OLYMPIAPARK MÜNCHEN
DESIGN
GUIDE
STAND DEZEMBER 2011
EIN NEUES LOGO
FÜR EINE NEUE IDENTITÄT
Das neue Logo vereint die zentralen Wiedererkennungsmerkmale des
Olympiapark München: Den Olympiaturm, die Zeltdachsilhouette und
zusätzlich das „M“ für die Stadt München.
Wenige Linien und Formen geben dem Logo seine Prägnanz und
erinnern an die geometrische Formensprache Otl Aichers.
Durch seine reduzierte Darstellung ist es sehr einprägsam und hat
dadurch einen hohen Wiedererkennungswert. Es kann einfach und
schnell gelernt und in den Köpfen verankert werden.
Turm und Zeltdach bilden eine Einheit. Die Bildmarke ergänzt
die Wortmarke so, dass „IM OLYMPIAPARK MÜNCHEN“
gelesen werden kann.
Die klaren Formen erlauben es dem Logo, sich in jedes Umfeld
einzupassen. Es fügt sich problemlos in jede Art von Gestaltung/
Hintergrund ein und besticht damit durch ein zeitloses Design.
Das Logo wurde auf universelle Anwendbarkeit konzipiert, da es auf
einer Vielfalt von Werbemitteln verwendet werden soll. Das neue Logo
überzeugt, somit auf kleinen Formaten – wie Visitenkarten/ Briefpapier
– aber auch auf großen Werbemitteln durch die sehr gute Fernwirkung.
Für die Farbgebung des Logos auf weißem Hintergrund wurden die
Töne „Green Mint“ und „Blue Spring“ gewählt. Sie vermitteln Frische,
Energie, Aktivität. Auch stehen die Farben blau/grün für den Himmel
und die Grünflächen im Olympiapark.
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INHALT
1. LOGO
WORT-/ BILDMARKE 4
VERMASSUNG 5, 6
SKALIERUNG 7
LOGO-FONT 8
FARBE 9
FARBANWENDUNG 10, 11
LOGO-PLATZERIUNG 12
2. BASISELEMENTE
FARBWELT OLYMPIAPARK 13
ZELTDACHSILHOUETTE /
FARBWELTEN 14, 15
ANWENDUNGSBEISPIELE 16
SCHRIFT 17
SPONSORENLEISTE 18
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DESIGN GUIDE
1. LOGO
WORT-/ BILDMARKE
Das neue Logo Olympiapark München besteht aus
einer Bildmarke und einer Wortmarke. Der Logoaufbau,
die Größenverhältnisse und die Positionierung der
einzelnen Bestandteile dürfen nicht verändert werden.
Das Logo mit seiner Wortmarke “Olympiapark München”
wird international verwendet. Eine Übersetzung ins
Englische wurde nicht umgesetzt.
Das Logo steht ohne Slogan und wird in dieser Form
sowohl im Bereich B2B als auch B2C angewendet.
Wortmarke
Bildmarke
4
DESIGN GUIDE
1. LOGO
VERMASSUNG
Die Wort-/ Bildmarke in vierfarbiger Anwendung (4c)
steht immer auf weißem Hintergrund. Die definierten
Abstände zwischen den Elementen des Logos, dürfen
nicht verändert werden.
QUERFORMAT
14
6,6 30
3,6
5,8
32,6 7,5 36 32,4
108,5
HOCHFORMAT
31
4,2
6,6 50,7
3,3
5,6
34,5 22
56,5
5
DESIGN GUIDE
1. LOGO
VERMASSUNG
Die Größe der Wort-/ Bildmarke richtet sich nach der
jeweiligen Anwendung und dem vorhandenen Weißraum.
Der Abstand zur oberen und zur linken Seitenkante
beträgt mind. 3 x X.
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DESIGN GUIDE
1. LOGO
SKALIERUNG
Die Mindestbreite des Logos im Querformat beträgt
30 mm, im Hochformat 17,5 mm.
50
30 17,5
40
A5 Briefpapier A4
45
Flyer, DIN lang
7
DESIGN GUIDE
1. LOGO
LOGO-FONT
Für die Wortmarke “Olympiapark München” wurde
die Schrift Conduit verwendet. Die Conduit ist eine
serifenlose Linear-Antiqua. Sie läuft sehr schmal,
besticht durch eine sehr klare quadratische Form und
ist in ihrer Anwendung prägnant und sehr gut lesbar.
Das Wort “Olympiapark” wurde im Schriftschnitt
“bold” angelegt. Für “München” wurde die
“Conduit regular” verwendet.
Basis: Conduit bold
Basis: Conduit regular
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DESIGN GUIDE
1. LOGO
FARBE
Für die Farbgebung des Logos auf weißem Hintergrund
wurden die Töne „Green Mint“ und „Blue Spring“
gewählt. Sie vermitteln Frische, Energie, Aktivität.
Auch stehen die Farben blau/grün für den Himmel
und die Grünflächen im Olympiapark.
VERLAUFSFARBE 1: C/M/Y/K 45/0/100/0
VERLAUFSFARBE 2: C/M/Y/K 50/0/100/0
VERLAUFSFARBE 3: C/M/Y/K 90/30/95/30
C/M/Y/K 55/0/15/0
9
DESIGN GUIDE
1. LOGO
FARBANWENDUNG
Das Logo in seiner 4-farbigen Version steht
ausschließlich auf Weiß.
Auf Bildmotiven wird das Logo in einer einfarbigen
Positiv- oder Negativform angewandt.
4c Logo
SW Logo
Negativ Logo
10
DESIGN GUIDE
1. LOGO
FARBANWENDUNG
Auf der Image-Werbung des Olympiaparks, kommt
das Logo in der einfarbigen Variante zur Verwendung.
Je nach Hintergrundfarbe wird das Logo im folgenden
Farbspektrum abgebildet: lila auf orangefarbenem,
helllila auf gelbem, hellblau auf blauem und weiß auf
grünem Hintergrund.
Logo: C/M/Y/K 60/100/50/0
Logo: C/M/Y/K 40/71/65/5
Logo: C/M/Y/K 10/0/5/0
Logo: C/M/Y/K 0/0/0/0
11
DESIGN GUIDE
1. LOGO
LOGO-PLATZIERUNG
Bei der Anwendung des Logos, wird die Variante im Quer-
format bevorzugt. Das Logo im Hochformat kommt nur in
ausgewählten Umsetzungen zur Anwendung, bspw. auf
diversen Elementen der Geschäftsausstattung.
Das Logo im Querformat wird in allen Farbvarianten
immer in der linken oberen Formatecke platziert. Damit
wird der Olympiapark bei allen Anwendungen als „erster
Eyecatcher“ in den Fokus gerückt. Die feste Platzierung
in der linken oberen Ecke soll eine Identität und Wieder-
erkennbarkeit für den Olympiapark schaffen.
Falsche Logoplatzierung:
Das Olympiapark Logo darf nie randabfallend stehen.
Der definierte Mindestabstand von oben und seitlich muss
eingehalten werden (siehe Vermassung). Das 4c Logo darf
nie auf farbigem oder unruhigem Hintergrund stehen. Die
Farbvariante wird ausschließlich auf weißem Hintergrund
angewendet.
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DESIGN GUIDE
2. BASISELEMENTE
FARBWELT OLYMPIAPARK
Der Olympiapark besitzt eine eigene Farbwelt, die
angelehnt ist an die Farbwelt Otl Aichers von 1972.
In der Verwendung der neuen CI Silhouette wird diese
Farbwelt ausgebaut und um komplementäre Farben
ergänzt. Folgende Grundwerte finden Anwendung:
GRUNDFARBEN
C/MY/K 100/40/100/0 C/MY/K 45/0/100/0 C/MY/K 0/20/100/0
RGB 0/94/48 RGB 151/191/13 RGB 255/204/0
C/MY/K 0/50/100/0 C/MY/K 60/0/15/0 C/MY/K 100/65/10/30
RGB 242/148/0 RGB 100/195/213 RGB 0/68/120
ZUSÄTZLICHE FARBEN
C/MY/K 90/0/100/0 C/MY/K 100/65/15/0 C/MY/K 0/0/0/30
RGB 0/153/51 RGB 0/87/146 RGB 198/199/200
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DESIGN GUIDE
2. BASISELEMENTE
ZELTDACHSILHOUETTE /
FARBWELTEN
Mitte des Jahres 2011 wurde für den Olympiapark München
ein neues Erscheinungsbild entwickelt. Es lehnt sich an das
zeitlose und prägnante Design der Olympischen Sommer-
spiele von 1972 an.
Zentrales Element dieses Erscheinungsbildes ist die
Illustration der Zeltdachsilhouette und des Olympiaturms,
welche in unterschiedlichsten Farbkombinationen zur
Anwendung kommt.
IMAGE
C/M/Y/K 0/10/100/0 C/MY/K 0/60/100/0 C/MY/K 80/100/20/0 C/MY/K 65/70/20/0
RGB 255/214/0 RGB 236/107/16 RGB 87/38/112 RGB 114/91/138
WINTERHIGHLIGHTS
C/MY/K 60/0/15/0 C/MY/K 80/10/100/0 C/MY/K 100/55/100/0
RGB 100/195/213 RGB 44/152/46 RGB 0/94/48
MONATSPROGRAMM
C/MY/K 0/35/100/0 C/MY/K 60/100/50/0
RGB 249/178/0 RGB 128/34/83
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DESIGN GUIDE
2. BASISELEMENTE
ZELTDACHSILHOUETTE /
FARBWELTEN
PREMIUM PAKETE B2B B2B
C/MY/K 100/65/10/75 C/MY/K 25/100/40/0 C/MY/K 100/65/10/30 C/MY/K 60/0/15/0
RGB 0/29/62 RGB 190/1/90 RGB 0/68/120 RGB 100/195/213
EISLAUFEN
C/MY/K 60/0/15/0 C/MY/K 100/70/0/40
RGB 100/195/213 RGB 0/56/113
OLYMPIAPARK ERLEBEN
C/MY/K 35/0/100/0 C/MY/K 100/55/100/0
RGB 189/205/0 RGB 0/94/48
SOCCARENA
C/MY/K 100/65/10/35 C/MY/K 0/55/100/0
RGB 0/64/115 RGB 240/138/0
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DESIGN GUIDE
2. BASISELEMENTE
ANWENDUNGSBEISPIELE
Folgende Abbildungen zeigen beispielhaft die
Anwendung der Zeltdachsilhouette und die
Integration des neuen Olympiapark Logos.
Premium Pakete
Image-Motiv “PARK ZEIT”
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DESIGN GUIDE
2. BASISELEMENTE
SCHRIFT
Die Schrift Univers LT ist verbindlich für das
Erscheinungsbild des Olympiaparks.
Bei den Werbemitteln wird sie als Headline-,
Slogan-, oder Auszeichnungsschrift und im
Fließtext eingesetzt.
Univers LT Black
UNTERTITEL
TITEL
Fließtext
Univers LT Condensed Light
Univers LT Condensed Light
Das ist ein Blindtext
Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Univers LT Condensed Bold
Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Univers LT Condensed
Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext
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DESIGN GUIDE
2. BASISELEMENTE
SPONSORENLEISTE
Die Sponsoren-Logos werden generell in 4c
auf weißem Fond dargestellt. Bei Werbemitteln mit
einer Basis kleiner als DIN A5 wird grundsätzlich auf
die Sponsorenleiste verzichtet.
Anzeige ohne Logoleiste,
Format 100 x 210 mm
Anzeige mit Logoleiste,
Format 168 x 223 mm
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