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Das Dokument beschreibt die verschiedenen Funktionen von Medien, die Information, Unterhaltung und Kommunikation umfassen. Werbung nutzt diese Funktionen, um den Verkauf von Produkten zu steigern, indem sie beispielsweise Informationen bereitstellt, unterhaltsame Inhalte schafft und direkte Kommunikation mit den Konsumenten fördert. Besonders in sozialen Medien verschwimmen die Grenzen zwischen Werbung und persönlichen Inhalten, was es für Follower schwierig macht, zwischen kommerziellen und nicht-kommerziellen Beiträgen zu unterscheiden.

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Das Dokument beschreibt die verschiedenen Funktionen von Medien, die Information, Unterhaltung und Kommunikation umfassen. Werbung nutzt diese Funktionen, um den Verkauf von Produkten zu steigern, indem sie beispielsweise Informationen bereitstellt, unterhaltsame Inhalte schafft und direkte Kommunikation mit den Konsumenten fördert. Besonders in sozialen Medien verschwimmen die Grenzen zwischen Werbung und persönlichen Inhalten, was es für Follower schwierig macht, zwischen kommerziellen und nicht-kommerziellen Beiträgen zu unterscheiden.

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Voos Versteckte Werbung 12.04.

2024

DAS SPIEL DER WERBUNG MIT DEN FUNKTIONEN VON MEDIEN


Medien haben in unserer Gesellschaft verschiedene Funktionen. Bei diesen
Funktionen handelt es sich um Information, Unterhaltung und Kommunikation.

FUNKTIONEN VON MEDIEN


Medien informieren uns über alle gesellschaftlichen Entwicklungen, durch sie
erhalten wir zum Beispiel Informationen zum politischen Weltgeschehen, zu
wirtschaftlichen Entwicklungen und Produkten, aber auch zu kulturellen
Neuerungen wie Filmstarts oder Buchneuerscheinungen.
Medien unterhalten uns auch. Durch Filme, Serien und Videoclips bereiten sie
uns Spaß, dienen uns zum Zeitvertreib und bieten uns die Möglichkeit, unsere
Fantasie zu beflügeln und neue Erfahrungen zu machen, wenn auch nur
virtuelle. Medien bieten uns auch die Möglichkeit der Kommunikation. Nicht nur
kommunizieren die Medien mit uns durch Beiträge, in denen wir z.B. als
Zuschauer direkt angesprochen werden, sondern sie lassen uns auch die
Möglichkeit zu antworten (wie beispielsweise mit der Kommentarfunktion bei
online erscheinenden Zeitungen).

Werbung macht sich diese Funktionen zunutze. Werbung hat den Zweck, den
Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu steigern. Sie macht sich alle der
oben genannten Funktionen zunutze.
Die Informationsfunktion tritt in den Vordergrund, wenn ein Unternehmen scheinbar
über ein Produkt informieren möchte. Das ist etwa bei der Einführung neuer Produkte
der Fall, wenn die Eigenschaften des Produkts noch nicht bekannt sind und
verbreitet werden sollen. Ein Beispiel hierfür ist die Dosiermenge bei einem neuen
Waschmittel, die dann in der Werbung thematisiert wird.
Die Unterhaltungsfunktion wird, beispielsweise in witzigen Werbeanzeigen, die die
Leser zum Lachen bringen, in Werbung vor allem dazu genutzt, Aufmerksamkeit zu
erzeugen.
Die Kommunikationsfunktion macht sich Werbung zunutze, um Nähe zu einem
Produkt oder einem Unternehmen herzustellen, indem die Menschen direkt
angesprochen und auch zum Antworten aufgefordert werden. Wenn beispielsweise
ein Star so in die Kamera spricht, als wolle er sich mit den Zuschauenden
unterhalten, entsteht mehr Nähe zum Produkt, als wenn eine Landschaft gezeigt
würde.
Soziale Medien wie z.B. Instagram, Facebook oder YouTube unterscheiden sich von
„klassischen“ Medien wie Fernsehen, Zeitung oder Radio und so unterscheidet sich
auch die Werbung in sozialen Medien von der Werbung in Medien.
Die Kommunikationsfunktion ist die wichtigste der oben genannten Funktionen bei
Werbung in sozialen Medien: Auf einen Post der Influencer folgen Kommentare und
Likes der Follower, die wiederum von den Influencer beantwortet werden können.
Machen Influencer Werbung, geschieht das im Rahmen dieser Aktivitäten in den
sozialen Medien: Sie posten Bilder von sich mit bestimmten Produkten wie Kleidung
oder Schmuck und betonen deren Vorteile aus ihrer Sicht. Da Influencer sowohl
privat als auch zum Geldverdienen in den sozialen Medien unterwegs sind,
vermischen sich Postings, mit denen sie kein Geld verdienen, mit Werbeposts, für die
sie Geld von Unternehmen bekommen. Es gibt zwar Regelungen zur
Kennzeichnung, nichtsdestotrotz verschwimmen die Grenzen zwischen Werbung und
Inhalten in den sozialen Medien. Aus diesem Grund ist es für Follower häufig nicht
Voos Versteckte Werbung 12.04.2024

klar ersichtlich, ob es sich um nicht gekennzeichnete Werbung oder einen nicht


kommerziellen Beitrag handelt.

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