Inhalt

1 Grafikdesign .................................................... 19 2.1.8 Gesetz der Prägnanz ........................................ 71

1.1 Kunst und Design sind zwei Paar Stiefel .................... 19 2.1.9 Gesetz der Symmetrie ...................................... 73
2.1.10 Gesetz der Erfahrung ....................................... 75
1.2 Alles ist gestaltet, aber nicht alles designt ................. 20
2.2 Blickverlauf und Anordnung ....................................... 76
1.3 Designdisziplinen ....................................................... 21
1.3.1 Grafikdesign und Typografie ............................. 22 2.3 Figur-Grund-Beziehung .............................................. 80
1.3.2 Illustration und Fotografie ................................ 22 2.4 Horizontal-Vertikal-Täuschung .................................... 84
1.4 Visuelle Kommunikation ............................................ 24 2.5 Optische Mitte ........................................................... 86
1.5 Form follows function ................................................ 25 2.6 Optische Täuschungen ............................................... 90
1.5.1 Funktion und Ästhetik ..................................... 28 2.7 Interferenzeffekte ....................................................... 92
1.6 Weniger ist mehr ........................................................ 30 2.8 Hicks Gesetz : Weniger ist mehr ................................. 93
1.7 Design-Prinzipien ....................................................... 32 2.9 Perspektive und räumliche Wirkung ........................... 93
1.7.1 Ordnung ist das wichtigste Design-Prinzip ....... 32 2.9.1 Parallelperspektive ........................................... 94
1.7.2 Die richtige Antwort auf alle Fragen ................. 34 2.9.2 Zentralperspektive und Fluchtpunkt ................. 96
1.7.3 Wozu Regeln gut sind ...................................... 35 2.9.3 Räumlichkeit und Tiefe simulieren .................... 96
1.7.4 Yin und Yang der Gestaltung ............................ 38
1.7.5 Die wichtigste Gestaltungsregel lautet :
Schauen ! ......................................................... 49
1.7.6 Das wichtigste Werkzeug ist der Kopf .............. 50 3 Form ..................................................................... 103

1.8 Design – reine Geschmackssache ? .............................. 54 3.1 Das Format ............................................................... 103
1.9 Gestalten lernen ......................................................... 58 3.1.1 Anwendung und Wirkung .............................. 103
A7

3.1.2 Archivierung .................................................. 105 A6

A8
A4
3.1.3 Druckbogen effizient nutzen .......................... 106 A5

3.1.4 Hoch oder quer ? ........................................... 106 A2

2 Wahrnehmung ............................................... 61 3.2 Punkt, Linie und Fläche ............................................ 109

A3

2.1 Gestaltgesetze der Wahrnehmung ............................. 62 3.2.1 Der Punkt ...................................................... 109
2.1.1 Gesetz der Einfachheit .....................................
2.1.2 Gesetz der durchgehenden Linie ......................
63
66
3.2.2 Die Linie ........................................................
3.2.3 Die Fläche .....................................................
115
121
A0
2.1.3 Gesetz der Kontinuität ..................................... 66 3.2.4 Textflächen .................................................... 122
2.1.4 Gesetz der Parallelität ...................................... 68 3.2.5 Formen .......................................................... 122 A1

2.1.5 Gesetz der Nähe .............................................. 68 3.3 Proportion und Seitenverhältnis ............................... 145
2.1.6 Gesetz der Geschlossenheit ............................. 70 3.3.1 Goldener Schnitt ........................................... 146
2.1.7 Gesetz der Gleichheit ...................................... 71 3.3.2 Fibonacci-Reihe ............................................. 151

4 | Inhalt Inhalt | 5
 3.3.3 x : y-Proportionen ........................................... 151 4.5 Farbgestaltung ......................................................... 239
3.3.4 DIN-Formate ................................................. 158 4.5.1 Farbharmonien .............................................. 240
3.4 Anordnung und Gewichtung .................................... 159 4.5.2 Farbkontraste ................................................ 249
3.4.1 Gewichtung und visuelles Gleichgewicht ....... 160 4.5.3 Farben und Tonwerte ..................................... 260
3.4.2 Platzierung und optische Wirkung .................. 164 4.5.4 Gewichtung ................................................... 263
3.4.3 Gewichtung im Logo ..................................... 165 4.6 Farben und Wirkung ................................................ 266
3.4.4 Gewichtung von Logos .................................. 173 4.6.1 Lieblingsfarben .............................................. 267
3.4.5 Gestaltgesetze und Gewichtung ..................... 173 4.6.2 Die wichtigsten Farben und ihre Bedeutung ... 269
3.4.6 Dynamik der Anordnung ................................ 174

5 Bild ...................................................................... 301

4 Farbe .................................................................... 177
5.1 Aufgaben von Bildern ............................................... 301
4.1 Grundlagen ............................................................... 177 5.1.1 Bilder können beeinflussen ............................ 306
4.1.1 Farben sehen ................................................. 178 5.2 Bilder als Eyecatcher ................................................ 310
4.1.2 Ur- und Grundfarben ..................................... 179 5.2.1 Typografie als Eyecatcher ............................... 310
4.1.3 Bunte und unbunte Farben ............................ 179 5.2.2 Produkt und Produkteigenschaften ................ 315
4.1.4 Psychologische Grundfarben .......................... 181 5.2.3 Sex sells ......................................................... 316
4.1.5 Absolutes Schwarz und reines Weiß ............... 182 5.2.4 Ohne Worte .................................................. 319
4.1.6 Eigenschaften von Farbe ................................ 183 5.2.5 Übertragungen und Metaphern ..................... 319
4.1.7 Farbempfinden .............................................. 186 5.2.6 Visuelle Analogien ......................................... 321
4.2 Farbräume ................................................................ 189 5.2.7 Querverbindungen ........................................ 321
4.2.1 Lichtfarben und additive Farbmischung .......... 190 5.2.8 Surrealismus .................................................. 322
4.2.2 Pigmentfarben und subtraktive Farb- 5.2.9 Übertreibung ................................................. 322
mischung ....................................................... 193 5.2.10 Bildwitz ......................................................... 322
4.2.3 Farbumfang ................................................... 198 5.2.11 Geschichten erzählen ..................................... 325
4.2.4 Volltonfarben ................................................. 201 5.3 Der Mensch als Motiv ............................................. 327
4.2.5 CMYK-Farbraum ............................................ 207 5.3.1 Blicke ziehen Blicke an ................................... 327
4.2.6 RGB-Farbraum ............................................... 215 5.3.2 Blickkontakt und Blickrichtung ....................... 329
4.2.7 RGB- und CMYK-Tonwerte ............................ 216 5.3.3 Schönheit und Attraktivität ............................ 332
4.2.8 HSB ............................................................... 217 5.3.4 Authentizität und Identifikation ..................... 335
4.2.9 L*a*b* ........................................................... 220 5.3.5 Kriterien bei der Auswahl von Imagebildern ... 336
4.3 Farbmanagement ...................................................... 222 5.3.6 Maßgeschneiderte Lösungen
4.3.1 Standard ist kein Standard .............................. 222 vom Auftragsfotografen ................................. 342
4.3.2 Farbprofile ..................................................... 223 5.4 Bilder in der Unternehmenskommunikation ............ 342
4.3.3 Farbmanagement-Workflow ........................... 228
5.5 Bildgestaltung .......................................................... 344
4.4 Farbsysteme ............................................................. 229 5.5.1 Fotos und Illustrationen ................................. 344
4.4.1 Farbkreise ...................................................... 230 5.5.2 Pixel und Vektoren ........................................ 347

6 | Inhalt Inhalt | 7
 5.5.3 Bildgestaltung ist Design ............................... 349 6.4.5 Gruppe V: Serifenbetonte Linear-Antiqua ...... 433
5.5.4 Anschnitt ....................................................... 350 6.4.6 Gruppe VI: Serifenlose Linear-Antiqua ........... 440
5.5.5 Bildkomposition ............................................ 354 6.4.7 Gruppe VII: Antiqua-Varianten ....................... 444
5.5.6 Freiraum im Bild ............................................ 355 6.4.8 Gruppe VIII: Schreibschriften ......................... 445
5.5.7 Dynamik und Linienführung .......................... 358 6.4.9 Gruppe IX: Handschriftliche Antiqua .............. 446
5.5.8 Bilder anordnen und Interaktion .................... 361 6.4.10 Gruppe X: Gebrochene Schriften ................... 446
5.5.9 Helligkeit und Farben ..................................... 366 6.4.11 Gruppe XI: Fremde Sprachen ......................... 446
5.5.10 Farbtemperatur .............................................. 366 6.5 Schriften mischen ..................................................... 446
6.5.1 Wozu Schriften mischen? ............................... 448
6.5.2 Harmonie und Kontrast ................................. 449
6.5.3 Schriftgruppenmatrix ..................................... 450
6 Schrift ................................................................. 369
6.5.4 Beispiele ........................................................ 453
6.1 Vielfalt statt Einfalt .................................................. 369
6.6 Schriftgestaltung ...................................................... 458
Condensed 6.2 Entwicklung der lateinischen Schriftform ................. 370
6.7 Schriftverwaltung ..................................................... 460
Bold Condensed 6.2.1 Antike ............................................................ 370
6.8 Schriftquellen ........................................................... 461
Thin 6.2.2 Die Erfindung des Buchdrucks ....................... 384
Light 6.2.3 Buchdruck in Italien ....................................... 387
Roman 6.2.4 Antiqua .......................................................... 388
Italic 6.2.5 Ziffern ........................................................... 390 7 Lesetypografie ............................................. 465 Breitkopf Franktur

Medium 6.2.6 Kursive ..........................................................

6.2.7 Humanistische Antiqua ..................................
392
395
7.1 Medien der Gestaltung ............................................ 466 ROHläbdegirmut
Bold 7.1.1 Roman ........................................................... 467
6.2.8 Klassizistische Antiqua ................................... 402 Brush Script Std
Bold Italic 7.1.2 Fachbuch ....................................................... 469
Heavy
6.2.9 Übergangs-Antiqua ........................................ 406
7.1.3 Zeitung .......................................................... 471 ROHläbdegirmu
6.2.10 Egyptienne .................................................... 408
Black 6.2.11 Grotesk .......................................................... 411
7.1.4 Magazin ......................................................... 474 ITC Buckeroo

Light Extended 7.1.5 Website ......................................................... 476

6.2.12 Konstruierte Egyptienne ................................ 415
7.1.6 Katalog .......................................................... 479
ROHläbd
Extended 6.2.13 Die 1950er Jahre ........................................... 416
7.1.7 Broschüre ...................................................... 480 Bulmer
Bold Ext. 6.2.14 Die 1960er Jahre ........................................... 417
Black Ext. 6.2.15 Die 1970er .................................................... 418
7.1.8 Inserat ........................................................... 483 ROHläbdegirmut
7.1.9 Plakat ............................................................ 483
6.2.16 Die 1980er Jahre ........................................... 419
7.1.10 Weitere Medien ............................................. 485
6.2.17 Die 1990er Jahre ........................................... 422
7.2 Papier und Hintergrund ............................................ 486
6.2.18 Das 21. Jahrhundert ....................................... 423
7.3 Schriftart .................................................................. 489
6.3 Schriften und die feinen Unterschiede ..................... 424
7.3.1 Lesbarkeit ...................................................... 489
6.4 Schriftgruppen nach DIN 16518 ............................... 426
7.3.2 Platzeffizienz .................................................. 494
6.4.1 Gruppe I : Venezianische Renaissance-
7.3.3 Zurichtung ..................................................... 496
Antiqua ......................................................... 428
7.3.4 Auszeichnung und Ausstattung ...................... 500
6.4.2 Gruppe II : Französische Renaissance-Antiqua .. 429
7.3.5 Schriftmix ...................................................... 510
6.4.3 Gruppe III : Barock-Antiqua ............................ 430
6.4.4 Gruppe IV : Klassizistische Antiqua ................. 432 7.4 Schriftgrad ................................................................ 511

8 | Inhalt Inhalt | 9
 7.5 Satzart und Satzbreite .............................................. 518 9 Corporate Design ...................................... 597
1

LAVALAMPE 7.6 Zeilenabstand ........................................................... 520

9.1 Definition von Corporate Design ............................. 598
2

LAVALAMPE 7.7 Laufweite .................................................................. 521 9.1.1 Was ist Corporate Design ? ............................. 601
3

LAVALAMPE 7.8
7.9
Wortabstand ............................................................ 526
Umbruch .................................................................. 528
9.2 Was ist Corporate Identity ? ..................................... 602
9.2.1 Image ............................................................ 603
4

LAVALAMPE 7.10 Gliederung ................................................................ 532 9.2.2 Leitbild .......................................................... 604

5

LAVALAMPE 7.10.1 Absatz ........................................................... 533 9.2.3 Leitsatz, Claim und Slogan ............................. 604
7.10.2 Einleitung ...................................................... 535 9.2.4 Der Corporate-Identity-Kreis ......................... 606
6

LAVA LA M P E 7.10.3 Bildtext .......................................................... 535 9.3 Was bringen CD und CI? .......................................... 608
7.10.4 Titel und Überschriften .................................. 536 9.3.1 Was bringt Corporate Design ? ....................... 608
7.11 Optischer Randausgleich .......................................... 544 9.3.2 Mit und ohne Corporate Design .................... 609
7.12 Satzzeichen ............................................................... 547 9.3.3 Ein Logo allein genügt nicht ........................... 611
7.12.1 Striche ........................................................... 547 9.4 Die drei Basisbausteine ............................................ 612
7.12.2 Anführungen ................................................. 548 9.4.1 Das Logo ....................................................... 612
7.12.3 Satzzeichen .................................................... 549 9.4.2 Farbe und Farbraum ...................................... 620
7.12.4 Apostroph ..................................................... 549 9.4.3 Schrift und Typografie .................................... 624
9.4.4 Wie im Großen, so im Kleinen ....................... 627
9.5 Weitere Bausteine .................................................... 627
9.5.1 Sekundäre Stilelemente ................................. 628
8 Gestaltungsraster ..................................... 551
9.5.2 Gestaltungsraster ........................................... 630
8.1 Satzspiegel ............................................................... 551
9.6 Das Corporate-Design-Manual ................................ 630
8.1.1 Einfacher Romansatzspiegel ........................... 555
9.6.1 Das Logo und seine Anwendung .................... 631
8.1.2 Paginierung .................................................... 560
9.6.2 Der Farbraum ................................................ 633
8.1.3 Mehrspaltige Satzspiegel ................................ 560
9.6.3 Schrift und Typografie .................................... 634
8.2 Entwicklung eines Gestaltungsrasters ...................... 565 9.6.4 Weniger (Regel) ist oft mehr .......................... 634
8.2.1 Schriftgrad bestimmen .................................. 565
8.2.2 Zeilenabstand (ZAB) ....................................... 567
8.2.3 Spaltenabstand .............................................. 567
Modulare Werkzeugmontageblöcke
für sämtliche gängigen Werkzeug-
schaftypen
_ Höchster Komfort ; toolfix Schwenkfunktion
toolfix VARIO

VARIO ist die Version mit Schnellwechselverschluss

zum Auswechseln von verschiedenen Werkzeug-
[Link] VARIO-Version bietet Anwendern von
verschiedenen Werkzeugaufnahmen die Möglichkeit
verschiedene Adapterformen auf einem Basiskörper
zu verwenden. Ein Preisvorteil gegenüber toolfix
8.2.4 Spaltenbreite ................................................. 568 10 Druck und Druckvorstufe .................... 637
MONO stellt sich bereits bei zwei Adapterformen ein.
_ einzigartige Spannautomatik ; Das Werkzeug kann durch drücken

8.2.5 Stege ............................................................. 569

des Rastbolzens in die ideale

10.1 Reproduktionsverfahren ........................................... 637

_ ideale Ergonomie durch Rüstposition geschwenkt werden.
45° Adapterteilung mit auto- Das Werkzeug kann 8 x 45° geteilt
matischer Einrastung ; werden. Die Fixierung der Teilung
erfolgt automatisch. Auf Wunsch
_ minimaler Kraftaufwand können auch Sondertypen mit
bei höheren Drehmomenten ; höherer Teilung gefertigt werden.

_ einstellbar auf verschiedene toolfix Werkzeugadapter

8.2.6 Grundlinienraster einrichten in InDesign ....... 571

Werkzeugtypen ;

10.1.1 Hochdruck ..................................................... 637

Das Werkzeug wird beim Einset-
_ bester Schutz für Bediener zen in den Adapter automatisch
und Werkzeug. g e s i c h e r t . D e r S p a n n f i n g e r ka n n
für den jeweiligen Werkzeugtyp und für die optimale
_ Ein Muss für den modernen Funktion justiert werden (MAS-BT/ANSI/DIN). Die
Rüstplatz ! Werkzeugfreigabe erhalten Sie durch ziehen des
Spannfingers. Bei schweren Werkzeugen zuerst das
Werkzeug in die horizontale Stellung drehen, den

8.2.7 Elemente ausrichten ...................................... 572

Spannfinger durch ziehen und einer Drehung nach

10.1.2 Tiefdruck ....................................................... 638

rechts sichern, dann kann das Werkzeug mit beiden
Händen aus dem toolfix entfernt werden.

toolfix VARIO / toolfix MONO Adaptertypen

ISO 20 VDI 16 HSK 32

ISO 25 VDI 20 HSK 40

ISO 30 VDI 25 HSK 50

toolfix Montage toolfix MONO

8.2.8 Raster mit breiten Abständen ......................... 577

ISO 35 VDI 30 HSK 63

ISO 40 VDI 40 HSK 80

10.1.3 Offsetdruck ................................................... 639

Die Befestigung des toolfix kann auf einer Werkbank MONO ist ein starres Werkzeugmontagegerät mit
ISO 45 VDI 50 HSK 100
oder einem Werkzeugschrank erfolgen. Der toolfix fix montierten Werkzeugadaptern. Er eignet sich
ISO 50 VDI 60 HSK 125
kann sowohl von oben mit 4 x M10 (mit Gewinde- aufgrund seiner enormen Stabilität
ISO 60 VDI 80 (Formen A - E!)
einsätzen in der Tischplatte) als auch von unten mit besonders für große, schwere
Herstellerspezifische Adapter wie Capto, KennaMetal, 4 x M12 (Länge der Schrauben ist abhängig von der und für die Anwendung nur eines
Komet ABS uvm. sind ebenfalls erhältlich. Tischdicke) befestigt werden. Adaptertyps.

Messtechnik Spanntechnik Zerspanungstechnik FOR YOUR PRECISION

8.2.9 Begleitende Textelemente .............................. 579 10.1.4 Digitaldruck ................................................... 641
| | |
8.3 Komplexe Gestaltungsraster ..................................... 582 10.1.5 Siebdruck ...................................................... 643
8.4 Gestaltungsraster am Beispiel .................................. 591 10.1.6 Plotter ........................................................... 644
8.4.1 Ein Raster für alle Fälle ................................... 593

10 | Inhalt Inhalt | 11
 10.2 Separation und Auflösung ........................................ 644 10.10 Farbmanagement für die Druckvorstufe ................. 701
10.2.1 Bildschirmpixel und Druckraster ..................... 644 10.10.1 Probleme der Farbwiedergabe ................... 701
10.2.2 Auflösung ...................................................... 648 10.10.2 Monitor-Kalibrierung ................................. 701
10.3 Farb- beziehungsweise Bit-Tiefe ............................... 660 10.10.3 Farbwiedergabe im Druck .......................... 703
10.4 Vektorgrafik .............................................................. 663 10.11 Arbeitsfarbräume .................................................... 706
10.4.1 Ankerpunkte und Pfade ................................. 664 10.11.1 Proof ......................................................... 708
10.4.2 Vektorobjekte und Eigenschaften ................... 665 10.11.2 Farbmanagement in InDesign und
10.4.3 Vorteile und Grenzen von Vektorgrafiken ....... 666 Illustrator ................................................... 709
10.4.4 Einsatzbereiche von Vektorgrafiken ................ 667 10.12 Datenübergabe und PDF-Erzeugung ...................... 710
10.5 Dateiformate ............................................................ 667 10.12.1 PDF-Erzeugung .......................................... 711
10.5.1 Vektorformate ............................................... 668 10.13 Das letzte Wort: Leitsätze zur Gestaltung .............. 714
10.5.2 Pixelformate .................................................. 669
10.6 Aussparen, Überdrucken und Überfüllen .................. 673 Literaturverzeichnis ............................................................ 716
10.6.1 Aussparen ...................................................... 673 Index ................................................................................ 717
10.6.2 Überdrucken .................................................. 674
10.6.3 Blitzer ............................................................ 674
10.6.4 Über- und Unterfüllen ................................... 675
10.6.5 Aussparen und Überfüllen von Text ................ 676
10.6.6 Aussparen und Überdrucken bei Schwarz ...... 678
10.6.7 Tiefschwarz .................................................... 681
10.6.8 Überdrucken und Weiß ................................. 683
10.6.9 Überdrucken mit Volltonfarben ..................... 684
10.7 Bindung, Ausschießen und Beschnittzugabe ............ 685
10.7.1 Druckbogen ................................................... 686
10.7.2 Nutzen .......................................................... 686
10.7.3 Bindung ......................................................... 687
10.7.4 Ausschießen .................................................. 691
10.7.5 Beschnittzugabe ............................................ 693
10.8 Weiterverarbeitung und Veredelung ........................ 694
10.8.1 Papiersorte und Grammatur ........................... 695
10.8.2 Weiterverarbeitung ........................................ 696
10.8.3 Veredelung .................................................... 697
10.9 Volltonfarben ............................................................ 698
10.9.1 Farbe ohne Druckraster ................................. 699

12 | Inhalt Inhalt | 13