg, die Popularisierung und den Rückgang einer Mode beschreibt. Es
wird normalerweise visuell durch eine wellenartige Kurve dargestellt.

Modetrends - die Richtung, in die sich die Mode bewegt.

Haute Couture - Französisch für "die feinste Kleidermacherei" in der Modeindustrie bezieht sich auf eine
Unternehmen, dessen Designer eine Kollektion von Originalentwürfen erstellt, die dann dupliziert werden für
Einzelkunden auf Bestellbasis.
Nachahmungen - eine Kopie eines teureren Stils.

Versandhandel - ein Unternehmen, das einen Großteil seiner Verkäufe über Kataloge abwickelt.

Moda pronta - Italienisch für „bereit zum Tragen“.

Pret–a–Porter – Französisch für „bereit zum Tragen“ bedeutet wörtlich „bereit zu tragen“.

Eigenmarke - eine Eigenmarke des Geschäfts

Bereit zum Tragen - Bekleidung, die in standardisierten Größen massenhaft produziert wird, im Gegensatz zu
maßgeschneiderte Bekleidung.
Einzelhandel - das Geschäft des Kaufs von Waren auf einem Großhandelsmarkt und des Verkaufs zum Einzelhandel an
der ultimative Verbraucher.
Saison - ein Verkaufszeitraum.
Silhouette - Umriss oder Kontur eines Kleidungsstücks
Stil - bestimmte Merkmale, die ein Kleidungsstück von einem anderen unterscheiden, ein bestimmter Look
in der Mode
Trunk Shows - eine Präsentation von Designerkleidung, die für eine begrenzte Zeit von Geschäft zu Geschäft wandert
Aufträge von Kunden entgegenzunehmen, oft begleitet von einem persönlichen Auftritt des
Designer.